淺談我國文化產(chǎn)業(yè)化的必然性

[摘要] 文化產(chǎn)業(yè)的崛起是社會經(jīng)濟發(fā)展的必然結果?！拔幕a(chǎn)業(yè)化”已成世界潮流。我國是文化資源大國，又是文化產(chǎn)業(yè)弱國，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)化是刻不容緩的任務。

[關鍵詞] 文化產(chǎn)業(yè)化 必然性

一、文化產(chǎn)業(yè)化的內涵

所謂“文化”，人們通常是指作為意識形態(tài)的精神文化。它包括科技、教育、文化、體育、新聞出版、廣播影視、旅游等部門的活動及其產(chǎn)品?！拔幕a(chǎn)業(yè)”，就是以創(chuàng)造和銷售某種文化觀念、文化符號和文化服務為主的產(chǎn)業(yè)?！拔幕a(chǎn)業(yè)化”，用一句通俗簡單的話說，就是文化走向市場，把文化當產(chǎn)業(yè)一樣經(jīng)營。說白一點，就是用文化來賺錢，然后再用賺來的錢發(fā)展文化。

文化產(chǎn)業(yè)的崛起是社會經(jīng)濟發(fā)展的必然結果。未來學家沃爾夫·倫森說：“人類在經(jīng)歷狩獵社會、農(nóng)業(yè)社會、工業(yè)社會和信息社會之后，將進入一個以關注夢想、歷險、精神及情感生活為特征的夢幻社會。人們消費的注意力將從物質需要轉移到文化需要 ，從科學和技術轉移到情感逸聞趣事?！边@就是說，一個以滿足心理需要、文化需要為主體的新世紀正在崛起，這是經(jīng)濟發(fā)展的必然結果。人們在基本的物質生活得到滿足以后，就更多地關注文化上、精神上、心理上的需要。即使是物質上的衣、食、住、行需要也大大文化化了。比如穿衣，不再講結實、耐穿，而是更多關注美麗、時髦和品牌。經(jīng)濟的發(fā)展離不開文化，這叫“經(jīng)濟文化化”。在經(jīng)濟文化化的同時，要求文化經(jīng)濟化，即文化進入市場，文化進入產(chǎn)業(yè)，這就是“文化產(chǎn)業(yè)化”。

如今，“文化產(chǎn)業(yè)化”已成世界潮流。當今世界，在發(fā)達國家，文化產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟的主導產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)。以日本為例，1995年娛樂業(yè)一項生產(chǎn)經(jīng)營收入就高達35萬億日元，超過當年日本汽車工業(yè)的總產(chǎn)值。美國的文化產(chǎn)業(yè)就更發(fā)達，1996年僅版權產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值就達4250億美元，占美國國民生產(chǎn)總值的6.7%。美國的視聽產(chǎn)品，是僅次于航空航天的第二大出口產(chǎn)品?！?泰坦尼克號》一部影片的年收入高達幾十億美元，相當于中國好幾個大企業(yè)的年收入總和。美國的《 讀者文摘》，已發(fā)展成為年收入20億美元的國際性大產(chǎn)業(yè)。

改革開放以來，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，我國的文化產(chǎn)業(yè)有了長足進展。據(jù)統(tǒng)計，1999年全國文化市場產(chǎn)業(yè)單位已達27萬多家，從業(yè)人員113.4萬，固定資產(chǎn)價值315.7億元。但是在整個國民經(jīng)濟體系當中，文化產(chǎn)業(yè)還處于低迷狀態(tài)。以1998年的統(tǒng)計為例，全國文化產(chǎn)業(yè)的增加值僅占國內生產(chǎn)總值增加值的0.75%，占第三產(chǎn)業(yè)增加值的2.33%，從業(yè)人員僅占就業(yè)人數(shù)的0.4%。而英國的文化產(chǎn)業(yè)，平均發(fā)展速度是整個經(jīng)濟增長率的近2倍，從業(yè)人員占全國總人數(shù)的5%。在我國現(xiàn)有消費結構中，文化消費只占3%，僅是發(fā)達國家的十分之一。1997年我國實際文化消費總量大約為650億元。到2005年我國文化產(chǎn)業(yè)的消費能力達6000億元 ，增長空間極大。數(shù)百億元的實際消費量與數(shù)千億元的潛在消費需求，形成了巨大的反差。這說明在21世紀，“文化產(chǎn)業(yè)是財富之源”一點不假。

二、我國文化產(chǎn)業(yè)化的必然性

我國文化資源異常豐富，是文化資源大國，但又是文化產(chǎn)業(yè)弱國，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)化是刻不容緩的任務。文化產(chǎn)業(yè)不僅是建設社會主義先進文化的重要手段，同時，也是社會經(jīng)濟發(fā)展、政治進步和綜合國力增強的推動力量。

