奧運(yùn)會對體育產(chǎn)業(yè)的影響

[摘要] 通過對我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)了我國體育產(chǎn)業(yè)存在的許多問題，乘著2008年奧運(yùn)會的東風(fēng)。如何抓住這個千載難逢的機(jī)會。是我們現(xiàn)在發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)要盡快解決的問題。

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 現(xiàn)狀 奧運(yùn)會 發(fā)展

北京成功獲得2008年奧運(yùn)會的主辦權(quán)，全球華人都沉浸在了無比的自豪和喜悅之中。舉辦如此浩大的體育盛會，不僅為我們國家和民族向世界充分展示自己的勤勞和智慧提供了一個最廣闊的舞臺，同時也給我們帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。也為中國體育產(chǎn)業(yè)帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，我國體育產(chǎn)業(yè)如何抓住這次機(jī)遇來發(fā)展我國的體育產(chǎn)業(yè)？筆者就奧運(yùn)會將對我國體育產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的影響做了以下研究分析。

一、我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)是指為社會提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動的集合及同類經(jīng)濟(jì)部門的總和。我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十幾年的探索，現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系已初步形成。主要由體育健身娛樂市場、體育競賽表演市場(職業(yè)體育市場)、體育中介市場和體育用品市場幾部分構(gòu)成。

1.體育健身娛樂市場

體育健身娛樂市場成為主導(dǎo)市場。我國體育健身娛樂市場20世紀(jì)80年代初期起步，隨著《全民健身計(jì)劃綱要》和《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》的頒布，20世紀(jì)90年代中后期，體育健身娛樂市場在我國迅速成長，目前已初步形成多種投資主體并存、高中低檔體育服務(wù)產(chǎn)品共同競爭的市場格局，在拉動內(nèi)需，擴(kuò)大就業(yè)等方面，正在發(fā)揮越來越重要的作用。體育場館方面?zhèn)€人和外資逐漸的在增多。據(jù)“中國群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查課題組”調(diào)查，目前我國體育場館按所有制劃分，可分為國有、集體、個體、外資(含中外合資)和其他幾種，其中國有占75.4%，集體占12.4%，個體占5.1%，外資占4.7%，其他占2.4%?？梢娊?jīng)營體育場館所帶來的經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)逐漸受到精明的體育商人的重視。同時可見大部分場館為國有資產(chǎn)。國有體育場館由于受到多種因素的制約。只能局限內(nèi)部開放，限制了其利用效率和可觀的經(jīng)濟(jì)收入。如何解決好這個問題還需要相關(guān)的政策法規(guī)出臺和專門的管理人員等等很多問題來逐步解決。關(guān)鍵是國有場館領(lǐng)導(dǎo)的體育產(chǎn)業(yè)的理念問題。

2.競賽表演市場

競賽表演市場正在發(fā)育。從市場學(xué)的角度看，單項(xiàng)協(xié)會實(shí)體化改革，尤其是與商業(yè)化運(yùn)作相適應(yīng)的新賽制(如俱樂部聯(lián)賽、巡回賽、分站賽、大獎賽等)的實(shí)施，實(shí)現(xiàn)了競賽表演市場的細(xì)分，為培育各類運(yùn)動項(xiàng)目的競賽表演市場提供了可能。足球、籃球、排球、網(wǎng)球和棋牌等項(xiàng)目的競賽表演市場持續(xù)活躍，商業(yè)性比賽不斷增多。大型綜合性賽事也開始走上產(chǎn)業(yè)化道路。以競賽表演市場為依托的球員轉(zhuǎn)會市場和各類體育無形資產(chǎn)的開發(fā)市場也開始活躍。表演市場需要觀眾來捧場。大力發(fā)展體育愛好者，是我們每個體育工作者應(yīng)盡的義務(wù)。體育愛好者多了這個競賽表演市場必將會蓬勃發(fā)展。奧運(yùn)為這個市場提供了一個巨大的舞臺。

