陜西省城市居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查與分析

[摘要] 本研究主要采用了多間端等距指標(biāo)入戶(hù)抽樣調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，對(duì)陜西省十一個(gè)地市的城市居民體育消費(fèi)水平及制約因素進(jìn)行調(diào)查研究。結(jié)果顯示：體育消費(fèi)的價(jià)值取向逐漸由生物性向社會(huì)性轉(zhuǎn)變；體育消費(fèi)項(xiàng)目的選擇對(duì)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化具有向?qū)?，大眾體育休閑娛樂(lè)健身仍是陜西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體；陜西省居民體育消費(fèi)水平較低，但是有一定的增長(zhǎng)潛力，體育參與型消費(fèi)和觀賞型消費(fèi)總量分別是13.90億元和4.86億元。

[關(guān)鍵詞] 體育消費(fèi) 城市居民 陜西省

一、研究方法與對(duì)象

本研究主要采用多間端等距指標(biāo)入戶(hù)抽樣調(diào)查法，對(duì)陜西11個(gè)地、市城市居民，就體育消費(fèi)的價(jià)值取向、體育消費(fèi)水平現(xiàn)狀等內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查時(shí)間：2005年6月～10月。采用陜西省統(tǒng)計(jì)局的國(guó)民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)點(diǎn)，樣本量為990份，回收990份。對(duì)所收集的全部調(diào)查問(wèn)卷在計(jì)算機(jī)上運(yùn)用SPSS9.0軟件對(duì)174240項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和處理。研究對(duì)象是陜西省城市居民體育消費(fèi)水平。

二、調(diào)查結(jié)果與分析

1.陜西省城市居民體育消費(fèi)的價(jià)值取向

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷完善，陜西城市居民對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)也不斷地轉(zhuǎn)變。集中體現(xiàn)在對(duì)體育消費(fèi)的主要形式、進(jìn)行體育消費(fèi)的目的及內(nèi)容項(xiàng)目的自主選擇上。

(1)體育消費(fèi)的主要形式

陜西城市居民在進(jìn)行體育消費(fèi)形式的選擇上：與“家庭成員一起”進(jìn)行消費(fèi) 為首選，占到總比例的29.40%；與朋友同事和個(gè)人進(jìn)行消費(fèi)，其比例分別占到25.60%和23.20%；單位組織消費(fèi)比例是16.60%，最后是其他消費(fèi)方式占到5.30%。充分體現(xiàn)；家庭親情消費(fèi)與朋友同事的友情消費(fèi)的所占比重較，這給體育市場(chǎng)的投資者會(huì)帶來(lái)新的體育營(yíng)銷(xiāo)啟示。

(2)體育消費(fèi)的主要目的

調(diào)查顯示：“強(qiáng)身健體” 排在第一位，占到總?cè)藬?shù)的56%；其次是“娛樂(lè)休閑”選項(xiàng)，占到被調(diào)查人數(shù)的27%；“增強(qiáng)人際交往”排在第三位，占到總?cè)藬?shù)的18.2%。這足以說(shuō)明經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的居民健康意識(shí)在迅速提升。

(3)體育消費(fèi)的項(xiàng)目選擇

消費(fèi)項(xiàng)目的選擇對(duì)于體育市場(chǎng)的發(fā)展和體育水平的提升具有引導(dǎo)作用。陜西城市居民對(duì)于體育項(xiàng)目的選擇方面，排在前四位分別是：“羽毛球、乒乓球、籃球、足球”。該項(xiàng)調(diào)查說(shuō)明；體育企業(yè)選擇新投資項(xiàng)目時(shí)，不能忽略體育消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求。

2.陜西城市居民體育消費(fèi)水平分析

本研究主要對(duì)商品性體育消費(fèi)進(jìn)行分析。體育消費(fèi)水平是指按人口平均的體育勞務(wù)(或服務(wù))消費(fèi)的支出，可用價(jià)值(貨幣)單位來(lái)表示。它反映居民的生活質(zhì)量和水準(zhǔn)。