1.文化產(chǎn)業(yè)化是發(fā)展先進文化，滿足人民群眾精神文化需要的重要途徑

當今中國，廣大人民溫飽問題已經(jīng)解決，高層次的精神需求提到議事日程。管子說：“衣食足則知禮儀，倉廩實則知榮辱”。江南一帶“堂前無字畫，不是舊人家”的民諺，也反映了人們物質需求滿足以后，便開始追求精神需求的滿足。特別是“五一”、“十一”長假，上千萬人參與休閑旅游的情況，就說明了越來越多的普通民眾享受著過去只有少數(shù)富人才能擁有的閑暇，生活的內容向更高級的精神消費提升。根據(jù)我國城鎮(zhèn)居民家庭收支抽樣調查，在總消費支出中，娛樂教育文化服務的消費支出比重，1985年為8.2%，1999年已提高到12.3%，并且，隨著社會生活的多樣化，大眾文化消費也呈現(xiàn)多層次、多樣化的趨勢。

中國文化要成為先進的社會主義文化就必須面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來，體現(xiàn)出民族性、科學性和大眾性。在塑造先進文化的過程中，文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)一樣，也起著重要的作用。

首先，文化產(chǎn)業(yè)化加快了文化邁向現(xiàn)代化的步伐。發(fā)達國家的文化，都是伴隨著產(chǎn)業(yè)化的過程走上現(xiàn)代化的發(fā)展道路的。可以說，文化產(chǎn)業(yè)化是文化面向現(xiàn)代化的重要標志。產(chǎn)業(yè)化促進了現(xiàn)代科學技術向文化的各個領域的滲透，促進了精神產(chǎn)品生產(chǎn)過程的現(xiàn)代化，使文化作為精神生產(chǎn)活動能夠生產(chǎn)出滿足現(xiàn)代人需要的精神產(chǎn)品。目前，在文化領域已經(jīng)或正在形成的科技產(chǎn)業(yè)、大眾傳播業(yè)、藝術產(chǎn)業(yè)、休閑娛樂產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等都體現(xiàn)出了明顯的時代特征。與文化事業(yè)相比較，文化產(chǎn)業(yè)能在更大程度上滿足人們的文化消費需求、引領人們的文化消費時尚。比如互聯(lián)網(wǎng)是現(xiàn)代人享受、消費文化產(chǎn)品的最具時代氣息的新手段。它可以滿足人們多方面的精神需要，如幫助人們進行網(wǎng)上閱讀、信息傳遞、心靈交流、接受教育，通過網(wǎng)絡游戲進行娛樂等。它把科技產(chǎn)業(yè)、大眾傳播業(yè)、藝術產(chǎn)業(yè)、娛樂休閑產(chǎn)業(yè)等方面的文化成果集中起來。可以說，互聯(lián)網(wǎng)是由這些文化產(chǎn)業(yè)共同建立起來的。沒有文化產(chǎn)業(yè)提供支持，互聯(lián)網(wǎng)這樣一個現(xiàn)代文明的標志就失去了它存在的基礎。

其次，文化產(chǎn)業(yè)化有力地推動著我國文化走向世界。世界上許多標志性的文化現(xiàn)象都滲入了產(chǎn)業(yè)化的因素。奧運會是世界體育文化的最高殿堂，北京能夠成功地申辦2008年奧運會是我國文化走向世界的一個大手筆，是政府行為和商業(yè)運作的結果。沒有產(chǎn)業(yè)化提供商業(yè)支持，單靠政府行為是根本做不到的。在表演藝術方面，一些商業(yè)性質的文化機構，把我國的傳統(tǒng)藝術、民間藝術、現(xiàn)代的優(yōu)秀藝術成果介紹到世界各國。

再次，文化產(chǎn)業(yè)化能積極地引導文化的未來發(fā)展方向，充分體現(xiàn)文化的民族性、科學性和大眾性。文化發(fā)展的方向性蘊涵在它的民族性、科學性和大眾性當中。民族性使世界文化更加豐富多彩；科學性使文化擺脫愚昧，由低級向高級發(fā)展；大眾性塑造了大眾文化，使文化發(fā)展更加具有方向性。大眾文化產(chǎn)品的社會需求量大，消費人群廣泛，傳播的速度快，消費需求隨社會環(huán)境的變化而經(jīng)常改變。正是由于大眾文化具有這些特點。所以，單靠政府去引導大眾文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費是很難做到的。只有通過產(chǎn)業(yè)化，引入市場機制，進行商業(yè)運作，才能實現(xiàn)供求關系的平衡。文化的大眾性的發(fā)展方向才能更加清晰地體現(xiàn)出來。

2.文化產(chǎn)業(yè)化是產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級、社會經(jīng)濟向前發(fā)展的有效動力

黨的十六大確定了“推進產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級，形成以高新技術產(chǎn)業(yè)為先導、基礎產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)為支撐、服務業(yè)全面發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局”的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，特別強調要加快發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)，提高第三產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的比重。

