“姚明現(xiàn)象”對(duì)中美體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究與分析

當(dāng)姚明成為NBA歷史上的第一位外籍狀元后，讓世界通過籃球了解了中國的發(fā)展，推動(dòng)了中美文化的交流，同時(shí)讓中國成為世人矚目的焦點(diǎn)，展示了中國在改革開放以來的巨大成就和光明的未來。姚明不僅僅是一位NBA著名球星，而且他所帶來的經(jīng)濟(jì)效益是無窮的。我們把他稱為“姚明現(xiàn)象”，“姚明現(xiàn)象”對(duì)姚明本人、中國籃球、NBA的發(fā)展，中美雙方的政治、經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展的作用是不可估量的，而對(duì)于雙方而言都是勝利者，是一場(chǎng)雙贏的競(jìng)爭(zhēng)，為中美間的交流提供了渠道。

一、“姚明現(xiàn)象”對(duì)NBA經(jīng)營政策的影響

NBA在過去的10年里通過自身良好的發(fā)展在全球建立了極好的聲譽(yù)。毫無疑問，姚明的到來不僅是他自己的一次發(fā)展機(jī)會(huì)，必將成為連接西方國家和中國的一道橋梁，同時(shí)也預(yù)示NBA打開了中國乃至亞洲這個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，隨著姚明加入NBA，中國人對(duì)NBA的關(guān)注也越來越多，NBA的收視率明顯上升，西方國家對(duì)中國社會(huì)和市場(chǎng)的信心倍增，他們現(xiàn)在付出的努力不僅僅是將一名中國球星帶到了美國，而且通過“姚明現(xiàn)象”促進(jìn)雙方的經(jīng)濟(jì)交流，這將會(huì)帶來上億美元的回報(bào)。

1.“姚明現(xiàn)象”對(duì)NBA的電視轉(zhuǎn)播的影響

NBA現(xiàn)在非常需要“姚明現(xiàn)象”，他們需要姚明來打開亞洲市場(chǎng)。姚明的首場(chǎng)比賽國內(nèi)共有16家省級(jí)以上的電視臺(tái)進(jìn)行了轉(zhuǎn)播或錄播，這也創(chuàng)造了國內(nèi)轉(zhuǎn)播NBA賽事的最高紀(jì)錄。而上一年進(jìn)行NBA賽事轉(zhuǎn)播的只有寥寥幾家。目前全球共有135家電視臺(tái)轉(zhuǎn)播NBA比賽，中國是NBA擁有最多電視伙伴的國家。

2.“姚明現(xiàn)象”對(duì)NBA票房收入的影響

自1994年、1995年休斯敦火箭隊(duì)連奪兩屆總冠軍之后，火箭的票房長(zhǎng)期陷入困境。當(dāng)姚明加入休斯敦火箭隊(duì)后，來看火箭比賽的人越來越多，其中華裔球迷人數(shù)增長(zhǎng)較快。姚明已成為火箭的一個(gè)大賣點(diǎn)。

3.“姚明現(xiàn)象”對(duì)NBA的網(wǎng)絡(luò)傳播的影響

籃球是在中國最受歡迎的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，據(jù)有關(guān)的統(tǒng)計(jì)表明，國內(nèi)有2.5億人參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。NBA.com網(wǎng)站超過40%的瀏覽人次來自美國以外。NBA.com除北美以外的瀏覽人次最多的國家和地區(qū)依次為中國、香港、臺(tái)灣及西班牙。尤其是姚明的突出表現(xiàn)，正在掀起中國觀眾對(duì)這一賽事更大的關(guān)注熱潮。

4.“姚明現(xiàn)象”對(duì)于NBA所潛在的商機(jī)

在中國體育市場(chǎng)拓展對(duì)外開放步伐的時(shí)候，姚明正成為西方跨國公司增強(qiáng)對(duì)中國體育市場(chǎng)信心的又一強(qiáng)心劑。全世界的商家都在摩拳擦掌，準(zhǔn)備以姚明為契機(jī)，打入中國體育市場(chǎng)。NBA似乎也毫不掩飾其利用“姚明現(xiàn)象”開發(fā)中國體育市場(chǎng)的野心。NBA北京分公司的成立，NBA中文網(wǎng)站已開通，此外，NBA還計(jì)劃與中國的旅行社進(jìn)行合作，組織中國游客去美國觀看NBA比賽。這一切表明“姚明現(xiàn)象”存在巨大的商機(jī)。