(1)陜西城市居民體育消費(fèi)總體水平分析

體育消費(fèi)的興起和發(fā)展主要依賴(lài)以下三個(gè)原因：①?lài)?guó)民經(jīng)濟(jì)和居民收入持續(xù)增長(zhǎng)。②居民生活消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。近年來(lái)，在經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和居民生活水平不斷提高的基礎(chǔ)上，陜西省初步具備了體育消費(fèi)興起和發(fā)展的條件。2000年陜西省居民恩格爾系數(shù)為43.47%，到2004年恩格爾系數(shù)下降到33.7%，反映了陜西省居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大的變化。2005年陜西省生產(chǎn)總值達(dá)到3674.75億元，人均生產(chǎn)總值達(dá)到9878元，全省城市居民人均可支配收入8272元。從以上整個(gè)社會(huì)情況來(lái)看，陜西省初步具備了體育消費(fèi)興起和發(fā)展的條件。體育消費(fèi)的內(nèi)容主要包括人們進(jìn)行身體鍛煉的參與型體育消費(fèi)，現(xiàn)場(chǎng)觀看體育比賽的觀賞型體育消費(fèi)，以及人們進(jìn)行體育技能培訓(xùn)的培訓(xùn)體育消費(fèi)等等體育勞務(wù)形式。本研究主要從體育的參與型和觀賞型消費(fèi)進(jìn)行調(diào)查研究。參與型體育消費(fèi)，就是指人們用貨幣購(gòu)買(mǎi)各種與體育活動(dòng)有關(guān)的體育勞務(wù)和服務(wù)的消費(fèi)資料的消費(fèi)行為。調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析表明：其總體消費(fèi)水平見(jiàn)（表1）

陜西城市居民觀賞型消費(fèi)額50元以下的消費(fèi)者占到總消費(fèi)群體的70.8%。如果以CBA聯(lián)賽陜西賽區(qū)球票價(jià)格30元計(jì)算，陜西人均39.78元的觀賞消費(fèi)支出最多只能觀看1場(chǎng)比賽，說(shuō)明近年來(lái)陜西省城居民體育消費(fèi)有了一定程度的發(fā)展，但是總體水平相對(duì)較低。

(2)陜西省城市居民不同群體體育消費(fèi)水平分析

①不同年齡城市居民體育消費(fèi)水平。參與型體育消費(fèi)的基本功能是放松身心，強(qiáng)身健體，延年益壽，所以此類(lèi)消費(fèi)與消費(fèi)者的年齡有著比較大的關(guān)系。參與型體育消費(fèi)最突出的是26歲～40歲之間的消費(fèi)者，這一年齡段的群體正處于青壯年時(shí)期，并且有一定的收入來(lái)源，所以他們有能力進(jìn)行參與型體育消費(fèi)。（表2）

而相反的此類(lèi)消費(fèi)最低的是60歲以上群體，這部分人群由于受傳統(tǒng)消費(fèi)意識(shí)影響，即使進(jìn)行體育鍛煉也會(huì)選擇距離住所較近的公共體育場(chǎng)所鍛煉，很少進(jìn)行商品性的體育消費(fèi)。

與參與型體育消費(fèi)相比，觀賞型體育消費(fèi)水平相對(duì)較低，其主要原因是觀賞型體育消費(fèi)產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量上的問(wèn)題，比如足球中超聯(lián)賽整個(gè)低迷狀態(tài)，也影響陜西朱雀體育場(chǎng)的上座率；CBA陜西東盛男籃其經(jīng)營(yíng)策略和賽場(chǎng)遷移等因素也造成大量球迷的流失。（圖1）

②不同收入城市居民體育消費(fèi)水平。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，參與型體育消費(fèi)隨著居民收入的增加呈現(xiàn)波浪式的發(fā)展態(tài)勢(shì)。不同收入的個(gè)人觀賞型消費(fèi)支出排在前三位的分別是: 收入在1001元～1500元、2500元以上元、 1501元～2000元的消費(fèi)者。參與型體育消費(fèi)支出是：排在第一位的是收入在2500元以上，年消費(fèi)額為是162.65元。這充分說(shuō)明：在一定經(jīng)濟(jì)能力的基礎(chǔ)上，人們工作忙、閑暇時(shí)間少、體育消費(fèi)意識(shí)等等因素也制約著人們對(duì)體育消費(fèi)的支出。（表3）

(3)陜西省不同地區(qū)城市居民體育消費(fèi)比較分析

對(duì)陜西省不同區(qū)域城市居民體育消費(fèi)調(diào)查統(tǒng)計(jì)。表明陜西省不同級(jí)別城市之間的體育消費(fèi)存在較大的差異。（表4）

