江蘇省經濟欠發(fā)達地區(qū)體育產業(yè)發(fā)展問題研究

[摘要] 通過文獻資料法、調查訪問法等研究方法，對江蘇省經濟欠發(fā)達地區(qū)的體育產業(yè)進行的分析研究，找出江蘇省經濟欠發(fā)達地區(qū)體育產業(yè)發(fā)展的困難和問題，并針對江蘇省經濟欠發(fā)達地區(qū)體育產業(yè)發(fā)展提出建議。

[關鍵詞] 經濟欠發(fā)達地區(qū) 體育產業(yè) 發(fā)展 研究

體育產業(yè)是當今全球經濟中發(fā)展最快的產業(yè)之一，每年為世界帶來4000億美元的收入，并以年20%的速度遞增。體育產業(yè)所蘊藏的巨大商機，所帶來的巨大利潤，讓越來越多的人認識到這個新興產業(yè)的巨大魅力，它已成為21世紀中國經濟最有活力和廣闊前景的“朝陽產業(yè)”。江蘇省體育產業(yè)從20世紀80年代逐步興起，經過近20年的快速發(fā)展，如今已初具一定規(guī)模。但經濟發(fā)展的滯后以及人們思想意識的禁錮，使得欠發(fā)達地區(qū)人們參加體育運動和體育消費的意識淡溥，與江蘇省發(fā)達地區(qū)的體育經濟、產業(yè)發(fā)展的程度相差甚遠。因此在當今大力發(fā)展經濟的基礎上，積極推動江蘇省經濟欠發(fā)達地區(qū)體育產業(yè)的發(fā)展，逐步提高人們參與體育運動、進行體育消費的意識，從而促進欠發(fā)達地區(qū)社會體育的全面發(fā)展有著極其重要的意義。

一、江蘇省體育產業(yè)的現(xiàn)狀、構成

2005年江蘇省運動員在世界最高水平比賽中3人次獲金牌、5人次獲銅牌。在亞洲最高水平比賽中，共有21人次獲金牌。成功舉辦第十屆全運會，江蘇省共奪得56枚金牌、136枚獎牌，競賽總分、金牌總數(shù)均居全國第一。隨著江蘇省體育產業(yè)進入快速發(fā)展階段，以體育健身、娛樂、競賽表演、技術培訓、體育用品、體育彩票為主的體育產業(yè)已初具規(guī)模。據(jù)江蘇省體育產業(yè)調查報告統(tǒng)計，江蘇省各種體育產業(yè)活動單位達4400多家。體育產業(yè)實現(xiàn)增加值73.4億元，其增加值占全省地區(qū)生產總值的比重為0．59%，體育服務業(yè)增加值占全省第三產業(yè)的比重為0.63%。體育產業(yè)的總體構成中，體育用品業(yè)所占比重遠大于體育服務業(yè)。從增加值構成看，2003年體育用品行業(yè)創(chuàng)造的增加值為60．27億元，占江蘇省體育產業(yè)增加值的82.11%；體育服務行業(yè)創(chuàng)造的增加值為13.13億元，占體育產業(yè)增加值比重的17.89%。

二、江蘇省體育產業(yè)在長三角地區(qū)的發(fā)展水平

長江三角洲，包括上海、江蘇和浙江這兩省一市，歷來是全國聞名的魚米之鄉(xiāng)，也是我國改革開放后發(fā)展最迅速的地區(qū)。前些年，由于種種原因，在體育用品業(yè)的發(fā)展上，長三角地區(qū)落后于福建和廣東。近年來，長三角地區(qū)的體育用品業(yè)異軍突起，以一種集團優(yōu)勢傲視群雄，并成為我國三足鼎立的體育用品生產基地之一。有專家分析，上海的文教體育用品制造業(yè)在工業(yè)結構中的比重正在下降，而該行業(yè)在浙江的發(fā)展較快，在制造業(yè)中的比重正在上升，在承接上海產業(yè)轉移中具有相當好的基礎。目前上海已成為全國最重要的金融與服務中心，而浙江和江蘇則成為全國重要的制造業(yè)生產基地。兩省一市這種產業(yè)結構的調整和升級，使江、浙兩省大力發(fā)展體育用品制造業(yè)成為可能。

