傳播優(yōu)秀企業(yè)文化 建構(gòu)先進城市文化

[摘要] 十七大報告指出，要推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮。構(gòu)建先進城市文化是城市化的核心內(nèi)容之一，是實現(xiàn)科學發(fā)展觀的必然要求，它為加快城市化進程和推進城市化可持續(xù)發(fā)展，提供了精神指引和動力支持。企業(yè)是城市市場經(jīng)濟的主體，既為城市發(fā)展創(chuàng)造物質(zhì)財富，提供硬支持，也為城市化可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造精神財富，提供軟支持，是先進城市文化的重要創(chuàng)造者和實踐者。傳播優(yōu)秀企業(yè)文化，是構(gòu)建先進城市文化的重要途徑。

[關鍵詞] 城市化 企業(yè)文化 城市文化

一、城市文化與企業(yè)文化的關系

1．文化、城市文化和企業(yè)文化的概念梳理

文化人類學家泰勒1871年首次對文化進行了定義，他認為：“文化或文明是一個復雜的整體，包括知識、信仰、藝術、道德、法律、風俗等，以及作為社會成員的個人而獲得的任何能力與習慣。”隨后的100多年，學者們進行了不斷完善和補充，形成了龐大的文化學體系，對文化的概念形成了較為公認的看法：是一系列習俗、規(guī)范和準則的總和，起著規(guī)范、導向和推動社會發(fā)展的作用。

在文化學研究的基礎上，城市文化和企業(yè)文化研究也蓬勃興起。所謂城市文化，就是指一個城市特殊的歷史、特殊的形象、特殊的精神，是城市居民所特有的價值觀念、思維方式、行為方式和生活方式。美國社會學家帕克指出：城市絕非簡單的物質(zhì)現(xiàn)象，絕非簡單的人工構(gòu)筑物。城市與居民們的各種重要活動密切地聯(lián)系在一起，它是自然的產(chǎn)物，而尤其是人類屬性的產(chǎn)物。帕克提出的“人類屬性的產(chǎn)物”，實際上就是城市的文化內(nèi)涵和文化精神。徐惲在分析了傳統(tǒng)的文化概念后，提出了現(xiàn)代城市文化概念：是一種以市民性為其核心，以工業(yè)化、市場化、城市化為其結(jié)構(gòu)底蘊，以成熟的市場交換為其生存法則，并以一套與之相應的組織制度和人文觀念為其社會體系和價值系統(tǒng)的現(xiàn)代文化形態(tài)。

上世紀70年代末80年代初，由于日本經(jīng)濟的飛速發(fā)展，美國掀起了對日本管理的研究熱潮，企業(yè)文化研究由此誕生。威廉·大內(nèi)提出，“企業(yè)的傳統(tǒng)和氛圍產(chǎn)生一個企業(yè)的企業(yè)文化。而且，企業(yè)文化能夠表明企業(yè)的風格，如激進、保守、迅猛等，這些風格是企業(yè)中行為、言論、活動的固定模式”。黎永泰認為，“企業(yè)文化就是一種以全體員工為中心，以培育具有管理功能的、系統(tǒng)的、完善的，具有適應功能的精神文化為內(nèi)容，以形成具有高度凝聚力的經(jīng)營理念為目標，使企業(yè)增強對外的競爭力和適應力，增強對內(nèi)的向心力和活力的管理思想、制度和方法”。4企業(yè)文化的核心，是一種價值觀念，一種集體無意識。

梳理三者概念，城市文化和企業(yè)文化作為亞文化構(gòu)成體系，與文化的根本屬性都在于一種超文本的集體價值理念，是集體精神、價值、意志長期積淀的產(chǎn)物，是集體精神財富和物質(zhì)財富的綜合體現(xiàn)，這些共性決定了城市文化建設與企業(yè)文化建設存在共同規(guī)律，二者可有機結(jié)合，整合發(fā)展。

2.城市文化與企業(yè)文化的有機聯(lián)系

現(xiàn)代城市文化以企業(yè)文化所倡導的市場經(jīng)濟理念為基礎。徐暉認為，城市化作為一種催生新的生活方式、人格心理、機制觀念，以及人文系統(tǒng)等新的精神文化機制的媒介，其本身即是一種文化現(xiàn)象。在城市化過程中，文化作為內(nèi)隱的理念系統(tǒng)，有著深厚的文化積淀和穩(wěn)定的精神架構(gòu)，與社會文化傳統(tǒng)聯(lián)系密切。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會，家族本位主義在整個社會文化中占據(jù)主導地位，這種特定的歷史文化背景，使得中國的城市化帶有很強的農(nóng)業(yè)文化色彩?，F(xiàn)代工業(yè)社會，企業(yè)的生產(chǎn)是廣義的生產(chǎn)，不僅是物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)，還包括精神產(chǎn)品的生產(chǎn)?，F(xiàn)代城市文化以市民性為核心，以工業(yè)化、市場化為理念依托，以成熟的市場交換為生存法則。這些正是企業(yè)的精神文化產(chǎn)物，企業(yè)通過產(chǎn)品、服務、人員、廣告等各種手段，向社會傳遞現(xiàn)代企業(yè)文化理念，對城市文化發(fā)生直接的作用。