由于西安市是陜西省的省會(huì)城市，就經(jīng)濟(jì)條件而言，2004年西安市地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到1250.14億元，相比之下，銅川市地區(qū)生產(chǎn)總值僅是69.52億元。在一定的經(jīng)濟(jì)條件，西安市具有體育消費(fèi)的硬件基礎(chǔ)設(shè)施和大量的有能力進(jìn)行體育消費(fèi)的群體，而其他城市由于自身經(jīng)濟(jì)水平的制約和居民體育消費(fèi)的觀念差異造成其體育消費(fèi)水平普遍不高。

3.陜西省體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)水平發(fā)展分析

(1)城市居民體育運(yùn)動(dòng)裝備及體育報(bào)刊消費(fèi)水平分析

陜西城市居民人均體育服裝鞋帽年消費(fèi)支出是114.93元。從年齡結(jié)構(gòu)分析，陜西城市居民在體育服裝鞋帽方面的費(fèi)用支出前三名是：41歲～50歲、19歲～25歲和18歲以下（含18歲）的年齡階段，消費(fèi)額分別是275.62元、185.06元和132.25元。40歲以上，隨著年齡的增長(zhǎng)，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)裝備的消費(fèi)支出出現(xiàn)遞減趨勢(shì)。

通過(guò)體育圖書(shū)、報(bào)刊的消費(fèi)，可以培養(yǎng)消費(fèi)者的體育消費(fèi)意識(shí)，陜西城市居民人均體育圖書(shū)、報(bào)刊年消費(fèi)支出是33.59元。陜西城市居民對(duì)于體育報(bào)刊、音響消費(fèi)支出最高的是25歲以下的青少年，對(duì)精彩的體育賽事、體育知識(shí)強(qiáng)烈了解的欲望，是他們對(duì)體育報(bào)刊、音響消費(fèi)支出最高的主要原因。因此，體育媒體應(yīng)有相對(duì)靈活營(yíng)銷(xiāo)策略，提供根優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

(2)居民體育彩票消費(fèi)水平分析

作為國(guó)家籌集體育發(fā)展資金的一種手段，體育彩票市場(chǎng)呈現(xiàn)出極大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的前景。調(diào)查表明，陜西省城市居民體育彩票年消費(fèi)支出平均是177.44元。

上述分析說(shuō)明，體育消費(fèi)水平的提升具有乘數(shù)效應(yīng)，可以帶動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)裝備、體育報(bào)刊、體育彩票等相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)的發(fā)展。陜西城市居民體育消費(fèi)帶動(dòng)體育相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)是1.98倍。體育消費(fèi)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)所占比例見(jiàn)圖2。

三、結(jié)論

陜西城市居民健康投資理念初步形成。城市居民體育消費(fèi)目的首先是“強(qiáng)身健體”，占到總?cè)藬?shù)的56%，其次是“娛樂(lè)休閑”選項(xiàng)，占到總?cè)藬?shù)的27%，“增強(qiáng)人際交往”是第三位，占到總?cè)藬?shù)的18.2%。

重親情的體育消費(fèi)形式受到青睞。與家庭成員一起參與體育消費(fèi)正成為陜西城市居民體育消費(fèi)的重要消費(fèi)形式，占到總比例的29.40%。同時(shí)，與朋友同事一起消費(fèi)其比例達(dá)到25.60%。

消費(fèi)項(xiàng)目的選擇對(duì)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化具有向?qū)?。陜西城市居民?duì)于“羽毛球、乒乓球、籃球”項(xiàng)目的選擇比例較高，老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的體育項(xiàng)目是陜西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體。

陜西城市居民參與型體育消費(fèi)處于初級(jí)水平。人均參加各種體育健身活動(dòng)的消費(fèi)支出是113.77元。消費(fèi)總量是13.90億元。

陜西城市居民觀賞型體育消費(fèi)水平較低，但有一定的增長(zhǎng)潛力。城市居民個(gè)人平均全年觀賞型體育消費(fèi)的支出是39.78元，全省消費(fèi)總量是4.86億元。其中最突出的是關(guān)于此類(lèi)消費(fèi)額50元以下的消費(fèi)者占到總消費(fèi)群體的70.8%。

體育消費(fèi)帶動(dòng)體育相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)水平是1.98倍。

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