試論冬季體育產(chǎn)業(yè)成為東北地區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的思考

[摘要] 本文采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析，專(zhuān)家訪談法，圍繞東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的基本內(nèi)涵、要求與特征，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)整體現(xiàn)狀、體育產(chǎn)業(yè)概念、發(fā)展現(xiàn)狀，從經(jīng)濟(jì)體制、體育發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的條件等方面著手，說(shuō)明了體育產(chǎn)業(yè)具有主導(dǎo)性和關(guān)聯(lián)性，論述了體育產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中具有其特殊的地位和作用，闡述了體育產(chǎn)業(yè)成為東北地區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)的可行性。

[關(guān)鍵詞] 冬季體育產(chǎn)業(yè) 東北地區(qū) 新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

一、前言

中國(guó)東北地區(qū)是中國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)的集中地，對(duì)中國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)的迅速發(fā)展起著極其重要的決定性作用.而隨著第六屆亞冬會(huì)在長(zhǎng)春的順利閉幕，第十一屆全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)在齊齊哈爾的舉行，即將舉辦的世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)，2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)的臨近，該地區(qū)群眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的普遍興趣將繼續(xù)增長(zhǎng)，從而進(jìn)一步積極刺激體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展. 當(dāng)前，國(guó)務(wù)院提出振興東北老工業(yè)基地。東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入一個(gè)全面建設(shè)小康社會(huì)的新發(fā)展階段，其主要特點(diǎn)之一是需求成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最主要的影響因素，刺激內(nèi)需成為宏觀經(jīng)濟(jì)政策的重要目標(biāo)。在這種背景下，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，既是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，也是調(diào)整我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加速經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的必由之路。因此，進(jìn)一步認(rèn)識(shí)體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的作用，分析其做為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的可行性，并提出相應(yīng)對(duì)策，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步等都有十分重要的意義。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)隨著整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平和人民生活水平的提高有了巨大的發(fā)展，競(jìng)技體育和大眾體育的發(fā)展環(huán)境有了極大的改善，為整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的市場(chǎng)環(huán)境。由于生活質(zhì)量和生活方式的改變，社會(huì)成員對(duì)體育消費(fèi)需求增強(qiáng)趨勢(shì)也日益凸現(xiàn)，體育的參與型消費(fèi)、實(shí)物型消費(fèi)和觀賞型消費(fèi)的強(qiáng)勁趨勢(shì)，刺激了體育投資的增長(zhǎng)。體育產(chǎn)業(yè)的迅速崛起也引起政府的高度關(guān)注。

二、體育產(chǎn)業(yè)的概念

對(duì)什么是體育產(chǎn)業(yè)有很多說(shuō)法，概括地說(shuō)，體育產(chǎn)業(yè)概念的理論界定應(yīng)該主要依據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論。體育產(chǎn)業(yè)的概念：是指為社會(huì)提供體育產(chǎn)品的同一類(lèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合以及同類(lèi)經(jīng)濟(jì)部門(mén)的總和。依此類(lèi)推，冬季體育產(chǎn)業(yè)的概念:是指為社會(huì)提供冬季體育產(chǎn)品的同一類(lèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合以及同類(lèi)經(jīng)濟(jì)部門(mén)的總和.體育產(chǎn)業(yè)主要包括兩個(gè)組成部分:體育本體產(chǎn)業(yè)和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè). 體育本體產(chǎn)業(yè):指發(fā)揮和體現(xiàn)自身的經(jīng)濟(jì)功能和價(jià)值的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。 包括競(jìng)賽表演業(yè)、健身娛樂(lè)業(yè)、無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)業(yè)、體育科技和咨詢業(yè)等。體育相關(guān)產(chǎn)業(yè): 指與體育密切相關(guān)或以體育為載體向社會(huì)提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。主要包括體育彩票、體育用品、體育經(jīng)紀(jì)與代理、體育新聞與媒介、體育廣告、體育旅游、體育建筑等。