3.我國的體育中介市場

我國的體育中介市場發(fā)育程度嚴(yán)重滯后。體育經(jīng)紀(jì)公司數(shù)量少、規(guī)模小，以及體育經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)素質(zhì)低和市場行為不規(guī)范等問題尤為突出。隨著部分項(xiàng)目職業(yè)化進(jìn)程的不斷加快，國際上一些著名的體育經(jīng)紀(jì)公司紛紛涉足中國竟賽市場，開展商業(yè)賽事的推廣和營銷工作。目前，介入國內(nèi)體育賽事的國際推廣代表商主要有:美國的國際管理集團(tuán)(IMG)、香港精英公司、新亞體育集團(tuán)、博思公共關(guān)系公司、瑞士的國際體育與娛樂公司(ISL)、意大利IDEA市場推廣公司等。體育中介市場作為一個新興的體育市場在我國未來的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中將發(fā)揮越來越重要的作用。我們應(yīng)充分地認(rèn)識到這點(diǎn)要引起足夠的重視。特別是相關(guān)政府職能部門的重視，出臺相關(guān)的政策法規(guī)，來細(xì)心的呵護(hù)這個市場。這個市場也將會茁長的成長。

4.體育用品市場

體育用品市場發(fā)展最早且最為成熟。從供給的角度看，據(jù)《中國體育商鑒》1998年～1999年版統(tǒng)計(jì)，目前我國體育用品生產(chǎn)企業(yè)已包括運(yùn)動服裝(含鞋、帽、手套等)、球類器材設(shè)備、運(yùn)動器械及器材、健身器械、娛樂及場地設(shè)備、體育科研測試器材、戶外運(yùn)動(含旅游、休閑裝備)、漁具系列、運(yùn)動裝備及獎品、運(yùn)動保健用品、裁判教練用品等共12類3300多家。近年來，隨著國內(nèi)體育用品市場持續(xù)活躍，中國體育用品企業(yè)與國外體育用品企業(yè)在產(chǎn)品品種、質(zhì)量、價格和銷售市場等方面的競爭愈演愈烈，一批代表中國體育用品業(yè)整體水平的名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品脫穎而出。可見這個市場是多么的火爆。

5.體育彩票市場

以體育彩票為龍頭的體育博彩業(yè)起步。體育彩票在我國曾長期被列人“禁區(qū)”，是“資本主義貨色”、“賭博的變種”，因此，在傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，體育彩票一直無人問津。三中全會之后，人們的思想觀念和思維方式有了很大轉(zhuǎn)變，“體育彩票是社會主義市場經(jīng)濟(jì)中的一種特殊商品”，“體育博彩業(yè)是一個特殊的行業(yè)、是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分”等觀念被接受。20世紀(jì)80年代中期，我國的部分省市開始嘗試發(fā)行體育彩票，1994年經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)開始全國發(fā)行。實(shí)踐證明，發(fā)行體育彩票能更廣泛、更貼切地宣傳體育，能培養(yǎng)群眾對體育事業(yè)的奉獻(xiàn)精神，增強(qiáng)全民的體育意識，吸引人們關(guān)心體育，有助于全民健身計(jì)劃的實(shí)施;能短期內(nèi)籌集體育發(fā)展資金，減輕國家財(cái)政負(fù)擔(dān);能開辟新的就業(yè)渠道，拓展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。體育經(jīng)濟(jì)立法得到重視和加強(qiáng)。20世紀(jì)90年代以來，隨著體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的不斷加速，體育經(jīng)濟(jì)立法工作得到了明顯的重視和加強(qiáng)。1995年《中華人民共和國體育法》的頒布實(shí)施，使我國體育事業(yè)發(fā)展的經(jīng)費(fèi)、體育設(shè)施用地、規(guī)劃、建設(shè)和保護(hù)等保障條件，以及體育經(jīng)營管理以法律的形式固定下來，體育經(jīng)濟(jì)工作由此進(jìn)入了依法推進(jìn)的新階段。

二、奧運(yùn)會對體育產(chǎn)業(yè)帶來的直接影響

奧運(yùn)會所給我們帶來的巨大商機(jī)即奧運(yùn)會對我國經(jīng)濟(jì)生活所產(chǎn)生的巨大積極作用。主要包括來自于門票、旅游、住宿、交通、購物、電視轉(zhuǎn)播等直接收入。奧運(yùn)會對尚處于起步階段的我國體育產(chǎn)業(yè)本身，有著極為巨大的推動力主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

