當代中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型下促進體育消費的對策

[摘要] 在經(jīng)濟取得快速發(fā)展的前提下，我國居民生活水平和結構也相應的發(fā)生了較大變化。社會主義市場經(jīng)濟體制的確立，使體育開始成為一種商品進入市場，并按照經(jīng)濟規(guī)律運行。人們用貨幣購買自己所需要的體育，體育成為一種消費應運而生，萌發(fā)出勃勃生機，并日益發(fā)展成為人民日常消費的組成部分。我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，將會成為國民?jīng)濟新的增長極。伴隨著我國國民經(jīng)濟的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)己日趨重要，而體育消費將是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。體育消費在居民生活消費中所占的地位也將大大提高，逐漸增加的體育消費已說明了這一點。本文就當代中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型下促進體育消費的對策做了相關探索。

[關鍵詞] 經(jīng)濟轉(zhuǎn)型 體育消費

一、當代中國社會經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型的特征

我國體育產(chǎn)業(yè)成長于社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期，當代中國經(jīng)濟仍處于轉(zhuǎn)型階段。社會經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型不是社會制度轉(zhuǎn)型，而是社會結構轉(zhuǎn)型，即社會的結構性變化。當代中國社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型具有如下特點：

1.政府和市場的雙重啟動，在我國社會經(jīng)濟結構的轉(zhuǎn)型過程中，政府和市場表現(xiàn)為兩種不同的推動力量

這兩種力量的有機結合，是世界現(xiàn)代化過程中的一個成功范例。我國實行的是漸進式的改革，經(jīng)濟的市場化進程始終表現(xiàn)為一種政府倡導，試點推廣的過程。在市場經(jīng)濟逐步發(fā)育成長過程中，由于存在“市場失靈”，所以政府的有效干預是必須的，又由于還存在“政府失靈”，因而市場經(jīng)濟成長壯大的前提是充分發(fā)揮市場的調(diào)節(jié)作用。綜觀我國的改革歷程，我們的經(jīng)濟改革取得了舉世矚目的成就，而我們的政治體制改革卻舉步不前，已在一定程度上制約著市場經(jīng)濟的發(fā)展。

2.轉(zhuǎn)型進程中的非平衡狀態(tài)

從本質(zhì)意義上說，當代中國經(jīng)濟和社會轉(zhuǎn)型是一個整體推進的現(xiàn)代化變革過程，經(jīng)濟和社會轉(zhuǎn)型明顯地表現(xiàn)為不平衡特點，甚至成為結構性轉(zhuǎn)型的重要制約因素，這種社會經(jīng)濟發(fā)展的不平衡首先表現(xiàn)在地域上，即存在東部、中部、西部之間的“梯形發(fā)展格局”；另外表現(xiàn)為城鄉(xiāng)之間的不平衡，農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展與社會事業(yè)的進步遠遠落后于城市；再次表現(xiàn)為經(jīng)濟增長與社會發(fā)展之間的不平衡。我們國家社會改革滯后，社會事業(yè)欠發(fā)達，在某種程度上社會事業(yè)已成為制約經(jīng)濟增長的瓶頸。

二、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對經(jīng)濟增長的促進作用

1.社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可帶動相關產(chǎn)業(yè)的增長

體育產(chǎn)業(yè)與其他許多產(chǎn)業(yè)有著比較密切的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度，在與其他產(chǎn)業(yè)的行業(yè)邊緣交叉上可形成許多新興產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，能夠推動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而拉動整個經(jīng)濟增長。

前蘇聯(lián)著名經(jīng)濟學家瓦西里·里昂節(jié)夫曾經(jīng)提出一個著名的部門關聯(lián)數(shù)學模型（里昂節(jié)夫矩陣），借此模型，通過分析部門間產(chǎn)品的直接及多次間接相互消耗關系，可以定量計算出國民經(jīng)濟各部門的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度，美國經(jīng)濟學者曾借此模型推算出體育產(chǎn)業(yè)與6個聯(lián)系較為緊密的行業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度。

表 體育產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度

與體育產(chǎn)業(yè)有產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度的不僅限于這6個行業(yè)，在美國經(jīng)濟結構現(xiàn)有的42個部門中，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)度被列為第8位，說明與體育有關聯(lián)的部門較多。體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)性一方面表現(xiàn)為與其他產(chǎn)業(yè)的直接與間接的消耗關系上，更重要的是表現(xiàn)在該產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的行業(yè)邊緣交叉上，可以形成許多新行業(yè)，積極發(fā)展體育消費可以推動這些新行業(yè)的發(fā)展。