二、“姚明現(xiàn)象”對(duì)中國體育市場(chǎng)發(fā)展的影響

1.中國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

改革開放以來，中國體育正在走向市場(chǎng)化，其中孕育著無限的商機(jī)。經(jīng)過十?dāng)?shù)年的努力，我國體育市場(chǎng)的發(fā)展飛速前進(jìn)，但是我國體育產(chǎn)業(yè)和國外發(fā)達(dá)國家仍有巨大差距，巨大的差距一方面意味著開創(chuàng)的艱難，另一方面也昭示著我國體育市場(chǎng)擁有巨大上升空間。入關(guān)之后，國外體育產(chǎn)業(yè)必將大舉進(jìn)入中國市場(chǎng)，而中國體育產(chǎn)業(yè)也勢(shì)必會(huì)融入國際化的浪潮。

2.中國體育市場(chǎng)如何借助“姚明現(xiàn)象”得以發(fā)展

中國體育市場(chǎng)作為新興的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，其存在和產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象正在我國的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)格局中日益突出，如何把中國體育市場(chǎng)這塊蛋糕做大做好，充分利用當(dāng)前的大好形勢(shì)，姚明給我們提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，這個(gè)契機(jī)對(duì)于我國體育市場(chǎng)的發(fā)展非常重要。我們要利用這個(gè)機(jī)會(huì)，去了解NBA聯(lián)賽的商業(yè)開發(fā)，俱樂部的構(gòu)建，俱樂部的市場(chǎng)開發(fā)以及相應(yīng)的產(chǎn)品的開發(fā)，贊助商的合作，這些都是中國體育市場(chǎng)未來走向必不可少的運(yùn)行條件，姚明給NBA聯(lián)賽和國外大公司提供了開發(fā)中國體育市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，同時(shí)也預(yù)示著中國體育市場(chǎng)已經(jīng)成為世界體育市場(chǎng)的一部分，如何“取其精華，棄之糟粕”，利用這個(gè)機(jī)會(huì)來推動(dòng)我國體育市場(chǎng)的開發(fā)，成為當(dāng)前我國體育市場(chǎng)的關(guān)鍵。

3.“姚明現(xiàn)象”給我國商家?guī)淼钠鯔C(jī)

姚明進(jìn)入NBA，使世界了解了中國的發(fā)展，更為商家提供了進(jìn)入國際市場(chǎng)的契機(jī)，姚明簽約中國聯(lián)通，使中國聯(lián)通享譽(yù)世界，開啟了中國電信企業(yè)運(yùn)用體育明星作為業(yè)務(wù)品牌形象大使的營銷模式的先河。同時(shí)也意味著中國商家營銷策略發(fā)生轉(zhuǎn)折?！耙γ鳜F(xiàn)象”不僅為中國體育市場(chǎng)提供了機(jī)遇，更為大型商家提供了世界市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，我國現(xiàn)在缺少的正是品牌效應(yīng)，打開國際市場(chǎng)是必經(jīng)之路。

我國的商家要充分利用姚明的品牌，使姚明與自己形象品牌間形成相互提升的良性關(guān)系。對(duì)姚明而言，代言適合自己形象的知名品牌，可以有效地提升姚明本身在世界的知名度，對(duì)我國的商家而言同時(shí)可以進(jìn)一步擴(kuò)大其商業(yè)價(jià)值和品牌現(xiàn)象。這對(duì)于雙方來說永遠(yuǎn)是雙贏的。

三、“姚明現(xiàn)象”對(duì)中美政治、經(jīng)濟(jì)、文化交流的影響

姚明加入NBA為美國人打開了一扇了解中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化的窗戶。姚明向美國人民展示了中國改革開放和入關(guān)以后中國人民的形象和風(fēng)采，把中國的飛速發(fā)展和古老的經(jīng)濟(jì)、文化傳向了世界，讓更多的外國人民了解了中國，認(rèn)識(shí)了中國。同時(shí)讓中國了解了世界，學(xué)習(xí)了先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，給中國提供了更寬廣的舞臺(tái)，豐富了中國的科學(xué)文化，加速了中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

“姚明現(xiàn)象”給中美雙方都提過了機(jī)會(huì)，“姚明現(xiàn)象”也將在今后持續(xù)，如何利用“姚明現(xiàn)象”將成為中美雙方體育產(chǎn)業(yè)的研究熱點(diǎn)。

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