對廣告英語語言特點的分析與研究

[摘要] 現(xiàn)代商業(yè)社會廣告無處不在，廣告創(chuàng)意者運用各種語言精心設計廣告，以便吸引消費者。廣告英語作為一種常用的應用文體，在語言方面有其重要特色。本文從廣告英語的語言特點出發(fā)著重分析廣告英語的語言、詞匯、修辭等方面的語言特點。

[關鍵詞] 廣告英語 語言特點 研究

廣告英語的作用是吸引消費者的注意力，激發(fā)其購買欲。廣告的撰寫人為達此目的總是匠心獨運地使用各種語言手段。因而，探討廣告英語的語言特點，對于掌握廣告英語的創(chuàng)作規(guī)律，充分發(fā)揮廣告在商業(yè)大戰(zhàn)中的作用具有重要意義。

一、廣告英語的詞匯特點

廣告英語用詞豐富多變，為增添廣告的魅力，常使用一些極具渲染力的詞匯對商品進行美化。一般說來，廣告英語詞匯主要有以下幾個特點：

1.形容詞的使用

為了美化商品，廣告英語中的大部分詞匯多用有褒義的形容詞來修飾名詞，以激起消費者的購買欲。

例如：Excellent daily specials and mouthwatering desserts.

這是一則餐廳英語廣告，形容詞占了整個廣告字數(shù)的一半，極具誘惑力。

2.新詞和怪詞的使用

廣告英語中常用一些杜撰的新詞、怪詞以突出產(chǎn)品的新、奇、特，滿足消費者追求新潮、標榜個性的心理。

例如：The Orangemostest Drink in the world.這是一則飲品廣告，其中“orangemostest”=”orange+most+est”用在“orange”后表示這種飲品的品質好，濃度高，味道純。

3.外來詞的使用

廣告英語中常借用外來詞來渲染產(chǎn)品的異國風味和優(yōu)良品質，其中大部分來源于法語和西班牙語。以下是一則香煙廣告：These superb cigarettes have been skillfully created for the discerning clientele who have come to expect the legendary perfection of the House of Carrier.其中“clientele”這個法語詞馬上讓人聯(lián)想到了法國的高貴、優(yōu)雅、浪漫，令人幻想著抽著Carrier，就會變得具有高貴的氣質。

二、廣告英語的句子特點

在廣告英語中，廣告創(chuàng)意者靈活地運用不同的句式和多變的句子結構來增強廣告的效益。

1.多用祈使句，增強廣告的說服力

為了達到促銷的目的，廣告英語往往采用一些祈使句，以增強其說服功能。

例如： Stop in a store near you.

Go ahead compare

See for yourself

So step in and take a look

Visit an authorized IBM Personal Computer dealer

這是IBM公司的門面廣告，用了五個祈使句，對消費者進行直接規(guī)勸，達到促使消費者走進商店購買其計算機的目的。

2.多用疑問句，增加廣告的預設內涵

疑問句的使用，從語言學的角度看，它降低了語法上的難度；從心理學的角度看，它符合語言的合作原則。

例如：Are you going gray too early?

這一廣告用了一個動之以情的疑問句，預設進一層含義：每人都想留有一頭烏黑亮麗的頭發(fā)，永葆青春。每個讀此廣告的人均會被親切的口吻所打動，不惜打開自己的口袋，去買這種洗發(fā)水。

3.精用排比句，增加廣告的音律美

在廣告英語中，運用排比句便于表達強烈奔放的感情，同時，由于句式整齊、節(jié)奏明快，可增加廣告語言的音律美。

例如：It’s a written language… It’s an oral language… It’s an electronic language…And it’s a language…此則廣告的標題為“Business has a universal language.它的每一段均以同樣的結構開始，形成排比結構，突出了廣告所強調的內容。

三、廣告英語的修辭特點

廣告英語十分重視語言的美感，常使用修辭手法來提升廣告語言的表達能力。常見的修辭手法有雙關、擬人、比喻、重復等。

1.雙關語應用

雙關語的應用，不僅能增加廣告的吸引力，引起消費者的聯(lián)想，又使廣告語言簡潔、風趣、幽默，從而達到一語雙關的絕妙效果。如：I am More satisfied!這是摩爾香煙在廣告語中樹立的雙關典范。它巧妙使用了“more”這個副詞，表示“更加，更多”；大寫以后，變成了品牌名稱。這則廣告使人們輕松記住了商品的品牌，同時又給人留下了一個印象：該產(chǎn)品優(yōu)于同類產(chǎn)品。

2.擬人的使用

擬人是指把所推銷的商品人格化，賦予商品人類的情感和生命，給消費者以親切感。如：Apple Thinks Different. (蘋果電腦，不同凡“想”)廣告中將“apple”擬人化了，好像人一樣會思考，提高了廣告的吸引力與感染力。

3.比喻的使用

比喻的使用可以加強廣告的表現(xiàn)力，使產(chǎn)品更加形象生動，從而拉近產(chǎn)品和消費者之間的距離。如：Today， Sakura Bank is like a thriving sakura.這是一則關于日本櫻花銀行的廣告，銀行被比作茂盛的櫻花，寓指了該銀行欣欣向榮的發(fā)展氣象。

4.重復的使用

在廣告英語中，常重的使用可以突出某種產(chǎn)品或信息，加深消費者對它的印象。如：When you are sipping Lipton， you are sipping something special.這是一則果茶廣告的標題，Lipton是英國茶業(yè)企業(yè)創(chuàng)辦人的名字，并以此為茶名品牌。通過重復運用“you are sipping” 的語法結構，突出了Lipton正是something special，使人不禁要去品嘗一番。

參考文獻：

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