南通旅游資源現(xiàn)狀分析與開發(fā)研究

[摘要] 近年來長(zhǎng)三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，南通外向型經(jīng)濟(jì)也呈強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但是經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，并未從根本上改變南通市旅游產(chǎn)業(yè)相對(duì)落后的狀況。要解決這一現(xiàn)狀，當(dāng)務(wù)之急是我們應(yīng)對(duì)南通旅游業(yè)的現(xiàn)狀有個(gè)全面正確的認(rèn)識(shí)，搶抓眼前這一千載難逢的重大發(fā)展機(jī)遇，樹立科學(xué)的發(fā)展觀，以規(guī)劃為重點(diǎn)，整合旅游資源；以特色為依托，打造品牌項(xiàng)目，全力促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 南通 旅游資源 現(xiàn)狀分析 開發(fā)研究

一、南通旅游資源概況

南通市濱江臨海，地處長(zhǎng)江入?？?，是由長(zhǎng)江北岸古沙嘴不斷發(fā)育、合并若干沙洲而成，屬長(zhǎng)江下游沖擊平原，與上海、蘇南隔江相望。現(xiàn)轄四市二縣三區(qū)：通州市、海門市、啟東市、如皋市，海安縣、如東縣，崇川區(qū)、港閘區(qū)、經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)?？?cè)丝?89萬，總面積8001平方公里。旅游資源分為自然資源和人文資源兩大類，獨(dú)特的地理環(huán)境，數(shù)千年的歷史積淀，使南通市具有悠久的文明歷史、深厚的文化底蘊(yùn)和良好的人文環(huán)境。

1.江海自然資源

南通是著名的花園城市，濠河靜靜地環(huán)抱著老城區(qū)的中心，在她的兩岸，有中國(guó)人自己最早創(chuàng)辦的博物館、圖書館和師范學(xué)校等，現(xiàn)代化城市景致與歷史文化建筑巧妙結(jié)合，襯托出南通市濃郁的文化底蘊(yùn)。以此形成了南通濠河歷史文化保護(hù)區(qū)。在市區(qū)長(zhǎng)江之畔，有全國(guó)佛教八小名山狼山以及軍山、劍山、馬鞍山、黃泥山沿江拱形排列組成的狼山風(fēng)景名勝區(qū)。在海安縣，有青墩遺址和新四軍七戰(zhàn)七捷紀(jì)念館，海安縣被稱為中華花鼓龍舞之鄉(xiāng)。在如皋市，有蘇北名園水繪園、綠園、定惠寺等旅游景點(diǎn)。在如東縣，有海邊灘涂的“海上迪斯科——踩文蛤”和“空中交響樂——放風(fēng)箏之旅”等特色旅游項(xiàng)目。在通州市，有戲劇古鎮(zhèn)石港鎮(zhèn)和生態(tài)休閑農(nóng)莊。在海門市，有海上奇礁礪蚜山和中國(guó)最大的家紡城——疊石橋。在啟東市，有中國(guó)四大漁港之一呂四漁港，有萬里長(zhǎng)江入?？凇獔A陀角，遠(yuǎn)看水天一色，近看江水海水涇渭分明，自然風(fēng)光尤為獨(dú)特。

2.歷史人文資源

南通市歷代人文薈萃，明賢輩出。范仲淹、王安石、文天祥等文學(xué)家在南通留下了許多不朽的詩篇和軼聞逸事。三國(guó)名臣呂岱、明代名醫(yī)陳實(shí)功、揚(yáng)州八怪之一李方膺、清末狀元張謇等歷史名人均為南通籍人士。特別是100多年前的清末狀元張謇在興辦實(shí)業(yè)的同時(shí)，還創(chuàng)造性地開展了城市建設(shè)，以南通城區(qū)為主體，構(gòu)建了“一城三鎮(zhèn)、城鄉(xiāng)相間”的獨(dú)特城市格局，把世界近代城市物質(zhì)、精神文明的諸多要素包容其中，被譽(yù)為“中國(guó)一個(gè)理想的文化城市”。從世界范圍看，“一城三鎮(zhèn)”格局的近代南通城，比近代城市規(guī)劃先驅(qū)者英國(guó)霍華德“田園城市”理念的提出還早。2002年7月，兩院院士、我國(guó)規(guī)劃建設(shè)界的泰斗、清華大學(xué)教授吳良鏞先生在通實(shí)地考察后，向海內(nèi)外學(xué)術(shù)界提出了南通是“中國(guó)近代第一城”的命題。

