對(duì)藥品類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的研究

[摘要] 由于藥品類(lèi)產(chǎn)品的特殊性，產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)有其特殊的規(guī)律。本文對(duì)藥品包裝設(shè)計(jì)的材料、文字說(shuō)明、色彩、圖案等方面應(yīng)該考慮的問(wèn)題進(jìn)行了闡述和說(shuō)明。

[關(guān)鍵詞] 藥品 包裝設(shè)計(jì) 色彩

一、引言

藥品是用于人類(lèi)防御疾病、治療疾病和康復(fù)保健的特殊商品，藥品類(lèi)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和藥品質(zhì)量密切相關(guān)，從而直接關(guān)系到人類(lèi)的生命安全。此外，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為了更好的銷(xiāo)售藥品，其包裝設(shè)計(jì)也是影響銷(xiāo)售的重要因素，因此無(wú)論是從藥品本身的特性，還是從商業(yè)目的考慮，藥品類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的意義重大。

二、藥品包裝設(shè)計(jì)的幾個(gè)研究?jī)?nèi)容

1.藥品包裝容器和材料的選擇要從人類(lèi)健康出發(fā)

藥品貯藏過(guò)程中主要受熱、光、水分及空氣的影響，包裝設(shè)計(jì)就是要排除這些因素的干擾，從人類(lèi)生命健康安全出發(fā)，藥品包裝材料與藥物制劑的不能相互作用，因此藥品包裝材料往往有玻璃、塑料、橡膠、金屬及復(fù)合材料等。此外還應(yīng)該根據(jù)藥物的理化性質(zhì)選擇包裝容器和包裝，例如，光敏感的藥物選用棕色玻璃瓶包裝或容器內(nèi)襯墊黑紙，避光貯存。對(duì)光、空氣、水汽等都較穩(wěn)定的藥物則可選用質(zhì)地輕巧，不易破碎的塑料瓶。而泡罩式包裝則是將藥劑單個(gè)包裝，提高了對(duì)藥品的保護(hù)作用，使每份藥劑均處密封狀態(tài)，有利于穩(wěn)定及杜絕污染，這種包裝方式被越來(lái)越多地采用。

此外，在選擇藥品包裝材料的時(shí)要更多的進(jìn)行環(huán)保方面的考慮，多使用再生材料、可降解材料，以減少對(duì)環(huán)境的污染。

2.藥品包裝的文字說(shuō)明要合理搭配與變化

在藥品包裝中，文字說(shuō)明是傳達(dá)藥品信息不可或缺的組成部分，根據(jù)藥品設(shè)計(jì)的需要，基本上可以分為以下幾種說(shuō)明:一是基本信息文字，即藥品的名稱、生產(chǎn)廠商等，這些是藥品需要的說(shuō)明;二是資料說(shuō)明文字，即藥品成分、裝量;三是說(shuō)明性文字，即主治病癥，用法用量，禁忌等等。對(duì)于以上的文字說(shuō)明，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)候，可以從字體，大小，顏色等各個(gè)方面，進(jìn)行合理的搭配與變化，以使藥品包裝說(shuō)明看起來(lái)清晰、美觀。

3.藥品包裝設(shè)計(jì)要反映藥品的象征色

從《色彩心理學(xué)》上講，色彩對(duì)人的頭腦和精神的影響是客觀存在的，由于色彩的知覺(jué)力、辨別力、象征力和色彩情感決定了色彩心理的冷暖、輕重、軟硬、華麗和樸素、積極與消極等不同感覺(jué)。色彩又具有聯(lián)想性，色彩的聯(lián)想是通過(guò)過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)、記憶或知識(shí)而取得的，如看到紅色，我們可聯(lián)想起火光、熱血、太陽(yáng)、熱烈、活力、喜慶等：看到黃色就會(huì)聯(lián)想起燈光、迎春花、榮譽(yù)、地位、希望、快活等：綠色會(huì)讓人聯(lián)想起樹(shù)木、禾苗、自然、生命、新鮮、安全及旺盛的生命力等。

