后奧運青島塑造旅游品牌城市策略研究

[摘要] 本文運用文獻資料法、歸納演繹法，在分析旅游品牌城市的內(nèi)涵基礎(chǔ)上，對青島如何借助2008年奧帆賽的后續(xù)經(jīng)濟效應，在國內(nèi)外旅游市場上塑造旅游品牌城市進行了初步探討，同時提出了相應的策略。

[關(guān)鍵詞] 后奧運 青島 旅游品牌 城市

一、引言

奧運會對舉辦國或舉辦城市的旅游業(yè)在“前奧運”階段、“中奧運”階段、“后奧運”階段都會產(chǎn)生一系列影響，可以說“奧運經(jīng)濟”這塊蛋糕最大的受益者是旅游業(yè)。但從總體來講，對旅游業(yè)影響最大、受關(guān)注度最高的是奧運會后的影響。青島市必須要抓住機遇，對后奧運經(jīng)濟進行深入的研究，把旅游品牌城市推向世界。

二、旅游品牌城市的內(nèi)涵

旅游品牌城市是一個整體概念，由城市內(nèi)各種旅游資源、旅游基礎(chǔ)設(shè)施、城市總體景觀、城市人文底蘊、居民好客程度等多種因素共同組成且相互作用而形成。它集中體現(xiàn)了區(qū)域旅游開發(fā)成果和旅游業(yè)發(fā)展水平。塑造旅游品牌城市是現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下增強旅游經(jīng)濟競爭力的必然選擇，是區(qū)域旅游生存和發(fā)展的重要基礎(chǔ)，是旅游經(jīng)濟向高層次、高級化發(fā)展的希望所在。

三、后奧運，塑造青島旅游品牌城市策略

1.延續(xù)前奧帆賽的旅游品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，完善旅游品牌城市架構(gòu)體系

品牌規(guī)劃是塑造旅游品牌的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。青島是首批中國優(yōu)秀旅游城市、全國環(huán)保城市， 創(chuàng)造了啤酒節(jié)、海洋節(jié)、電子家電博覽會等一批節(jié)慶、會展品牌，這些都已成為城市旅游的品牌。前奧運，青島市已經(jīng)做了整體形象宣傳；奧運期間，要充分借助奧運的“曝光效應”推廣自己的品牌；在后奧運，更要抓緊制定旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，規(guī)劃應以奧運會可影響到的10年為期限，以擴大奧運對旅游的持續(xù)影響為主題，以打造國際旅游品牌為目標，按照“ 山、海、城、文、商” 五大特色從戰(zhàn)略高度整合全市文化資源和旅游資源，將青島打造為“帆船之都”、“海上度假天堂”。

2.挖掘青島特色文化，塑造旅游品牌的精品載體

文化是旅游品牌的靈魂，特色是旅游品牌的生命。一個城市的獨特的文化底蘊，是吸引游客最根本的所在。我們應以奧帆賽作為接合點，將青島的歷史文化底蘊與現(xiàn)代文化底蘊進行和諧的串聯(lián)與包裝，打造豐富動感的青島文化形象，在手段上充分利用海濱、大劇院、現(xiàn)代藝術(shù)中心等舞臺，通過具有創(chuàng)造力和豐富內(nèi)涵的大型文藝演出與綜合推介活動，給游客留下深刻的印象和震撼，感受國內(nèi)獨一無二的“青島風情”，體現(xiàn)青島文化旅游的獨特魅力。

3.鞏固城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，奠定旅游品牌城市硬件基礎(chǔ)

為成功舉辦奧帆賽，青島市投資800多億美元建設(shè)奧帆基地和改造基礎(chǔ)設(shè)施。從城市基礎(chǔ)設(shè)施到城市生態(tài)環(huán)境，從市區(qū)道路到航空、鐵路，從媒體通訊設(shè)施到氣象服務(wù)，都得到了全面的改觀，城市面貌和城市功能發(fā)生了根本性的變化。奧運會后還要依據(jù)青島旅游發(fā)展總體規(guī)劃和奧運旅游專項規(guī)劃，進一步完善舒適性、服務(wù)性優(yōu)良的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游環(huán)境。

