奧運(yùn)時(shí)代我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行性與對(duì)策

[摘要] 體育是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)綜合實(shí)力與社會(huì)文明程度的重要標(biāo)志。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和人們生活質(zhì)量的提高，體育產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)今世界最具發(fā)展前景的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一。本文旨在探索奧運(yùn)時(shí)代我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)、快速、健康地發(fā)展的途徑，并提出了一些政策建議和意見(jiàn)。

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 奧運(yùn) 發(fā)展現(xiàn)狀 對(duì)策

2008年北京奧運(yùn)會(huì)前的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一派生機(jī)勃勃的繁榮景象，充分顯示了體育市場(chǎng)在中國(guó)所擁有的難以估量的潛力。我國(guó)的體育事業(yè)要抓住這一機(jī)會(huì)，理性面對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展趨勢(shì)，利用奧運(yùn)需求把體育產(chǎn)業(yè)這塊蛋糕做大、做強(qiáng)。

一、奧運(yùn)催化體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

北京奧運(yùn)是一場(chǎng)令全世界矚目的大型體育比賽，2008年奧運(yùn)會(huì)將使用37個(gè)比賽場(chǎng)館和59個(gè)訓(xùn)練場(chǎng)館，在北京的比賽場(chǎng)館達(dá)32個(gè)，其中8個(gè)是專門(mén)為2008年奧運(yùn)會(huì)興建的。僅這些項(xiàng)目，國(guó)家前期就需要投資160多億元。最新數(shù)據(jù)顯示，光是北京奧運(yùn)會(huì)所需的各類體育器材、設(shè)備用品等，價(jià)值就接近1.7億元。北京奧運(yùn)顯示出無(wú)限商機(jī)。

現(xiàn)在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化已發(fā)展到一定的規(guī)模，并在引導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面顯露出巨大的潛力，同時(shí)也吸引了越來(lái)越多的投資者加入體育產(chǎn)業(yè)。在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)下，已經(jīng)形成了相當(dāng)規(guī)模的體育服務(wù)業(yè)專業(yè)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)從事健身娛樂(lè)業(yè)、競(jìng)賽表演業(yè)、技術(shù)培訓(xùn)業(yè)的體育企業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)性機(jī)構(gòu)2萬(wàn)多家，總投資額已超過(guò)2000億元人民幣，年?duì)I業(yè)額超過(guò)600億人民幣，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值出現(xiàn)了快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

二、后奧運(yùn)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)即將騰飛

與奧運(yùn)同行的全民健身運(yùn)動(dòng)熱所帶來(lái)的體育需求也是巨大的，全民健身運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展將更大地刺激體育用品市場(chǎng)。隨著人們的健身意識(shí)不斷增強(qiáng)，全民健身運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的商機(jī)則是全面的、持久的，而且規(guī)模更龐大。首先，隨著參加健身的人會(huì)越來(lái)越多，健身場(chǎng)館肯定也會(huì)多起來(lái)，新建的住宅小區(qū)也普遍同步建設(shè)中小型健身場(chǎng)館。其次，現(xiàn)在人們的居室條件不斷改善，家里就有了寬敞的地方擺放健身器，新環(huán)境新心情能引起新業(yè)主的購(gòu)買(mǎi)欲，家庭購(gòu)買(mǎi)器材者也會(huì)增多，其需求規(guī)模更大。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前全球體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值高達(dá)4200多億美元，并且保持著20%以上的年增長(zhǎng)速度。我國(guó)目前體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值還不到GDP的0.2%，按這一發(fā)展趨勢(shì)，加上2008北京奧運(yùn)的拉動(dòng)效應(yīng)，到2010年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值占GDP的比重有望增至0.3%。在發(fā)達(dá)國(guó)家，這一比例已達(dá)到2%～3%之間。它預(yù)示著在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)空間無(wú)限巨大。