色彩設(shè)計(jì)是藥品包裝設(shè)計(jì)中的主要內(nèi)容，長(zhǎng)期以來(lái)，某種色彩在人們腦海中形成了固定的聯(lián)想，藥品的包裝色彩也要符合人們長(zhǎng)期以來(lái)形成的象征色，例如，紅色——熱烈、興奮；綠色——和平、生命；藍(lán)色——冰冷、安靜等。因而，紅色成了興奮藥的“象征色”，藍(lán)色則成為退熱藥的“象征色”。藥品包裝一般采用單純的冷暖色塊，可用與藥品作用相關(guān)聯(lián)的色彩或象征性的色彩來(lái)表現(xiàn)。例如，中樞興奮藥用紅色為主基調(diào)，解熱鎮(zhèn)痛藥則用藍(lán)色為主基調(diào)等。此外，藥品包裝的色彩設(shè)計(jì)也可以成為區(qū)別于其他產(chǎn)品的一種特征，例如，三精制藥的“藍(lán)瓶”戰(zhàn)略就取得了很好的市場(chǎng)效果并形成了一定的品牌效應(yīng)。

4.藥品包裝設(shè)計(jì)要注重圖形圖案設(shè)計(jì)

在商品包裝中，圖形圖案往往占據(jù)包裝的絕大部分畫(huà)面，甚至占據(jù)整個(gè)畫(huà)面，因此圖案圖形設(shè)計(jì)也具有十分重要的意義。圖形圖案設(shè)計(jì)主要是運(yùn)用構(gòu)成的手法特點(diǎn)，采用抽象或間接的圖形構(gòu)成，運(yùn)用點(diǎn)、線、面構(gòu)成圖形圖案，就一些抽象圖案而言，雖然不像具體圖形那樣直觀，但是其圖形更易于概括，更加新穎，簡(jiǎn)潔，更有時(shí)代的美感，出色的圖形圖案往往會(huì)吸引人們的視線，成為傳達(dá)藥品信息，刺激消費(fèi)的重要手段和媒介，如西藥產(chǎn)品包裝中的圖形圖案設(shè)計(jì)往往抽象、簡(jiǎn)潔，從而體現(xiàn)一種科學(xué)化、現(xiàn)代化的療效，中藥包裝往往體現(xiàn)中醫(yī)藥的傳統(tǒng)，更具有中國(guó)醫(yī)藥特色。

5.以人為本，與時(shí)俱進(jìn)

設(shè)計(jì)藥品包裝時(shí)，應(yīng)該以人為本、與時(shí)俱進(jìn)，要針對(duì)具體的消費(fèi)人群進(jìn)行人性化的設(shè)計(jì)。

例如，兒童保險(xiǎn)蓋安全瓶是目前常用的包裝方式，用于包裝液體制劑，尤其是糖漿劑，其復(fù)雜的開(kāi)啟方式避免了兒童自行開(kāi)啟而過(guò)量服用，這對(duì)保護(hù)兒童的用藥安全至關(guān)重要。老年人往往身患多種疾病，同時(shí)服用多種藥物，他們的視力在減退，對(duì)色彩的感覺(jué)不靈敏，設(shè)計(jì)者必須把藥品標(biāo)簽設(shè)計(jì)成淡色背景，藥品名稱及使用說(shuō)明等應(yīng)用深色調(diào)，形成強(qiáng)烈反差，使包裝更醒目。

隨著社會(huì)生產(chǎn)力的高速發(fā)展，生活節(jié)奏越來(lái)越緊張，人們普遍產(chǎn)生出懷舊式的生活情調(diào)和心理傾向。有的醫(yī)藥企業(yè)也針對(duì)這種消費(fèi)傾向設(shè)計(jì)了相應(yīng)的包裝，頗能誘發(fā)顧客的認(rèn)可和購(gòu)買(mǎi)欲望。

三、結(jié)束語(yǔ)

隨著我國(guó)醫(yī)藥事業(yè)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈來(lái)愈激烈，藥品的包裝既要能保證藥品質(zhì)量、又要吸引消費(fèi)者關(guān)注，藥品的包裝已經(jīng)成為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要手段，藥品的包裝設(shè)計(jì)在我國(guó)才剛剛起步，具有較好的市場(chǎng)前景。

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