3.風(fēng)土民情資源

隋以前，南通已是沙洲，人煙稀少，先民“俗尚淳樸，好節(jié)約”。至唐，洲上多“流人”，煮鹽為業(yè)，謙和相處，“性輕揚(yáng)而尚鬼好祀”。宋時(shí)，產(chǎn)鹽業(yè)發(fā)達(dá)，移民遷入，商賈往來，“民俗樸厚而不爭(zhēng)，好學(xué)而文實(shí)”，“風(fēng)土與揚(yáng)州并盛，號(hào)小揚(yáng)州?！泵鞒贤ǔ鞘蟹睒s，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，“風(fēng)土龐厚，民俗淳雅，甲諸維揚(yáng)?！笔分局惺加谢閱氏矐c的歲時(shí)節(jié)令記載。如正月初一要“種田”，立春要“燒春”和“打春”，元宵要“放哨火”，端陽吃“和菜”、重陽登狼山、除夕“打囤子”等。清代，藍(lán)印花布、捺印花布成為人們主要的衣料，民間有戲盆景、聽僮子戲、放鷂子、做冷蒸、吃脆餅等習(xí)俗。

二、南通現(xiàn)有旅游資源開發(fā)存在問題分析

南通在長(zhǎng)三角都市圈乃至在全國(guó)都享有獨(dú)特的旅游資源優(yōu)勢(shì)，目前南通旅游工作取得了新的發(fā)展，成績(jī)也比較顯著。但南通的旅游資源不太具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和特色，難以引起游客的注目。

1.旅游資源零散分割

我市現(xiàn)有的景區(qū)景點(diǎn)形式功能單一，缺少亮點(diǎn)，缺乏特色，具有足夠競(jìng)爭(zhēng)力的拳頭產(chǎn)品較少，狼山和濠河風(fēng)景區(qū)也只是區(qū)域性的旅游產(chǎn)品，旅游景點(diǎn)分散，目前還不能在全國(guó)性范圍內(nèi)形成較大影響。南通的旅游產(chǎn)品如何包裝，怎樣有機(jī)整合，打造成為市場(chǎng)知名度高、受游客歡迎的產(chǎn)品，仍然是一篇亟待深化的大文章。

2.旅游產(chǎn)品比較單一

南通的旅游產(chǎn)品比較單一，特別是適合現(xiàn)代旅游要求的休閑度假產(chǎn)品比較缺乏，尤其是體驗(yàn)型、參與型的項(xiàng)目缺乏。如市區(qū)濠河及周邊環(huán)境雖然得到了成功整治以及如東海上迪斯科也有了一定的影響力，但綜合性的水上旅游文章還沒有做足、做透、做好。沒有做優(yōu)、做強(qiáng)已有的景觀，隨著新城區(qū)的推進(jìn)，狼山不再是遠(yuǎn)方的山，而是城市的綠肺和景觀的中心，卻沒能成為一個(gè)休閑的五山、景觀的五山。濠河比之過去已經(jīng)很美，但還有很大的擴(kuò)展休閑功能的空間，卻未能將兩個(gè)AAAA級(jí)景區(qū)聯(lián)系起來，所以旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和升級(jí)是關(guān)鍵的一步。

3.旅游要素不夠配套

南通市旅游設(shè)施的發(fā)展未能與景點(diǎn)建設(shè)保持同步，大旅游的發(fā)展戰(zhàn)略未能得到切實(shí)有效的實(shí)施，旅游要素不夠配套，購物、娛樂等明顯滯后，目前南通火車和飛機(jī)班線還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，不能滿足為上海國(guó)際性重大活動(dòng)分流和組織客源的的需要，甚至南通城市本身商務(wù)和會(huì)展要求的交通配套還不能得到便利的滿足，由此造成接待功能不強(qiáng)。不少景點(diǎn)、景區(qū)與交通、食宿不相配套，給游客帶來不便。例如蘇州千人團(tuán)來到文化廣場(chǎng)和體育廣場(chǎng)，找不到吃飯喝水的店鋪；上海旅行團(tuán)踩了“海上迪斯科”之后，沒有地方?jīng)_洗休整；外地到南通游客多以一日游為主，過夜比例偏低，消費(fèi)帶動(dòng)作用不強(qiáng)；有些景點(diǎn)、景區(qū)與文藝活動(dòng)不相配套，活動(dòng)內(nèi)容單薄，景點(diǎn)間不相銜接，各自為政，形不成系列；有些景點(diǎn)、景區(qū)只考慮單一的“游”，其他的吃、購、娛等服務(wù)功能不全。南通的民間文化產(chǎn)品和旅游特色商品數(shù)起來也有很多，但至今沒有上規(guī)模，更不能有效整合。

