兒童圖書(shū)市場(chǎng)潛藏三大商機(jī)

作為文化體制改革的重要領(lǐng)域，我國(guó)出版業(yè)正經(jīng)歷深刻的變革。尤其是近幾年，國(guó)家放寬了政策限制，通過(guò)轉(zhuǎn)制和進(jìn)一步對(duì)外開(kāi)放，出版業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道。有數(shù)據(jù)顯示，從1978年到2006年，我國(guó)的出版社從105個(gè)發(fā)展到573個(gè)，增加4.5倍；圖書(shū)產(chǎn)品從1.5萬(wàn)種增加到23萬(wàn)種，增加14.5倍，印數(shù)從37億冊(cè)增加到64億冊(cè)，增加0.73倍；出版系統(tǒng)利潤(rùn)從3.23億元增加到46.49億元，增加13.4倍。

2007年，中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)到11.18％，其中少兒圖書(shū)同比增長(zhǎng)率接近25%，與改革開(kāi)放初期相比，年出版品種由200多種發(fā)展到1萬(wàn)多種，年總印數(shù)3000萬(wàn)冊(cè)發(fā)展到近6億冊(cè)，銷(xiāo)售額40億元，約占全國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售總額的8%，成為拉動(dòng)中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力軍。如今的少兒圖書(shū)出版發(fā)行已是“百家爭(zhēng)鳴、一派繁榮”的景象，但市場(chǎng)運(yùn)作還不夠成熟，專(zhuān)業(yè)化程度還不夠完善，與歐美市場(chǎng)還存在很大差距。我國(guó)人均擁有少兒圖書(shū)量在世界排名居第68位，而發(fā)達(dá)國(guó)家少兒圖書(shū)的比重都在20％以上。這些也意味著中國(guó)的少兒圖書(shū)市場(chǎng)還會(huì)不斷擴(kuò)大并且蘊(yùn)藏著巨大的潛力和空間。

原創(chuàng)圖書(shū)成為競(jìng)爭(zhēng)新焦點(diǎn)

自2002年《哈利#8226;波特》登陸中國(guó)，魔幻、驚險(xiǎn)題材大行其道沖擊了我國(guó)少兒圖書(shū)市場(chǎng)，人民文學(xué)出版社憑借《哈利#8226;波特》成為當(dāng)時(shí)少兒圖書(shū)零售市場(chǎng)第一名。隨后，各出版社紛紛把眼球?qū)?zhǔn)了國(guó)外引進(jìn)這塊蛋糕。在引進(jìn)版暢銷(xiāo)書(shū)的刺激和帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)許多原創(chuàng)系列少兒圖書(shū)異軍突起，漸漸展示出原創(chuàng)作品的強(qiáng)大生命力。由我國(guó)兒童文學(xué)作家鄭淵潔原創(chuàng)、二十一世紀(jì)出版社策劃發(fā)行的《皮皮魯總動(dòng)員》，如今已出版七個(gè)系列共54本圖書(shū)，發(fā)行量達(dá)1100萬(wàn)冊(cè)，碼洋1.5個(gè)億，還有《淘氣包馬小跳》、《笑貓日記》等都成為少兒暢銷(xiāo)書(shū)排行榜的最大亮點(diǎn)。這些暢銷(xiāo)書(shū)并駕齊驅(qū)、同時(shí)擴(kuò)容，拉動(dòng)了少兒圖書(shū)市場(chǎng)快速發(fā)展，從總體上看，少兒圖書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)上升的態(tài)勢(shì)。今年在全國(guó)熱銷(xiāo)的《小鯉魚(yú)歷險(xiǎn)記》、《福娃奧運(yùn)漫游記》，充分體現(xiàn)了民族文化與時(shí)代特色。

如今，少兒原創(chuàng)圖書(shū)呈現(xiàn)出了快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。有業(yè)界人士曾表示，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)少兒卡通漫畫(huà)暢銷(xiāo)的只是少數(shù)，今后真正暢銷(xiāo)、常銷(xiāo)的是原創(chuàng)的卡通漫畫(huà)。一位接受采訪的家長(zhǎng)也說(shuō)：“如果我國(guó)本土原創(chuàng)的圖書(shū)能夠融入更多具有本土特色的傳統(tǒng)文化精髓和富有時(shí)代特征的意味就更好了?！睂?duì)于近幾年新興的繪本圖畫(huà)，接力出版社總編白冰表示，“未來(lái)3～5年，繪本市場(chǎng)將有大的增長(zhǎng)，將成為少兒圖書(shū)的常銷(xiāo)書(shū)?！北就猎瓌?chuàng)圖書(shū)將會(huì)在未來(lái)少兒暢銷(xiāo)書(shū)市場(chǎng)中更具競(jìng)爭(zhēng)力。

系列兒童圖書(shū)未來(lái)更受寵

從北京圖書(shū)大廈的6月暢銷(xiāo)書(shū)排行榜中，像《哈利#8226;波特》、楊紅櫻系列作品《淘氣包馬小跳》、《笑貓日記》等都是非常“搶眼”的成套系列書(shū)。開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示，2007年度少兒圖書(shū)前30名中，除《窗邊的小豆豆》外，基本上被“哈利#8226;波特”、“淘氣包馬小跳”、“小虎隊(duì)”等系列圖書(shū)瓜分。自1997年《哈利#8226;波特》問(wèn)世以來(lái)，每一本《哈利#8226;波特》新書(shū)的出版，每一部《哈利#8226;波特》電影的上映都在世界范圍內(nèi)掀起了一股熱潮，塑造了一個(gè)完美的少兒文學(xué)品牌。2001年浙江少兒出版社引進(jìn)的奧地利作家布熱齊納的《冒險(xiǎn)小虎隊(duì)》系列圖書(shū)已經(jīng)出版了近四十冊(cè)，累計(jì)銷(xiāo)售數(shù)百萬(wàn)冊(cè)?？梢哉f(shuō)，“系列化”、“品牌化”是少兒暢銷(xiāo)書(shū)近幾年最顯著的特點(diǎn)。在2007年少兒圖書(shū)前100名暢銷(xiāo)書(shū)中，楊紅櫻的“淘氣包馬小跳”和“笑貓日記”等共有29個(gè)品種在榜，形成了多主題、成系列的市場(chǎng)格局，也大大推動(dòng)了與之相關(guān)的所有品種的圖書(shū)銷(xiāo)售。

