標(biāo)志設(shè)計對企業(yè)品牌形象價值提升的作用

[摘 要] 通過對企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計特征、標(biāo)志的價值與標(biāo)志的功能等知識點(diǎn)的闡述，充分證明了企業(yè)標(biāo)志將企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)文化等傳遞給消費(fèi)大眾，達(dá)成社會對企業(yè)及產(chǎn)品的認(rèn)知與識別。同時企業(yè)標(biāo)志在區(qū)分企業(yè)產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的差別、塑造其品牌個性上起著決定性的作用。在企業(yè)VI形象宣傳中，企業(yè)標(biāo)志對企業(yè)品牌，以及企業(yè)形象帶來潛在價值。成功的標(biāo)志設(shè)計幫助企業(yè)獲得消費(fèi)大眾的青睞，從而為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益。

[關(guān)鍵詞] 企業(yè)形象 視覺要素 品牌形象 品牌個性

標(biāo)志作為企業(yè)品牌形象中的重要的設(shè)計元素。成為讓消費(fèi)者信賴和產(chǎn)品質(zhì)量與企業(yè)信譽(yù)的保證。它作為整合所有視覺要素的中心，表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念及企業(yè)文化，以達(dá)成社會對企業(yè)及產(chǎn)品的認(rèn)知與識別。因此，企業(yè)標(biāo)志是整個企業(yè)經(jīng)營管理戰(zhàn)略的重要組成部分，是企業(yè)在競爭中生存發(fā)展的關(guān)鍵性因素之一。

綜觀標(biāo)志的發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)廣義的標(biāo)志定義向現(xiàn)代的企業(yè)標(biāo)志的過度總是遵循著這樣的原則：形式上由繁復(fù)漸趨簡潔，由沉重漸趨清秀；表現(xiàn)手法上由繪畫轉(zhuǎn)為圖案格式，由一般圖案趨向幾何圖案，由具體到抽象……。標(biāo)志設(shè)計的潮流趨于信息化、視覺化、民族化、地域化、現(xiàn)代化；更多與企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化等相融合。塑造馳名的品牌標(biāo)志可以為企業(yè)發(fā)揮不可估量的作用和功效，因為成功的標(biāo)志代表企業(yè)信譽(yù)、企業(yè)質(zhì)量與企業(yè)經(jīng)營獨(dú)特的個性，是連接消費(fèi)者的通行證，是企業(yè)走向世界的橋梁，企業(yè)通過標(biāo)識呈現(xiàn)健康、誠信、和諧的服務(wù)理念。其強(qiáng)烈的視覺指導(dǎo)性，使社會大眾易記易識別，從而提升品牌形象。

一、標(biāo)志的設(shè)計特征

馳名標(biāo)志一個突出的特征就是圖形簡潔精練，設(shè)計意圖力求以少勝多，以最凝練的語言表達(dá)最豐富的意念內(nèi)涵，讓人過目不忘；使消費(fèi)者辨別與認(rèn)同企業(yè)，并留下深刻印象；對企業(yè)品牌形象的推廣起到良好的推動作用。

許多名牌標(biāo)志在內(nèi)涵表達(dá)和圖形構(gòu)成上新穎獨(dú)特，具有與眾不同的個性，給人以獨(dú)特的聯(lián)想和美的感受。標(biāo)志的圖形設(shè)計不論是具象的造型還是抽象的造型，都力求形象突出，簡潔清晰，造型強(qiáng)烈的圖形會在一瞬間給人以明確的印象，所以在標(biāo)志的構(gòu)成上，應(yīng)十分注重形式感，力求造型別致，充分發(fā)揮視覺沖擊力，使社會大眾對標(biāo)志印象鮮明，記憶深刻。標(biāo)志設(shè)計遵循這一原則，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，增強(qiáng)了標(biāo)志的可視性；從而更好的區(qū)分企業(yè)品牌形象與同類企業(yè)品牌形象之間的差異，塑造了企業(yè)品牌個性。

二、標(biāo)志在企業(yè)品牌形象中的重要意義

標(biāo)志是一種獨(dú)特的傳送方式。雖然語言和文字傳送的手段已十分發(fā)達(dá)，但標(biāo)志這種令公眾一目了然，效應(yīng)快捷，并且不受不同民族、國家語言文字束縛的直觀傳送方式，仍然是任何傳送方式都無法替代的。它作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在，成為視覺傳送最有效的手段之一，成為人類共同的一種直觀聯(lián)系工具。 在媒體技術(shù)的支持和驅(qū)動下，傳統(tǒng)的設(shè)計正經(jīng)受前所未有的劇烈沖擊和挑戰(zhàn)，標(biāo)志設(shè)計進(jìn)入了新的革命和轉(zhuǎn)型期。

標(biāo)志作為視覺傳播的核心形象，應(yīng)主動巧妙地承擔(dān)起傳播主題內(nèi)涵的任務(wù)。人類社會的不斷發(fā)展，為標(biāo)志的應(yīng)用開辟了廣闊的領(lǐng)域。在現(xiàn)代營銷中標(biāo)志是實(shí)現(xiàn)溝通的重要工具之一，激烈的市場競爭、VI戰(zhàn)略的推進(jìn)、品牌企業(yè)與品牌產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造把標(biāo)志推到了一個新的發(fā)展階段，標(biāo)志不再僅是依附于產(chǎn)品的識別符號，它超越了傳統(tǒng)成為表達(dá)企業(yè)文化與經(jīng)營理念的載體。

標(biāo)志設(shè)計中通過造型簡潔、明晰易記的視覺符號來承擔(dān)傳播企業(yè)主題內(nèi)涵的任務(wù)，并將企業(yè)文化、經(jīng)營理念、品牌形象等要素，傳遞給消費(fèi)大眾，使消費(fèi)者識別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字并最終使企業(yè)收到由社會效益轉(zhuǎn)化而來的經(jīng)濟(jì)效益。

企業(yè)形象傳遞過程中，標(biāo)志將企業(yè)文化、經(jīng)營理念、品牌形象、企業(yè)特性、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模等要素，傳遞給消費(fèi)大眾，使之代表企業(yè)全體視覺形象的核心，構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)。

三、標(biāo)志設(shè)計給企業(yè)品牌形象帶來的價值提升

企業(yè)標(biāo)志不僅僅是一個圖案設(shè)計，而是要創(chuàng)造出一個具有商業(yè)價值，并兼有形象化的藝術(shù)欣賞價值符號;促使標(biāo)志主題思想深化。更好地將企業(yè)文化、企業(yè)精神、經(jīng)營理念、戰(zhàn)略目標(biāo)等通過特殊的圖形形式固定下來，從而對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān)，是企業(yè)日?；顒?、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流不可或缺的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長。在企業(yè)建立初期，好的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體。

優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計，注入了企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵，傳達(dá)出鮮明獨(dú)特優(yōu)良的企業(yè)文化。企業(yè)品牌形象的塑造必須要有自己的個性特點(diǎn)。企業(yè)標(biāo)志要力求表現(xiàn)出企業(yè)精神，戰(zhàn)略目標(biāo)、內(nèi)在特質(zhì)。商標(biāo)、產(chǎn)品、企業(yè)命名“三位一體”的整體效果，都會在公眾腦海中留下深刻的印象。而標(biāo)志設(shè)計的關(guān)鍵，是在設(shè)定出企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，設(shè)計出最有效、最直接傳達(dá)企業(yè)理念的標(biāo)志。所以，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計對企業(yè)的命脈起著決定作用。

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[8]設(shè)計網(wǎng):http://www.4a98.com/