4.宣傳促銷缺乏力度

目前南通市旅游業(yè)的市場(chǎng)化水平仍然較低，旅游的投入機(jī)制、管理機(jī)制、促銷機(jī)制等尚未健全。在這方面，仍然是依賴政府主導(dǎo)戰(zhàn)略，缺乏市場(chǎng)化的運(yùn)作機(jī)制吸引社會(huì)和外來力量投資旅游業(yè)。由于受到經(jīng)費(fèi)和旅游產(chǎn)品等因素的制約，旅游市場(chǎng)促銷難以取得預(yù)期的效果，旅游整體形象策劃等方面仍有待創(chuàng)新。南通作為近代第一城，與省內(nèi)的其他歷史文化名城完全可以齊名，然而有關(guān)部門在這方面持續(xù)性宣傳力度不夠，如很多本地人都不知道“第一城”的由來和底蘊(yùn)。

5.整體包裝不夠明顯

以南通市區(qū)為例，不少古跡可以開發(fā)利用，有的彼此相距較近，極易形成一個(gè)旅游觀光帶，然而，到目前為止，我們還很難看到一條便捷完整、具有個(gè)性的旅游線路。而在名勝風(fēng)景區(qū)（點(diǎn)）入口處、也較少看見這些名勝的方向箭頭及有關(guān)簡(jiǎn)介，這在歷史文化名城中是不多見的。因?yàn)槿狈@種整體包裝及方向感，游人常常有身在“福地”不知福的感覺。

三、南通旅游資源的開發(fā)措施

1.整合旅游資源

要整合南通的旅游資源，就必須全力打造具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的旅游產(chǎn)品，營(yíng)造特色，著力構(gòu)筑一核（城市旅游核心區(qū)）兩帶（沿海旅游帶和沿江旅游帶）為主線的全市旅游規(guī)劃框架，不斷豐富“江海福地，休閑港灣”的旅游形象，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，全面提升旅游經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，努力把旅游業(yè)培育成南通經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和動(dòng)力產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，還要加強(qiáng)與長(zhǎng)三角特別是周邊城市的區(qū)域聯(lián)合，如接軌上海，實(shí)施與上海從項(xiàng)目建設(shè)、資本人力要素流動(dòng)到市場(chǎng)互動(dòng)的全面接軌，強(qiáng)化滬、崇、蘇通道的旅游合作功能，注重生態(tài)旅游資源與上海的互補(bǔ)關(guān)系和與崇明的延伸關(guān)系，聯(lián)合塑造近代中國(guó)旅游走廊等區(qū)域形象；蘇通合作，積極融入蘇南，利用與蘇錫常差異型的旅游資源，實(shí)現(xiàn)客源、產(chǎn)品和市場(chǎng)的互補(bǔ)合作；蘇北合作，南通作為蘇北與長(zhǎng)三角合作的橋頭堡，與鹽城濕地、淮安、泰州、揚(yáng)州聯(lián)合開發(fā)蘇浙滬市場(chǎng)，打造海洋江蘇和揚(yáng)子江江魂的長(zhǎng)江旅游新品牌。通過規(guī)劃共繪、資源共整、設(shè)施共建、市場(chǎng)共拓、節(jié)慶共辦、產(chǎn)品共推，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

2.拓展旅游產(chǎn)品

在打造旅游產(chǎn)品品牌方面，必須從旅游市場(chǎng)出發(fā)，積極應(yīng)對(duì)和參與長(zhǎng)三角的合作與發(fā)展，重點(diǎn)在品牌策劃、特色服務(wù)等方面形成自己的鮮明個(gè)性。

在南通可以打造以下旅游產(chǎn)品：

(1)商務(wù)會(huì)展產(chǎn)品

南通需要繼續(xù)大力發(fā)展商務(wù)旅游，把旅游作為展示南通市工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的一個(gè)平臺(tái)，以世界大城市帶論壇為契機(jī)，加快展覽、會(huì)議和商務(wù)功能建設(shè)，培養(yǎng)專業(yè)的導(dǎo)游翻譯人員，開展商務(wù)活動(dòng)和會(huì)展旅游。舉辦各類大型旅游節(jié)事活動(dòng)和商貿(mào)洽談會(huì)。吸引更多客商來通旅游觀光、投資置業(yè)。只有這樣，才能在更高層次上提升南通旅游城市的品味和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并最終實(shí)現(xiàn)與上海的有效對(duì)接。

(2)休閑度假產(chǎn)品

以提高市場(chǎng)份額和延長(zhǎng)游客的逗留時(shí)間為目標(biāo)，開發(fā)沿江、沿海度假產(chǎn)品；加強(qiáng)生態(tài)度假、高爾夫度假、水上游艇度假等主題度假項(xiàng)目建設(shè)，重視旅游房地產(chǎn)開發(fā)。老洪港風(fēng)景區(qū)、蘇通大橋旅游區(qū)，長(zhǎng)青沙-開沙島爭(zhēng)取建成省級(jí)旅游度假區(qū)。

