體育電子商務(wù)個(gè)性檢索的應(yīng)用

[摘要] 隨著信息網(wǎng)絡(luò)化的日益發(fā)展，電子商務(wù)以獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和服務(wù)功能成為改造體育產(chǎn)業(yè)信息化的重要手段。但是電子商務(wù)系統(tǒng)在為用戶提供越來越多的選擇的同時(shí)，其結(jié)構(gòu)也變得更加復(fù)雜。用戶經(jīng)常會(huì)迷失在大量的商品信息中，無法順利的找到需要的商品。如何更好地幫助消費(fèi)者在海量的信息中搜索到感興趣的商品，成為目前電子商務(wù)服務(wù)的熱點(diǎn)問題。在介紹簡(jiǎn)易信息聚合技術(shù)（RSS）的含義和功能的基礎(chǔ)上，利用RSS的信息聚合和信息推送兩大基本功能，重點(diǎn)介紹和分析了RSS在電子商務(wù)個(gè)性化推薦平臺(tái)的應(yīng)用。

[關(guān)鍵詞] 體育電子商務(wù) 個(gè)性化 推薦系統(tǒng) 簡(jiǎn)易信息聚合技術(shù)

隨著人民群眾生活水平的提高，追求健美與長(zhǎng)壽、享受體育觀賞與休閑娛樂日益成為廣大群眾積極參與體育消費(fèi)的強(qiáng)大動(dòng)力。“全民健身”與“2008北京奧運(yùn)”進(jìn)一步催發(fā)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃生機(jī)，越來越多的用戶接受了網(wǎng)上購(gòu)買體育產(chǎn)品的模式，但是，當(dāng)消費(fèi)者和電子商務(wù)的商家充分享受電子商務(wù)的快捷和方便的同時(shí)，面臨著某些新的問題。一方面，用戶面對(duì)網(wǎng)站上提供的琳瑯滿目的體育商品，只對(duì)其中的一小部分感興趣，然而在用戶的購(gòu)買過程中，必須瀏覽許多不相關(guān)的網(wǎng)頁，才能在眾多的體育商品分類中找到所需要的商品，另一方面，體育用品商家面對(duì)眾多的消費(fèi)者，不知道消費(fèi)者對(duì)商品的興趣和要求，因此，電子商務(wù)的商家無法及時(shí)調(diào)整商品網(wǎng)站的頁面結(jié)構(gòu)，提供給所有的用戶的千篇一律的界面，缺乏個(gè)性化服務(wù)已經(jīng)成為制約體育電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵問題。

一、智能體育電子商務(wù)個(gè)性化推薦平臺(tái)

智能電子商務(wù)個(gè)性化推薦平臺(tái)，利用保存的用戶的各種歷史信息（如歷史瀏覽信息、歷史數(shù)值評(píng)分信息、用戶注冊(cè)信息等）按照最大關(guān)聯(lián)性原理，結(jié)合用戶當(dāng)前的行為，為用戶產(chǎn)生完全個(gè)性化的推薦服務(wù)，并且不斷調(diào)整適應(yīng)用戶消費(fèi)興趣的變化，使得每個(gè)用戶都是該推薦惟一用戶的感覺。電子商務(wù)推薦系統(tǒng)是的電子商務(wù)系統(tǒng)主動(dòng)適應(yīng)每一個(gè)用戶的特定需要，從而為每一個(gè)用戶提供完全不同的個(gè)性化購(gòu)物體驗(yàn)。

二、RSS的含義和元素定義

1.RSS的含義

RSS是在線共享內(nèi)容的一種簡(jiǎn)易方式（也叫聚合內(nèi)容，Really Simple Syndication）。通常在時(shí)效性比較強(qiáng)的內(nèi)容上使用RSS訂閱能更快速獲取信息，網(wǎng)站提供RSS輸出，有利于讓用戶獲取網(wǎng)站內(nèi)容的最新更新。網(wǎng)絡(luò)用戶可以在客戶端借助于支持RSS的聚合工具軟件，在不打開網(wǎng)站內(nèi)容頁面的情況下閱讀支持RSS輸出的網(wǎng)站內(nèi)容。