城市文化構(gòu)建需要優(yōu)秀企業(yè)文化。十六大以來，加快城市建設，提高城市化水平已成為各地政府工作的重心。經(jīng)過長期艱苦努力，我國城市化建設取得了輝煌成就。但調(diào)查表明，我國中西部地區(qū)城市化建設的程度和水平明顯低于東部發(fā)達省市。中西部為了克服城市化起步晚、經(jīng)濟落后、發(fā)展不平衡等因素帶來的滯后效應，采取了加大資金投入，制定優(yōu)惠政策，采取鼓勵措施等多種辦法加快城市化進程，但效果并不明顯。根本原因在于，地方政府只重視了外在物質(zhì)淺層次的城市化，而忽視了內(nèi)在價值觀念深層次的城市化。關于城市化，《世界城市》將其定義為：“都市化是一個過程，包括兩個方面的變化。其一是人口從鄉(xiāng)村向城市運動，并在都市中從事非農(nóng)業(yè)工作。其二是鄉(xiāng)村生活方式向城市生活方式的轉(zhuǎn)變，包括價值觀、態(tài)度和行為等方面?！痹诋斍暗难芯亢蛯嵺`中，我們集中于如何實現(xiàn)鄉(xiāng)村的市場化、產(chǎn)業(yè)化、商品化、現(xiàn)代化，如何快速發(fā)展第二、三產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動人口，而忽視了鄉(xiāng)村人口價值觀、思維方式和行為方式的轉(zhuǎn)化。本質(zhì)上，城市化就是用現(xiàn)代工業(yè)文明改進傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)文明，用市場經(jīng)濟開放進取的價值觀念、思維方式和行為模式取代鄉(xiāng)村落后守成的小農(nóng)意識。如果不能解決鄉(xiāng)村人口的思維觀念問題，即使建立了外在的市場環(huán)境，組建了形式上的現(xiàn)代企業(yè)，設立了類似“公司＋農(nóng)戶”的市場機制，也只能是淺層次的、表面的市場化，并不能實現(xiàn)真正意義的城市化。政府一方面大力招商引資，成立企業(yè)，修建工廠；另一方面貸款籌資，改造城市，新建房屋。表面上農(nóng)村變成了城市，農(nóng)民變成了市民。但是這些外在力量并沒有從根本上改變?nèi)藗兊淖匀唤?jīng)濟意識，他們的思維方法和行為習慣仍然遵循原有的方式，這就注定城市化會走向一個尷尬境地。因此，必須通過構(gòu)建先進的城市文化，將現(xiàn)代市場經(jīng)濟的開放性、主體性、理性意識滲透到人們內(nèi)心，去改變落后的農(nóng)耕文化意識，重塑人們的價值觀念和行為模式，自覺依照先進的市場機制采取行動。企業(yè)作為社會最大的物質(zhì)和精神產(chǎn)品制造者，必然是城市文化構(gòu)建的重要來源之一。

二、傳播優(yōu)秀企業(yè)文化構(gòu)建先進城市文化

1.企業(yè)主動傳播文化，推動城市文化轉(zhuǎn)變

企業(yè)這一現(xiàn)代生產(chǎn)組織形式，是社會生產(chǎn)力和生產(chǎn)關系發(fā)展的產(chǎn)物，歷史賦予了企業(yè)必須承擔相應的文化使命。企業(yè)有責任將自身的先進文化向社會廣泛傳播推廣，用現(xiàn)代化的科學價值觀去塑造城市和諧的文化面貌。作為企業(yè)文化主體的企業(yè)，首先必須清楚地認識到自身所肩負的社會責任和文化使命，高度重視企業(yè)文化在構(gòu)建先進城市文化中的重要作用，主動進行企業(yè)文化傳播。由于城市競爭激烈，市場日趨飽和，許多企業(yè)將目標轉(zhuǎn)移到二三級市場，積極開拓農(nóng)村這片潛在的無限資源。但大部分企業(yè)只重視產(chǎn)品輸出，而忽視了文化輸出。企業(yè)應該主動進行企業(yè)文化傳播，用優(yōu)秀的價值觀去塑造先進的城市文化，改變?nèi)藗儽Ｊ氐男∞r(nóng)觀念，學會市場化的思維方式，由“準市民”變?yōu)椤笆忻瘛?，走上商品化道路，在實現(xiàn)城市化的同時，也為企業(yè)培育出良好的市場環(huán)境，拓展企業(yè)的生存空間，這無疑是一種雙贏行為。如四川三旭公司，在建立之初就確立了公司“人和”的核心理念。公司在生產(chǎn)經(jīng)營中，處處從“人和”理念出發(fā)，創(chuàng)新現(xiàn)代經(jīng)營模式，改變傳統(tǒng)的“公司+農(nóng)戶”模式，建立“協(xié)會+公司+農(nóng)戶”模式，由公司獨擔風險，把保護農(nóng)民利益放在首位。公司堅持向農(nóng)戶灌輸“人和”思想以及現(xiàn)代經(jīng)營理念，以活動宣傳為主導，以經(jīng)濟獎懲為杠桿，確保農(nóng)戶不僅接受理解公司的先進文化，而且在行動中遵循落實先進文化，積極轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆袌鋈恕保涌炝水數(shù)氐某鞘谢M程。

