弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化 樹立旅游品牌

本文是2007年吉林省社會(huì)科學(xué)聯(lián)合會(huì)立項(xiàng)項(xiàng)目階段性成果。

立項(xiàng)題目是：《“實(shí)現(xiàn)奮斗三年，總量翻番”目標(biāo)問(wèn)題研究》——旅游經(jīng)濟(jì)方面

當(dāng)旅游成為人們的一種生活方式，旅游業(yè)的發(fā)展方向、旅游資源的利用和開發(fā)也就變得重千斤。

北國(guó)江城——吉林市，以得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)、宜人的氣候、豐富的資源、眾多的自然景觀人文景觀，為旅游業(yè)發(fā)展做了充分的儲(chǔ)備。那么，怎樣充分利用吉林市現(xiàn)有資源，充分挖掘資源潛力，使旅游事業(yè)錦上添花呢？這是我們應(yīng)考慮的問(wèn)題。

一、樹品牌，創(chuàng)和諧，走出長(zhǎng)遠(yuǎn)之旅程

品牌是一個(gè)在人們心目中感知、理解和認(rèn)可的集合體。知名品牌是社會(huì)的寶貴財(cái)富?？煽诳蓸饭镜囊晃焕习逭f(shuō)過(guò)：“即使工廠一夜之間燒光，只要品牌還在，我馬上就能恢復(fù)生產(chǎn)?！逼放苾r(jià)值由此可見一斑。

旅游業(yè)不是單純追求經(jīng)濟(jì)利益的。而旅游品牌的創(chuàng)立是旅游業(yè)發(fā)展不可或缺的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和主渠道。

吉林市的旅游品牌是什么呢？文化旅游。

文化旅游就是將傳統(tǒng)文化與旅游業(yè)結(jié)合起來(lái)，就是讓人們?cè)诼糜沃邢硎艿轿幕难?，在享受文化中感受旅游的快樂。這是一項(xiàng)雙贏的事業(yè)。

追求和諧是中國(guó)傳統(tǒng)文化的基本精神之一，也是人們長(zhǎng)久以來(lái)的夢(mèng)想。在人際關(guān)系和諧，社會(huì)秩序井然，有安全感的旅游中，人的心地自然會(huì)變得開闊、高遠(yuǎn)，心靈也會(huì)在不知不覺中得到陶冶。

英國(guó)哲學(xué)家湯恩比在1970年就提出：“挽救二十一世紀(jì)的社會(huì)問(wèn)題，惟有中國(guó)的孔孟學(xué)說(shuō)和大乘佛法?！笨梢?，世界需要中國(guó)傳統(tǒng)文化理念的推廣和實(shí)踐。傳統(tǒng)文化的普及和復(fù)興也必會(huì)帶來(lái)人際關(guān)系的和諧、社會(huì)的長(zhǎng)治久安，人們心情的順暢，可持續(xù)發(fā)展也就能得以平穩(wěn)地實(shí)現(xiàn)。

吉林市的旅游業(yè)應(yīng)走出自己的品牌——文化旅游。這是造福江城造福中國(guó)的有效的旅游文化事業(yè)。

新增清明、端午、中秋三個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日為法定假日，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承意義重大，同時(shí)也預(yù)示著傳統(tǒng)文化旅游前景無(wú)限。

二、順渠道，求發(fā)展，開發(fā)旅游新項(xiàng)目

樹品牌，求發(fā)展，要開啟可行性的渠道，大力開發(fā)文化旅游新項(xiàng)目，并力爭(zhēng)做到與每個(gè)人的生活息息相關(guān)。為此，我們將在以下幾方面做試探性的開發(fā)和利用，以收到預(yù)期的效果。

1.古廟群的利用

吉林市歷史文化積淀深厚，儒釋道的人文資源隨處可見。吉林古廟以悠久的歷史文化，幽遠(yuǎn)、寧?kù)o的氛圍，精美的建筑藝術(shù)受到社會(huì)廣泛的認(rèn)同。我們不僅可以利用其文物價(jià)值來(lái)為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)，同時(shí)也可借助其幽遠(yuǎn)、寧?kù)o的氛圍為精神文明建設(shè)服務(wù)。

吉林文廟與曲阜孔廟、南京孔廟、北京孔廟并稱為中國(guó)四大文廟。論格局，不亞于南京文廟；論規(guī)模，僅次于曲阜文廟。是吉林省重點(diǎn)文物保護(hù)單位。廟內(nèi)有孔子生平事跡展覽、圣跡石刻圖陳列、歷代衍圣公及夫人繡像展室、吉林碑林等。但其經(jīng)濟(jì)價(jià)值并不高。

