陜南地區(qū)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究

[摘要] 采用問(wèn)卷調(diào)查法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，對(duì)陜南地區(qū)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)存在的不足之處，并提出相應(yīng)的對(duì)策，為體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)提供理論依據(jù)。

[關(guān)鍵詞] 體育 健身娛樂(lè) 現(xiàn)狀 對(duì)策

一、前言

陜南地處陜西南部，北依秦嶺、南靠巴山，多以山區(qū)為主，交通不便。隨著國(guó)家對(duì)陜南建設(shè)的大力投入，陜南的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有了快速的發(fā)展，人們的生活水平也有了很大的提高，人們有了“想花錢買健康”的意識(shí)，健康生活理念已經(jīng)越來(lái)越深入人心。健身娛樂(lè)市場(chǎng)為陜南大眾提供全面體育服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性組織，現(xiàn)在加入健身娛樂(lè)市場(chǎng)為自己的健康投資已成為了陜南人們實(shí)現(xiàn)自己健康生活最佳途徑。

二、研究對(duì)象及方法

1.研究對(duì)象

本文對(duì)陜南地區(qū)10家頗具規(guī)模的體育健身娛樂(lè)場(chǎng)所、會(huì)員、健身教練、經(jīng)營(yíng)管理者進(jìn)行調(diào)查研究。

2.研究方法

根據(jù)研究需要，查閱有關(guān)我國(guó)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的資料，走訪陜南地區(qū)各體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的教練及有關(guān)管理者，并對(duì)會(huì)員進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，共發(fā)問(wèn)卷500份，收回491份，回收率為 98%。最后用Spss10.0對(duì)回收問(wèn)卷進(jìn)行數(shù)據(jù)的處理并分析。

三、陜南地區(qū)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.會(huì)員的現(xiàn)狀分析

根據(jù)調(diào)查，陜南地區(qū)體育健身娛樂(lè)場(chǎng)所的會(huì)員93.6%為女性，其年齡在25歲～45歲之間，文化程度大多在大學(xué)以上，這是因?yàn)槲幕潭雀哒咭话愣荚苓^(guò)體育教育，有一定健身意識(shí)，因而有較強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)健身需求。表1顯示：她們參與體育健身的動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化。位于前3位的動(dòng)機(jī)有：強(qiáng)身健體（80.5%）、減肥塑身（66.2%%）、追求時(shí)尚（51.3%），同時(shí)有超過(guò)一半的被訪者認(rèn)為參與體育健身對(duì)增強(qiáng)個(gè)人自信等方面的作用較大。出現(xiàn)這種狀況可能是因?yàn)閰⑴c健身的主體是女性，而女性對(duì)于自身的形體健康又極為關(guān)注。因此，健身美體成為她們參與休閑體育活動(dòng)的首要目的，然后才是通過(guò)參與休閑體育活動(dòng)進(jìn)行社會(huì)交往，對(duì)其心理起到一種調(diào)劑作用，并把參與體育鍛煉看成是完善自我，展示自己的性格、興趣、意志品質(zhì)等方面?zhèn)€性特征的途徑。

2.體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析

體育消費(fèi)純屬于非生產(chǎn)消費(fèi)，是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是在人們物質(zhì)生活條件基本滿足生活需要的前提下，為追求個(gè)體的發(fā)展和享受所引發(fā)的適應(yīng)更高層次的需要所做出的一種選擇。據(jù)調(diào)查顯示，陜南地區(qū)參與體育健身娛樂(lè)的會(huì)員經(jīng)濟(jì)來(lái)源比較穩(wěn)定，但支用于健身消費(fèi)的不到經(jīng)濟(jì)來(lái)源的十分之一，其消費(fèi)價(jià)格相對(duì)于關(guān)中地區(qū)健身市場(chǎng)還有較大差距，這也與陜南的社會(huì)經(jīng)濟(jì)落后有關(guān)。

