石家莊市居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀及存在問題

[摘要] 本文通過對(duì)石家莊市居民消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查研究，指出石家莊居民體育消費(fèi)的落后性和可發(fā)展性，以及現(xiàn)階段體育消費(fèi)所面臨的問題，探討解決的途徑，意在抓住時(shí)機(jī)，發(fā)展石家莊體育事業(yè)。

[關(guān)鍵詞] 石家莊 體育消費(fèi) 現(xiàn)狀 存在問題

隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，石家莊市在20世紀(jì)80年代以來逐漸出現(xiàn)各種體育消費(fèi)場所，人們的消費(fèi)觀念日趨變化，對(duì)“花錢買健康，自娛自樂，追求幸福，健康，長壽”的消費(fèi)觀念已漸認(rèn)同。本文采用問卷調(diào)查方法于2003年3月發(fā)放問卷1000份，回收有效問卷960份。通過調(diào)查結(jié)果探討現(xiàn)階段石家莊市居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀及其存在的問題。

一、石家莊城市居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀及存在的問題

體育消費(fèi)是現(xiàn)代城市居民消費(fèi)的有機(jī)組成部分。石家莊市城市居民用于文化娛樂（體育）支出占生活消費(fèi)比重逐年上升，但同其他國家和我國沿海城市相比仍有較大的差距。調(diào)查結(jié)果表明，我市居民生活費(fèi)用的60%以上要用于飲食、住房、教育，用于體育消費(fèi)的支出比例不足20%，可見，石家莊市居民的生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)處于中級(jí)消費(fèi)結(jié)構(gòu)階段，體育商品性消費(fèi)剛剛進(jìn)入狀態(tài)。

表1 石家莊市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)比例（%）

據(jù)調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)，我市居民在觀賞體育競賽、表演時(shí)支出費(fèi)用占其娛樂消費(fèi)額的1%。

體育本體消費(fèi)的低下與我市居民的收入有直接的關(guān)系，同時(shí)也表明我市體育人才較為缺乏，通過重大體育比賽而進(jìn)行的廣告宣傳，標(biāo)志產(chǎn)品使用以及各種公益活動(dòng)項(xiàng)目在我市仍是一片空白。

目前我市的健身娛樂場所開設(shè)較多，大多與賓館、洗浴場所等融為一體形成復(fù)合型鍛煉場所，其經(jīng)營項(xiàng)目主要有高爾夫球、臺(tái)球、網(wǎng)球、武術(shù)、游泳、滑冰、乒乓球、氣功、體育舞蹈和秧歌等。由于體育娛樂業(yè)主要包括群眾喜聞樂見的普及運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，因此具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，對(duì)提高人民健康水平，提高勞動(dòng)效率都具有重要意義。

然而，我市體育健身娛樂設(shè)施對(duì)廣大消費(fèi)者來說，總體定位偏高，主要表現(xiàn)在消費(fèi)價(jià)格高。據(jù)石家莊一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果表明，石家莊市保齡球館在下午或晚上打一局保齡球，價(jià)格一般為10～15元，每小時(shí)包道價(jià)格為150～200元，上午價(jià)格分別為5～15元、100～250元。而石家莊市居民的經(jīng)濟(jì)能力依舊十分有限，昂貴的消費(fèi)價(jià)格，使人們不得不望洋興嘆。

表2石家莊市不同年齡城市居民體育消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)承受能力(%）

經(jīng)調(diào)查表明，石家莊居民在購買運(yùn)動(dòng)服裝等實(shí)物性消費(fèi)方面所投入的資金占體育消費(fèi)支出的81%，實(shí)物消費(fèi)價(jià)格側(cè)重于100元左右，150～200元和250～300元三個(gè)消費(fèi)檔次，其比例分別是:54.5%、23.5%、22%，由此可見，我市居民位于中檔消費(fèi)的水平上。

二、影響石家莊城市居民體育消費(fèi)的主要因素

1.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約

經(jīng)濟(jì)是體育發(fā)展的基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度和規(guī)模決定著體育的發(fā)展速度和規(guī)模。我省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍然十分落后，居民的平均收入較低，而體育消費(fèi)的價(jià)格過高，造成體育消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)收入不平衡，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需資金投入長期以來嚴(yán)重不足。

2.政府投入力度不夠，有利資源未能有效利用

政府部門的制度和政策必將對(duì)人們的體育消費(fèi)產(chǎn)生深刻的影響。而我省政府在體育消費(fèi)方面的組織、宣傳和導(dǎo)向的力度不夠，許多有利資源由于缺乏政府的導(dǎo)向性投入，不能很好地發(fā)揮其作用。

3.人力資源缺乏，體育科技水平低下

由于經(jīng)濟(jì)落后而直接引起的體育設(shè)施、資源、場地、教育等各方面的落后，造成我省培養(yǎng)體育人才較為困難，且人才流失情況嚴(yán)重，體育科技水平不高，給我省體育產(chǎn)業(yè)帶來嚴(yán)重影響。

三、結(jié)論與建議

1.結(jié)論

從石家莊城市居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀可以看出，隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，我市的體育消費(fèi)水平總體曾上升趨勢。國家政策的引導(dǎo)、全民健身計(jì)劃的推廣和普及以每周五天工作制的實(shí)施，都使居民體育消費(fèi)的需求會(huì)越來越迫切。主要表現(xiàn)在人們收入水平增加，消費(fèi)觀念產(chǎn)生改變。閑暇時(shí)間增多，“全民健身計(jì)劃”的推進(jìn)為居民提供了直接參與體育活動(dòng)的機(jī)會(huì)和條件。營養(yǎng)結(jié)構(gòu)的改變，使居民追求減肥、健美、保健和享受的高層次消費(fèi)。

我市居民體育消費(fèi)支出占人均可支配收入的比重還是比較低的，體育消費(fèi)僅停留在對(duì)體育實(shí)物消費(fèi)的水平上，對(duì)刺激經(jīng)濟(jì)增長的作用仍十分有限。所以應(yīng)積極開拓體育服務(wù)市場，以期待經(jīng)濟(jì)增長做出較大貢獻(xiàn)。

2.建議

(1)加大政策的導(dǎo)向力度

體育行政部門和社會(huì)宣傳媒體首先要幫助人們樹立體育消費(fèi)意識(shí)，從體育生產(chǎn)和經(jīng)營方面引導(dǎo)大眾體育消費(fèi)行為。通過文化教育和現(xiàn)代生活方式的熏陶，提高居民如何進(jìn)行體育消費(fèi)、如何使用體育消費(fèi)對(duì)象的知識(shí)和才能。增加小規(guī)模，無需較多人力、物力、財(cái)力的消費(fèi)行為方式，如散步、垂釣、健身等等。

(2)合理進(jìn)行市場規(guī)劃，使經(jīng)營項(xiàng)目從貴族項(xiàng)目向大眾項(xiàng)目擴(kuò)散

結(jié)合本省實(shí)際情況，因地制宜，制定相應(yīng)的切合實(shí)際的體育消費(fèi)發(fā)展戰(zhàn)略和體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)戰(zhàn)略。

(3)解放思想、培養(yǎng)人才

必須打破舊的傳統(tǒng)觀念，進(jìn)一步更新思想，確立優(yōu)勝劣汰的競爭觀念，抓住機(jī)遇，充分利用各部條件，學(xué)習(xí)現(xiàn)代科技知識(shí)，把握市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，加強(qiáng)我省人才的培養(yǎng)，防止人才外流。

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