究其原因，我認(rèn)為有以下幾點(diǎn)：一是社會(huì)對(duì)其文化內(nèi)涵缺少深入挖掘，沒有形成一種儒家思想文化交流的良性循環(huán)體系，人們對(duì)其重視的程度不夠。我們不妨以文廟為中心，舉辦普及性質(zhì)的《論語(yǔ)》《弟子皈》等的學(xué)習(xí)班、研討會(huì)等，讓儒家思想深入人心，形成一種趨勢(shì)。同時(shí)注意與兄弟城市間的互動(dòng)學(xué)習(xí)和交流。二是開發(fā)、利用率不高，導(dǎo)致文廟的長(zhǎng)期閑置。我們可以在文廟內(nèi)舉辦各類書畫展，以及傳統(tǒng)文化學(xué)習(xí)交流的經(jīng)驗(yàn)展等，這不僅能豐富人們的文化生活，也可促進(jìn)文化的交流，還可以帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益。另外，我們也可在文廟內(nèi)設(shè)置每年的高考文理科的狀元宣傳欄，這不僅對(duì)狀元學(xué)生是一種鼓舞，同時(shí)對(duì)其他學(xué)生也是一種激勵(lì)。這樣，吉林文廟的充分利用和開發(fā)必將成為旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

中國(guó)歷史文化名城——青巖鎮(zhèn)，走文化與旅游經(jīng)濟(jì)并重發(fā)展的路子，已見成效，游客人數(shù)大增，旅游業(yè)收入實(shí)現(xiàn)了50%的高速增長(zhǎng)，足見打造文化旅游品牌的必要性。

2.短途近郊游

假日制度調(diào)整后，短途近郊游必然會(huì)有所上升。吉林市的短途近郊旅游還有待開發(fā)。

(1)橋梁一日游：利用吉林市各種橋梁建筑的人文資源，舉辦短途水路或陸路的橋梁一日游。水路可沿江設(shè)置游船或游艇，游客在觀賞吉林市各式橋梁的同時(shí)，也可享受到自然風(fēng)光與人文風(fēng)光結(jié)合的美感。而陸路則可領(lǐng)略魅力城市的精美之處，一睹都市繁華的容貌，增添些許對(duì)未來(lái)的憧憬。

(2)大學(xué)一日游：吉林市是一座文化名城，市內(nèi)有多所大學(xué)，如東北電力大學(xué)、北華大學(xué)等。其校園、圖書館、體育館等都是現(xiàn)有的資源優(yōu)勢(shì)。而短途的大學(xué)一日游，不僅能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)人們也會(huì)在潛移默化中增強(qiáng)尊重知識(shí)、追求文化的意識(shí)。北大、清華等重點(diǎn)大學(xué)都設(shè)有此項(xiàng)短期旅游項(xiàng)目，而吉林市的大學(xué)校園一日游仍是空白。

3.旅游產(chǎn)品的開發(fā)

吉林市與之相適應(yīng)的傳統(tǒng)文化旅游產(chǎn)品還有空白需要填補(bǔ)，這就需要通過(guò)創(chuàng)意為游客開發(fā)適宜的旅游產(chǎn)品，來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)的需求。人們?cè)诼糜斡^光的同時(shí)，還要留些回憶，旅游紀(jì)念品是不可少的。

首先要設(shè)計(jì)出精美的導(dǎo)游圖。這是最直接、最實(shí)際、最易于人們接受的，也是最具保留價(jià)值的旅游產(chǎn)品。如北山旅游圖、文廟旅游圖、松花湖旅游圖、吉林市旅游圖等。在各省的重要旅游區(qū)都能買到城市及旅游景點(diǎn)的導(dǎo)游圖，而吉林市在這方面難以滿足游客的需求，對(duì)游客來(lái)說(shuō)的確是一種遺憾。

其次，能夠增加親情體現(xiàn)孝道的旅游產(chǎn)品也必將受到大眾的歡迎。如北山的拐杖、宣傳孝道的精美字畫、書籍、小飾物等，不僅能體現(xiàn)一個(gè)城市的文化氛圍，同時(shí)也可以帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益。

以挖掘傳統(tǒng)文化、打造文化品牌為起點(diǎn)，以繁榮旅游市場(chǎng)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目的的文化旅游，不僅能傳承文化，也會(huì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，無(wú)疑將成為吉林市對(duì)外展示文化底蘊(yùn)的鮮活方式。