石家莊市高校教職工體育消費(fèi)現(xiàn)狀及影響因素調(diào)查分析

[摘要] 運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，通過對(duì)石家莊市高校教職工體育消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)水平及影響因素進(jìn)行分析，總結(jié)出高校教職工體育消費(fèi)的特點(diǎn)，并提出相應(yīng)的建議，為石家莊市高校體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展提供參考。

[關(guān)鍵詞] 體育消費(fèi) 高校教職工 影響因素

體育消費(fèi)作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的晴雨表，不僅是一種新興的、時(shí)尚消費(fèi)形式，更是一個(gè)充滿活力的市場(chǎng)，已經(jīng)成為現(xiàn)代人們生活中不可缺少的一個(gè)重要組成部分。它不僅使人們的生活質(zhì)量得到了改善和提高，更為我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新鮮血液。在人們物質(zhì)文化生活水平不斷提高、體育資源日趨豐富的今天，人們的健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，體育消費(fèi)已成為我國居民進(jìn)行健康投資的一種獨(dú)特消費(fèi)形式。高校教職工作為人類教育事業(yè)的辛勤工作者，他們具有先進(jìn)的思想意識(shí)和道德觀觀念，他們更是全民健身事業(yè)推廣的主力軍，在北京舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)的大背景下，高校教職工的體育消費(fèi)狀況如何，關(guān)系到我國全民健身事業(yè)的工作的開展，對(duì)于促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)和體育事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展都有十分重要的理論和實(shí)踐意義。通過對(duì)高校教職工體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查研究，了解目前高校教職工體育消費(fèi)特點(diǎn)并找出其影響因素，為進(jìn)一步開發(fā)高校體育消費(fèi)市場(chǎng)提供有益參考。

一、石家莊市高校教職工體育消費(fèi)的現(xiàn)狀

1.高校教職工體育消費(fèi)意識(shí)

通過對(duì)石家莊市30所普通高校隨機(jī)抽取的900名教職工（不包含體育教師）進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果有547（60.78%）人認(rèn)為體育消費(fèi)是現(xiàn)代生活的體現(xiàn)，花錢買健康值得，說明絕大部分教職工對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)非常深刻；其次，可能由于教職工自身的經(jīng)濟(jì)條件所限，有230（25.56%）人認(rèn)為體育消費(fèi)應(yīng)該由單位和個(gè)人共同投資；有122（13.66%）人認(rèn)為體育消費(fèi)應(yīng)該由學(xué)校統(tǒng)一組織、提供無償服務(wù)。

2.高校教職工體育消費(fèi)水平

體育消費(fèi)水平是指按人口平均的體育實(shí)物消費(fèi)資料和體育勞務(wù)或服務(wù)消費(fèi)資料的數(shù)量，用價(jià)值（貨幣）單位來表示。體育消費(fèi)金額在某種意義上可以反映體育消費(fèi)水平。因此，通過對(duì)高校教職工體育消費(fèi)金額的調(diào)查分析，可以從貨幣單位上反映出高校教職工的體育消費(fèi)水平。

調(diào)查結(jié)果顯示，調(diào)查的900名高校教職工中，體育消費(fèi)水平年平均多集中在 500元以下和501元～1000元之間兩個(gè)檔次，有31.56%的教職工年均體育消費(fèi)在500元以下，501元～1000元之間的教職工占39.22%，1001元～1500元之間的占12.44%，1501元～2000元之間的占9.56%，2000以上的占7.22%。

3.高校教職工體育消費(fèi)的內(nèi)容

按照恩格斯的需求分類，體育消費(fèi)是屬于發(fā)展和享受需要的一部分。隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，高校教職工的體育消費(fèi)意識(shí)將逐步由實(shí)物型體育消費(fèi)轉(zhuǎn)向以發(fā)展和完善自我、促進(jìn)個(gè)體身心健康的體育勞務(wù)消費(fèi)上。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，石家莊市高校教職工參加實(shí)物型體育消費(fèi) (包括運(yùn)動(dòng)服裝、健身器材、體育圖書、報(bào)刊雜志、光盤)的總支出高于參加非實(shí)物型體育消費(fèi)(包括體育健身娛樂活動(dòng)、觀看體育比賽和表演)的總支出。調(diào)查得出，在體育實(shí)物消費(fèi)過程中，購買體育圖書、報(bào)刊、雜志及光盤等音像制品的消費(fèi)占總支出的 12.6%，購買體育健身器材的消費(fèi)占總支出的 14.1%，運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)占總支出的33.6%；在非實(shí)物型體育消費(fèi)過程中，觀看體育比賽、表演的門票花費(fèi)占總支出的 17.6%，體育健身娛樂的消費(fèi)占總支出的22.1%。這說明高校教職工對(duì)體育的投入以購買實(shí)物型消費(fèi)資料為主。

另外，通過對(duì)男女教職工的對(duì)比發(fā)現(xiàn)，男教職工在運(yùn)動(dòng)服裝、鞋、帽、襪等的消費(fèi)方面的支出遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性教職工，男性教職工的體育消費(fèi)項(xiàng)目多為籃球、足球、羽毛球等對(duì)抗性較強(qiáng)的集體體育項(xiàng)目，而女性教職工對(duì)于“到俱樂部鍛煉”這一選擇項(xiàng)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性教師，58%的女性教職工都辦有俱樂部的健身卡，喜歡的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目集中在有氧健身操、瑜伽、形體等。

4.高校教職工進(jìn)行體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高校教職工進(jìn)行體育消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)是強(qiáng)身健體（47.44%）、形體健美（20.22%）、緩解壓力（18.67%）、社會(huì)交往（13.67%）；隨著“健康第一”思想和每天鍛煉一小時(shí)、健康工作五十年、幸福生活一輩子口號(hào)的提出，那種“花錢買健康”的體育觀念正逐步得到人們的認(rèn)可，但人們體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)有一定分歧。

二、影響高校教職工體育消費(fèi)的因素

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)（見表），影響高校教職工體育消費(fèi)行為的因素選擇率從高到底依次為：缺乏體育興趣（31.44%）、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所不方便（25.67%）、沒有時(shí)間（20.00%）、經(jīng)濟(jì)條件差（12.22%）和體育產(chǎn)品價(jià)格高（10.67%）。

三、提高石家莊市高校教職工體育消費(fèi)水平的建議

1.促進(jìn)高校教職工形成積極的體育消費(fèi)態(tài)度，正確認(rèn)識(shí)體育消費(fèi)的意義。

加強(qiáng)對(duì)高校教職工體育意識(shí)的培養(yǎng)和終身體育觀念地樹立，提高教職工對(duì)體育健身的認(rèn)知程度、養(yǎng)成終身鍛煉的習(xí)慣，從整體上、實(shí)質(zhì)性上改變高校教職工對(duì)體育消費(fèi)的看法，提高其對(duì)“健康投資”的認(rèn)知程度，逐步提高校教職工體育消費(fèi)水平。

2.商家應(yīng)從高校教職工的實(shí)際情況出發(fā)，關(guān)注教職工的體育消費(fèi)需求，不斷豐富體育產(chǎn)品和活動(dòng)項(xiàng)目。

3.體育消費(fèi)市場(chǎng)應(yīng)做好體育產(chǎn)品銷售活動(dòng)或商品的宣傳、開發(fā)和售后服務(wù)，提高體育消費(fèi)成員的滿意度，進(jìn)一步促進(jìn)其進(jìn)行科學(xué)、合理的體育消費(fèi)。

參考文獻(xiàn)：

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