發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)的歷史演進(jìn)及對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

[摘要] 西方體育產(chǎn)業(yè)起源、發(fā)展、擴(kuò)大形成了健身體育娛樂業(yè)、職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)、體育用品業(yè)、體育經(jīng)紀(jì)業(yè)由發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中我們了解到影響我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素與我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、歷史文化傳統(tǒng)消費(fèi)水平，以及市場競爭機(jī)制有很大的關(guān)系。

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 經(jīng)濟(jì) 啟示

一、國外體育產(chǎn)業(yè)的起源與發(fā)展

人類歷史上出現(xiàn)的各種社會(huì)現(xiàn)象和活動(dòng)，都有一個(gè)產(chǎn)生和發(fā)展的過程，體育作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)是隨著資木主義生產(chǎn)方式的形成與發(fā)展而萌芽和演進(jìn)的。

西方學(xué)者一般認(rèn)為，體育作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)起源于英國。一方面現(xiàn)代體育可以作為產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營的絕大部分運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目基本上都起源于英國人創(chuàng)立并竭力推薦的“戶外運(yùn)動(dòng)”，如足球、拳擊、橄欖球、高爾夫球等，隨著英國殖民主義的擴(kuò)張，又把戶外運(yùn)動(dòng)傳播到美國和歐亞許多國家，這就客觀上為體育在全球的職業(yè)化和商業(yè)化作了經(jīng)營內(nèi)容上的準(zhǔn)備。另一方面，體育作為產(chǎn)業(yè)除了需要可以開展經(jīng)營的內(nèi)容之外，還必須有開展經(jīng)營所不可或缺的組織形式。這一組織形式是俱樂部制，而俱樂部體制最早也是產(chǎn)生于英國。1750年英國的一批貴族資助成立了著名的賽馬俱樂部，開創(chuàng)現(xiàn)代體育俱樂部法人治理結(jié)構(gòu)和與之配套的規(guī)章制度及運(yùn)行機(jī)制，并且“賽馬俱樂部”的模式很快就被英國的板球、拳擊等其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目仿效，并進(jìn)一步在歐美國家流行。所以說，英國比其他任何國家都更有理由成為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)源國。

19世紀(jì)初期，“賽馬俱樂部”模式開始在美國流行，許多年輕人紛紛按照英國人的傳統(tǒng)建立體育俱樂部，但是他們發(fā)現(xiàn)英國的俱樂部體制在美國很難獲得成功，因?yàn)槊绹鐣?huì)缺乏貴族傳統(tǒng)，俱樂部難以找到貴族們的贊助而難以維持。于是美國人開始探索盈利型俱樂部的運(yùn)作方式，1828年美國紐約市一個(gè)賽馬俱樂部的會(huì)員考德沃德·科爾頓，為解決俱樂部的資金困難而向俱樂部提出兩條建議：一是在俱樂部內(nèi)部出售1萬美元的股份，二是向觀眾出售門票。盡管俱樂部經(jīng)過討論否決了他的第一項(xiàng)建議，但是同意他在1829年的賽季按商業(yè)方式運(yùn)作俱樂部的賽事，開創(chuàng)了體育商業(yè)化的先河。1871年部分職業(yè)棒球隊(duì)聯(lián)合成立了全美棒球協(xié)會(huì)，凡是給尖子隊(duì)員支付薪金的棒球俱樂部都可加入該協(xié)會(huì)。1876年有棒球沙皇之譽(yù)的威廉·赫爾伯特接管了全美棒球協(xié)會(huì)，將全美棒球協(xié)會(huì)改為全美棒球聯(lián)盟，隨后即著手制定聯(lián)盟的各項(xiàng)規(guī)則，并有計(jì)劃、有步驟地開發(fā)棒球聯(lián)賽的市場，進(jìn)行聯(lián)盟的壟斷經(jīng)營。棒球職業(yè)聯(lián)盟的成功運(yùn)作，使得這種體制很快在藍(lán)球、美式橄欖球和冰球等項(xiàng)目中推廣。

