企業(yè)形象與室內(nèi)外環(huán)境設(shè)計

[摘要] 企業(yè)形象是企業(yè)精神文化的重要外在表現(xiàn)形式。通過研究企業(yè)室內(nèi)外環(huán)境設(shè)計以體現(xiàn)企業(yè)形象與室內(nèi)外環(huán)境設(shè)計的關(guān)系。室外設(shè)計因素包括廠區(qū)規(guī)劃、綠化、室外標(biāo)識、招牌等；室內(nèi)設(shè)計因素包括功能布置、室內(nèi)色彩、照明、家具及室內(nèi)VI。結(jié)合設(shè)計實例對這些設(shè)計因素的表現(xiàn)方法都做了詳細(xì)的分析解釋。

[關(guān)鍵詞] 企業(yè)形象 企業(yè)精神 環(huán)境設(shè)計

企業(yè)形象是企業(yè)精神文化的一種外在表現(xiàn)形式，它是社會公眾與企業(yè)接觸交往過程中所感受到的總體印象。這種印象是通過人體的感官傳遞獲得的。企業(yè)的內(nèi)在形象主要指企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)精神、企業(yè)風(fēng)氣等看不見、摸不著的部分，是企業(yè)形象的核心部分。外在形象則是指企業(yè)的名稱、商標(biāo)、廣告、廠房、廠歌、產(chǎn)品的外觀和包裝、典禮儀式、公開活動等等看得見、聽得到的部分，是內(nèi)在形象的外在表現(xiàn)。 企業(yè)形象的組成因素雖然非常復(fù)雜，但我們可以將其歸納為三個層次：理念形象：1.理念形象是最深層次、最核心的部分，也最為重要，它決定行為形象和視覺形象。2.視覺形象：是由企業(yè)的基本標(biāo)識及應(yīng)用標(biāo)識、產(chǎn)品外觀包裝、廠容廠貌、機器設(shè)備等構(gòu)成的企業(yè)形象子系統(tǒng)。其中，基本標(biāo)識指企業(yè)名稱、標(biāo)志、商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色，應(yīng)用標(biāo)識指象征圖案、旗幟、服裝、口號、招牌、吉祥物等，廠容廠貌指企業(yè)自然環(huán)境、店鋪、櫥窗、辦公室、車間及其設(shè)計和布置。視覺形象是最外在、最容易表現(xiàn)的部分，它和行為形象都是理念形象的載體和外化。3.行為形象：介于上述兩者之間，它是理念形象的延伸和載體，又是視覺形象的條件和基礎(chǔ)。如果將企業(yè)形象比作一個人的話，理念形象好比是他的頭腦，行為形象就是其四肢，視覺形象則是面容和體型。

因此，創(chuàng)造健康良好的企業(yè)形象必須從這三個方面綜合考慮，使其發(fā)揮綜合效益。本文通過對企業(yè)內(nèi)外環(huán)境設(shè)計（廠容廠貌）設(shè)計研究，來探討塑造企業(yè)形象的方法和途徑。企業(yè)環(huán)境代表著企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)職工的文化素質(zhì)，標(biāo)志著現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理水平，影響著企業(yè)的社會形象。企業(yè)環(huán)境是企業(yè)文化最基本的反映。如果說企業(yè)是職工賴以勞動和生活的地方，那么，就要有一個適合職工勞動和生活的保障設(shè)施，使職工能夠合理地、安全地、文明地進行勞動和生活。 建設(shè)優(yōu)美的企業(yè)環(huán)境，營造富有情意的工作氛圍是塑造企業(yè)形象的重要組成部分。企業(yè)的廠區(qū)、生活區(qū)及自然環(huán)境、辦公室、生產(chǎn)車間、產(chǎn)品展示、現(xiàn)場管理、生產(chǎn)服務(wù)等都是企業(yè)形象的窗口。因此，每個企業(yè)要精心設(shè)計廠區(qū)的布局，嚴(yán)格管理廠區(qū)的環(huán)境和秩序，不斷提高企業(yè)的凈化、綠化、美化水平，努力創(chuàng)造優(yōu)美高雅的企業(yè)文化環(huán)境，寓管理于企業(yè)文化建設(shè)之中，陶冶職工情操，提高企業(yè)的社會知名度，為企業(yè)增光添彩。

一、合理的室內(nèi)環(huán)境設(shè)計可以營造積極的工作氛圍，塑造良好的企業(yè)形象

1.功能組織：功能分區(qū)與動線組織要符合企業(yè)日常生產(chǎn)、生活規(guī)律，按照企業(yè)內(nèi)部工作序列有序地安排各功能之間的關(guān)系，使員工的工作更有序高效。

