江西省民營(yíng)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀與對(duì)策研究

[摘要] 運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、專(zhuān)家訪談等方法調(diào)查研究了江西省民營(yíng)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義、所需條件，經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的規(guī)模、投資額、經(jīng)營(yíng)方式、是否贏利，以及影響江西省民營(yíng)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素等多個(gè)方面，并提出了江西省民營(yíng)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相應(yīng)對(duì)策，旨在促進(jìn)江西省民營(yíng)體育經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 江西省 民營(yíng)體育經(jīng)濟(jì) 現(xiàn)狀 對(duì)策

一、前言

廣義的民營(yíng)體育經(jīng)濟(jì)是指包括個(gè)體工商戶(hù)、私營(yíng)體育企業(yè)（獨(dú)資、合伙經(jīng)營(yíng)、股份制）、集體體育企業(yè)（含掛集體牌子的個(gè)體或私營(yíng)體育企業(yè)）以及外商投資體育企業(yè)（含中外合資、合作企業(yè)且外商對(duì)企業(yè)具有控股權(quán)）等經(jīng)濟(jì)形式。民營(yíng)體育經(jīng)濟(jì)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位。發(fā)展民營(yíng)體育經(jīng)濟(jì)不僅有利于實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度的效率要求，并且民營(yíng)體育經(jīng)濟(jì)還是推動(dòng)體育體制改革與創(chuàng)新必不可少的力量，是體育產(chǎn)業(yè)化、社會(huì)化的要求。本文主要采用問(wèn)卷調(diào)查法，對(duì)南昌、贛州、宜春、九江、上饒、景德鎮(zhèn)市針對(duì)民營(yíng)體育企業(yè)經(jīng)理發(fā)放問(wèn)卷60份，回收60份，有效問(wèn)卷60份。并對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查消費(fèi)者在體育方面的消費(fèi)方式，消費(fèi)金額等。發(fā)放問(wèn)卷600份，回收560份，有效問(wèn)卷540份。

二、研究結(jié)果與分析

1.江西省民營(yíng)體育企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及分析

(1)江西省民營(yíng)體育企業(yè)的面積與注冊(cè)資金情況

通過(guò)對(duì)60家民營(yíng)體育企業(yè)的營(yíng)業(yè)面積與注冊(cè)資金調(diào)查可知，目前江西省95%民營(yíng)體育企業(yè)的建筑面積都在500平方米以下，只有5%在五百平方米至一千平方米之間，不具規(guī)模，都是小型企業(yè)。另外，目前江西省95%民營(yíng)體育企業(yè)投資額幾乎都在50萬(wàn)以下，都屬于小型企業(yè)。

(2)建立顧客信息數(shù)據(jù)庫(kù)和建立互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站情況

近年來(lái)江西省民營(yíng)體育服務(wù)企業(yè)的信息化建設(shè)雖然有了一定的成績(jī)，但從整體上看，由于缺乏專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員、資金不足，民營(yíng)體育企業(yè)連最基本的顧客信息數(shù)據(jù)庫(kù)都沒(méi)有建立，更不用說(shuō)建立互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站和電子商務(wù)系統(tǒng)，企業(yè)整體信息化水平仍處于較低階段。

(3)江西省民營(yíng)體育企業(yè)的贏利情況

通過(guò)調(diào)查可以得出，江西省民營(yíng)體育企業(yè)狀況良好。在所有調(diào)查的民營(yíng)體育企業(yè)里面有36家經(jīng)營(yíng)狀況良好，贏利比較可觀，16家經(jīng)營(yíng)單位是微盈利，8家經(jīng)營(yíng)單位保持持平衡狀態(tài)。同時(shí)，民營(yíng)體育企業(yè)的盈利表現(xiàn)出季節(jié)性，一般在春季和夏季的經(jīng)營(yíng)狀況較好，而秋季和冬季的經(jīng)營(yíng)狀況較差。這一現(xiàn)象正好與大眾喜愛(ài)參加運(yùn)動(dòng)健身的季節(jié)相吻合。

2.江西省體育消費(fèi)者的基本情況分析

(1)年齡

在被調(diào)查的體育消費(fèi)者中，10歲～20歲年齡段占25%，21歲～30歲占44%，31歲～40歲占31%，41歲～50歲占0%，50歲以上占0%。從年齡結(jié)構(gòu)上看，消費(fèi)者21歲～40歲者居多，占74.8%。表明：體育消費(fèi)者主要集中在中青年年齡段。分析原因，從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)體育消費(fèi)者是白領(lǐng)與工薪階層，由于這些階層工資收入高，用于可支配消費(fèi)能力強(qiáng)。所以他們?cè)敢獍岩徊糠皱X(qián)用于體育消費(fèi)中去。

(2)教育程度與體育消費(fèi)

體育消費(fèi)者的教育程度與消費(fèi)情況見(jiàn)表2：

從上表可得，在文化程度上，高中（中專(zhuān)）、本科學(xué)歷占78.6%，表明體育消費(fèi)者的文化程度相對(duì)較高。

(3)體育消費(fèi)方式

通過(guò)對(duì)江西省體育消費(fèi)者的消費(fèi)方式進(jìn)行調(diào)查得出，江西省體育消費(fèi)者的消費(fèi)方式主要集中在體育用品和健身房鍛煉上分別占45.9%和30.3%，占總數(shù)的76.2%。參加體育技能培訓(xùn)的占16.3%，其他占7.4%，由此得出消費(fèi)方式較單一，集中。說(shuō)明江西省體育消費(fèi)的方式還沒(méi)有被充分挖掘，相對(duì)落后，有待經(jīng)營(yíng)者的引導(dǎo)并根據(jù)當(dāng)?shù)氐那闆r開(kāi)發(fā)出更多體育消費(fèi)方式。