當(dāng)人類進(jìn)入20世紀(jì)，美國已率先在自己的職業(yè)體育領(lǐng)域建立和完善了聯(lián)盟體制，在今日美國，除了我們所熟悉的NBA之外，棒球大聯(lián)盟、全美橄欖球聯(lián)盟、全美冰球聯(lián)盟和足球大聯(lián)盟都創(chuàng)造了令人嘆服的商業(yè)奇跡。

體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展除了與競技項(xiàng)目從業(yè)余走向職業(yè)的商業(yè)化路徑有關(guān)外，大眾體育的全球勃興和健身娛樂產(chǎn)業(yè)的迅速崛起也是一個(gè)十分重要的原因。但是相對(duì)于竟技運(yùn)動(dòng)的職業(yè)化探索，大眾體育在商業(yè)化上的時(shí)間要晚得多，盡管18、19世紀(jì)西方主要資本主義國家的上流社會(huì)己經(jīng)有了一定規(guī)模的體育健身娛樂消費(fèi)，但那時(shí)的消費(fèi)規(guī)模整體上還比較小，還形成不了真正意義上的產(chǎn)業(yè)。實(shí)際上直到20世紀(jì)中葉，歐洲國家在二次大戰(zhàn)之后的經(jīng)濟(jì)重建重新崛起時(shí)，體育健身娛樂消費(fèi)才真正實(shí)現(xiàn)了平民化、普遍化和生活化，大眾體育才有了產(chǎn)業(yè)地位。經(jīng)過短短幾十年的發(fā)展，后發(fā)的體育健身娛樂業(yè)己在產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)值上超過了先發(fā)的競賽表演業(yè)，而成為體育的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

二、西方主要國家體育產(chǎn)業(yè)概覽

西方是體育產(chǎn)業(yè)的先發(fā)之地，也是當(dāng)今全球體育產(chǎn)業(yè)最活躍和最發(fā)達(dá)的地區(qū)。

1.體育產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的美國

美國是世界經(jīng)濟(jì)第一大國。美國經(jīng)濟(jì)在20世紀(jì)多數(shù)時(shí)間里的持續(xù)增長與該國第三產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，尤其是體育產(chǎn)業(yè)成為該國第三產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)有直接關(guān)系。美國人喜歡創(chuàng)造奇跡，敢于把任何活動(dòng)市場化、商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化。尤伯羅斯在洛杉礬給國際奧委會(huì)上了一堂生動(dòng)的體育市場營銷課，迫使國際奧委會(huì)修改了《憲章》；大衛(wèi)·斯特恩不僅締造了NBA帝國，更是創(chuàng)造了“喬丹產(chǎn)業(yè)”這樣一個(gè)不可思議的神話。

而著名體育經(jīng)紀(jì)人唐·金能把一場拳王爭霸賽的出場費(fèi)炒到近億美元?jiǎng)t令人膛目結(jié)舌。美國人在20世紀(jì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上創(chuàng)造的一系列奇跡和神話，使得該國體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、水平和效益都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于世界上任何一個(gè)國家。1995年，美國的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值總額已達(dá)到1520億美元，成為美國的第11大產(chǎn)業(yè)，占其GDP的20%

美國的體育產(chǎn)業(yè)主要有體育健身娛樂業(yè)，職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)，體育用品制造業(yè)，體育經(jīng)紀(jì)經(jīng)營業(yè)，除此之外，美國體育產(chǎn)業(yè)還包括體育媒體業(yè)、體育廣告業(yè)、體育博彩業(yè)、體育保險(xiǎn)業(yè)，以及體育贊助、體育建筑、體育出版、體育紀(jì)念品銷售等方面?？傊?，美國體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)無所不包的混合產(chǎn)業(yè)，也是當(dāng)今世界上規(guī)模最大、水平最高、活力和效益最好的產(chǎn)業(yè)。