2.RSS元素定義

RSS作為描述資源集合的元數(shù)據(jù)集，致力于建立標(biāo)準(zhǔn)和開放的頻道描述框架(Channel DescriptionFramework)和內(nèi)容收集機(jī)制(Content GatheringMechanism)，它的基礎(chǔ)是XML1.0，但它沒有定義復(fù)雜的元素和屬性，而是由RSS—DEV工作組制定了若干標(biāo)準(zhǔn)模塊(Standard Modules)來定義核心框架和基本元素，然后遵循XML命名空間機(jī)制(XML Namespaces)對(duì)這些標(biāo)準(zhǔn)模塊進(jìn)行擴(kuò)展，目前的標(biāo)準(zhǔn)模塊包括Dublin Core和Syndication。

利用RSS，把網(wǎng)站的資源集合看成是若干頻道元素和資源子元素的組合，并將它們組織成一個(gè)內(nèi)容描述文件(RSS Feed)，通過HTTP方式發(fā)布后，RSS Feed可以被其他網(wǎng)站推廣或聚合，也可以由個(gè)人通過閱讀器來獲取，最終通過對(duì)資源分布的描述來獲取資源。

三、RSS在智能體育電子商務(wù)個(gè)性化推薦平臺(tái)中的應(yīng)用

智能體育電子商務(wù)個(gè)性化推薦平臺(tái)是智能化的信息獲取的集成面板，根據(jù)消費(fèi)者個(gè)人基本信息、表現(xiàn)的行為特征或者電子商務(wù)系統(tǒng)的銷售情況向消費(fèi)者產(chǎn)生商品推薦，并且給用戶提供不同的消費(fèi)方案，比如提供同一類體育商品的價(jià)格功能的比較、其他用戶對(duì)商品數(shù)值評(píng)分信息等。相關(guān)商品輸出基于用戶的行為特征進(jìn)行深入分析，發(fā)現(xiàn)用戶的購(gòu)買行為模式，從而產(chǎn)生個(gè)性化的推薦。

信息聚合和信息推送是RSS的兩大基本功能。RSS具有強(qiáng)大的聚合功能，它可以匯集RSS站點(diǎn)的關(guān)于某一主題內(nèi)容的信息，并統(tǒng)一地推送給用戶，從而避免用戶在各個(gè)站點(diǎn)分別搜索有關(guān)某一主題內(nèi)容的信息而帶來的費(fèi)時(shí)費(fèi)力問題，在一定程度上，它強(qiáng)化了個(gè)性化的服務(wù)功能。與現(xiàn)存的其他信息檢索方式相比，RSS強(qiáng)大的聚合功能和推送功能使得用戶得到的相關(guān)信息更多、更新、更快，在保證用戶問題得到滿意解答的同時(shí)，還有助于用戶知識(shí)的及時(shí)更新。

四、結(jié)論

隨著信息化的快速發(fā)展，智能電子商務(wù)個(gè)性化推薦平臺(tái)信息服務(wù)的目標(biāo)就是努力消除信息過時(shí)、信息不對(duì)稱。使人們及時(shí)得到有用的信息，得到豐富的信息。RSS技術(shù)的應(yīng)用對(duì)智能電子商務(wù)個(gè)性化推薦平臺(tái)產(chǎn)品信息搜索服務(wù)提供了有效的方法途徑。無論是RSS的信息聚合還是信息推送技術(shù)都是一種主動(dòng)、及時(shí)的信息服務(wù)手段，可以滿足現(xiàn)代智能體育電子商務(wù)個(gè)性化推薦平臺(tái)服務(wù)的目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄧愛林:電子商務(wù)推薦系統(tǒng)關(guān)鍵技術(shù)研究[D]．上海：復(fù)旦大學(xué)計(jì)算機(jī)系，2O03

[2]黃艷娟:基于RSS的圖書館個(gè)性化信息推送服務(wù)[J]．情報(bào)科學(xué)，2006，7（24）：1023-1026

[3]姜瑞其:RSS在圖書館自助式數(shù)字信息咨詢服務(wù)中的應(yīng)用[J]． 實(shí)踐研究，2O06，1（29）：79-81

[4]馬國(guó)棟朱濂:RSS技術(shù)在數(shù)字圖書館建設(shè)中的應(yīng)用[J]．圖書館學(xué)研究，2006，３：17-19

[5]李期位王文生周振亞:基于RSS的農(nóng)業(yè)信息推送技術(shù)的研究與實(shí)現(xiàn)[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息，2006，4:11-12

[6]彭禎藝:RSS帶來個(gè)性化搜索[J]．互聯(lián)網(wǎng)周刊，2004，(22)：56