三、國(guó)內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)研究現(xiàn)狀

人們對(duì)體育的需求是多種多樣的，只有生產(chǎn)和提供體育產(chǎn)品和服務(wù)的體育產(chǎn)業(yè)是難以滿足的，因?yàn)椋鞣N各樣的體育活動(dòng)除了依賴體育產(chǎn)業(yè)以外，還需要依賴其它的與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)。因此體育產(chǎn)業(yè)可以帶動(dòng)紡織、機(jī)械、建筑、電子、營(yíng)養(yǎng)品、食品等制造業(yè)以及保險(xiǎn)、博彩等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這一特點(diǎn)也決定了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能單考自身，必須與相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展。同時(shí)體育產(chǎn)業(yè)消耗能源少，不會(huì)造成環(huán)境污染，符合轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的需求。體育產(chǎn)業(yè)是勞動(dòng)密集型、提供多種就業(yè)機(jī)會(huì)的第三產(chǎn)業(yè)， 因此體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)可以長(zhǎng)期存在和持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。

國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r：美國(guó)是世界上體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，在美國(guó)，根據(jù)產(chǎn)業(yè)劃分，整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)由三部分組成， 其中第三產(chǎn)業(yè)占GDP總值的75％以上。美國(guó)的第三產(chǎn)業(yè)按其劃分有21個(gè)行業(yè)，體育行業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值排在第三位，僅次于商業(yè)銀行和證券市場(chǎng)。

在國(guó)內(nèi)，1992年黨中央國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》，明確將體育產(chǎn)業(yè)列為第三產(chǎn)業(yè)第三層次. 而目前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展開(kāi)始逐步升溫，預(yù)計(jì)到2008年奧運(yùn)會(huì)舉辦，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度都將保持在7％左右;并且，奧運(yùn)會(huì)的舉辦和籌辦過(guò)程中，體育消費(fèi)的總量會(huì)大幅度上升，從而為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)潛力。

四、目前東北地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

從地域講，東北地區(qū)包括黑龍江、吉林、遼寧三省和內(nèi)蒙古東部地區(qū)，東北地區(qū)是新中國(guó)的老工業(yè)基地，雪地資源自然環(huán)境豐富，許多地帶具備開(kāi)發(fā)滑雪旅游的自然條件.尤其是大興安嶺、小興安嶺、長(zhǎng)白山等地區(qū)年積雪一般在180天左右.特別是我國(guó)的滑雪旅游業(yè)以黑龍江為最。 從目前東北地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀總體來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)雖然起步比較早，1996年中國(guó)第一家?guī)в畜w育產(chǎn)業(yè)性的股份有限公司——北方五環(huán)股份有限公司在長(zhǎng)春成立，但體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度不是很快，近幾年隨著國(guó)家提出振興東北老工業(yè)基地，體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷拓寬，發(fā)展規(guī)模逐漸壯大，產(chǎn)業(yè)質(zhì)量有了改善，產(chǎn)業(yè)效益也明顯提高，但是體育產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模和其他產(chǎn)業(yè)相比不是很大，但以本體市場(chǎng)為主的體育市場(chǎng)形成規(guī)模，市場(chǎng)體系的基本框架已趨清楚，體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域不斷拓寬，產(chǎn)業(yè)質(zhì)量和效益逐步提高。社會(huì)投資辦體育產(chǎn)業(yè)的態(tài)勢(shì)發(fā)展很快，涌現(xiàn)了一大批符合現(xiàn)代企業(yè)制度，具有多種所有制性質(zhì)的體育俱樂(lè)部、體育企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)。

五、冬季體育產(chǎn)業(yè)成為東北地區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的對(duì)策