3.管理現(xiàn)狀分析

體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展好壞有賴于經(jīng)營(yíng)這一項(xiàng)目的市場(chǎng)主體即企業(yè)的管理及運(yùn)營(yíng)水平。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，20%的在工商部門注冊(cè)， 80%的是以其他注冊(cè)形式營(yíng)業(yè);30%的健身娛樂(lè)場(chǎng)所的組織經(jīng)營(yíng)管理屬于總經(jīng)理負(fù)責(zé)制，20%為主任聘任制，50%為個(gè)體經(jīng)營(yíng)管理;70%的經(jīng)營(yíng)形式為綜合性健身俱樂(lè)部，30%的體育健身娛樂(lè)場(chǎng)所為單純的大眾健美操俱樂(lè)部。從目前體育健身娛樂(lè)的開(kāi)展?fàn)顩r來(lái)看，中低檔次的健身娛樂(lè)場(chǎng)所居多，市場(chǎng)價(jià)格彈性較高，還未形成嚴(yán)格的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，以致價(jià)格高低與服務(wù)品和消費(fèi)者的偏好不相匹配，未能使消費(fèi)者得到滿意的服務(wù)，在很大程度上阻礙了體育健身在市場(chǎng)上的發(fā)展，況且陜南地區(qū)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)提供的相關(guān)服務(wù)項(xiàng)目少，說(shuō)明陜南的體育健身市場(chǎng)受社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響，經(jīng)營(yíng)管理模式還不成熟。

4.授課安排現(xiàn)狀分析

目前健身娛樂(lè)市場(chǎng)的成員以女性居多，課程以健美操為主，課程安排顯得很單一。由于會(huì)員年齡參差不齊，不同年齡組的健身者摻雜在一起進(jìn)行鍛煉，效果顯然是不夠理想的。如運(yùn)動(dòng)量過(guò)大，過(guò)小都達(dá)不到很好的健身效果。

5.教練現(xiàn)狀分析

教練的指導(dǎo)是俱樂(lè)部最關(guān)鍵的因素。教練員隊(duì)伍素質(zhì)問(wèn)題長(zhǎng)期以來(lái)制約了健身俱樂(lè)部市場(chǎng)的發(fā)展。陜南地區(qū)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的健身教練來(lái)源有多個(gè)渠道：50%為體育院系從事專業(yè)的師生；20%是藝術(shù)院校的師生；30%是業(yè)余愛(ài)好者，其中大多是通過(guò)短期學(xué)習(xí)后，仿照模式編排授課。她們一般沒(méi)有通過(guò)正式培訓(xùn)，對(duì)健身的知識(shí)掌握的還不夠系統(tǒng)。她們的授課往往只起到一個(gè)示范作用，至于各項(xiàng)目的特點(diǎn)、教學(xué)原則與教學(xué)方法、運(yùn)動(dòng)負(fù)荷安排和動(dòng)作技術(shù)原理等知識(shí)知之甚少，這種盲目授課嚴(yán)重影響了健身效果。

6.體育健身娛樂(lè)場(chǎng)所的環(huán)境狀況

環(huán)境是吸引會(huì)員的一個(gè)重要因素。而現(xiàn)如今65%的體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者，為了減低成本和吸引會(huì)員，一般選用地下室或選建在城市繁華地段，忽略了健身環(huán)境與空氣質(zhì)量對(duì)人體危害的影響。這樣的環(huán)境，不僅會(huì)影響健身者的情緒，而且對(duì)身體代謝狀況也會(huì)產(chǎn)生影響，從而不能達(dá)到健身的效果。因此體育健身娛樂(lè)場(chǎng)所的環(huán)境需要具備在空氣流通好、具有人性化、設(shè)施規(guī)范的場(chǎng)館中進(jìn)行，并且具有一定的人數(shù)限制，防止出現(xiàn)人滿為患的局面。健身娛樂(lè)場(chǎng)所要為健身鍛煉者提供良好的服務(wù)環(huán)境。營(yíng)造良好的消費(fèi)氛圍，才能吸引眾多的消費(fèi)者并逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楣潭ㄏM(fèi)群體。