2.各具特點(diǎn)的歐洲各國

英國是老牌資本主義國家，也是現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)源國。該國的體育產(chǎn)業(yè)盡管在整體的規(guī)模、結(jié)構(gòu)和發(fā)展水平上不及美國，但是英國是一個(gè)有貴族傳統(tǒng)的國家，英國人崇尚運(yùn)動(dòng)，有體育消費(fèi)的意識(shí)和習(xí)慣。因此，該國的體育消費(fèi)和體育市場都比較發(fā)達(dá)，體育產(chǎn)業(yè)體系也相當(dāng)完整。英國的體育產(chǎn)業(yè)起步早，但發(fā)展相對(duì)緩慢。實(shí)際上該國體育產(chǎn)業(yè)直到20世紀(jì)60年代，國民經(jīng)濟(jì)從戰(zhàn)后重建中全面復(fù)蘇后才真正步入了快車道。經(jīng)過近40年的發(fā)展，目前，該國體育國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDSP)已占本國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的1.7%，體育產(chǎn)業(yè)在英國經(jīng)濟(jì)中正在發(fā)揮著越來越重要的作用。

意大利體育產(chǎn)業(yè)中最重要的部分是職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)，而在職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)中又以“足球產(chǎn)業(yè)”為支柱。意大利的“足球產(chǎn)業(yè)”是一個(gè)包括門票、廣告、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、俱樂部標(biāo)志產(chǎn)品的營銷、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員買賣和足球彩票在內(nèi)的復(fù)合產(chǎn)業(yè)。按照一般的估計(jì)，這一特色產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值在3.5萬億～4萬億里拉，完全可以排在意大利國民經(jīng)濟(jì)十大部門的行列。足球彩票是意大利足球產(chǎn)業(yè)中最重要也是最具特色的部分。目前，意大利足球彩票每年發(fā)行量高達(dá)200多億美元，彩票收入約占意大利財(cái)政收入的1. 5%，排名第15位。

法國是以健身娛樂業(yè)為主的，據(jù)法國青年與體育部1998年的統(tǒng)計(jì)，法國現(xiàn)有各類體育俱樂部17萬個(gè)，正式注冊(cè)的會(huì)員1250萬人，體育人口占總?cè)丝诘?3.9%，職業(yè)運(yùn)動(dòng)員約4000名。法國的體育產(chǎn)業(yè)以健身娛樂業(yè)為主。由于法國的體育人口占總?cè)丝诘娜种陨?，因此，該國的大眾體育消費(fèi)水平非常高。1993年法國居民用于購買體育用品的總支出近300億法郎，用于獲得體育健身娛樂服務(wù)的消費(fèi)總支出約409億法郎。

3.發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)過程對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

西方發(fā)達(dá)國家在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中取得的經(jīng)研和教訓(xùn)，對(duì)落后發(fā)展中國家來說是一筆寶貴的財(cái)富。由對(duì)發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的分析我們看到：

（1）體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平同經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平呈完全的正相關(guān)關(guān)系

體育產(chǎn)業(yè)起源于19世紀(jì)初的英國，全面發(fā)展于美國。美英等發(fā)達(dá)國家的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐表明，體育產(chǎn)業(yè)是在人們解決溫飽問題，已有閑暇和財(cái)力著眼于健康娛樂時(shí)，開始逐步發(fā)展的。并且隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，體育產(chǎn)業(yè)占各國GDP的比重日益加大。有數(shù)據(jù)表明，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平同經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈完全正相關(guān)的關(guān)系。例如世界前三位GDP排名的國家，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值也按此排名排列。目前西方發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為本國國民經(jīng)濟(jì)的有力增長點(diǎn)，這些國家體育產(chǎn)值一般都占本國國內(nèi)生產(chǎn)總值的10%～20%，體育產(chǎn)業(yè)在增加本國國民的就業(yè)機(jī)會(huì)方面所表現(xiàn)出來的作用也越來越突出。一些國家在體育產(chǎn)業(yè)中的就業(yè)人數(shù)己超過在某些傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)中的就業(yè)人數(shù)，在推動(dòng)本國經(jīng)濟(jì)與社會(huì)持續(xù)發(fā)展方面的貢獻(xiàn)越來越大?？梢?，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在一國的經(jīng)濟(jì)增長中占有舉足輕重的地位。因此.隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國的體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

