試析體育旅游的開發(fā)與研究

體育旅游就是以體育資源為基礎(chǔ)，通過各種體育活動來規(guī)劃、設(shè)計(jì)、組合成相關(guān)產(chǎn)品，以引起人的消費(fèi)欲望與需求，進(jìn)而參與感受體育活動與大自然情趣的一種新旅游形式。它作為旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一個(gè)新的領(lǐng)域—---必將成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)，成為推動和促進(jìn)旅游業(yè)和全民健身的重要手段。

一、體育旅游的涵義及特性

1.體育旅游的概念

體育旅游是以欣賞、觀看或參與體育活動為主要內(nèi)容的旅游活動。隨著人們生活水平的提高和國家體育事業(yè)的發(fā)展，以體育健身、娛樂、觀賞各類競賽和嘗試體育刺激與挑戰(zhàn)等為目的的體育旅游活動也在各地蓬勃開展，成為旅游業(yè)的新亮點(diǎn)。旅游資源的稀缺性和獨(dú)特性是其對旅游者產(chǎn)生吸引力的根本原因，也可以通過開發(fā)形成新的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。

根據(jù)旅游消費(fèi)者的需求體育旅游分為三類：(1)觀戰(zhàn)類:旅游者被異地重要的體育賽事所吸引，如世界杯、奧運(yùn)會等體育比賽均吸引大批的異地觀眾前往觀戰(zhàn)，并帶動當(dāng)?shù)仄渌糜钨Y源的開發(fā)與利用，帶來不菲的收益。(2)健身類:旅游者直接參與體育運(yùn)動，達(dá)到健康和旅游的目的，如龍舟、爬山、滑雪等。能提供這些旅游資源的往往與當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)和自然資源狀況有關(guān)。比如湖南汩羅江的賽龍舟就是為了紀(jì)念屈原而形成的傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目。（3）刺激類:指旅游者將體育刺激看作是享受，參與到生活中難以經(jīng)歷的、使人驚心動魄的體育活動，如蹦極、漂流、攀巖、野外生存等。

2.體育旅游的特性

體育旅游具有娛樂、健身、調(diào)節(jié)情緒的功能，也是對傳統(tǒng)的觀光旅游的一種充實(shí)。它既不同于體育運(yùn)動也不同于傳統(tǒng)旅游，由于二者的結(jié)合賦予了體育和旅游新的生機(jī)。

首先，賦予體育運(yùn)動新的生機(jī)。第一，體育旅游是在戶外進(jìn)行體育運(yùn)動，在野外的生態(tài)環(huán)境中進(jìn)行有氧運(yùn)動，既健身又健心，能緩解城市生活的壓力。第二，運(yùn)動中可以觀賞美麗的自然景觀和人文景觀，避免了室內(nèi)運(yùn)動和單一運(yùn)動的乏味。

其次，賦予旅游新的生機(jī)。有人戲稱旅游就是“上車睡覺，下車看廟”；還有人感嘆旅游景點(diǎn)雷同，再不去第二次等。而有了體育運(yùn)動的參與，旅游就不局限于此了。一方面，它極大的豐富了旅游的節(jié)目安排，使旅游過程變得輕松。另一方面，與以往旅游團(tuán)隊(duì)成員互不往來相比，體育旅游由于需要旅游者的共同參與，從而有助于形成良好的團(tuán)隊(duì)氣氛，這將極大地加強(qiáng)旅游的愉悅身心的效應(yīng)。再者，與僅限于觀賞自然風(fēng)光和名勝古跡等不可重復(fù)的旅游方式相比，參加體育旅游的消費(fèi)者更加注重觀賞比賽和參與的樂趣，使旅游行為可不斷重復(fù)。

二、我國體育旅游的發(fā)展基礎(chǔ)