2.企業(yè)多形式傳播文化，促進城市文化發(fā)展

優(yōu)秀企業(yè)文化要發(fā)揮對先進城市文化的塑造作用，企業(yè)就必須采用多種方式和手段進行傳播。城市文化的形成是一個長期的歷史凝聚過程。人們要改變原有的小農(nóng)文化意識，形成新的先進市場價值觀念，是一個緩慢而艱難的過程。面對新的市場理念和行為模式，人們要完成從認識接受，到行為模仿，到行為同化，再到真正內(nèi)化為自身價值觀念的組成部分，進而形成行為習慣，演變?yōu)榧w無意識，成為優(yōu)良的城市文化傳統(tǒng)，這更是一個漫長反復的過程。因此，企業(yè)必須堅持長期多形式、多渠道傳播企業(yè)文化，結(jié)合城市實際，靈活采用各種方式推廣宣貫優(yōu)秀企業(yè)文化，構(gòu)建一個全方位立體式的傳播體系，利用各種渠道，不斷給予人們強烈而持久的思維沖擊，改變?nèi)藗兊膬r值觀念和行為模式，推動先進城市文化的構(gòu)建。

3.黨政引導整合企業(yè)文化傳播，加快城市文化構(gòu)建

黨的十七大報告指出，社會主義文化要大發(fā)展大繁榮。作為先進文化的代表，黨和政府在新時期城市文化建設中起著決定性作用。黨委、政府要積極引導企業(yè)開展企業(yè)文化傳播活動，推動先進城市文化建設。比如德陽市委、市政府就成功舉辦了大規(guī)模的“德陽企業(yè)文化成果展”，由市委宣傳部和國資委，組織40余家成功的國有和民營企業(yè)，開展了為期半個月的企業(yè)文化展。這些成功企業(yè)以圖片、文字、實物等為載體，將自身先進的經(jīng)營理念、管理思想等向社會進行了充分展示。展覽期間共有20余萬人參觀瀏覽，除市民外，許多德陽市周邊的農(nóng)民也問訊自發(fā)趕來參觀學習，這些先進的文化理念對他們的思想意識產(chǎn)生了極大震動，取得了良好的傳播效果。事實表明，展覽對德陽城市文化，以及周邊城市文化建設都起到了積極推動作用。按照十七大的部署，黨和政府還要大力弘揚企業(yè)文化中的愛國主義、集體主義和社會主義思想，“以增強誠信意識為重點，加強社會公德、職業(yè)道德、家庭美德、個人品德建設，發(fā)揮道德模范榜樣作用，引導人們自覺履行法定義務、社會責任、家庭責任”，積極構(gòu)建和諧先進的城市文化。

4.社會營造文化氛圍，擴大城市文化影響

傳播優(yōu)秀企業(yè)文化，構(gòu)建先進城市文化，不僅是企業(yè)、政府的責任，社會各界公眾也有義務參與。先進企業(yè)文化要真正發(fā)揮對城市文化的塑造作用，就必須從企業(yè)客體文化轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘兄黧w文化，社會文化氛圍是能否實現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變的關鍵。通過全社會的主動參與傳播，在城市形成強烈的、持續(xù)的先進文化場，借助濃厚文化氛圍的感染、塑造功能，利用氛圍中的文化力去影響、指令城市化范圍內(nèi)的人們，促使他們產(chǎn)生與先進文化趨同的價值觀念和行為模式，達到優(yōu)秀文化理念的內(nèi)化，轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘锌腕w文化，構(gòu)建先進城市文化，最終實現(xiàn)城市化的順利完成。全社會都應該行動起來，不斷提高公眾對于企業(yè)文化的認識，積極參與企業(yè)的文化傳播活動，大力支持黨政部門宣傳優(yōu)秀企業(yè)文化的相關政策行為，營造一個良好的社會文化氛圍，加快先進城市文化的塑造。

城市化是一個長期反復的過程，構(gòu)建先進城市文化，用先進市場價值觀念重塑人們的思維意識和行為習慣，是確保城市化順利進行的根本保證。通過優(yōu)秀企業(yè)文化的傳播，可以有效促進先進城市文化的構(gòu)建。企業(yè)作為社會物質(zhì)財富和精神財富的創(chuàng)作者，擔負著重大的文化使命，在經(jīng)營中應該主動進行多形式的文化傳播。只有企業(yè)、黨和政府，以及社會各界高度重視并積極參與，才能有效傳播優(yōu)秀企業(yè)文化，積極構(gòu)建先進城市文化，快速推進中西部地區(qū)的城市化進程。

參考文獻：

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