成都市城鎮(zhèn)居民體育旅游消費現(xiàn)狀和對策

[摘要] 采用問卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計、文獻資料、邏輯歸納等方法，對成都市城鎮(zhèn)居民參與體育旅游消費的現(xiàn)狀及其影響因素進行了調(diào)查分析，以期為進一步推動成都市城鎮(zhèn)居民參與體育旅游消費提供理論依據(jù)。

[關鍵詞] 成都市 城鎮(zhèn)居民 體育旅游 消費意識

體育旅游是以休閑度假、觀光探險、健康娛樂為目的，在一定自然環(huán)境中，從事以體育項目為主要內(nèi)容的旅游活動。隨著人們經(jīng)濟收入的提高和余暇時間的增多，人們對健康的追求日益迫切，體育旅游逐漸成為現(xiàn)代生活的一種消費時尚，它作為一種新興的消費形式，逐漸顯現(xiàn)出其獨特的魅力。本文通過對成都市城鎮(zhèn)居民體育旅游消費狀況的調(diào)查研究，以期為更好地發(fā)展成都市體育旅游，推動全民健身活動的深入開展提供理論參考。

一、研究對象與方法

1.研究對象

筆者按照地理位置，在成都市選取15個點來做調(diào)查，共發(fā)放1450份問卷，以保證整個成都市城區(qū)都覆蓋到。

2.研究方法

(1)文獻資料法：通過檢索期刊網(wǎng)查閱大量資料。

(2)問卷調(diào)查法：發(fā)放問卷1450份，回收1221份，有效問卷1111份，回收率為84.2%，有效率為76.62%。

(3)邏輯歸納法：對調(diào)查所得數(shù)據(jù)和資料進行邏輯歸納。

(4)數(shù)理統(tǒng)計法：應用軟件對調(diào)查數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計和處理。

二、結(jié)果與分析

1.成都市城鎮(zhèn)居民參與體育旅游消費的狀況

(1)成都市城鎮(zhèn)居民收入與體育旅游消費承受能力的分析：體育旅游是一種高層次的文化消費，決定這種消費的一個最為重要的因素是：隨著成都市經(jīng)濟持續(xù)增長，城鎮(zhèn)居民的個人收入發(fā)生了質(zhì)的變化，由于個人收入與參與體育旅游的比例存在著一定的正相關，從而使外出旅游、追求健康的意識也隨之相對增加，為體育旅游消費提供了前提條件。體育旅游已成為成都市中、高收入家庭的新的消費需求。

(2)成都市城鎮(zhèn)居民體育旅游消費人群的構(gòu)成情況

從性別特征來看，在整體的旅游消費者中，男性體育旅游消費者占55.3%，女性占45.7%， 這與日常體育活動中男女比例的不均衡基本一致。由于男女在社會角色上的定位不同，傳統(tǒng)的性別觀對男女參與體育旅游活動有較大的影響。男性喜歡刺激、激烈、冒險的體育旅游活動，而女性在參與中處于被動、消極的地位，體能上也存在一定的不足，因而喜歡采用穩(wěn)健的方式參與體育旅游。

從年齡角度調(diào)查分析，成都市中、青年是參與體育旅游的主要人群，青年的體育旅游消費意識比較超前，追求時尚，敢于挑戰(zhàn)自我，因而對體育旅游這一休閑方式更容易接受；少年兒童由于身體發(fā)育尚未成熟，經(jīng)濟上不能獨立，同時學習壓力也比較大，參與體育旅游主要是隨父母和學校組織的各種訓練營活動，因而較少；年齡高的人群則因為擔心身體健康狀況而較少參加體育旅游。

從參與體育旅游城鎮(zhèn)居民的職業(yè)分布看，在校的學生參與的比例最高，占總數(shù)的5.57%， 并隨著家庭生活水平的提高，其比例還將穩(wěn)步上升；工人參與比例占總數(shù)的14.5%， 這與經(jīng)濟狀況和生活條件的改善、休閑時間的增加有直接關系；科教人員占14.2%，他們除單位出資安排的專門體育旅游活動外，還自發(fā)組織朋友、家人一道參與體育旅游；管理人員每年皆有公費旅游的機會，其中會務旅游較多，在此基礎上，體育旅游也被包括其中，他們占總數(shù)的13.05%；個體工商者常因商務活動，參加相應的旅游活動，其中一部分為體育旅游，占總數(shù)的12.1%；營銷人員占總數(shù)的10.8%。

從體育旅游消費者學歷結(jié)構(gòu)看，初、高中學歷的占20%，這一群體以未成年人為主，而在成年人中?？埔陨蠈W歷占總數(shù)的80%，其中?？频恼?8%，本科占44%，碩士占6%， 博士為2%?？梢?，人的受教育水平對體育旅游消費行為有較顯著的影響。這是由于一方面他們的收入相對較高，另一方面是他們對現(xiàn)代社會的信息了解比較多，傾向于追求一種健康時尚的生活方式，更愿意通過參與體育旅游中的一些特殊經(jīng)歷，獲得不同于常人的心理感受。

