對我國居民體育消費需求發(fā)展的探討

在社會主義市場經(jīng)濟(jì)改革的進(jìn)程中，體育消費業(yè)已成為一個日益重要的消費市場，體育產(chǎn)業(yè)伴隨體育市場的形成與發(fā)展，將對擴(kuò)大國內(nèi)需求、推動經(jīng)濟(jì)增長產(chǎn)生日益重要的影響。但是體育產(chǎn)業(yè)在我國還是新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展過程中存在諸多不足，研究我國居民體育消費具有重要的理論與實踐意義。

一、體育消費的概念、地位與功能

1.體育消費的概念

體育消費是居民消費的重要組成部分。關(guān)于體育消費概念尚未形成具有共識的定義，國內(nèi)不同學(xué)者從不同角度提出了自己的見解?，F(xiàn)有文獻(xiàn)對體育消費的界定基本上從消費者與消費需求、消費行為及消費者消耗與體育有關(guān)的物質(zhì)等方面展開的。綜合起來，所謂體育消費就是體育消費者對體育消費資料的消費過程。這一概念包括三方面意思：（1）體育消費的主體是具有消費能力和消費需要的消費者；（2）體育消費具有滿足某種需求的功能性；（3）體育消費是體育消費者（主體）對體育消費資料（客體）的行為依賴關(guān)系。即體育消費的實現(xiàn)依賴于一定的時間和空間保證。居民體育消費的主體則是具有體育消費能力和消費需要的個人或家庭。

2.體育消費在居民生活消費中的地位

滿足個人生活消費的層次和序列依次分為生存消費、享受消費和發(fā)展消費。生存消費是通過對各種生存資料、包括衣、食、住等基本生活資料的消費而獲得實現(xiàn)的，它是恢復(fù)體力和腦力，維持勞動力再生產(chǎn)的必要條件，屬于低層次的消費。發(fā)展消費是通過對各種發(fā)展資料消費來實現(xiàn)的，它是開發(fā)人的體力和智力資源的必要條件，屬于中高層次的消費；享受消費則是通過對各種享受資料的消費來實現(xiàn)，它是保證人們生活消費更加舒適、愉快、增進(jìn)身心健身獲取美的享受的必要條件，屬于高層次的消費。體育消費是社會生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段上的產(chǎn)物，因為體育消費是個人在滿足基本的生存消費之后以追求發(fā)展和享受等方面需要的個人消費行為，也是個人在完成正常的人工作和必要的家務(wù)勞動等時間之外的閑暇時間里的個人消費行為。體育消費作為社會消遣和娛樂消費的重要組成部分，在個人閑暇消費（休閑消費）中占有重要的位置，也是社會大消費結(jié)構(gòu)中不可缺少的分支。因此體育消費是居民生活消費中屬于發(fā)展消費和享受消費的一個重要組成部分。

二、制約我國居民體育消費發(fā)展的主要因素

我國居民體育消費盡管正在快速發(fā)展，但是，成長過程中也有諸多不利因素，主要體現(xiàn)在：

1.居民收入水平偏低，消費能力不足

西方消費函數(shù)理論研究的是不同收入與消費之間的關(guān)系。凱恩斯的“絕對收入假定”理論認(rèn)為，消費者的消費是由他們的現(xiàn)期收入決定的，收入增加，消費支出也隨之增加。

從我國居民的消費與收入增長統(tǒng)計資料來看，城鎮(zhèn)居民收入每增長1個百分點，城鎮(zhèn)消費品市場銷售額大體增長1.05個個百分點；這與凱恩斯的“絕對收入假定”理論是相吻合的。但是，我國居民收入增長速度低于經(jīng)濟(jì)增長，最終導(dǎo)致消費增長滯后。2005年，我國GDP總量已經(jīng)超過18.23萬億元人民幣，按照官方匯率折算有2.3萬億美元，居世界第四位，但是目前我國人均GDP只有1600美元多一點，仍然是一個中等收入偏低水平的發(fā)展中國家，收入水平的偏低從根本上制約了消費需求規(guī)模，體育消費需求自然也受到制約

2.二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)在相當(dāng)時間內(nèi)繼續(xù)存在

作為世界上最大的發(fā)展中國家，我國二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)特點尤為明顯，主要表現(xiàn)在城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)導(dǎo)致的居民收入不均等化和增長不快。二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)及其產(chǎn)生的后果，反映在居民體育消費領(lǐng)域，帶來了兩方面的影響：（1）制約體育消費規(guī)模增長。城市居民由于收入水平高，可用的體育資源多，其體育消費規(guī)模大于農(nóng)村居民，但是，依據(jù)凱恩斯的“邊際消費傾向遞減”規(guī)律，城市居民盡管收入越來越高，體育資源越來越多，但其體育邊際傾向是遞減的，農(nóng)村居民人數(shù)眾多，但是收入水平低，體育資源少，這樣由于二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的影響，農(nóng)村居民的體育消費需求沒有被激發(fā)，從根本上制約了我國體育消費規(guī)模的增長。（2）導(dǎo)致體育消費結(jié)構(gòu)滯后。二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)下，農(nóng)村居民收入水平低，體育資源少，體育消費結(jié)構(gòu)偏重實物消費，這從很大程度上影響了我國居民體育消費結(jié)構(gòu)偏重實物消費的局面，加大了與發(fā)達(dá)國家的差距。