2.色彩選擇：室內(nèi)色彩應(yīng)更能體現(xiàn)企業(yè)精神，營造積極向上的工作氛圍。局部色彩選擇應(yīng)與企業(yè)標(biāo)識、企業(yè)色呼應(yīng)。

3.光環(huán)境設(shè)計：通過照明的設(shè)計應(yīng)營造一種明亮、悅目的工作環(huán)境，而非刺眼或暗淡的不良光環(huán)境。否則易造成視覺疲勞、精神不振，從而影響工作情緒及工作效率。

4.家具與陳設(shè)品選擇：家具與陳設(shè)品的選擇應(yīng)與空間性質(zhì)、空間風(fēng)格協(xié)調(diào)一致。其造型、色彩、質(zhì)地也應(yīng)服務(wù)于企業(yè)氣質(zhì)、企業(yè)性質(zhì)，更應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)文化特征及企業(yè)精神，不能只圖漂亮好看或新穎別致。

除上述內(nèi)容以外，我們應(yīng)盡量使室內(nèi)設(shè)計與VI一致，這很大程度體現(xiàn)字體的設(shè)計與安裝上。室內(nèi)中往往在不同界面出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體和企業(yè)logo，如設(shè)計在形象墻、地面或家具上的字體。在加工和制作這些字體時，應(yīng)采用與VI一致的字型、色彩，其大小比例、位置應(yīng)符合企業(yè)應(yīng)有的精神氛圍。

以西安聯(lián)想分公司為例，看看如何通過企業(yè)環(huán)境的設(shè)計來塑造良好的企業(yè)形象。聯(lián)想集團是我國知名的民營高科技企業(yè)?！斑M取、創(chuàng)新、誠信為本”的企業(yè)文化理念體現(xiàn)了聯(lián)想集團的活力和深度。該公司辦公環(huán)境在功能分區(qū)和布置方面綜合考慮員工與管理人員的溝通關(guān)系，合理安排各項功能，使員工工作效率更高；色彩處理上，對墻面、形象墻、家具織物等部位采用與標(biāo)識字體、企業(yè)色一致的藍(lán)色，以營造一種積極進取、團結(jié)誠信的工作氛圍；室內(nèi)光環(huán)境的設(shè)計主要采用冷色光，再配以少量暖光襯托，可體現(xiàn)出沉靜大方、明亮廣闊的聯(lián)想空間；純色、冷色、直線條、織物或皮革質(zhì)地的家具則給人現(xiàn)代時尚、簡約明快的感受；陳設(shè)品多選用意境深遠(yuǎn)的掛畫、字幅或造型簡潔的陶瓷擺設(shè)，更能營造出沉穩(wěn)大氣、高雅別致的室內(nèi)情趣。在形象墻、地面、前臺立面、柱面等部位，還反復(fù)出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)識“LENOVO”字樣，同時輔以大量燈箱、招貼、掛旗等形式以強化企業(yè)功能及企業(yè)精神。并以此作為聯(lián)想集團標(biāo)準(zhǔn)化裝修，同時應(yīng)用于廠房、車間、展廳等其他功能的室內(nèi)空間，使之具有統(tǒng)一的形象。

二、室外環(huán)境設(shè)計也應(yīng)從以下各方面考慮

1.外環(huán)境空間劃分：按照企業(yè)行為序列合理劃分廠區(qū)中不同功能性質(zhì)的建筑物，如主入口、廠房、車間、辦公樓及綠化、廣場的位置、面積。廠區(qū)景觀不僅要求整潔優(yōu)美，綠化茂盛，更要體現(xiàn)企業(yè)工作性質(zhì)及流程，更大程度地符合員工工作特征與規(guī)律。

2.建筑外立面的造型、材料、色彩及質(zhì)地應(yīng)符合企業(yè)性質(zhì)。建筑感觀對于整個廠區(qū)精神風(fēng)貌起著重要的作用。

3.環(huán)境小品設(shè)計：環(huán)境小品包括室外標(biāo)識、招牌、路燈、垃圾箱、指示牌、座椅等。其造型應(yīng)簡潔大方，首先必須滿足人的基本使用尺度，其次要符合企業(yè)性質(zhì)，體現(xiàn)企業(yè)特色。色彩與質(zhì)地應(yīng)與廠區(qū)環(huán)境相協(xié)調(diào)一致，與企業(yè)標(biāo)識相呼應(yīng)。

企業(yè)文化、企業(yè)精神的形成與企業(yè)室內(nèi)外環(huán)境設(shè)計總是相輔相成的。企業(yè)文化與精神對企業(yè)環(huán)境的設(shè)計起著指導(dǎo)作用，企業(yè)環(huán)境設(shè)計應(yīng)更好地反映企業(yè)文化與精神。

參考文獻:

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