1.體育用品市場的影響

體育產(chǎn)業(yè)從來沒有像今天這樣引人注目， 申奧的成功昭示我國體育產(chǎn)業(yè)的春天就要來了。據(jù)國家體育總局體育器材裝備中心、中國奧委會市場開發(fā)委員會鄭澤云副主任透露，2008年奧運(yùn)會所需的各類體育器材、設(shè)備用品價值，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出眾多資料預(yù)測的1.7億元人民幣。目前我國注冊的體育器材生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)有3000多家，年銷售額已有數(shù)百億元。中國也已成為世界上最大的體育用品加工國， 是全球能夠獨(dú)立生產(chǎn)體育用品種類最多的國家。但是符合國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，卻上榜無幾，真正涉及大型賽事的更是少之又少，這不能不說是中國體育用品界的尷尬。 究竟有多少家國內(nèi)企業(yè)能抓住奧運(yùn)的誘人商機(jī)呢? 據(jù)有關(guān)部門數(shù)據(jù)顯示:70％國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的體育器材、 設(shè)備達(dá)不到國際賽事的標(biāo)準(zhǔn)。盡管國內(nèi)企業(yè)在出口方面已經(jīng)取得了很大的成績，出口額已經(jīng)從20世紀(jì)80 年代末的3億美元增長到2001年的75億美元，盡管天津生產(chǎn)的“春河”體操器械， 上海 “紅雙喜”、廣州“雙魚”乒乓產(chǎn)品，張家港生產(chǎn)的籃球架等體育器材中，有些已經(jīng)通過國際單項(xiàng)協(xié)會認(rèn)證，有些在亞運(yùn)會等國際大賽中已經(jīng)得到檢驗(yàn)，但可能沖進(jìn)奧運(yùn)的幾家企業(yè)很難與國際體育用品界的大鱷們抗衡， 很難與國際名牌同分一杯自家門前的奧運(yùn)羹。

奧運(yùn)會比賽體育器材來源大致分三部分: 第一部分是允許運(yùn)動員根據(jù)自身使用習(xí)慣自帶的器材，主要包括乒乓球拍、羽毛球拍、網(wǎng)球拍、自行車、船艇等； 第二部分是組委會依據(jù)器材質(zhì)量及企業(yè)對奧運(yùn)會的貢獻(xiàn)大小，指定使用一部分器材； 第三部分是根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量確定的一些大型設(shè)備設(shè)施及小型器材。對于我國企業(yè)來講，第三部分才是競爭的主要目標(biāo)。由于現(xiàn)代體育是舶來品，使得我國體育用品制造業(yè)存在先天不足，不擁有絕大部分體育用品的專利，因此加入世貿(mào)組織后， 有關(guān)體育用品的知識產(chǎn)權(quán)問題在我國顯得尤為突出；另一方面由于長期受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制影響，我國體育用品的國際、國家、行業(yè)、地方以及企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系存在著標(biāo)準(zhǔn)少、 標(biāo)準(zhǔn)低和標(biāo)齡長的問題，造成企業(yè)生產(chǎn)品種單一、質(zhì)量不過硬、品牌意識不強(qiáng)，進(jìn)而整體實(shí)力明顯不足。

