老年服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及對(duì)策研究

[摘要] 本論文通過對(duì)鄭州市區(qū)老年人服裝消費(fèi)態(tài)度的調(diào)研分析，就其日常著裝風(fēng)格的喜好、選擇服裝的標(biāo)準(zhǔn)等進(jìn)行實(shí)證調(diào)查。并從服裝設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，進(jìn)行了專門針對(duì)老年消費(fèi)者的服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位研究，為服裝企業(yè)開拓和發(fā)展老年服裝市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)，對(duì)鄭州市老年服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)及應(yīng)用提出建議。

[關(guān)鍵詞] 鄭州市區(qū) 老年服裝 消費(fèi)行為 產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位

一、鄭州市區(qū)老年服裝消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀

老年人服裝消費(fèi)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。但是，社會(huì)上的呼聲雖然很高，在企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)等許多地方都還是空白，鄭州市老年服裝市場(chǎng)的發(fā)展不盡人意。據(jù)了解，鄭州是全國(guó)商貿(mào)中心改革試點(diǎn)城市，自古就是全國(guó)重要的商品集散中心之一。在鄭州銀基商貿(mào)城總共有5000多家服裝批發(fā)零售商戶；緊鄰銀基商貿(mào)城的服裝批發(fā)基地世貿(mào)商城也有近4000個(gè)商戶。位于二七商業(yè)中心的金博大、丹尼斯、百盛、北京華聯(lián)、正弘等幾個(gè)大型商場(chǎng)，服裝銷售量大、服飾商品琳瑯滿目，童裝專賣、男裝專賣、女裝專賣比比皆是。而在這些大型商場(chǎng)里老年服裝專柜卻很難找到。據(jù)本次調(diào)研，銀基總共有5000多個(gè)商戶，現(xiàn)在從事老年服裝生意的商家只有四十幾戶左右。雖然有些店里有兼售老年服飾，但往往品種少，樣式陳舊，大多品牌雜亂、做工粗糙。除了羊毛衫、茄克外，很難找到適合老年人的服裝，難以滿足市場(chǎng)的需求；緊鄰銀基商貿(mào)城的服裝批發(fā)基地世貿(mào)商城，近4000個(gè)商戶中，大約有300多戶從事中老年服裝的批發(fā)。并且，大多服裝還是針對(duì)中年女性的，老年服裝只占很小的比例。

那么，就此問題專訪了三家服裝企業(yè)的負(fù)責(zé)人，據(jù)反映現(xiàn)在能夠從事老年人服裝設(shè)計(jì)的專業(yè)設(shè)計(jì)人才非常缺乏，也使得現(xiàn)有的生產(chǎn)企業(yè)很難在設(shè)計(jì)上有所突破。因此，盡管老年人一再反映買衣難，但真正愿意投身老年裝設(shè)計(jì)開發(fā)的企業(yè)仍寥寥無(wú)幾。那么，對(duì)于培養(yǎng)服裝設(shè)計(jì)人才的高校，也應(yīng)該在專業(yè)設(shè)置上增設(shè)專題設(shè)計(jì)，加大校企結(jié)合，拓寬學(xué)生的專業(yè)設(shè)計(jì)范圍。再者，通過對(duì)老年消費(fèi)者的著裝要求的深入研究，切身體會(huì)他們的需求，對(duì)老年人服裝產(chǎn)品的開發(fā)有著深遠(yuǎn)的意義，老年服裝才能有更大的市場(chǎng)發(fā)展空間。

二、鄭州市區(qū)老年人服裝消費(fèi)態(tài)度分析

本次調(diào)研以鄭州市區(qū)60歲以上老年人為對(duì)象，共發(fā)放調(diào)查問卷400份，收回326份，回收率81.5%。參見表1。

1.被調(diào)查者自然情況分布

從表1被調(diào)查者的自然狀況看，男女比例基本接近，其中男性比例略大，分別為53.7%、46.3%；年齡分布上，60歲～69歲的年齡組228人占69.9%，所占比重較大，70歲～74歲年齡組53人，占16.2%；75歲以上45人，占13.8%；月收入1001元以上的占65.6%；樣本目前職業(yè)狀況，以退休或離休的人數(shù)最多，共166人，占51%；工作或返聘的118人，占36.2%；無(wú)業(yè)或下崗的42人，占12.8%。那么，有相當(dāng)一部分老年人退休后又重新找到工作，他們除有退休金之外，還有額外的收入。這說明隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)收入的提高，鄭州市區(qū)老年人實(shí)際和潛在的購(gòu)買力都是巨大的。