四、發(fā)展陜南地區(qū)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的對(duì)策

1.加大政策支持與宣傳力度

為了促進(jìn)陜南地區(qū)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展，有關(guān)行政管理部門應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)管理中心的體制改革，進(jìn)一步調(diào)整和優(yōu)化項(xiàng)目結(jié)構(gòu)。還應(yīng)根據(jù)體育社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)政策傾斜和價(jià)格杠桿的調(diào)節(jié)作用，迅速了解消費(fèi)時(shí)尚，找準(zhǔn)消費(fèi)者的消費(fèi)心理進(jìn)行科學(xué)定位，大力發(fā)展符合消費(fèi)者需求的體育健身娛樂(lè)項(xiàng)目，對(duì)組建各類健身娛樂(lè)行業(yè)進(jìn)行合理的規(guī)劃和指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)健身娛樂(lè)市場(chǎng)資源的合理配置。同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)市民樹立科學(xué)健康觀念及健身娛樂(lè)消費(fèi)觀念的宣傳和引導(dǎo)，加大建立和諧有序的健身娛樂(lè)市場(chǎng)的宣傳力度，促使更多的人參與健身娛樂(lè)消費(fèi)。

2.轉(zhuǎn)變市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念

(1)健身項(xiàng)目向多元化發(fā)展。企業(yè)效益的高低關(guān)鍵在于經(jīng)營(yíng)者，經(jīng)營(yíng)者的思路直接影響著體育健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況。作為經(jīng)營(yíng)性的體育健身娛樂(lè)場(chǎng)所，不能把項(xiàng)目?jī)H僅局限于單項(xiàng)，應(yīng)該向多元化發(fā)展。當(dāng)然，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的設(shè)置只是改進(jìn)的一個(gè)方面，經(jīng)營(yíng)者還必須延伸、擴(kuò)展體育服務(wù)范圍，舉辦一些大型的群眾性的體育賽事。不但可以贏利，更可以激發(fā)群眾參與體育健身的積極性，培養(yǎng)新的體育健身消費(fèi)群體。

(2)改善市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。陜南地區(qū)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)雖然發(fā)展速度較快，但還處于初始階段。目前陜南地區(qū)的體育健身娛樂(lè)場(chǎng)所不足20個(gè)。沒(méi)有一個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)、上檔次的綜合性場(chǎng)所，而單一性的體育健身娛樂(lè)場(chǎng)所的投資以私營(yíng)企業(yè)為主，項(xiàng)目設(shè)置以及市場(chǎng)定位隨意性、盲目性較強(qiáng)。諸多因素的影響，都在一定程度上限制了陜南地區(qū)體育健身娛樂(lè)場(chǎng)所的市場(chǎng)發(fā)展。因此，陜南地區(qū)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)要想得到很好的推廣和發(fā)展，就必須有一套完整的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。一方面應(yīng)以單一性健身場(chǎng)所為基礎(chǔ)，努力改善經(jīng)營(yíng)環(huán)境，以廣大中低收入者特別是青年學(xué)生為主要對(duì)象，以低價(jià)格和靈活的經(jīng)營(yíng)方式來(lái)吸引消費(fèi)者，做大做強(qiáng)健身市場(chǎng)。另一方面應(yīng)借鑒一些知名體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，依靠他們的先進(jìn)管理理念及經(jīng)營(yíng)模式，把握市場(chǎng)脈絡(luò)，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，最終打造適合本地區(qū)的體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)。

3.提高教練員的業(yè)務(wù)水平

體育健身娛樂(lè)場(chǎng)所的教練水平直接影響鍛煉者的鍛煉效果、信心和興趣。因此，管理人員應(yīng)按照《健身指導(dǎo)員技術(shù)等級(jí)實(shí)施辦法》大量培訓(xùn)健身教練員是十分必要的。只有提高教練員的授課水平，才能保證鍛煉者的健身效果，從而推動(dòng)健身市場(chǎng)的發(fā)展。教練員除具有廣博的專業(yè)知識(shí)和專項(xiàng)技能外，還應(yīng)具備相關(guān)素質(zhì)，針對(duì)會(huì)員的不同情況制定健身計(jì)劃，使每個(gè)健身鍛煉者達(dá)到理想的健身效果。

4.推出符合地域特點(diǎn)的健身課程

體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的課程設(shè)置直接影響著鍛煉者鍛煉效果及參與的興趣。所以各體育健身娛樂(lè)場(chǎng)所應(yīng)從盲目的模仿和單純的體能消耗中走出，推出符合地域特點(diǎn)的健身課程來(lái)滿足本地方健身者的不同需求和興趣，健身項(xiàng)目應(yīng)朝著多風(fēng)格、多類型的多樣化方向發(fā)展。

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