一面是令人憧憬的奧運(yùn)商機(jī)，一面是我國企業(yè)令人擔(dān)憂的現(xiàn)狀。 究竟能不能抓住機(jī)遇，怎樣才能最大限度努力抓取，不能只簡單地用預(yù)算數(shù)來機(jī)械地推算。奧運(yùn)會對體育用品行業(yè)有拉動作用是肯定的，但效果不能隨意夸大。 鄭澤云副主任客觀地說，奧運(yùn)對中國體育用品生產(chǎn)企業(yè)的影響與企業(yè)、甚至大眾的希望會有一定的距離。但國家體育總局相關(guān)部門針對現(xiàn)狀，重視解決入世以來體育用品的知識產(chǎn)權(quán)問題，抓緊時間建立標(biāo)準(zhǔn)體系，為創(chuàng)立我國自己的國際知名體育品牌而努力。 總局協(xié)助政府工作，已經(jīng)制定扶持體育用品生產(chǎn)經(jīng)營的策略，加強(qiáng)對體育用品生產(chǎn)經(jīng)營的宏觀管理， 為企業(yè)提供新產(chǎn)品、技術(shù)改造和市場動態(tài)等方面的信息；爭取在中國多舉辦國際大型賽事，為企業(yè)提供參加國際大型比賽資格的平臺。不可否認(rèn)一些企業(yè)會與自家門前的奧運(yùn)失之交臂， 鑲金邊的日子雖然暫時沒能變成錢，但多少會是一種啟示和激勵。老驥伏櫪，志在千里， 中國穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、廣大的體育市場和低勞動成本，有行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，體育用品制造行業(yè)也一定會在得與失中成熟崛起，加快國際化進(jìn)程。通過奧運(yùn)會認(rèn)識到了我們的不足。

2.體育場館的影響

根據(jù)北京申奧報(bào)告財(cái)政預(yù)算和“十五”計(jì)劃的數(shù)據(jù)顯示，我國對奧運(yùn)總投入將達(dá)2800億元人民幣，其中僅城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)就創(chuàng)紀(jì)錄地投入1800億元人民幣，另外還有體育設(shè)施建設(shè)170億元， 2008年北京奧運(yùn)會需要32個場館，計(jì)劃新建11個。同時，還將修建占地1215公頃的奧林匹克公園及占地405公頃的國際體育中心和中華民族博物館。如果不是奧運(yùn)會這些建筑設(shè)施估計(jì)短期內(nèi)很難建成。

3.體育消費(fèi)心理的影響

舉辦奧運(yùn)會的過程也是全民健身運(yùn)動不斷升級的過程。在這個過程中，體育運(yùn)動不僅滿足了消費(fèi)者的健身需求，而且蘊(yùn)含了奧林匹克“更快、更高、更強(qiáng)”的體育精神，成為一種沒有年齡、性別和地位之分的時尚，可以啟動群眾的健身休閑消費(fèi)，增加體育消費(fèi)支出，有利于擴(kuò)大內(nèi)需，刺激經(jīng)濟(jì)增長。只有參與到體育項(xiàng)目和活動才會涉及到體育消費(fèi)。奧運(yùn)會的輿論宣傳讓全中國人民都深深地感受到奧運(yùn)在我們每一個人身邊，熱愛運(yùn)動參加奧運(yùn)為奧運(yùn)服務(wù)成為2008年每個人最熱門的話題。劉翔，姚明，王浩這些體育明星已經(jīng)被大家所熟悉，買個和明星一樣的衣服，帽子，鞋等等。體育消費(fèi)已經(jīng)潛移默化的進(jìn)入大眾的心理。奧運(yùn)會的力量是多么的強(qiáng)大。

三、結(jié)束語

在社會主義市場經(jīng)濟(jì)改革的進(jìn)程中，體育消費(fèi)業(yè)已成為一個日益重要的消費(fèi)市場，體育產(chǎn)業(yè)伴隨體育市場的形成與發(fā)展，將對擴(kuò)大國內(nèi)需求、推動經(jīng)濟(jì)增長產(chǎn)生日益重要的影響。2008年奧運(yùn)會的召開，為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了歷史機(jī)遇，同時也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。雖然與我國其他產(chǎn)業(yè)或是外國體育產(chǎn)業(yè)相比，我國的體育產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，發(fā)展還很不完善，但隨著奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，我國的體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展體育事業(yè)中將起著越來越重要的作用，在國民經(jīng)濟(jì)中的地位也會越來越高，我國體育產(chǎn)業(yè)完全有可能發(fā)展成為我國第三產(chǎn)業(yè)乃至整個國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。只有根據(jù)我國的國情和體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在規(guī)律來發(fā)展和完替，體育產(chǎn)業(yè)就一定能走出一條可持續(xù)發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)化之路。我們應(yīng)該抓住奧運(yùn)會這一契機(jī)，進(jìn)一步加快體育產(chǎn)業(yè)市場化程度，催生出更加繁榮的體育產(chǎn)業(yè)市場。

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