2.服裝款式要求

由于服裝的款式多種多樣，千變?nèi)f化，本次調(diào)查主要依據(jù)款式的設(shè)計(jì)及服裝的合體程度來分析鄭州市區(qū)老年人對(duì)服裝款式設(shè)計(jì)的喜好與選擇。隨著年齡的增長(zhǎng)和生理的變化，老年人的體型變化很大，會(huì)存在不同程度的缺陷。但隨著生活水平的提高，老年人對(duì)生活、對(duì)美的追求越來越強(qiáng)烈，對(duì)自己的體型也越來越關(guān)注。

選擇適體服裝的人數(shù)最多，共168人，占51.5%；其次是選擇寬松服裝，共137人，占42%。只有少部分老年人喜歡緊身服裝，共21人，并且以女性消費(fèi)者居多。這說明大部分老年人在選擇服裝款式時(shí)以舒適、美觀為選擇標(biāo)準(zhǔn)；而高齡老年人群在選擇服裝款式時(shí)，則主要以舒適、實(shí)用為首要選擇。我們?cè)诶夏攴b產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，在款式的寬松程度定位上，應(yīng)考慮定位在服裝適體服裝和寬松服裝。

在款式設(shè)計(jì)喜好選擇上，大部分老年人在設(shè)計(jì)上偏重于新穎大方；其次為簡(jiǎn)潔和時(shí)尚；選擇人數(shù)最少的是設(shè)計(jì)繁復(fù)。那么，隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，老年人的人際交往及各種休閑娛樂活動(dòng)變得豐富多彩，體形差異也會(huì)縮小，追求品位、時(shí)尚將成為老年人選購(gòu)服裝的新主題。因此，在老年服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)上，要用新的思路去分析現(xiàn)代社會(huì)中老年消費(fèi)者的觀念。通過本章節(jié)的實(shí)證調(diào)查，我們可以總結(jié)出：老年人在服裝的款式設(shè)計(jì)選擇方面，更加注重實(shí)用與設(shè)計(jì)相結(jié)合的產(chǎn)品。過于繁瑣的設(shè)計(jì)并不適合老年消費(fèi)人群，大多數(shù)老年人喜歡設(shè)計(jì)新穎大方和簡(jiǎn)潔的服裝。由于老年人的體型或多或少的都發(fā)生了變化，因此，簡(jiǎn)潔、新穎、大方的服裝款式更適應(yīng)老年人的著裝要求。

2.服裝色彩

俗話講“觀其服色，而知其人”。也就是說，服裝色彩在某種程度上能夠反映時(shí)代與社會(huì)風(fēng)貌的特色，它已成為表明身份特點(diǎn)的象征性標(biāo)志。老年消費(fèi)者作為社會(huì)的一員，他們一般都經(jīng)歷了人生復(fù)雜的歷程，是一個(gè)非常特殊的社會(huì)消費(fèi)群體。其服裝色彩的選擇，在受到社會(huì)道德、文化、風(fēng)尚制約與影響的同時(shí)，又必然會(huì)體現(xiàn)他們各自的社會(huì)地位及精神追求。那么，這種由于穿著者性別、年齡、經(jīng)歷、地位、修養(yǎng)、文化、民族習(xí)慣、愛好等的不同，就形成了對(duì)服裝色彩各自不同的偏愛和評(píng)價(jià)。