從體育旅游的承受能力方面看，成都市城鎮(zhèn)居民的體育旅游消費還處于中下水平。其中500元～1000元這一價位消費最多占全部消費的28.6%，1001元～2000元占27.1%，而2000元以上的豪華型消費占14.7%。這表明多數(shù)人的體育旅游消費意識總體水平不高，同時也反映了成都市的體育旅游仍處于初級階段，城鎮(zhèn)居民主要以經(jīng)濟型體育旅游為主。

2.影響成都市城鎮(zhèn)居民參與體育旅游活動的因素

(1)居民收入水平：本次調(diào)查結(jié)果顯示，在未能參加專項體育旅游的人中，因經(jīng)濟實力不足的有114，占10.3%。居民選擇“經(jīng)濟實力不足”是影響他們未能參加專項體育旅游的原因，居所有影響因素之首。

(2)閑暇時間：調(diào)查結(jié)果顯示，“缺乏閑暇時間”在影響成都市城鎮(zhèn)居民未能參加專項體育旅游的原因中排在第二位，有62.6%的居民選擇了此原因。

(3)體育旅游產(chǎn)品價格與結(jié)構(gòu)：本次調(diào)查結(jié)果顯示，在影響成都市城鎮(zhèn)居民未能參加旅游體育活動的因中，有4.5%的居民選擇“想?yún)⒓?，但沒有合適的項目”，這說明，體育旅游產(chǎn)品的價格與結(jié)構(gòu)是當前影響成都市居民體育旅游消費的主要因素之一。

(4)居民對體育的偏好：本次調(diào)查以居民業(yè)余時間參加體育活動頻度作為衡量居民對體育的偏好程度，結(jié)果顯示對體育的偏好程度不同的居民參加體育旅游的人數(shù)占該組的比例隨居民平時參加體育活動頻度的增加而增加。

三、促進成都市城鎮(zhèn)居民體育旅游消費增長的對策研究

1.正確引導居民體育旅游的消費觀念

人們對體育旅游消費的態(tài)度直接影響其參與體育旅游的行為。人們受傳統(tǒng)觀念的影響，其體育旅游消費意識較薄弱，因而投入也非常有限。由于成都市具有良好的經(jīng)濟基礎，城鎮(zhèn)居民收入比較高，我們應從實際出發(fā)，大力引導和帶動人們參與體育旅游健身、體育旅游觀賞等活力，培養(yǎng)參與體育旅游的意識，從而形成正確的思想觀念，積極投入到體育旅游中去。

2.建立和完善體育旅游政策法規(guī)體系及配套水平

成都市旅游市場多年來一直走著科學化的路子，相繼制定了許多有關符合本地實際的旅游法規(guī)等，對成都市旅游的健康發(fā)展做出了巨大的貢獻。但是，就一些與體育旅游有關的法規(guī)并沒有完全細化，如體育旅游者的安全保障、人身保險和賠償制度等等。由于體育旅游項目大多數(shù)具有挑戰(zhàn)性，同時也具一定的危險性，因此這方面的法規(guī)是否全面、完善，直接影響和制約體育旅游者的消費趨向。由此可見，建立起科學合理的體育旅游法規(guī)體系與體育旅游消費的實現(xiàn)程度密切相關。

3.培養(yǎng)高素質(zhì)的體育旅游專業(yè)人才

高素質(zhì)的體育旅游專業(yè)人才應具備廣博的知識、綜合的業(yè)務素質(zhì)，充沛的精力和健康的身體，能夠精通并指導旅游者參與體育旅游活動，確保他們在體育旅游過程中的人身安全，能以自身的特點體現(xiàn)體育精神，展現(xiàn)體育魅力。目前成都市為了適應旅游事業(yè)的發(fā)展，省已有多所院校設立了旅游專業(yè)，旅游人才較以前有了明顯提高，但對體育旅游人才的要求不同于傳統(tǒng)旅游人才，現(xiàn)在還沒有一所院校設立體育旅游專業(yè)， 導致體育旅游人才嚴重缺乏。成都市應抓住北京奧運會的歷史機遇，大力培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才和管理人才，并建立專門的研究協(xié)調(diào)機構(gòu)，促進成都市體育旅游的飛躍發(fā)展。

4.擴大體育旅游宣傳的力度和廣度

為使體育旅游更好的被人們所接受和推廣，應充分利用現(xiàn)代的傳播媒體，如報紙雜志、廣播電視、網(wǎng)絡、宣傳展覽等形式，挖掘出人們所喜聞樂見的、具有民族特色運動項目，不斷豐富體育旅游的內(nèi)容，滿足體育旅游者的多元化需求。同時通過宣傳能夠使人們加深對體育旅游活動的進一步了解，提高體育旅游的情趣，媒體宣傳將成為人們參與體育旅游的重要促進因素。

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