東北地區(qū)是老工業(yè)基地，在全國(guó)來(lái)看還算不上發(fā)達(dá)地區(qū)，實(shí)際情況制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模，東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中，一個(gè)部門(mén)產(chǎn)業(yè)能否成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)取決于該產(chǎn)業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)能否起到強(qiáng)勁推動(dòng)作用。在發(fā)達(dá)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)業(yè)的重要領(lǐng)域，為社會(huì)提供眾多的就業(yè)機(jī)會(huì)，東北地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)近幾年也得到了迅猛的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)已初步形成一定規(guī)模，并隨著東北地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與人們生活質(zhì)量的改善而形成了一個(gè)巨大的社會(huì)需求市場(chǎng)，初步具備了成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的條件。體育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)正處于起步階段，加速發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是新世紀(jì)深化體育發(fā)展、加強(qiáng)體育發(fā)展的戰(zhàn)略任務(wù)之一。我們要在吸取國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合東北地區(qū)的實(shí)際情況，探索、選擇、構(gòu)建適應(yīng)自身特點(diǎn)的發(fā)展模式，堅(jiān)持走社會(huì)化、一體化、國(guó)際化、特色化、集約化的發(fā)展道路，注重體育產(chǎn)業(yè)與高技術(shù)的結(jié)合，適時(shí)進(jìn)行資產(chǎn)重組，遵循共同發(fā)展戰(zhàn)略，不斷進(jìn)行經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，建立政策、金融、人文環(huán)境等多方位的支持系統(tǒng)，其基本對(duì)策是：

1.加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)理論與實(shí)踐的研究

理論研究是基礎(chǔ)，只有清晰的理論思路才能使體育產(chǎn)業(yè)成為東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)指引正確的方向，少走彎路，政府的經(jīng)濟(jì)體制改革委員會(huì)，體育科研機(jī)構(gòu)，體育院校要在這方面多做些工作。

2.在政策上積極扶持 促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

如德國(guó)，德國(guó)政府在20世紀(jì)90年代以來(lái)，采取鼓勵(lì)成立“商業(yè)性的體育企業(yè)”－盈利性的私人體育健身俱樂(lè)部的政策，這類(lèi)“體育企業(yè)”的大量建立，不僅通過(guò)稅收增加政府的財(cái)政收入，而且還對(duì)擴(kuò)大就業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)生作用。所以，我們?cè)谡呱辖o予適當(dāng)?shù)膬A斜，鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

3.以滑雪旅游為龍頭，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展

我國(guó)滑雪旅游不但發(fā)展的速度很快，滑雪旅游市場(chǎng)異常火爆，而且市場(chǎng)潛力也很大。我國(guó)滑雪旅游主要集中在東北地區(qū)的黑龍江、吉林、遼寧三省。其中以黑龍江為最。據(jù)有關(guān)資料顯示，截至2005年，黑龍江已建有滑雪場(chǎng)所52處，其中不乏亞布力滑雪場(chǎng)、帽兒山滑雪場(chǎng)、二龍山滑雪場(chǎng)等國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的滑雪旅游場(chǎng)所，其中帽兒山滑雪場(chǎng)將為2009年世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)提供賽場(chǎng)；吉林省9處，如長(zhǎng)春凈月潭滑雪場(chǎng)、吉林北大湖滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)白山高原冰雪訓(xùn)練基地等，其中吉林北大湖滑雪場(chǎng)為第六屆亞冬會(huì)提供賽場(chǎng)，得到社會(huì)各界的好評(píng)；遼寧3處，如撫順努爾哈赤冰雪大世界、葫蘆島海濱滑雪場(chǎng)、沈陽(yáng)棋盤(pán)山冰雪大世界等；?以亞布力雪場(chǎng)為例，2006年春節(jié)期間，每天的人數(shù)逾萬(wàn)， 雪具和滑雪教練顯得嚴(yán)重不足，顯示出巨大的市場(chǎng)潛力。

4.大力發(fā)展體育產(chǎn)品制造業(yè)