2.體育產(chǎn)業(yè)正成為推動我國社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期經(jīng)濟持續(xù)增長的重要力量

目前，我國已基本達到小康社會。如果按GDP年均增長7%測算，我國人均GDP到2018年將達到2516美元，完成工業(yè)化任務；到2030年人口將到達峰值15.5億人，人均GDP將達到5400美元左右，進入中等發(fā)達國家水平，2040年左右進入富裕國家行列，根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，以及新世紀我國經(jīng)濟的基本走勢，21世紀應是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、壯大并走向繁榮的世紀，體育產(chǎn)業(yè)在我國國民經(jīng)濟中的地位將進一步提升，對推動我國經(jīng)濟在新世紀的持續(xù)增長將發(fā)揮越來越大的作用。

三、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期我國體育消費存在的問題

1.體育消費水平偏低

盡管我國體育消費最近幾年發(fā)展速度較快，也取得了較大成績。但從整體上來看我國體育消費水平偏低，與發(fā)達國家相比存在較大差距。我國城市居民體育消費占居民總消費的比例還非常低，據(jù)調(diào)查結果表明：在被調(diào)查的7個城市中，即使是體育消費水平最高的上海，2004年的人均體育消費為305.68元，人均總消費為8，167.65元，體育消費占總消費的比例為3.74%；而體育消費水平最低的鄭州，2004年人均體育消費為146.25元，人均總消費為5，213.36元，體育消費占總消費的比例只有2.81%；其他5個城市(吉林、福州、成都、蘭州和廣州)的這一比例也都不超過3%；而且我國城市居民的體育消費水平基本上保持在對體育實物的消費上。而經(jīng)濟發(fā)達國家人們?nèi)粘Ｉ钪杏糜隗w育消費方面的開支通常占整個社會消遣和娛樂消費的30%～40%。我國作為一個發(fā)展中國家，有效體育需求不足，決定了以體育消費需求為基礎的體育產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟的貢獻是有限的與發(fā)達國家還有較大差距。

2.城市化水平低影響體育消費的擴大

城市化水平過低有三個方面的不利影響：一是抑制了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就體育消費品，尤其是體育服務消費品供給不足；二是廣大農(nóng)民的收入不高，體育消費難以啟動；三是城鄉(xiāng)差距過大，農(nóng)民的生活方式、消費習慣天然地對體育消費需求不足。城市是體育消費活動、體育產(chǎn)品的聚集地，將直接影響體育消費水平。城市較之鄉(xiāng)村發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟基礎和社會基礎更好一些，如果對城市功能填平補齊，建設完善，使之接近發(fā)達國家城市的水平，那么，城市對于體育消費、體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)期的直接作用將是巨大而現(xiàn)實的，會在較短時間內(nèi)奏效。而目前我國城市化水平過低，對于體育消費的啟動與發(fā)展造成不利影響，制約著體育消費的擴大，這是影響我國體育消費浪潮規(guī)模和質(zhì)量的又一重要因素。

3.缺乏體育消費環(huán)境

截止到2006年12月31日，我國(包括全國范圍內(nèi)，除我國臺灣、中國香港特區(qū)、中國澳門行政區(qū)，各系統(tǒng)、各行業(yè)、各種所有制形式)共有符合第五次全國體育場地普查要求的各類體育場地85，0080個，以2003年底全國總?cè)丝?29227萬人(不含港澳臺地區(qū))計算，平均每10萬人擁有體育場地65.8個。與西方國家差距很大，如意大利，每10萬人有212個，芬蘭是457個，德國是240個，瑞士是220個，日本是260個，韓國是100個。我國非但數(shù)量少，而且開放率低，全部向居民開放的只有41.2%。場館種類單調(diào)，籃球、排球、門球場地就占總量的87%，制約了其他項目的開展。體育場地設施是體育消費的場所，是體育消費發(fā)展得以順利進行的基本物質(zhì)保障。我國目前體育場地數(shù)量少、開放率低和場館種類單一，從很大程度上制約了我國居民置身于體育消費浪潮中的參與性。