現(xiàn)代服務業(yè)大體相當于第三產(chǎn)業(yè)，其中包括文化產(chǎn)業(yè)。在我國現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)布局中，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還不充分，而在第三產(chǎn)業(yè)中，文化產(chǎn)業(yè)又是相對薄弱的環(huán)節(jié)。要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化升級，除了第一、第二產(chǎn)業(yè)及其內部各部門之間要進行調整之外，還應該通過發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)等途徑來加大第三產(chǎn)業(yè)的比重，提高其運行質量。文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的拉動作用在發(fā)達國家表現(xiàn)得十分明顯，在我國也已經(jīng)顯現(xiàn)出來。美國的影視業(yè)已經(jīng)成為全美國居于前列的創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)，可以與其航天工業(yè)、航空工業(yè)、現(xiàn)代電子工業(yè)并駕齊驅；英國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平均速度是整個經(jīng)濟增長率的近兩倍；日本娛樂業(yè)的收入與汽車工業(yè)的產(chǎn)值大體相當。在推行積極財政，以消費拉動需求，進而帶動社會經(jīng)濟總量增加的政策環(huán)境下，我國通過發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)在一定范圍內刺激了國內消費需求。據(jù)統(tǒng)計，我國2000年實際文化消費總量為800多億元，到2005年達到6000億元。這兩個數(shù)字之間的差是5200億元，這意味著從2000年到2005年這5年間，我國的經(jīng)濟增量當中有5200億元是由文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來的。同時，化消費總量的增加也引起居民消費結構的變化。它會使我國衡量居民生活質量的恩格爾系數(shù)繼續(xù)下降，進而使我們離完全意義的小康社會更進一步。

3.文化產(chǎn)業(yè)化是社會主義政治文明的助推器

文化作為精神產(chǎn)品，它首先表現(xiàn)為政治法律思想。政治法律思想及其相關的政治輿論、政治信息作為文化產(chǎn)品在社會政治制度建設過程中起著重要作用。政治法律思想是政治體制改革的先導，是黨和國家制定路線、方針、政策和法律的依據(jù)，它影響著社會主義民主與法制建設的水平，也影響著社會的穩(wěn)定與發(fā)展進程。文化產(chǎn)業(yè)能夠提高政治法律思想以及政治輿論、政府信息的傳播速度和內在質量，保證政治制度建設走上健康發(fā)展的軌道，進而提高政治的文明程度。比如現(xiàn)代大眾傳播業(yè)、出版業(yè)已經(jīng)走上了產(chǎn)業(yè)化道路。它們除了承擔著社會公共輿論信息的傳播任務之外，還承擔著社會政治輿論的傳播任務。傳播的內容就包括政治法律思想。由于大眾傳播的介入，政治法律思想以及政治輿論、政治信息的公開程度增強，使它們的真實性、健康性更能得到保證。隨著大眾傳播產(chǎn)業(yè)化水平的提高，傳播技術和手段的發(fā)展進步，傳播范圍的擴大，社會輿論、政治輿論的公開、公正程度的加大，不健康的輿論信息將被有力地阻擋在傳播路徑之外。這將會提高黨和國家決策的科學性，增強公民的民主與法律意識，提高政府行政的透明度，推動社會主義政治制度建設走向民主與文明。

4.文化產(chǎn)業(yè)化是增強綜合國力的重要影響因素

綜合國力是衡量一個國家國際影響力的綜合評價指標，它是一個國家各方面實力的總和。在這個評價指標體系當中，不僅包括政治實力、經(jīng)濟實力、軍事實力和外交實力，也包括含有科學技術在內的文化實力。文化實力已經(jīng)成為綜合國力的重要構成要素。不論在人類的發(fā)展歷史當中，還是在二十一世紀的今天，國力的競爭始終都表現(xiàn)為經(jīng)濟實力、政治實力、軍事實力和文化實力的競爭。

在綜合國力競爭中，發(fā)達國家不僅在經(jīng)濟、政治和軍事上對處于弱勢地位的發(fā)展中國家施加巨大壓力，而且還在文化上利用其發(fā)達的文化產(chǎn)業(yè)向發(fā)展中國家進行滲透。甚至一些國家在政治、經(jīng)濟、軍事和外交上推行強權的同時，也不斷地推行他們的文化霸權 。

與霸權文化的滲透力相比，發(fā)展中國家抵御外來文化入侵的能力較弱。其原因在于文化產(chǎn)業(yè)化水平不高，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)能力差，制約了文化國力的提高。中國是文明古國，有著深厚的文化底蘊。但是，隨著文化產(chǎn)業(yè)化在世界范圍內的興起，大量文化產(chǎn)品在發(fā)達國家被作為工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)出來或被直接作為精神商品投入消費領域，中國文化在國際競爭中面臨的壓力與挑戰(zhàn)越來越大。特別是我國加入世貿(mào)組織以后，我們還將面臨如何應對文化霸權的問題。我們要提高綜合國力，除了其他方面的競爭力要繼續(xù)保持不斷增強的勢頭之外，還必須加快發(fā)展包括科技在內的文化產(chǎn)業(yè)，提高科技文化的國際競爭力，進而促進綜合國力的提高。

參考文獻:

[1]周瑩張志勇:發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)化是社會全面進步的客觀需要.理論觀察，2004年第2期

[2]萬錦:談談文化產(chǎn)業(yè)化.撫州師專學報，2003年3月第22卷第1期

[3]張志剛施娜:試論我國文化產(chǎn)業(yè)化的必然性.晉陽學刊，2001年第4期