1.消費(fèi)方式的改變

隨著人們收入的增加，體育消費(fèi)支出已成為可能。特別是文化娛樂消費(fèi)水平提高較快，我國1997年～2007年全國居民文化體育消費(fèi)指數(shù)率增長率為6.1%，最新統(tǒng)計(jì)表明：我國城市居民每人平均參加體育活動4.54項(xiàng)，到體育場館90%的消費(fèi)者一次花費(fèi)在50元～100元，2007年全國居民用于體育用品支出幾乎位于日?；旧钯M(fèi)之外重要消費(fèi)支出的第二位。我國城市居民的體育消費(fèi)方式在過去的10年里發(fā)生了很大的變化，據(jù)西安體育學(xué)院調(diào)查，到2008年，我國城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)中實(shí)物消費(fèi)占60%，勞務(wù)消費(fèi)占40%（發(fā)達(dá)地區(qū)），勞務(wù)消費(fèi)的比率遠(yuǎn)高于10年前，這說明消費(fèi)者去體育場館次數(shù)增加，外出體育休閑、旅游的次數(shù)增加。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，收入水平的提高，人們增加了用于教育、文化、娛樂等方面的消費(fèi)，而且已出現(xiàn)體育旅游消費(fèi)活動。

2.市場需求急劇膨脹

進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國旅游業(yè)發(fā)展迅猛，旅游市場急劇膨脹，國際市場逐步擴(kuò)大，國際旅游外匯收入接待人數(shù)均名列世界前列。隨著人民生活水平的提高，人們的休閑方式消費(fèi)觀念也發(fā)生著極巨的變化，人們不再滿足于看電視、聊天、串門、做家務(wù)等傳統(tǒng)休閑生活方式，活動內(nèi)容逐漸豐富。旅游逐漸成為人們休閑生活的必選項(xiàng)目之一，國內(nèi)旅游發(fā)展十分迅猛，特別是1999年9月我國實(shí)行了新的節(jié)假日辦法，延長了“五一”、“十一”、“春節(jié)”的放假時(shí)間，由此興起近年來假日旅游的火爆場景。

就參與活動內(nèi)容來看，旅游者不只局限于走馬觀花式的傳統(tǒng)旅游方式，開始參與一些能夠促進(jìn)身體健康，恢復(fù)體力精力，加強(qiáng)體育鍛煉意識的體育旅游項(xiàng)目，如登山、游泳、滑雪、觀看大型比賽等。體育旅游的消費(fèi)觀念已深入人心。鑒于此，國家旅游局將2001年的旅游主題定為“體育健身游”，以豐富多彩的體育旅游項(xiàng)目滿足不同類型消費(fèi)群體的需求。隨著2002年韓、日足球世界杯、2008年北京奧運(yùn)會的舉辦將會極大促進(jìn)我國體育旅游的發(fā)展，并激發(fā)廣大國民更強(qiáng)烈的體育旅游消費(fèi)需求。

三、我國體育旅游開發(fā)的必要性

1.“需求遞進(jìn)”與“個(gè)性滿足”相吻合

體育旅游作為旅游的分支已成潮流。需求是人類一切活動的出發(fā)點(diǎn)。旅游需求是人們從事一切旅游活動的出發(fā)點(diǎn)，能夠激發(fā)人們的旅游動機(jī)。人類的需求具有前提性、遞進(jìn)性、能動性和永恒性。這一點(diǎn)同樣適應(yīng)人們的旅游需求。換句話說人們的需求（包括旅游需求）是永不磨滅的，不斷變化，在某種特定條件下去激發(fā)人們從事某一些活動獲得個(gè)性滿足。

