廣告口號(hào)翻譯的方法

[摘要] 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告在市場(chǎng)中占據(jù)著重要的地位。廣告中的口號(hào)是廣告中不可或缺的一個(gè)基本組成部分，一個(gè)好的廣告口號(hào)能夠?qū)Ξa(chǎn)品的推廣起到積極作用，當(dāng)然一個(gè)好的廣告口號(hào)的翻譯也能夠吸引消費(fèi)者，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。本文從廣告口號(hào)的翻譯方法方面進(jìn)行研究，希望能夠?qū)V告口號(hào)的翻譯起到一些借鑒作用。

[關(guān)鍵詞] 廣告 口號(hào) 翻譯 方法

在中國(guó)，嚴(yán)復(fù)提出的“信，達(dá)，雅”是翻譯者所普遍遵循的原則，但是廣告口號(hào)的翻譯又不同于一般的翻譯，廣告口號(hào)的翻譯是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的一種活動(dòng)，這一活動(dòng)的進(jìn)行當(dāng)然要依據(jù)市場(chǎng)這一大環(huán)境。具體而言，廣告口號(hào)的翻譯是針對(duì)讀者的，也就是針對(duì)的是消費(fèi)者，所以廣告口號(hào)翻譯的同時(shí)要考慮到消費(fèi)者的心理，成功與否要以消費(fèi)者的反應(yīng)來(lái)判斷。在廣告口號(hào)翻譯中，讀者，即消費(fèi)者發(fā)揮了重要的作用，這是廣告口號(hào)翻譯不同于其他任何翻譯的一個(gè)獨(dú)特之處。所以選擇廣告口號(hào)的翻譯方法時(shí)要充分考慮消費(fèi)者的年齡，性別，社會(huì)地位，以及購(gòu)物心理等等。

一、直譯法

所謂直譯，是指用現(xiàn)代漢語(yǔ)的詞對(duì)原文進(jìn)行逐字逐句地對(duì)應(yīng)翻譯，做到實(shí)詞、虛詞盡可能文意相對(duì)。直譯的好處是字字落實(shí)；其不足之處是有時(shí)譯句文意難懂，語(yǔ)言也不夠通順。例如：How to win friends and influence people（如何贏得朋友，如何影響別人）。此廣告口號(hào)的原文為”how” 引出的，“and”連接的一個(gè)并列結(jié)構(gòu)。采用直譯的方法使得譯文整齊而有力。再如：A business in millions A profit in pennies。該口號(hào)是兩個(gè)并列的名詞詞組，采用直譯的方法翻譯為：百萬(wàn)生意，毫厘利潤(rùn)。譯文同樣為兩個(gè)并列的名詞詞組，該譯文能使消費(fèi)者感覺(jué)到該產(chǎn)品巨大的規(guī)模及市場(chǎng)，也能給消費(fèi)者以物美價(jià)廉的感覺(jué)。相似的實(shí)例還有：Reliably solid， solidly reliable.（安如磐石，磐石之安）。直譯的方法能夠保持原文的風(fēng)格，能夠保留原文的詞匯和比喻意義，能夠最大限度的達(dá)到忠實(shí)于原文的效果。

二、意譯法

所謂意譯，則是根據(jù)語(yǔ)句的意思進(jìn)行翻譯，做到盡量符合原文意思，語(yǔ)句盡可能照顧原文詞義。意譯有一定的靈活性，文字可增可減，詞語(yǔ)的位置可以變化，句式也可以變化。意譯的好處是文意連貫，譯文符合現(xiàn)代語(yǔ)言的表達(dá)習(xí)慣，比較通順、流暢、好懂。其不足之處是有時(shí)原文不能字字落實(shí)。例如：A Mars a day keeps you work， rest and play.如果按照直譯的方法來(lái)翻譯，譯文為：每天一顆“火星”，讓你工作，休息和玩。顯然這樣的譯文會(huì)使讀者覺(jué)得艱澀難懂，如果用意譯的方法則為：每天一顆“火星”，讓你萬(wàn)事稱(chēng)心。這樣的譯文當(dāng)然使讀者感覺(jué)朗朗上口，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。再如：Women can indeed go bold. 這是一則護(hù)發(fā)中心的廣告，如果以直譯的方法翻譯為：女子的確可能禿頭，但是這讀起來(lái)聽(tīng)起來(lái)根本不象一個(gè)廣告的標(biāo)語(yǔ)。在原文中“indeed”一次加強(qiáng)了口號(hào)的口氣，但在譯文中使用意譯的翻譯方法，改為了反問(wèn)句：誰(shuí)說(shuō)女子不禿頭？這樣更加加強(qiáng)了廣告口號(hào)的語(yǔ)氣，更能吸引消費(fèi)者的注意力。

三、借用法

借用法常常用于用英語(yǔ)語(yǔ)言中本身存在的成語(yǔ)，諺語(yǔ)等作為廣告口號(hào)的翻譯，它指的是借鑒英語(yǔ)的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)，運(yùn)用漢語(yǔ)中相應(yīng)的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)來(lái)翻譯原文。例如：All is well that ends well.是一個(gè)香煙廣告的口號(hào)。這則口號(hào)本來(lái)就是英語(yǔ)中的一個(gè)成語(yǔ)，對(duì)應(yīng)的漢語(yǔ)意義為：結(jié)局好，全都好，而這也正好是漢語(yǔ)中常用的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)，所以把“結(jié)局好，全都好”作為譯文是再恰當(dāng)不過(guò)的了。再如：Better late than the late是一則交通警示廣告，它源于英語(yǔ)中的一個(gè)成語(yǔ)“Better late than never” （晚來(lái)總比不來(lái)好），廣告中的“the late”的意思是“the dead”。從而譯文也由漢語(yǔ)的“晚來(lái)總比不來(lái)好”演變?yōu)椤斑t到總比喪命好。”借用法能夠保留原文的文化特征，還能對(duì)原文的語(yǔ)言起到濃縮的作用。

四、補(bǔ)償法

有些廣告口號(hào)具有雙關(guān)的特征，在翻譯時(shí)不能同時(shí)把雙關(guān)意義翻譯出來(lái)，這時(shí)就可以運(yùn)用補(bǔ)償法。這種方法常用于對(duì)電視，收音機(jī)等媒體廣告口號(hào)的翻譯。例如“OIC”是一則眼鏡的廣告口號(hào)。一方面這三個(gè)大寫(xiě)字母從字型上看就象一副眼鏡，而三個(gè)大寫(xiě)字母被讀出來(lái)發(fā)音就是“Oh， I see”。這則廣告口號(hào)不但從視覺(jué)上，而且從聽(tīng)覺(jué)上都達(dá)到了吸引消費(fèi)者，愉悅消費(fèi)者的目的，但是翻譯成中文時(shí)很難把兩者結(jié)合起來(lái)，只能采用補(bǔ)償法譯為“哇，我看見(jiàn)了”，同時(shí)可用用聲音或者圖片在收音機(jī)或者電視上對(duì)這一點(diǎn)進(jìn)行補(bǔ)償。

五、結(jié)束語(yǔ)

廣告口號(hào)的翻譯方法多種多樣，常用的還有模仿法，分裂法等等，而且運(yùn)用十分靈活。總而言之，采用什么樣的方法對(duì)廣告口號(hào)進(jìn)行翻譯要看原文的語(yǔ)言特征，還要考慮到消費(fèi)者的種種心理與特征，只有把各個(gè)因素靈活地結(jié)合起來(lái)，才能獲得完美有效的譯文，從而推動(dòng)商品的銷(xiāo)售。

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