（2）體育產(chǎn)業(yè)是受各國歷史文化傳統(tǒng)、消費(fèi)習(xí)慣影響相當(dāng)大的產(chǎn)業(yè)

經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，個(gè)人消費(fèi)結(jié)構(gòu)主要影響消費(fèi)資料產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。有什么樣的市場需求，社會(huì)形成什么樣的市場供給，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的投資結(jié)構(gòu)、投資力度、產(chǎn)業(yè)分布都是以需求為導(dǎo)向的。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是遵循這一規(guī)律。尤其是體育產(chǎn)業(yè)是受各國歷史文化傳統(tǒng)、消費(fèi)習(xí)慣等影響相當(dāng)大的產(chǎn)業(yè)，因此在各國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，盡管有一定的一致性，但各國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程，產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)相差很大。例如意大利人酷愛足球，足球是意大利人閑暇生活的重要組織部分，足球產(chǎn)業(yè)也就成為意大利體育產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，年產(chǎn)值在3.5萬億～4萬億里拉。法國歷史上是一個(gè)崇尚運(yùn)動(dòng)體閑的國家，體育產(chǎn)業(yè)以健身娛樂業(yè)為主。1993年法國人用于購買體育用品的總支出近300億法郎，占總額的62%。大眾體育消費(fèi)水平非常高。而德國是以體育用品業(yè)為體育產(chǎn)業(yè)，阿迪達(dá)斯公司的產(chǎn)品和市場占有率代表了德國體育用品的整體水平。美國是世界上職業(yè)體育開展最好的國家，棒球、籃球、橄欖球、冰球和足球5個(gè)項(xiàng)日就擁有近800個(gè)職業(yè)隊(duì)。20世紀(jì)90年代中期，美國職業(yè)體育的總收主已突破了70億美元，日本人喜歡觀看相撲運(yùn)動(dòng)，全世界只有日本的相撲體育發(fā)展的非常好；英國人喜歡賽馬、馬術(shù)運(yùn)動(dòng)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的份額比較大。因此，依據(jù)我國民族文化傳統(tǒng)的特點(diǎn)發(fā)展和扶持重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，是增強(qiáng)我國體育產(chǎn)業(yè)國際競爭力的有效途徑。

（3）體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)可以靠充分的市場競爭發(fā)展起來的行業(yè)

美國、英國等主要發(fā)達(dá)國家的體育健身業(yè)、職業(yè)體育業(yè)、體育用品業(yè)、體育經(jīng)紀(jì)人組織都是由私人機(jī)構(gòu)按照公司化方式運(yùn)行的。例如最著名的美國四大職業(yè)聯(lián)盟MLB、NFL、NBA 、NHL實(shí)質(zhì)上都是由若干家私人或股份制公司所組成。其中觀眾是消費(fèi)者，球員是有特殊技能的勞動(dòng)者，俱樂部、媒體是所有者和經(jīng)營者，政府則是行業(yè)的管理者。意大利的足球彩票雖然由意大利奧委會(huì)以官方名義發(fā)行，但最具魅力的足球聯(lián)賽由各俱樂部共同參與、操作。各足球俱樂部，更是隸屬于私人資本，或是由私人資本投資而組成。國外的實(shí)踐證明，體育產(chǎn)業(yè)完全是一個(gè)可通過充分市場競爭發(fā)展起來的行業(yè)。我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中尤其是特定的發(fā)展階段政府的適當(dāng)扶持、引導(dǎo)是必要的，但要使其真正發(fā)展、壯大是離不開市場競爭的，競爭是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力和生命力。

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