人們的旅游需求與體育旅游的滿足能力相吻合。 現(xiàn)代旅游是一種綜合性的身體活動方式，它不是一般意義上的游山玩水、觀光游覽，而是追求人與自然的融合（自然、環(huán)保、生態(tài)、健身）和人對自然的挑戰(zhàn)（積極、勇敢、愉悅、刺激），以達(dá)到回歸自然，增長知識、健身、娛樂、消遣、休閑、冒險(xiǎn)等新、奇、異多種目的。而體育旅游作為人們在余暇時(shí)間為達(dá)到返樸歸真、釋放壓力、尋求刺激、冒險(xiǎn)、健身等多種目的所進(jìn)行的各種身體活動方式，以其活動主體的自選性、活動內(nèi)容和形式的多樣性，以及活動效應(yīng)的綜合性等特點(diǎn)，而具有其它文化形式所不具備的最廣泛的“社會親和性”滿足了現(xiàn)代人的這一需求。

2.體育旅游成為新世紀(jì)中國體育的新時(shí)尚

在信息社會經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮下，21世紀(jì)的體育與20世紀(jì)的體育相比，更加注重娛樂與健康、休閑與放松，更加注重主體需要。人們對體育的需要同樣具備前提性、能動性、遞進(jìn)性和永恒性，亦即在新的歷史條件下中國的體育必須轉(zhuǎn)型完成兩個(gè)根本性的轉(zhuǎn)變即從強(qiáng)調(diào)體育為政治服務(wù)轉(zhuǎn)向體育既要服務(wù)于政治，又要服務(wù)于大眾；從強(qiáng)調(diào)體育的競技價(jià)值，轉(zhuǎn)向“娛樂、休閑、放松、健身”的雙重價(jià)值取向，同時(shí)必須重視接受主體的需要，滿足其身體與精神的雙重享受。體育旅游以其獨(dú)具魅力的價(jià)值，博得了人們的青睞，試試用以下公式來說明：傳統(tǒng)：體育——鍛煉——發(fā)展體力（體質(zhì)強(qiáng)壯）——做用于物質(zhì)生產(chǎn)——財(cái)富。未來：體育——體閑——培養(yǎng)全面發(fā)展的人（身心健康）——作用于知識經(jīng)濟(jì)——財(cái)富。

這種情況足以說明人們對于體育追求不再是只滿足于身體強(qiáng)壯而是追求一種更高、更深層次的目標(biāo)——身心健康，體育旅游的出爐引導(dǎo)了現(xiàn)代人生活方式的潮流。

3.體育旅游逐漸成為旅游業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)

體育旅游的發(fā)展必然帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。瑞士洛桑曾對歐洲幾個(gè)發(fā)達(dá)國家進(jìn)行了一次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)體育帶來的經(jīng)濟(jì)效益僅占一個(gè)國家國內(nèi)生產(chǎn)總值的1%～2%，對旅游業(yè)的貢獻(xiàn)則在4%～5%之間。這不難說明體育與旅游的完美結(jié)合會產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。1994年以來，中國體育旅游收入每年以30%～40%的速度增長，2000年，中國體育旅游的收入約占全國旅游收入的十分之一。2001年五一黃金周寧夏的金水園度假村舉辦了摩托車追逐賽、沙排賽和航空航模比賽吸引了大批游客和千余名車手和車迷，由于體育旅游的介入，寧夏旅游局統(tǒng)計(jì)，黃金周前4天，寧夏各大景點(diǎn)已經(jīng)接待游客超過28萬人次，門票收入超過522萬人民幣，比去年同期增長50%以上。根據(jù)美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家R·F卡恩（kahn）提出的乘數(shù)理論，體育旅游業(yè)的發(fā)展不僅給本行業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且會拉動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4.世紀(jì)之初中國體育旅游面臨的機(jī)遇

北京申奧成功給北京乃至整個(gè)中國帶來了無限商機(jī)，以往的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，只有成功運(yùn)作才能帶來無限商機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在奧運(yùn)會準(zhǔn)備期間，每年旅游者可以增加20%，旅游收入每年增加20億美元，7年就接近140億美元的收入；奧運(yùn)會期間再增加100萬人，收入約50億美元。因此，由于奧運(yùn)會增加的旅游收入就達(dá)190億美元。從已舉辦過奧運(yùn)會的城市來看，這個(gè)數(shù)字還可能是保守的。中國地大物博加上多姿多彩的民族特色文化和豐富多采的旅游資源，其體育旅游產(chǎn)品開發(fā)所能帶來的收入必將是空前可觀的。