三、江蘇省經濟欠發(fā)達地區(qū)體育產業(yè)發(fā)展中存在的問題

江蘇省體育產業(yè)雖然顯示出良好的發(fā)展勢頭，但經濟欠發(fā)達地區(qū)體育產業(yè)的發(fā)展也存在著明顯不足，具體表現(xiàn)在：

1.體育產業(yè)的理論研究有待提高。體育產業(yè)管理理論的研究，可分為宏觀和微觀兩個方面。宏觀研究有體育產業(yè)的分類、體育產業(yè)的法規(guī)體系、體育產業(yè)的組織和管理等;微觀方面的研究有體育競賽市場開發(fā)、運動明星效應、體育彩票管理、運動產品市場開發(fā)管理、體育信息產業(yè)管理。目前，江蘇省已初步形成了具有一定規(guī)模的體育產業(yè)市場。但是，江蘇省經濟欠發(fā)達地區(qū)的體育產業(yè)無論是市場規(guī)模的檔次，還是基礎理論研究水平，都明顯滯后于發(fā)達國家，尤其是在體育產業(yè)基礎理論研究方面更為薄弱，不能對江蘇省經濟欠發(fā)達地區(qū)體育產業(yè)發(fā)展起到強有力地支持和實踐指導作用，今后如何加快體育產業(yè)基礎理論的研究步伐，建立和完善體育產業(yè)的理論體系，提高理論研究水平，已成為經濟欠發(fā)達地區(qū)體育產業(yè)發(fā)展的一項重要的戰(zhàn)略性任務。

2.體育產業(yè)法制建設尚需完善。目前江蘇省已出臺的大多數(shù)體育產業(yè)法規(guī)，對經濟欠發(fā)達地區(qū)可操作性不強，缺乏相應配套的體育法規(guī)、條例等，對管理細節(jié)及各運動單項的規(guī)定不夠嚴密，在具體的實施過程中，經常會出現(xiàn)不一致的現(xiàn)象。比如，國家體育總局各競技運動項目管理中心與全國性單項運動協(xié)會管理職能的矛盾；經濟欠發(fā)達地區(qū)地方政府與體育部門之間的矛盾等等，現(xiàn)實中，一些體育產業(yè)經營企業(yè)不僅缺乏政策上的扶持，而且經營活動中政府有關部門亂收費的現(xiàn)象還相當嚴重，大大加重了經營者的成本，客觀上影響了投資者的積極性，這些都嚴重阻礙了江蘇省經濟欠發(fā)達地區(qū)體育產業(yè)的發(fā)展。

3.體育消費結構不合理。體育消費一般劃分為實物型體育消費、觀賞型體育消費和參與型體育消費。從目前現(xiàn)狀看，實物型體育消費比重還是明顯偏高。據(jù)調查資料表明，江蘇省的城市居民對體育消費主要以運動服裝、鞋襪和運動器材等實物型消費資料為主，而這占了整個體育消費支出的90%左右，意味著江蘇省居民觀賞型和參與型體育消費合起來也不過占10%左右，二者比例嚴重失調。經濟欠發(fā)達地區(qū)的百分比就更底，人們自己掏錢進行體育鍛煉、觀賞比賽的意識淺薄，而一些發(fā)達國家居民在體育服務方面的消費支出占體育消費部支出的比例已基本達到了54%，二者的差距很大。