由于現(xiàn)代老年人審美觀點(diǎn)的更新，老年人從色彩的選擇到著裝的心理都在向著年輕化靠攏。根據(jù)本次調(diào)查分析，在色彩的選擇上，喜好典雅柔和色調(diào)的人數(shù)占多數(shù)；老年女性在選擇鮮艷明亮色調(diào)比重上要大于老年男性。這說明現(xiàn)代老年人的審美觀念在不斷更新，著裝意識(shí)也在不斷變化。傳統(tǒng)的暗色、深色已不能滿足現(xiàn)代老年人的需要，他們希望通過著裝使自己更顯得有朝氣、更具活力。因此，隨著社會(huì)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)收入的提高以及服裝藝術(shù)化的轉(zhuǎn)變，老年人的消費(fèi)能力在增加、審美品位在提高。那么，很大一部分老年消費(fèi)者對(duì)服裝的質(zhì)地、顏色、做工、款式要求也越來越高。

3.服裝面料選擇

老年人對(duì)服裝面料的首要需求是舒適柔軟，其次是綠色環(huán)保，再者是耐穿耐洗。從樣本在服裝面料的選擇上說明了現(xiàn)代老年人比較注重面料的質(zhì)地和面料的舒適性，并且有較大一部分老年人對(duì)服裝材料的安全性越來越重視。由此反映了現(xiàn)代老年人在消費(fèi)觀念和著裝觀念上的巨大轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在的老年消費(fèi)者已不再是只求價(jià)格便宜的消費(fèi)者，品質(zhì)和實(shí)用性才是他們考慮的真正因素。

4.服裝風(fēng)格喜好

服裝風(fēng)格就是服裝本身所表現(xiàn)出來的設(shè)計(jì)理念和流行趣味。一般服裝產(chǎn)品的風(fēng)格分為主流風(fēng)格和支流風(fēng)格。主流風(fēng)格主要是指適合大多數(shù)消費(fèi)者的、在市場(chǎng)上成為主導(dǎo)產(chǎn)品的風(fēng)格。相對(duì)來說，其流行度較高，時(shí)尚度略低。那么，支流風(fēng)格是指適合少數(shù)消費(fèi)者的追求。流行度較低，時(shí)尚度相對(duì)較高。風(fēng)格的稱呼也僅僅是一個(gè)比較抽象的名詞，既有約定成俗的規(guī)定，也有定位者的用詞習(xí)慣。因此，針對(duì)鄭州市區(qū)老年服裝市場(chǎng)情況及本人對(duì)老年人著裝的認(rèn)識(shí)，本次調(diào)研把服裝風(fēng)格分為：傳統(tǒng)風(fēng)格（經(jīng)典、品質(zhì)、不太時(shí)尚）；自然風(fēng)格（休閑、舒適）；嚴(yán)謹(jǐn)風(fēng)格（合體、挺括）；民族風(fēng)格（傳統(tǒng)、中式）；高雅風(fēng)格（優(yōu)雅、時(shí)尚）；隨意風(fēng)格（生活氣息、隨便）六個(gè)服裝風(fēng)格。

消費(fèi)主體對(duì)服裝風(fēng)格的偏好、選擇對(duì)服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)來講是非常關(guān)鍵的一項(xiàng)指標(biāo)。隨著當(dāng)前人們生活水平的提高，設(shè)計(jì)理念越來越強(qiáng)調(diào) “以人為本”，服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)越來越重視“多元化”?？梢钥闯霾煌挲g、不同性別、不同經(jīng)濟(jì)收入的老年人在服裝消費(fèi)的行為、偏好、能力等方面都存在著很大差異。因此，在進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)前，要根據(jù)消費(fèi)主體進(jìn)行服裝風(fēng)格的定位。

從以上調(diào)研可以總結(jié)出，鄭州市區(qū)老年消費(fèi)人群在服裝消費(fèi)觀念上追求的不僅是品質(zhì)和實(shí)用，而且注重時(shí)尚、品位與健康。很大一部分老年消費(fèi)者對(duì)服裝的質(zhì)地、顏色、做工、款式要求也越來越高。那么，在老年服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)上，要求設(shè)計(jì)者用新的思路去分析現(xiàn)代社會(huì)中老年消費(fèi)者的觀念，重視老年消費(fèi)者不斷提高的審美需求。