四、 我國體育旅游業(yè)發(fā)展的對策建議

1.完善體育旅游法律、法規(guī)建設(shè)

政府的主要職能是提供公共服務(wù)，通過規(guī)范體育旅游市場競爭秩序，規(guī)范體育旅游企業(yè)和經(jīng)營者經(jīng)營行為，提高服務(wù)質(zhì)量，提供體育旅游良好的軟環(huán)境。體育旅游具有參與度高、專業(yè)性強(qiáng)等特點(diǎn)，尤其湖州體育旅游的主打項(xiàng)目水上運(yùn)動和極限運(yùn)動帶有刺激性、挑戰(zhàn)性和危險(xiǎn)性，在這些項(xiàng)目的經(jīng)營上，要加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)，建立經(jīng)營者及導(dǎo)游的資格審查制度；建立安全檢查制度，對體育旅游的設(shè)備進(jìn)行不定期安全檢查，同時(shí)還要大力宣傳，增強(qiáng)游客的安全意識。在項(xiàng)目設(shè)計(jì)和組織中更要精心設(shè)計(jì)、規(guī)范操作，使游客放心，必須在確保體育旅游者人身和財(cái)產(chǎn)安全的前提下發(fā)展體育旅游。

2.制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃

要把體育事業(yè)和旅游事業(yè)緊密結(jié)合起來，尤其是和2008年奧運(yùn)會結(jié)合起來，以現(xiàn)有的旅游景點(diǎn)為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮自然資源、人文資源的優(yōu)勢，制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃，包括年度計(jì)劃、五年計(jì)劃和長期規(guī)劃。制訂規(guī)劃要以市場經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，建立統(tǒng)一的體育旅游市場體系。

3.體育和旅游部門協(xié)調(diào)，促進(jìn)體育和旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展

體育旅游是體育和旅游交叉的事業(yè)，體育旅游中的體育活動，旅游部門沒有專業(yè)方面的管理能力；體育旅游的游覽部分又不在體育部門管理范圍。由于從屬于不同和管理部門，有可能出現(xiàn)扯皮現(xiàn)象，造成體育旅游資源得不到充分有效地利用。這就需要體育部門和旅游部門協(xié)調(diào)合作，在需求與資源之間架起溝通和平衡的橋梁，共同推動體育旅游的發(fā)展。

4.加大宣傳力度，積極培育體育旅游消費(fèi)者

體育旅游經(jīng)營者和政府有關(guān)部門要利用各種宣傳手段加強(qiáng)人們體育健身的意識，讓體育健身成為更多人的自覺行為；宣傳體育旅游這種新興的旅游形式，讓人們更多的了解體育旅游；對各種體育賽事旅游做詳細(xì)地報(bào)道，增加體育旅游的吸引力。特別是利用2008年奧運(yùn)會，大力地、全方位地宣傳中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、歷史文化、自然風(fēng)光、社會活動、旅游服務(wù)實(shí)施等內(nèi)容，來提高中國的旅游品牌形象，擴(kuò)大境外體育旅游群體。

總之，體育旅游已成為一個(gè)全球性的文化現(xiàn)象，是當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要項(xiàng)目，并有著巨大的旅游市場。開發(fā)體育旅游對國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展有著巨大的作用。我國旅游業(yè)在加入世貿(mào)組織和全球化浪潮的氛圍中，面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)，我們必須正視挑戰(zhàn)、合理規(guī)劃、統(tǒng)籌安排，深入研究體育旅游，適度開發(fā)不同檔次的體育旅游產(chǎn)品，將體育內(nèi)容融入旅游領(lǐng)域以達(dá)到1+1>2的效果，以滿足不同旅游者的需求，做最大的贏家。

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