4.體育產品制造業(yè)市場缺乏競爭力。體育產業(yè)具體表現(xiàn)為體育用品的生產與銷售。資料顯示，全球65%的體育用品產自我國。雖然我國體育用品出口呈上升趨勢，但高科技和高附加值的體育用品的市場占有率很低，產品以運動服裝、鞋襪、自行車及配件運動設備等大路貨為主。江蘇省體育用品制造業(yè)的增加值雖已達到44．44億元，經濟欠發(fā)達地區(qū)到目前還沒有國內外的品牌，大多數(shù)企業(yè)仍是來料加工，這不利于體育用品制造業(yè)的做大做強，也不利于企業(yè)的長遠發(fā)展。經濟欠發(fā)達地區(qū)體育用品制造業(yè)急需打出自己的品牌，提高產品競爭力，贏得更大的市場份額。

5.開發(fā)和利用無形資產不夠。目前，江蘇省發(fā)展體育產業(yè)比較注重有形資產的利用，而對體育無形資產的開發(fā)和利用不夠，如對各賽事和活動的會微、會標、冠名權及指定產品，各協(xié)會、俱樂部自身標志、運動隊隊名的價值等，重視和開發(fā)不夠，突出反映在媒體、載體、新聞廣告運作中未能通過有效包裝、宣傳和市場競價，使其市場價值得以充分體現(xiàn)。經濟欠發(fā)達地區(qū)開發(fā)和利用無形資產做的就更不夠了。體育產業(yè)的資產很大一部分表現(xiàn)為以上形態(tài)的無形資產，要把體育的無形資產通過包裝和整合，同相關產業(yè)進行嫁接，以期通過優(yōu)勢互補開辟新的市場，這也是體育產業(yè)內部進行低成本擴張的有效途徑。

四、發(fā)展江蘇省經濟欠發(fā)達地區(qū)體育產業(yè)的建議

主管部門必須轉變觀念，要明確體育產業(yè)在國民經濟和社會發(fā)展總體戰(zhàn)略中的位置，要明確政府在體育產業(yè)化發(fā)展過程中的作用及職責。從實際出發(fā)，制定經濟欠發(fā)達地區(qū)的體育消費發(fā)展戰(zhàn)略，立足內涵式發(fā)展道路，大力發(fā)展體育產業(yè)，加強體育消費市場的開發(fā)，重點加強體育服務消費品市場的開發(fā)，特別是要加大對體育健身休閑娛樂市場和運動競賽、體育表演市場的開發(fā)力度，并對其進行宏觀調控；注重開發(fā)不同層次的體育活動內容，滿足不同群體的需求，堅定走引進與獨創(chuàng)相結合的道路，從居民實際消費能力出發(fā)，適當引進一些體育消費項目，以蘇北的實際為立足點，充分利用現(xiàn)有條件、資源，挖掘富有地方特色和民間傳統(tǒng)體育消費項目；依據(jù)經濟欠發(fā)達地區(qū)實際，建立、健全相應的政策、法規(guī)，保護體育消費者和經營者的權益，以確保經濟欠發(fā)達地區(qū)體育市場及體育產業(yè)健康、有序的發(fā)展與完善。

五、結束語

體育產業(yè)是一個新興的產業(yè)，它的健康而迅速的發(fā)展，對于拉動體育消費、擴大內需，促進國民經濟進步以及構建社會主義和諧社會等方面都具有非常重要的作用。在江蘇省體育產業(yè)的發(fā)展中，要以科學發(fā)展觀為指導，因地制宜、揚長避短、抓住機遇、統(tǒng)籌規(guī)劃、整合資源，制定和選擇適合自身實際、科學有效的體育產業(yè)發(fā)展模式，及時制定與經濟欠發(fā)達地區(qū)體育產業(yè)發(fā)展相關的戰(zhàn)略規(guī)劃，加快經濟欠發(fā)達地區(qū)體育市場機制和競爭機制的改革步伐，使經濟欠發(fā)達地區(qū)的體育產業(yè)以及江蘇省的體育產業(yè)向著科學、有效、迅速的方向發(fā)展。

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