三、老年服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的對(duì)策研究

1.設(shè)計(jì)定位的必要性

所謂設(shè)計(jì)定位，就是從消費(fèi)者的消費(fèi)心理、行為出發(fā)，以滿足目標(biāo)消費(fèi)者的獨(dú)特需求目的，并在同類產(chǎn)品中建立具有比較優(yōu)勢(shì)的設(shè)計(jì)策略。因此，設(shè)計(jì)定位的準(zhǔn)確與否直接關(guān)系到產(chǎn)品的命運(yùn)。但從設(shè)計(jì)的角度分析老年服裝產(chǎn)品的滯后現(xiàn)象，歸其原因可以說，是服裝生產(chǎn)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位的認(rèn)識(shí)不夠重視。

在服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)定位是整個(gè)服裝產(chǎn)品的準(zhǔn)則、方向。雖然一個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位在設(shè)計(jì)過程中，根據(jù)市場(chǎng)需求做一些必要調(diào)整、變化，但是，我們知道，這種變化應(yīng)該是在一個(gè)有限的范圍內(nèi)進(jìn)行。因此，一旦確定了服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)發(fā)展方向，就要在一定時(shí)間內(nèi)保持相對(duì)穩(wěn)定。如果在設(shè)計(jì)過程中產(chǎn)生了問題，也只能做局部的調(diào)整或細(xì)節(jié)的完善，不能隨意進(jìn)行根本性的變化。因此，針對(duì)設(shè)計(jì)定位我們可以講，它的準(zhǔn)確性直接關(guān)系到產(chǎn)品的命運(yùn)。

2.確定比較優(yōu)勢(shì)

在確定產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位時(shí)，不僅要考慮目標(biāo)消費(fèi)者的需求，同時(shí)還要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行相比較，找出自身的優(yōu)勢(shì)與不足，在設(shè)計(jì)中揚(yáng)長(zhǎng)避短，從而最終在消費(fèi)者心目中確立優(yōu)勢(shì)地位。那么，從老年人服裝的設(shè)計(jì)角度來看，服裝產(chǎn)品可以從功能、款式、色彩、面料及配飾等方面入手，尋找同行業(yè)間的比較優(yōu)勢(shì)。再者，上述幾個(gè)方面不需要一定面面俱到，只要做到與消費(fèi)者的需求結(jié)合起來，把優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為對(duì)消費(fèi)者真實(shí)的吸引力。如果設(shè)計(jì)定位太寬泛，傳達(dá)的信息太多，從繪畫、藝術(shù)設(shè)計(jì)的角度我們都知道一個(gè)規(guī)律，就是特點(diǎn)太多，就等于沒有特點(diǎn)。那么，也就是沒有了鮮明的形象。

從本次實(shí)證調(diào)查研究結(jié)論及筆者對(duì)老年人著裝現(xiàn)狀的思考，我認(rèn)為：針對(duì)老年服裝的合理設(shè)計(jì)，不僅僅要解決老年服裝的舒適性、美觀性等方面的問題。同時(shí)，還要對(duì)老年人服裝的文化品位進(jìn)行提升。

四、結(jié)語(yǔ)

本文通過對(duì)鄭州市老年人服裝消費(fèi)態(tài)度的調(diào)研，并從老年服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，對(duì)老年服裝的款式、色彩、設(shè)計(jì)風(fēng)格等方面進(jìn)行了研究與探討。突破以往關(guān)于老年服裝在設(shè)計(jì)研究方面的局限，在老年人消費(fèi)能力增加、審美品位提高、時(shí)尚要求多樣等老年消費(fèi)群體新的特征下，提出服裝企業(yè)應(yīng)該重新認(rèn)識(shí)老年人的消費(fèi)觀念，及時(shí)調(diào)整服裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為企業(yè)開發(fā)服裝新產(chǎn)品有著極其重要的意義。

參考文獻(xiàn):

[1]（美）伊麗莎白.赫洛克:《服飾心理學(xué)》.中國(guó)人民大學(xué)出版社，1990年版，北京

[2]（美）德爾I.霍金斯等:《消費(fèi)者行為學(xué)》.機(jī)械工業(yè)出版社，2000年版，北京