淺談動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟性與藝術(shù)性

近年來，伴隨著我國動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，中國不再缺乏好的動畫技術(shù)，卻仍缺少家喻戶曉的卡通明星與品牌。如何打造卡通品牌，激活動漫經(jīng)濟，已成為制約我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。經(jīng)濟化的典型如美國迪斯尼，自從80年前迪斯尼創(chuàng)業(yè)之初就確定了面向大眾走商業(yè)化的道路。其主導(dǎo)思想便是經(jīng)濟化，就是以賺錢為目的的動漫產(chǎn)業(yè)，以適合大眾口味的風(fēng)格為基礎(chǔ)，突出其商業(yè)目的，以其產(chǎn)出的經(jīng)濟價值進行再投入來擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。就中國現(xiàn)階段的發(fā)展前提下，尤其是在我省現(xiàn)有的經(jīng)濟與文化基礎(chǔ)之上。動漫的主流思想應(yīng)該是商業(yè)性，而不應(yīng)是藝術(shù)或者文化。

一、我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國外相比存在著明顯的差距

對比國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，我國動漫產(chǎn)業(yè)只是剛剛起步。動漫產(chǎn)業(yè)包括的動畫原創(chuàng)、動畫產(chǎn)品生產(chǎn)加工、動畫衍生產(chǎn)品開發(fā)、人才培訓(xùn)等在國內(nèi)初具規(guī)模，但打造從上游制作，到下游營銷、周邊產(chǎn)品開發(fā)成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，還需加以制作人、投資方、出版社、電視臺等眾多的社會資源形成的合力，顯得尤為重要。

眾所周知，動漫產(chǎn)業(yè)并不靠出售的播出版權(quán)賺錢。在日本和歐美許多國家，影視播出的版權(quán)收益最多只占到制作成本的20%。動漫產(chǎn)業(yè)最大的贏利點，在于衍生產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)。誰的衍生產(chǎn)品開發(fā)成功，誰就掘到了源源不斷的“金礦”。

二、從歷史的角度來比較。中國動漫也經(jīng)歷了動漫產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)性向經(jīng)濟性的轉(zhuǎn)型

中國的第一部劇場版動畫大片《鐵扇公主》也早在1939年就完成，它的推出曾在日本引起轟動，而據(jù)說被稱為日本動漫之父的手冢治蟲年輕時也是受到了《鐵扇公主》的影響而決心投身于動漫事業(yè)的。從《鐵扇公主》開始，標(biāo)志著中國動漫已經(jīng)開始了經(jīng)濟化探索。但因后來日本侵華戰(zhàn)爭等影響，《鐵扇公主》的經(jīng)濟效益并不好，此后一直到建國前，中國沒有人再對動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟化進行嘗試。

建國后的20世紀(jì)50年代到70年代中，我國只有上海美術(shù)電影制片廠一家專門從事動畫生產(chǎn)的單位，且規(guī)模不大、產(chǎn)量不高。每年僅有幾十分鐘的產(chǎn)量，雖然在上影老藝術(shù)家的帶領(lǐng)下精雕細(xì)刻，也不乏優(yōu)秀作品。且當(dāng)時中國動畫片藝術(shù)上的成就很高，在國際上影響力也很大，被稱為“中國學(xué)派”。但這屬于典型的藝術(shù)化創(chuàng)作。動漫產(chǎn)業(yè)這樣的環(huán)境下，難以市場化發(fā)展。大多動畫片都是短劇，很難形成系列，漫畫的創(chuàng)作同樣如此，專門為青少年而作的漫畫很少，只有“小人書”還值得稱道，但經(jīng)濟化的發(fā)展也有限。至此，中國動漫的經(jīng)濟化發(fā)展又一次被擱置了，且一擱就是三十多年。

就在這個時代，以日本為代表的許多國家都在經(jīng)歷著動畫的黃金時期。在日本，手冢治蟲等動漫大師在動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟化的推動下，推出了一系列的劇場版動畫和長篇的連續(xù)劇動畫作品，產(chǎn)量巨大。日本新漫畫的興起更是勢不可擋。在政府的支持下，動漫產(chǎn)品傾銷到其他國家，賺回了大量資金，繼而又對其本國動漫產(chǎn)業(yè)以更大的推動。

我國到了20世紀(jì)80年代～90年代，因為改革開放方針的確立，多年被捆住手腳的動漫產(chǎn)業(yè)終于得以長足發(fā)展。動畫片的產(chǎn)量逐年增加，特別是長篇連續(xù)劇動畫和劇場版動畫從無到有，發(fā)展迅速。而改革開放后國外動畫片進入中國市場。攢了幾十年的成熟動畫一齊壓向中國市場，那氣勢就如排山倒海，結(jié)果可想而知。中國動漫產(chǎn)業(yè)在這次沉重打擊后，慢慢復(fù)蘇，也逐步進入了經(jīng)濟性的軌道。但因先天不足等原因，中國動漫贏得了量而輸?shù)袅速|(zhì)。

三、發(fā)展民族動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟性，要從繼承藝術(shù)性文化談起

如何將藝術(shù)最大限度地轉(zhuǎn)變?yōu)閯勇a(chǎn)品的創(chuàng)新性呢？重要的是從內(nèi)容著手，不具有原創(chuàng)精神和創(chuàng)新精神的內(nèi)容，即便擁有再先進的技術(shù)，制作出來的動畫也一定是倉庫里的滯銷貨，而這也恰恰是與別國動漫之間最根本的差距。眾多高校和一些小型的團隊已經(jīng)開始負(fù)擔(dān)起動漫藝術(shù)性的歷史使命。因其特點消耗較少，適合探索性的藝術(shù)性試驗動畫的創(chuàng)作，正好為動漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟性作了有益的補充。

結(jié)論，中國動漫產(chǎn)業(yè)在起步和發(fā)展時期一定要確定經(jīng)濟性為主還是藝術(shù)性為主的道路。只有使作品充分藝術(shù)性、才能使得更為深刻、廣闊，更能提高經(jīng)濟價值，從而帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。確立動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展時期堅持經(jīng)濟性為主藝術(shù)性相互扶持的道路，才可以保障在這個階段我國動漫產(chǎn)業(yè)的健康、快速地成長。

參考文獻：

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