四、促進我國居民體育消費發(fā)展的對策

1.培育體育消費的主體——體育消費者

體育消費的主體是具有體育消費能力和消費需要的個人或家庭，培育體育消費者，就是要培育其體育消費能力和消費需要。消費者的消費能力主要取決于收入水平，這一點早已被理論和實踐所證明。因此，增加居民收入是提高體育消費能力、促進體育消費發(fā)展的關鍵所在。這就要求大力發(fā)展生產(chǎn)力，特別是大力發(fā)展和培育服務業(yè)，提高就業(yè)水平，增加居民總收入。隨著國經(jīng)濟的發(fā)展，我國居民收入水平不斷提高，有力地推動了包括體育消費在內(nèi)的消費需求的增長。但是，我國居民收入在總量不足的情況下，還存在分配嚴重不均和社會保障不足的缺陷，二者均對居民消費產(chǎn)生了嚴重不利影響。貧富差距過大會造成體育消費規(guī)模不足和結構滯后；而社會保障的缺失將使得居民消費信心不足，不敢消費，不利于體育消費的發(fā)展。因此，在增加居民收入水平總量的同時，還必須調(diào)整收入結構，把縮小城鄉(xiāng)二元收入差距、增加廣大農(nóng)村居民的收入水平和建立、健全社會保障制度放在重要位置，這樣才能培育出具備體育消費能力的消費者。

2.發(fā)展體育消費的客體——體育消費資料

發(fā)展體育消費的客體就是要做大作強體育消費資料市場，促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高滿足體育消費主體需求的能力。我國經(jīng)濟體制改革的深入和市場經(jīng)濟體制的逐步建立，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力，體育消費作為體育產(chǎn)業(yè)的出發(fā)點和歸宿，要求體育產(chǎn)業(yè)必須圍繞體育消費的要求，以體育消費的需求為軸心，既要追求經(jīng)濟效益，更要堅持社會效益。因此要滿足我國人民不斷增長的體育消費需求，就必須重視對我國體育產(chǎn)業(yè)及和體育有關的產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和利用。要發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，關鍵的措施就是制定和調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)政策。根據(jù)不同地區(qū)的具體情況，從實際出發(fā)，發(fā)展各具特色的項目，讓不同地區(qū)、不同收入階層的群眾共享體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果。例如北京、上海等大城市應圍繞大型體育賽事，帶動相關服務業(yè)的發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)結構升級。一些邊遠地區(qū)則可以利用當?shù)氐膬?yōu)勢開展有特色的賽事和健身活動，促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。如“環(huán)青海湖國際公路自行車賽”是世界上平均海拔最高的國際性公路自行車賽事，已連續(xù)三年成功舉辦，成為青海省對外開放的“金名片”。

3.增加體育消費的時間和空間保障

體育消費行為必須在一定的時間和空間狀態(tài)下進行，余暇時間和場館設施是體育消費過程的時間和空間保障，是體育消費過程的必要條件。在居民具備體育消費能力和消費需要的前提下，這種時空保障變得不可或缺。各類體育場館，應加速向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，使有限的體育設施資源得到合理利用，可實行企業(yè)化管理，逐步做到有償使用，自主經(jīng)營，自負盈虧。打破傳統(tǒng)封閉的自我服務體制，確實提高體育設施的使用效率。國家在加強場館建設的同時，應通過提供優(yōu)惠政策等形式鼓勵企業(yè)、集體、個人等社會力量興建各種類型的娛樂場所，切實走國家、集體、個人多元投資模式，用經(jīng)濟手段，市場法規(guī)管好用好體育設施，建立自我投資，自我受益的良性循環(huán)的運行機制。

4.體育消費統(tǒng)籌規(guī)劃

我國居民體育消費的重要特點是發(fā)展不平衡，存在體育消費的二元結構，城鄉(xiāng)之間、地區(qū)之間的體育消費水平相差迥異，這與我國二元經(jīng)濟結構和消費結構是緊密相關的。從城鄉(xiāng)來看，我國居民體育消費主要集中在城市，城市居民的體育消費規(guī)模、消費結構、消費觀念等都遠遠超過農(nóng)村居民；從地區(qū)來看，我國居民體育消費主要集中在東部沿海發(fā)達省市，其中長三角、珠三角和京津塘地區(qū)又是主要的體育消費市場，而廣大中西部地區(qū)居民的體育消費水平十分有限。我國東部沿海和城市地區(qū)是市場經(jīng)濟比較成熟的地方，居民的消費水平和消費觀念都比較發(fā)達，因此，可以充分發(fā)揮“看不見的手”的作用，放寬政策，打破壟斷，引進外資、啟動民間資本發(fā)展體育市場，促進該地區(qū)居民體育消費的進一步發(fā)展。廣大農(nóng)村和欠發(fā)達地區(qū)市場經(jīng)濟的力量還很弱，有必要加強政府引導和扶持，政府有必要加大對該地區(qū)的投資力度，增加居民收入，改善體育消費環(huán)境，培育體育消費觀念以促進該地區(qū)居民體育消費的快速發(fā)展。這樣，確保了效率和公平，必將對我國居民體育消費規(guī)模和結構產(chǎn)生積極的影響。

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