3.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，第三產(chǎn)業(yè)滯后

中國正處于工業(yè)化加速時期，這個時期經(jīng)濟(jì)發(fā)展最突出的特點是經(jīng)濟(jì)的增長主要依靠工業(yè)化。只有到后工業(yè)化時代，它的經(jīng)濟(jì)增長主要源泉才可能來自于第三產(chǎn)業(yè)。同時，由于城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的影響，城鄉(xiāng)分割的工業(yè)化戰(zhàn)略造成城市化大大落后于工業(yè)化，導(dǎo)致服務(wù)業(yè)發(fā)展滯后，這兩項指標(biāo)均低于同期世界平均水平。我國農(nóng)村人口眾多，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，這一龐大的人口群對第三產(chǎn)業(yè)的需求十分有限，第三產(chǎn)業(yè)離他們還甚遠(yuǎn)。因此，作為第三產(chǎn)業(yè)中后興起的體育產(chǎn)業(yè)，目前還局限于我國的大中小城市。這樣，在城市化進(jìn)程較緩慢的情況下，脫離實際去發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，一方面會增加體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)成本，使其超出公眾的承受能力，現(xiàn)在許多健身娛樂場所的價格還是很高的，很多健身器械的零售價一般在幾百元至幾千元；另一方面，會降低體育投資的運行效率。

4.閑暇時間總量不足，利用不合理

閑暇時間是社會、家庭生活中極重要的時間，閑暇時間的多少，以及如何利用，既反映居民的物質(zhì)條件，也體現(xiàn)了一個國家的精神文明程度。在我國，雖然隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民生活方式也在向高層次躍進(jìn)，體育消費作為一種文化觀念，已潛移默化地進(jìn)入居民生活。但由于目前我國居民收入較低，居民對體育價值的認(rèn)識不充分，與發(fā)達(dá)國家閑暇消費方式相比，尚存差距。世界上經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的國家，一般男性公民每天可有4小時以上的余暇時間、女性公民也有2小時左右的余暇時間。而我國城市居民一般平均每天擁有余暇時間不到2小時。同時，與發(fā)達(dá)國家居民比較，我國居民的閑暇時間的使用不太合理。

三、促進(jìn)我國城市居民體育消費發(fā)展的對策

1.增加居民收入水平是提高體育消費能力

隨著國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國居民收入水平不斷提高，有力地推動了包括體育消費在內(nèi)的消費需求的增長。但是，我國居民收入在總量不足的情況下，還存在分配嚴(yán)重不均和社會保障不足的缺陷，二者均對居民消費產(chǎn)生了嚴(yán)重不利影響。貧富差距過大會造成體育消費規(guī)模不足和結(jié)構(gòu)滯后；而社會保障的缺失將使得居民消費信心不足，不敢消費，不利于體育消費的發(fā)展。因此，在增加居民收入水平總量的同時，還必須調(diào)整收入結(jié)構(gòu)，把縮小城鄉(xiāng)二元收入差距、增加廣大農(nóng)村居民的收入水平和建立、健全社會保障制度放在重要位置，這樣才能培育出具備體育消費能力的消費者。

2.引導(dǎo)居民正確的體育消費觀念

體育消費觀念是影響體育消費需求和行為的重要因素，引導(dǎo)居民體育消費觀念的發(fā)展是擴(kuò)大居民體育消費需求的重點。要從我國實際情況出發(fā)，通過大眾傳媒進(jìn)行有意識的引導(dǎo)，利用廣告宣傳（包括電視、廣播、報刊、消費評論），體育產(chǎn)品包裝，提供高水平競技比賽等方式大力宣傳體育的社會價值，以促進(jìn)體育價值觀念的更新，使人們轉(zhuǎn)變觀念，積極參與體育消費。另外，西方發(fā)達(dá)國家的家庭體育消費水平比較高，呈現(xiàn)出體育消費生活化的特征，有力的促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，我國家庭體育消費規(guī)模還很有限，體育消費支出占家庭消費支出較小比例，但是家庭體育消費的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮?。因此，順?yīng)和引導(dǎo)家庭化的體育消費潮流應(yīng)是體育消費市場開發(fā)的重點。

3.增加體育消費的時間保障

余暇時間和場館設(shè)施是體育消費過程的時間和空間保障，是體育消費過程的必要條件。在居民具備體育消費能力和消費需要的前提下，這種時空保障變得不可或缺。2001年的調(diào)查顯示，余暇時間和體育設(shè)施不足是影響體育消費的主要客觀原因，分別占53.8%和34.9%。我國居民的余暇時間雖然比較過去已經(jīng)有了很大的增加，但是仍顯總量不足，而且余暇時間的結(jié)構(gòu)也不合理，如假期過于集中等。因此，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有必要適當(dāng)增加余暇時間總量，并錯開假期；同時，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和勞動生產(chǎn)率提高的情況下，可在我國逐步試行職工休假制度，并提高家務(wù)勞動社會化的程度，這樣有利于從時間上為人們從事體育消費提供保證。

4.完善發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)

要滿足我國人民不斷增長的體育消費需求，就必須重視對我國體育產(chǎn)業(yè)及和體育有關(guān)的產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和利用。要發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵的措施就是制定和調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)政策。一是鼓勵和支持非公有資本（包括國外資本）進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，逐步形成以公有制為主體，多種所有制經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)格局。二是根據(jù)我國城鄉(xiāng)居民的總體收入情況，提供多樣化的體育產(chǎn)品，特別是體育服務(wù)產(chǎn)品，引導(dǎo)居民樹立科學(xué)、健康的消費觀念，逐步提高體育消費在整個消費結(jié)構(gòu)中的比重。三是兼顧競技體育水平的提高和全民健康素質(zhì)的提高，促進(jìn)和諧社會發(fā)展。四是要實事求是，因地制宜。根據(jù)不同地區(qū)的具體情況，從實際出發(fā)，發(fā)展各具特色的項目，讓不同地區(qū)、不同收入階層的群眾共享體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果。

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