4.充分利用奧運場館與設(shè)施，創(chuàng)建旅游品牌的特色項目

(1)創(chuàng)設(shè)“青島國際帆船周”。奧帆賽留下了價值無限的奧運遺產(chǎn)，包括有形的設(shè)施，也包括無形的服務(wù)，這些遺產(chǎn)為青島的旅游業(yè)帶來無限的發(fā)展機遇，尤其為體育旅游提供了一個極佳的契機。應充分利用奧帆賽的奧運遺產(chǎn)，設(shè)立“青島國際帆船周”節(jié)慶活動，地點以奧帆基地為主會場，匯泉灣與石老人浴場為分會場。借鑒“瓦爾蒙德周”的成功經(jīng)驗，以帆船比賽為主題，同時舉行沙灘排球、沙灘足球、沙灘滑翔等比賽項目，附之以趣味帆船賽、海上觀光、空中觀光、帆船知識有獎競猜、文藝演出等娛樂活動。

(2)打造“會展之都”，帶動會展旅游的發(fā)展。會展業(yè)作為一個產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高的新興產(chǎn)業(yè)，將有效帶動經(jīng)貿(mào)、旅游、廣告等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展。前奧運階段，青島市的會展業(yè)就獲得了迅速發(fā)展，成功地舉辦了每年一屆的中國國際漁業(yè)博覽會、青島國際時裝周、APEC 中小企業(yè)技術(shù)交流暨展覽會，以及韓國周、日本周等國際匯展交流活動，在國際上已嶄露頭角。奧運會后，更應抓住時機，學習悉尼的經(jīng)驗，加強同全球性行業(yè)協(xié)會，以及各大國際組織的聯(lián)系，構(gòu)建全球營銷宣傳網(wǎng)絡(luò)，利用國際傳媒有計劃、有重點地進行推介宣傳工作，打造青島“會展之都”形象。

5.科學開發(fā)突出奧運主體和青島特色旅游紀念品，制造宣傳媒介

對青島海洋旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營現(xiàn)狀進行科學分析，制定科學合理的開發(fā)規(guī)劃。建立海洋旅游產(chǎn)品生產(chǎn)基地：加強特色干鮮海產(chǎn)品和綠色食品生產(chǎn)；定期組織產(chǎn)品設(shè)計大賽，發(fā)動民間力量為開發(fā)紀念品出謀劃策；對原有企業(yè)給予優(yōu)惠政策，鼓勵創(chuàng)新，同時對外招商，利用外資開發(fā)特色產(chǎn)品。加大力度整頓旅游產(chǎn)品市場，建設(shè)海洋旅游商品街，創(chuàng)造高品位的海洋旅游購物環(huán)境。

6.控制海洋污染，保護旅游環(huán)境，樹立旅游品牌的可持續(xù)發(fā)展觀

海洋環(huán)境是海洋旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，因此海洋旅游的開發(fā)要有生態(tài)經(jīng)濟觀點。要嚴格控制陸源污染，嚴禁沿海區(qū)未經(jīng)處理的生活、生產(chǎn)污水直排入海，切實保證污水的達標排放；對各游船企業(yè)應加強管理，防止燃油泄漏污染海面；要利用宣傳教育手段，提高廣大游客和居民的海洋旅游環(huán)保意識，樹立可持續(xù)發(fā)展旅游觀，促進青島海洋旅游的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]王志東:2008年奧運會對山東旅游業(yè)的影響及對策[J].財貿(mào)經(jīng)濟，2002，(1)

[2]吳碧君:青島濱海旅游工程建設(shè)規(guī)劃構(gòu)想及可持續(xù)發(fā)展對策[J].海岸工程，1999，6