體育產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)值高、影響大的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮特定的功能。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們進(jìn)行各種體育活動(dòng)的需求在不斷增長(zhǎng)，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將大幅度提高。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)還是一種“無(wú)煙工業(yè)”，消耗能源少，不會(huì)造成環(huán)境污染，符合轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的要求。因此，體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)可以長(zhǎng)期存在和持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。

三、我國(guó)體育市場(chǎng)健康發(fā)展的對(duì)策

1.體育用品產(chǎn)業(yè)應(yīng)樹(shù)立品牌意識(shí)

發(fā)展體育品牌經(jīng)營(yíng)，為奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)服務(wù)。在銷售市場(chǎng)日益關(guān)注品牌效益和企業(yè)形象的今天，要培育中國(guó)名牌，首先要在行業(yè)中扶持優(yōu)勢(shì)企業(yè)，打造行業(yè)品牌效應(yīng)。在過(guò)去的幾十年里，我國(guó)的體育用品也創(chuàng)造出了一些知名品牌，如紅雙喜、火炬、李寧等，樹(shù)立品牌意識(shí)，從產(chǎn)品質(zhì)量、文化內(nèi)涵、商標(biāo)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策略等多方面下工夫，集中精力創(chuàng)知名品牌。在守住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，闖出去占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)。

2.努力培育體育市場(chǎng)

努力培育體育市場(chǎng)，不斷拓展體育產(chǎn)業(yè)的新領(lǐng)域。首先，要著力把健身娛樂(lè)市場(chǎng)和競(jìng)賽表演市場(chǎng)作為體育產(chǎn)業(yè)的核心市場(chǎng)來(lái)培育。要不斷開(kāi)展新的體育項(xiàng)目，只要群眾喜歡，有發(fā)展?jié)摿?、有市?chǎng)需求的項(xiàng)目，都應(yīng)積極開(kāi)展，以滿足不同時(shí)期、不同消費(fèi)群體的不同需要。要開(kāi)展全方位的體育培訓(xùn)，要發(fā)揮體育部門(mén)的人才和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，針對(duì)不同群體、不同需要，開(kāi)辦適合各種需要的培訓(xùn)班，引導(dǎo)群眾健身消費(fèi)，提高群眾健身技能。推動(dòng)依法行政，為培育、規(guī)范體育市場(chǎng)、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)提供服務(wù)和保障。

3.加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外企業(yè)、品牌合作

加強(qiáng)國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)的聯(lián)合、重組，增強(qiáng)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。從效益上看，集約化經(jīng)營(yíng)是體育用品業(yè)經(jīng)營(yíng)的發(fā)展趨勢(shì)。鼓勵(lì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過(guò)投資、控股兼并等方式，使有限的資源和生產(chǎn)要素在重組過(guò)程中向著優(yōu)勢(shì)企業(yè)和地區(qū)流動(dòng)集中。因此，在培育國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的前提下，加大跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的力度。在國(guó)際化浪潮推動(dòng)下在，國(guó)外強(qiáng)勢(shì)品牌紛紛挺進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)為中國(guó)體育用品參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)提供了一個(gè)良好的平臺(tái)，加快與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌借以提升中國(guó)體育用品的科技含量，已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)迫在眉睫的大事。

4.名人效應(yīng)，借光經(jīng)營(yíng)

依托體育進(jìn)行借光經(jīng)營(yíng)。借光經(jīng)營(yíng)指借一些體壇名人、名物、名事的影響力來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)品、企業(yè)的知名度，進(jìn)而獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。如與體壇名人聯(lián)合辦學(xué)，為我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)后繼人才，“出口”優(yōu)秀的選手和教練等。我國(guó)在乒乓球、跳水、羽毛球方面處于世界領(lǐng)先水平，將我國(guó)優(yōu)秀選手和教練“輸出”到有需求的國(guó)家，既可開(kāi)展兩國(guó)體育交流，又可促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)給我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了許多機(jī)遇和挑戰(zhàn)，借鑒奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)之風(fēng)，提高我體育產(chǎn)業(yè)的整體商業(yè)化運(yùn)作水平，加快體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，加快體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?、國(guó)際化發(fā)展，把我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)成為全國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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