少兒系列圖書(shū)趣味性很強(qiáng)，彼此獨(dú)立又相互連接，有助于少年兒童的連續(xù)性閱讀，培養(yǎng)他們的閱讀習(xí)慣。在包裝設(shè)計(jì)上開(kāi)本較小、厚度較薄，單本價(jià)格也不高，可選擇性很多也很自主，不斷被很多讀者所接受和喜愛(ài)。系列圖書(shū)已經(jīng)成為兒童圖書(shū)市場(chǎng)的“寵兒”，并且以后會(huì)繼續(xù)“受寵”，因?yàn)檫@種形式與讀者的需求非?！捌鹾稀?。

低價(jià)位少兒圖書(shū)更受歡迎

在琳瑯滿目的少兒圖書(shū)市場(chǎng)，可供學(xué)生挑選的圖書(shū)已達(dá)數(shù)萬(wàn)種之多，尤其是到了一年一度的暑期，在北京各大書(shū)店的兒童讀物賣(mài)場(chǎng)內(nèi)，我們總是能看到許多站著、蹲著，甚至席地而坐看書(shū)的小朋友，這看“蹭書(shū)”的狀態(tài)已經(jīng)形成“熱鬧的一景”了。而在偌大的圖書(shū)市場(chǎng)，原先十幾塊錢(qián)的書(shū)很難看到，一套《安徒生童話繪本》300元，6冊(cè)套裝的《迪士尼永恒經(jīng)典》市場(chǎng)價(jià)要150元，就連8冊(cè)平裝的《藍(lán)精靈》也要149元……人們印象中的少兒圖書(shū)不知從何時(shí)起“身價(jià)倍增”，甚至讓人難以接受。在采訪中，很多家長(zhǎng)反映，現(xiàn)在兒童的書(shū)很多就是外表包裝好看，顏色鮮艷一些，實(shí)際意義不大，可價(jià)格要比原來(lái)高上好幾倍。價(jià)格不菲的少兒圖書(shū)讓工薪階層的家長(zhǎng)們已經(jīng)是望而卻步了，農(nóng)村家庭的孩子就更“讀不起”了。

記者調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這些“居高不下”的兒童讀物往往都是精裝或系列套裝，它們紙張質(zhì)量好，大多是硬皮彩頁(yè)，包裝精美華麗，很多采用進(jìn)口高檔材料或銅版紙印制，導(dǎo)致圖書(shū)成本增加，而這些“養(yǎng)眼豪華”的圖書(shū)價(jià)格自然是“一路走高”，家長(zhǎng)們也就“心有余而力不足”了。

相比之下，低價(jià)位圖書(shū)的匱乏，可能也是形成書(shū)店內(nèi)看“蹭書(shū)”的因素之一。事實(shí)上，低價(jià)位少兒圖書(shū)會(huì)是相當(dāng)有發(fā)展前途的。只要以保證圖書(shū)的內(nèi)容質(zhì)量為前提，多出一些低價(jià)位或者適當(dāng)價(jià)位的少兒圖書(shū)，把價(jià)位檔次拉開(kāi)，使之適合不同需求的讀者，在少兒圖書(shū)市場(chǎng)形成多檔次的格局，不僅滿足了廣大小讀者和家長(zhǎng)們的需求，而且一定會(huì)給整個(gè)少兒圖書(shū)市場(chǎng)帶來(lái)新的生氣和新的商機(jī)。

面對(duì)群雄逐鹿的兒童圖書(shū)市場(chǎng)，商家、出版社怎樣才能使自己成為最具競(jìng)爭(zhēng)力的贏家呢？中國(guó)大百科全書(shū)出版社總編輯徐惟誠(chéng)表示，首要的是不斷了解不同階段的少年兒童的成長(zhǎng)需求和特點(diǎn)，給孩子們以知識(shí)特別是要培養(yǎng)少年兒童對(duì)知識(shí)的興趣，開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新“伴隨少兒成長(zhǎng)”的圖書(shū)，培養(yǎng)研發(fā)能力，推出品牌，形成產(chǎn)業(yè)化，挖掘具有獨(dú)特的文化價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值的潛力點(diǎn)，通過(guò)相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)手法將其內(nèi)在價(jià)值充分體現(xiàn)。

隨著更多有實(shí)力的出版社越來(lái)越規(guī)范化的市場(chǎng)化運(yùn)作，更多的作家不斷創(chuàng)新的少兒圖書(shū)力作，更多社會(huì)各界人士對(duì)于增長(zhǎng)“勢(shì)頭猛烈”的兒童圖書(shū)市場(chǎng)的高度關(guān)注，會(huì)有更多的原創(chuàng)作品、精品圖書(shū)將登上少兒圖書(shū)市場(chǎng)。只要真心誠(chéng)意考慮并滿足讀者的訴求，尋求與市場(chǎng)、消費(fèi)者的契合點(diǎn)，少兒圖書(shū)市場(chǎng)將會(huì)向著“豐富多彩、多元發(fā)展”的方向邁進(jìn)，也會(huì)有更多的潛力和空間最終成為市場(chǎng)的“淘金點(diǎn)”。