(3)張謇系列產(chǎn)品

結(jié)合中國(guó)近代第一城品牌的打造，以南通博物苑為龍頭，以實(shí)業(yè)文化為核心，復(fù)建并開發(fā)一批相關(guān)近代遺跡。加快建設(shè)常樂鎮(zhèn)張謇故里項(xiàng)目，做好金滄江故居、海復(fù)鎮(zhèn)墾牧公司舊址等遺跡的保護(hù)開放工作。

(4)長(zhǎng)壽系列產(chǎn)品

加快長(zhǎng)壽養(yǎng)身、體育休閑、康體保健產(chǎn)品開發(fā)。利用長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)的市場(chǎng)吸引力，開發(fā)康復(fù)休閑旅游，加強(qiáng)保健食品、體育健身設(shè)施的開發(fā)。重點(diǎn)建設(shè)東方大壽星園和國(guó)際長(zhǎng)壽村等項(xiàng)目。

3.打造配套體系

南通應(yīng)全力打造食、住、行、游、購、娛六大旅游要素配套體系，首先應(yīng)該加強(qiáng)住宿接待設(shè)施建設(shè)、旅游支持網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、旅游導(dǎo)引系統(tǒng)建設(shè)。在旅游淡季可以彌補(bǔ)景區(qū)、賓館接待量的不足，加快旅游“信息中心”、“咨詢中心”、“集散中心”三大中心建設(shè)，根據(jù)長(zhǎng)三角區(qū)域合作要求，在市區(qū)出入口和主要道路設(shè)置旅游交通導(dǎo)向標(biāo)志，在機(jī)場(chǎng)、車站、飯店、景點(diǎn)等區(qū)域提供比較全面的旅游指南服務(wù)。如杭州市2005年～2006年僅此一項(xiàng)就投入1000余萬元，與其相比，我市還有很多工作要做。其次還要大力改善交通環(huán)境。隨著蘇通大橋建成通車，南通的交通條件大大改善，開發(fā)商務(wù)會(huì)議旅游有著很大的發(fā)展空間，南通的商務(wù)旅游人流要變流出為流入，還有賴于南通綜合性交通的迅速擴(kuò)容。近年來，隨著體育會(huì)展中心、國(guó)賓花園大酒店等一批會(huì)議旅游設(shè)施的相繼建成，南通在商務(wù)會(huì)議方面的功能得到了一定的提升。最后加強(qiáng)城市購物、娛樂設(shè)施建設(shè)，適當(dāng)增加旅游購物商店，完善城市商業(yè)游憩區(qū)，豐富游客的夜生活。

總之，要進(jìn)一步加強(qiáng)軟硬件方面的建設(shè)，努力把南通打造成旅游要素配套齊全的城市。

4.加強(qiáng)宣傳力度

加強(qiáng)市場(chǎng)促銷力度，突出南通商務(wù)旅游城市形象?？梢栽趪?guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)上以聯(lián)合推介會(huì)等形式，開展捆綁式宣傳促銷活動(dòng)，在長(zhǎng)三角城市各自旅游網(wǎng)站的首頁上實(shí)現(xiàn)相互鏈接，并設(shè)立城市間協(xié)作板塊，主動(dòng)與上海、蘇南旅行社、旅游公司合作，抓住旅行社、旅游公司就等于抓住一方市場(chǎng)。

5.完善整體包裝

南通有獨(dú)特的張謇文化以及其他特有的文化藝術(shù)遺產(chǎn)都是極富有新意的旅游產(chǎn)品，體現(xiàn)了南通的旅游形象。首先要在大力開發(fā)、整合、包裝南通獨(dú)有的張謇文化，民間藝術(shù)資源上做足文章。如充分利用“近代第一城”文化理念，大力打造南通歷史文化名城的新形象；其次大力整合好海安花鼓、通派風(fēng)箏、通派盆景、藍(lán)印花布、彩錦繡、扎染、紅木雕刻等飲譽(yù)國(guó)內(nèi)外的民間藝術(shù)文化精品。將張謇文化、民間藝術(shù)的精髓有機(jī)地融入旅游業(yè)的開發(fā)建設(shè)中，盡快拿出一批象征“中國(guó)近代第一城”精品特色游線，只有充分挖掘有地方民族特色的文化內(nèi)涵，并使之與自然景光融合，豐富觀賞內(nèi)容，才能給游客留下長(zhǎng)久的、深刻的印象，體現(xiàn)南通的持久魅力。

參考文獻(xiàn)：

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