試論奧運經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

奧運會自從1984年引入商業(yè)運作以來，已不僅僅是一個全球性的體育盛會，而且還是一個世界性的經(jīng)濟大舞臺。北京申奧成功為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了難得的歷史機遇。因此，我們當(dāng)前的主要任務(wù)是把奧運經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合起來，共同開發(fā)，共同發(fā)展，使它們相得益彰，互為推動，互為促進，實現(xiàn)兩者的雙贏。

一、奧運經(jīng)濟

奧運經(jīng)濟是奧運會舉辦城市在籌備和舉辦奧運會期間，乃至奧運會后的一段時期內(nèi)，利用奧運會的資源優(yōu)勢和奧運會所創(chuàng)造的無限商機，所開展的一系列經(jīng)濟活動，來發(fā)展和拉動本地區(qū)經(jīng)濟，給舉辦城市和國家?guī)硪环N階段性加速發(fā)展經(jīng)濟的現(xiàn)象。

二、體育產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)是指圍繞體育或由體育引出的一系列經(jīng)濟活動，是一種利用體育自身功能及輻射作用創(chuàng)造價值的產(chǎn)業(yè)，是為社會提供體育產(chǎn)品的經(jīng)濟活動的集合。

三、奧運經(jīng)濟對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的影響

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境可以分為相互依存的4個網(wǎng)絡(luò)層次，即基礎(chǔ)層次網(wǎng)絡(luò)、組織層次網(wǎng)絡(luò)、文化層次網(wǎng)絡(luò)和信息層次網(wǎng)絡(luò)。體育產(chǎn)業(yè)作為奧運經(jīng)濟的朝陽產(chǎn)業(yè)，受奧運經(jīng)濟影響頗深，我們逐一從這四方面進行分析。

1.基礎(chǔ)層次網(wǎng)絡(luò)

基礎(chǔ)層次網(wǎng)絡(luò)主要包括基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以及交通運輸業(yè)、電信通訊業(yè)、高素質(zhì)復(fù)合型人才的培養(yǎng)等輔助產(chǎn)業(yè)。對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是其發(fā)展之根本。在2002年～2008年奧運籌備期間，國家用于奧運會相關(guān)的投資總額規(guī)模近2800億元，其中，直接用于奧運場館和相關(guān)設(shè)施的新增固定資產(chǎn)投資約1349億元。隨著奧運會的結(jié)束，所有的這些場地設(shè)施都向全民開放，這在一定程度上解決了場地瓶頸問題。同時，通過舉辦一屆出色的奧運會，選拔、培養(yǎng)和使用一大批高素質(zhì)、國際化、復(fù)合型人才，充分發(fā)掘利用國內(nèi)智力資源，并引進吸收國外智力資源，為奧運會提供可靠的人才保障。

2.組織網(wǎng)絡(luò)層次

在一個產(chǎn)業(yè)環(huán)境中主要行為參與者有政府、企業(yè)、中介機構(gòu)、消費者個人，以及一些培訓(xùn)機構(gòu)等。這些參與要素在長期的合作和交流學(xué)習(xí)中所形成的那種動態(tài)聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)可以稱為產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境中的組織層次網(wǎng)絡(luò)。

體育中介組織與體育中介活動作為活躍體育市場不可缺少的催化劑，在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中占有十分重要的地位。奧運會的舉辦將會帶來國際一流體育中介公司在體育賽事推廣方面的經(jīng)驗，同時內(nèi)地也會加緊培養(yǎng)一批具有體育運動專業(yè)知識，熟悉廣告策劃、廣告媒體、公共關(guān)系方面知識的經(jīng)紀(jì)人。

3.文化層次網(wǎng)絡(luò)

在“人文奧運”理念的背景下，我們營造了良好的人文環(huán)境，人們對體育意識，即人的觀念、思維方式和行為方式，有了充分的認識，全國正在逐漸形成一股全民健身的熱潮。體育消費在這一趨勢的帶動下成為一種消費時尚，巨大的消費需求成為促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大牽引力。

4.信息層次網(wǎng)絡(luò)

體育信息環(huán)境的構(gòu)成要素包括體育信息人才、體育信息資源、體育信息基礎(chǔ)設(shè)施及體育信息政策法規(guī)四個組成部分。

為確?！翱萍紛W運”理念的有效實施，北京奧運會又提出了“數(shù)字奧運”規(guī)劃?！皵?shù)字奧運”的實施，將使和奧運有關(guān)的體育信息資源的開發(fā)力度得到空前的加快，使得體育信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將產(chǎn)生極大的飛躍，最終起到推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之目的。

四、從奧運經(jīng)濟角度出發(fā)，完善我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施

2008年北京奧運會為中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建了新的平臺，我們應(yīng)該借助這一難得的歷史良機，著重從以下幾個方面解決目前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題。

1.以籌備奧運會為契機，制定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前期戰(zhàn)略、當(dāng)期戰(zhàn)略和后期戰(zhàn)略

根據(jù)奧運周期，我們將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分為奧運前期、當(dāng)期、后期三個階段。前期戰(zhàn)略包括奧運場館建設(shè)、城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、資金的籌措、贊助商的選擇，以及制定適宜的奧運市場開發(fā)戰(zhàn)略。當(dāng)期戰(zhàn)略主要涉及與比賽有關(guān)的事宜，包括體育器械、體育設(shè)備的選購、比賽的組織、門票和彩票的銷售、電視轉(zhuǎn)播權(quán)及廣告的銷售、奧運紀(jì)念品的開發(fā)與制作等。后期戰(zhàn)略是指在奧運會結(jié)束后的幾年內(nèi)，應(yīng)充分發(fā)揮奧運會這個動態(tài)的、極具號召力的“人文旅游品牌”的價值，繼續(xù)發(fā)展我國的體育旅游業(yè)，吸引更多游客來參觀奧運場館和設(shè)施。

2.促進我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理調(diào)整

我國應(yīng)當(dāng)吸收和借鑒國外體育產(chǎn)業(yè)的運作方式，促進我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整，促進體育產(chǎn)業(yè)國際化，充分發(fā)揮比較優(yōu)勢，進行專業(yè)化、規(guī)?；恼希瑥恼w上提升體育產(chǎn)業(yè)的競爭力。由于體育制造業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)，體育信息技術(shù)和體育高新技術(shù)又能帶動體育產(chǎn)業(yè)化。因此，以信息技術(shù)和高新技術(shù)為依托，以體育制造業(yè)為支撐的新型體育產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)，將推進我國體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.培養(yǎng)和造就我國體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理專業(yè)人才

國家可以通過加強對現(xiàn)有體育從業(yè)人員的培訓(xùn)或者招聘一些懂經(jīng)營、懂管理的人才進入體育產(chǎn)業(yè)隊伍的方式來培育和吸引人才。在體育大專類院校中設(shè)立體育經(jīng)營管理專業(yè)，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展培養(yǎng)合格的體育經(jīng)營管理人才。

4.加快我國體育產(chǎn)業(yè)法制化建設(shè)

加強體育產(chǎn)業(yè)的法制化、規(guī)范化建設(shè)，健全相關(guān)的配套法規(guī)，建立公平、公正、公開的市場經(jīng)營秩序，用法律保障體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的健康穩(wěn)定，使我國體育產(chǎn)業(yè)能適應(yīng)奧運經(jīng)濟的發(fā)展要求。

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