(4)體育消費(fèi)者的信息渠道

從上表可以看出，體育健身者獲取消費(fèi)的主要渠道是同事朋友、電視、家人影響，同時(shí)也說(shuō)明健身鍛煉者信息量的獲取是多渠道的。在對(duì)體育消費(fèi)進(jìn)行宣傳時(shí)，要特別注意消費(fèi)服務(wù)的口碑、電視廣告和戶(hù)外廣告等重要渠道。

(5)江西省體育消費(fèi)者的職業(yè)與消費(fèi)

不同的職業(yè)意味著不同的收入和不同的體育消費(fèi)，體育消費(fèi)的傾向和需求也不一樣。抽樣調(diào)查顯示，體育消費(fèi)者的職業(yè)情況與消費(fèi)關(guān)系表現(xiàn)為：企業(yè)人員占 17.8%、公務(wù)員13.3%、技術(shù)人員 12.6%、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者 14%、農(nóng)民與待業(yè)人員較少（分別占 3.1%、3.7%）。在所調(diào)查的健身者中企事業(yè)人員、公務(wù)員、技術(shù)人員占43.7%，他們由于工資較高以及單位福利的原因，體育消費(fèi)次數(shù)多，學(xué)生以健身為目的的比例上升，他們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)，但體育消費(fèi)的積極性高，應(yīng)當(dāng)加以鼓勵(lì)。

(6)消費(fèi)者選擇消費(fèi)場(chǎng)所考慮的因素分析

消費(fèi)者選擇消費(fèi)場(chǎng)所考慮的因素中服務(wù)及條件設(shè)施、價(jià)格和名氣分別占39.3%、23.7%和14.1%，考慮地理位置或其他因素的占22.9%。所以民營(yíng)體育企業(yè)，應(yīng)加強(qiáng)自身的硬件建設(shè)，提高服務(wù)質(zhì)量。價(jià)格應(yīng)根據(jù)實(shí)際江西省消費(fèi)水平來(lái)定。加大經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的宣傳力度，提高自身的知名度。

3.影響江西省民營(yíng)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素

調(diào)查得出，影響江西省民營(yíng)體育發(fā)展的因素分別為育事業(yè)的發(fā)達(dá)程度、體育消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)收入、當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、經(jīng)營(yíng)方針與經(jīng)營(yíng)策略、經(jīng)營(yíng)環(huán)境、當(dāng)?shù)卣块T(mén)對(duì)民營(yíng)體育經(jīng)濟(jì)的政策法規(guī)。因此，影響江西省民營(yíng)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素是多方面的。但在發(fā)展時(shí)既要注意主觀因素，又不能忽視客觀因素。當(dāng)?shù)伢w育事業(yè)的發(fā)達(dá)程度是影響江西省民營(yíng)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要因素。因此為了促進(jìn)江西省民營(yíng)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，首先要加強(qiáng)江西省體育事業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造良好的體育氛圍，以帶動(dòng)體育消費(fèi)的增漲。

三、對(duì)策與建議

1.大力發(fā)展多種體育消費(fèi)方式，吸引更多的消費(fèi)者

江西省民營(yíng)體育企業(yè)從目前的經(jīng)營(yíng)情況看，主要集中在體育用品和健身房。而體育技能培訓(xùn)和其他的所占比例相對(duì)較小，經(jīng)營(yíng)模式比較單一。所以，江西省體育經(jīng)營(yíng)的方式還沒(méi)有被充分挖掘，相對(duì)落后，有待經(jīng)營(yíng)者的引導(dǎo)，并根據(jù)當(dāng)?shù)氐那闆r開(kāi)發(fā)出更多的經(jīng)營(yíng)方式，以吸引更多的消費(fèi)者，促進(jìn)江西省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.加大廣告宣傳的力度

充分各種傳播方式加大廣告宣傳，尤其是和人們生活緊密相聯(lián)的電視，網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)等?，F(xiàn)代生活中，越來(lái)越多的人喜歡通過(guò)上網(wǎng)了解所需要的信息，與以往的各類(lèi)廣告相比，網(wǎng)上的廣告成本最為低廉，而給顧客的信息量卻最為豐富。民營(yíng)體育企業(yè)可憑借電子商務(wù)的網(wǎng)頁(yè)瀏覽功能，在 Internet 上發(fā)播各類(lèi)信息。消費(fèi)者可借助網(wǎng)上的檢索工具迅速地找到所需信息。在對(duì)體育消費(fèi)者進(jìn)行宣傳時(shí)，要特別注意經(jīng)營(yíng)單位的口碑，電視廣告和報(bào)刊雜志等重要渠道。

3.政策支持

促進(jìn)江西省民營(yíng)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，要加強(qiáng)江西省體育事業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造良好的體育氛圍，以帶動(dòng)體育消費(fèi)的增漲。政府部門(mén)應(yīng)該充分發(fā)揮宏觀調(diào)控的職能，及時(shí)出臺(tái)與民營(yíng)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展相配套的政策法規(guī)體系和建立行業(yè)協(xié)會(huì)。同時(shí)在稅收、土地等多方面給予支持和優(yōu)惠，積極培育與商業(yè)性民營(yíng)體育企業(yè)發(fā)展相關(guān)的機(jī)構(gòu)組織，促成江西省整個(gè)民營(yíng)體育企業(yè)的發(fā)展與完善。

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