品牌視覺形象設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

[摘要] 品牌視覺形象設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)作為品牌視覺形象設(shè)計(jì)中的最重要的要素，當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)一定要按照社會(huì)的發(fā)展需要，向民族化、多元化、人性化、開放化的方向發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]品牌視覺形象設(shè)計(jì) 基礎(chǔ)要素 應(yīng)用要素

提到國(guó)內(nèi)外的知名品牌，無(wú)不具有其獨(dú)特的視覺形象。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)作為品牌視覺形象設(shè)計(jì)中的最重要的要素，其發(fā)展變化影響著品牌整體視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)效果。隨著人們的審美情趣發(fā)生的巨大變化。

一、國(guó)內(nèi)品牌視覺基礎(chǔ)要素設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

信息時(shí)代的到來(lái)，現(xiàn)代媒體迅猛發(fā)展，這都影響著品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型結(jié)構(gòu)、色彩表現(xiàn)、形式語(yǔ)言，以及理念的表達(dá)等方面。

1.品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)形態(tài)上的發(fā)展趨勢(shì)

第一，文化類品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)形態(tài)上偏向于中國(guó)傳統(tǒng)文化，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)圖形或具有中國(guó)典型意義的物體形態(tài)的演變，運(yùn)用中國(guó)書法寫意的手法等，使得文化類品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)整體形成中國(guó)文化風(fēng)格。比如，中國(guó)申奧標(biāo)志設(shè)計(jì)就是采用中國(guó)書法的手法，將中國(guó)傳統(tǒng)文化中的武術(shù)——太極的武術(shù)姿勢(shì)進(jìn)行演變，得到了這個(gè)極具中國(guó)文化特色的優(yōu)秀的圖形符號(hào)。

第二，科技類品牌標(biāo)志強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔，由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者普遍認(rèn)同國(guó)外的科技水平更高，因此科技類品牌標(biāo)志其形態(tài)上趨于西化，多喜歡采用代表地球的圓形，以及象征經(jīng)緯線的線條或直接英文字母的變形。比如，中國(guó)知名品牌TCL、海信等品牌標(biāo)志就直接對(duì)英文字母進(jìn)行了設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單、通用性強(qiáng)。

第三，房地產(chǎn)類品牌標(biāo)志的形態(tài)多種多樣，總體來(lái)說(shuō)趨于多樣化化發(fā)展，既有簡(jiǎn)易化形態(tài)的字體標(biāo)志設(shè)計(jì)，又有立方體抽象建筑化形態(tài)設(shè)計(jì)，有浪漫的紋樣裝飾圖騰的設(shè)計(jì)，還有中國(guó)式山水寫意的設(shè)計(jì)等等。比如，山水名苑就運(yùn)用的是中國(guó)山水寫意的標(biāo)志形態(tài)。

第四，生物醫(yī)療或醫(yī)院類品牌標(biāo)志的形態(tài)大多喜好采用給人科技感、安全感形態(tài)的圖形。此類品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中采用圓形、十字形、正方形、葉形的形態(tài)居多。比如，中國(guó)紅十字會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)就是采用正形為四片葉形，負(fù)形為十字形。

第五，食品類品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)形態(tài)趨于復(fù)雜化，此類品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)多采用人物頭像、卡通圖像、字體變化等圖形，使得食品類標(biāo)志設(shè)計(jì)更加生動(dòng)形象，具有親和感，拉進(jìn)與消費(fèi)者之間的距離。比如，國(guó)內(nèi)知名品牌——王致和腐乳的品牌標(biāo)志就是采用的人物頭像，而康師傅品牌標(biāo)志采用的是卡通形象。

第六，服裝類品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)區(qū)域兩種，一類喜好采用人物、動(dòng)物、植物形態(tài)；一類直接采用字體設(shè)計(jì)。比如，國(guó)內(nèi)知名男士服裝品牌七匹狼男裝，以及報(bào)喜鳥服裝都是采用的與品牌名稱相對(duì)應(yīng)的動(dòng)物的形態(tài)，而李寧運(yùn)動(dòng)品牌標(biāo)志是對(duì)英文字母“L”進(jìn)行演變，如同飛揚(yáng)的紅旗或燃燒的火炬飄揚(yáng)在中國(guó)大地上空。

2.國(guó)內(nèi)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)色彩上的發(fā)展趨勢(shì)