目前東北地區(qū)體育用品制造業(yè)非常薄弱，特北是黑龍江，吉林省體育產(chǎn)品制造業(yè)相對(duì)而言幾乎屬于空白，還沒(méi)有建立和形成體育制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條。市場(chǎng)上的體育用品全部來(lái)自外省市或國(guó)外。但根據(jù)目前居民的消費(fèi)觀念和選擇消費(fèi)品的傾向性來(lái)看，“地方品牌”的本身就意味著在產(chǎn)品生產(chǎn)地域內(nèi)更容易建立起營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，特別是冬季體育用品的生產(chǎn)和制造更能因地制宜，符合實(shí)際，更能生產(chǎn)出美觀實(shí)用的，符合冬季運(yùn)動(dòng)的體育產(chǎn)品。

5.體育競(jìng)賽表演業(yè)

因?yàn)檫@一行業(yè)是通過(guò)體育表演或運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽向社會(huì)提供觀賞、娛樂(lè)的行業(yè)。激烈的競(jìng)技比賽吸引眾多的觀光旅游者，一方面是比賽門(mén)票收入，另一方面能給各行各業(yè)帶來(lái)商機(jī). 2007長(zhǎng)春凈月潭瓦薩國(guó)際滑雪節(jié)經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)，再次驗(yàn)證了競(jìng)賽表演的巨大魅力。凈月經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)一舉簽下8個(gè)項(xiàng)目，總投資額217億元.積極申請(qǐng)承擔(dān)一些國(guó)際重大比賽，比如第六屆亞冬會(huì)就是很成功的例子。

6.體育健身休閑業(yè)

人民群眾消費(fèi)水平的提高為體育健身休閑市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。多層次、多項(xiàng)類(lèi)、多形式的需求為健身休閑市場(chǎng)的發(fā)展提供了無(wú)限的空間。由于東北地區(qū)的特殊地理位置，寒冷時(shí)間比較長(zhǎng)的特點(diǎn)，室內(nèi)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地要顯的格外的重要。利用體育設(shè)施，健身技術(shù)幫助健身者增進(jìn)身心健康，增強(qiáng)體質(zhì)的同時(shí)，收取相應(yīng)酬金，是一舉兩得的事情。象英派斯健身俱樂(lè)部，浩沙健身俱樂(lè)部，政府應(yīng)積極引導(dǎo)、支持和扶持。

7.加快并且規(guī)范體育培訓(xùn)教育業(yè)

這一行業(yè)主要是進(jìn)行傳授體育知識(shí)，體育技能，主體是少年兒童的業(yè)余訓(xùn)練。在滑雪滑冰項(xiàng)目上做好文章，在東北地區(qū)的基礎(chǔ)上逐漸向全國(guó)輻射?！氨北弦啤笔勤厔?shì)也是機(jī)遇。

8.積極鼓勵(lì)體育會(huì)展業(yè)的發(fā)展

體育會(huì)展業(yè)是為體育工作會(huì)議、學(xué)術(shù)會(huì)議、運(yùn)動(dòng)會(huì)、培訓(xùn)會(huì)、展覽會(huì)、博覽會(huì)等活動(dòng)提供各種會(huì)議會(huì)場(chǎng)、餐飲、交通、會(huì)務(wù)服務(wù)的行業(yè)。

9.加快東北地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才的開(kāi)發(fā)與培養(yǎng)

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展的現(xiàn)狀而言，體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和效益還遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家的水平，究其原因是由于中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間短，體育產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)管理人員缺乏國(guó)際化、現(xiàn)代化的管理經(jīng)驗(yàn)，無(wú)法使各類(lèi)資源更加有效地進(jìn)行配置.依據(jù)東北地區(qū)的實(shí)際，加快發(fā)展東北地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)管理人才的培養(yǎng)，以適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的需要。

綜上所述，隨著東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，在建設(shè)小康社會(huì)的大環(huán)境下，體育產(chǎn)業(yè)必將成為新世紀(jì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為東北地區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)。

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