國(guó)內(nèi)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩上也開始逐漸擺脫原來(lái)的純色填色的固定模式，開始在色彩上大膽使用更豐富的材質(zhì)或具有光澤的漸變色彩，使得國(guó)內(nèi)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式更具有強(qiáng)烈的視覺效果。而且國(guó)內(nèi)品牌標(biāo)志的色彩也根據(jù)不同的行業(yè)形成各自的著色特點(diǎn)。比如，生物醫(yī)藥類品牌標(biāo)志偏好綠色與藍(lán)色，科技類品牌標(biāo)志偏好深藍(lán)色與灰色，化妝品類品牌標(biāo)志偏好粉色、嫩綠色、淺藍(lán)色，食品類品牌標(biāo)志偏好紅色與黑色等。

3.品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)意義及作用上的發(fā)展趨勢(shì)。

首先，從圖形美觀的形式主義階段走向體現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵的階段。從最初對(duì)品牌視覺形象圖形美觀的形式主義的絕對(duì)信奉，導(dǎo)致了品牌視覺形象圖形符號(hào)泛濫，其設(shè)計(jì)嚴(yán)重脫離了品牌產(chǎn)品的特質(zhì)，大量具有相似形態(tài)的圖形符號(hào)充斥著消費(fèi)者的眼球，同時(shí)也導(dǎo)致了品牌視覺形象設(shè)計(jì)工藝應(yīng)用越來(lái)越趨于復(fù)雜化、高價(jià)位化，使得品牌產(chǎn)品的價(jià)格嚴(yán)重上揚(yáng)，加大了企業(yè)的成本。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，使得人們開始重新審視品牌視覺形象設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。國(guó)內(nèi)海爾品牌文化如同一股清泉流入品牌視覺形象市場(chǎng)，海爾品牌文化的成功，帶領(lǐng)著品牌視覺形象設(shè)計(jì)從單一的圖形美觀走向體現(xiàn)文化內(nèi)涵的階段。

其次，從銷售品牌產(chǎn)品而強(qiáng)化形象的作用走向推銷品牌理念作用的階段。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)不再是原來(lái)單純區(qū)分品牌產(chǎn)品的作用，其被動(dòng)的地位逐步上升位主動(dòng)的地位，它向人們推銷著其所代表的品牌的理念與觀念，與消費(fèi)者在情感上達(dá)成一種共鳴。

二、品牌視覺應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

品牌視覺形象設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。除了品牌標(biāo)志的變化之外，品牌視覺應(yīng)用要素設(shè)計(jì)沖破了某些束縛，變得更大膽、更加前衛(wèi)，更能掠奪消費(fèi)者的視線。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.從散亂化到標(biāo)準(zhǔn)化的轉(zhuǎn)變

雖然中國(guó)現(xiàn)代品牌形象設(shè)計(jì)市場(chǎng)依舊存在著品牌視覺形象設(shè)計(jì)散亂化的現(xiàn)象，但是相對(duì)于以往，已經(jīng)有了大幅度的改觀，中國(guó)品牌視覺形象設(shè)計(jì)已經(jīng)朝著標(biāo)準(zhǔn)化的趨勢(shì)邁進(jìn)。國(guó)內(nèi)絕大部分知名品牌都己經(jīng)形成比較系統(tǒng)、完善的品牌視覺形象設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)趨于標(biāo)準(zhǔn)化、精準(zhǔn)化，在其應(yīng)用范圍、材質(zhì)上考慮得更加全面細(xì)致。例如，中國(guó)網(wǎng)通這一知名品牌，其品牌視覺應(yīng)用形象對(duì)品牌標(biāo)志應(yīng)用就采用了標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)定，規(guī)定了其最小尺寸，以及不可入侵的區(qū)域等細(xì)致問題。

2.從死板化到人性化的轉(zhuǎn)變

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，人們精神需求的不斷提高，使得品牌視覺應(yīng)用形象也從原來(lái)的死板化走向人性化設(shè)計(jì)。除了標(biāo)志擺脫了原有的死板的簡(jiǎn)約造型外，品牌視覺基礎(chǔ)應(yīng)用部分另一個(gè)非常重要的要素——輔助圖形的形式也更加時(shí)尚、多樣化，使得品牌視覺形象應(yīng)用系統(tǒng)更加藝術(shù)性，更具表現(xiàn)力?？茖W(xué)技術(shù)上的進(jìn)步成果也被大量地引入到品牌視覺形象設(shè)計(jì)的運(yùn)用中，新奇的裁剪樣式、印刷工藝上的先進(jìn)成果都大大地改善了現(xiàn)代中國(guó)品牌視覺形象的應(yīng)用，更趨于生動(dòng)化、人性化。

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