奧林匹克運動會的商業(yè)開發(fā)與電視轉(zhuǎn)播的互動關(guān)系

[摘要] 現(xiàn)代奧動會的商業(yè)開發(fā)是不可避免的。電視轉(zhuǎn)播為現(xiàn)代奧運會帶來豐厚的經(jīng)濟來源，當電視以大眾媒介的角色介入奧運會，無論是電視轉(zhuǎn)播還是奧運會，雙方面都有巨大的收益。本文探討電視轉(zhuǎn)播與奧運會之間的關(guān)系，為2008年北京奧運會提供可借鑒的運作模式。

[關(guān)鍵詞] 電視轉(zhuǎn)播 奧林匹克運動會 商業(yè)開發(fā)

現(xiàn)代奧林匹克運動會從誕生的第一天起，便與新聞媒介結(jié)下了不解之緣。隨著電視的普及，電視作為大眾媒介開始介入到奧運會賽事報道的行列之中。隨之而來的是如何開發(fā)利用電視轉(zhuǎn)播促進現(xiàn)代奧林匹克運動發(fā)展問題。電視轉(zhuǎn)播為現(xiàn)代奧運會帶來了豐厚的經(jīng)濟來源，并使之成為了奧組委的主要經(jīng)濟支柱?，F(xiàn)代奧運會也給電視媒介帶來了不少的收益。這給電視轉(zhuǎn)播與奧運會都帶來了好處，可謂是“雙贏”。

一、奧運會電視轉(zhuǎn)播權(quán)費用

奧運會的電視轉(zhuǎn)播權(quán)蘊藏著巨大的商機.。通過對奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售，奧運會組委會可以獲得巨大的資金來源，而電視臺可以利用轉(zhuǎn)播奧運會插播廣告收取巨額收入，廠商則可以通過提高產(chǎn)品知名度擴大銷售額而追求更大利潤，這樣奧組委、電視媒體和商家都獲得了巨大的收益，可謂“一舉三得”。奧運會的巨大魅力吸引了數(shù)量巨大的電視觀眾，電視臺意識到此中有巨大的商機。據(jù)有關(guān)資料表明，巴塞羅那奧運會的開幕式于1992年7月25日在蒙錐克體育場舉行時，價值一億兩千萬美元的通訊衛(wèi)星在大西洋上空同時用32條線路向五大洲約35億電視觀眾進行實況轉(zhuǎn)播。1992年共有104億人次現(xiàn)場或通過電視觀看了夏季奧運會。1996年亞特蘭大奧運會的260場比賽，電視轉(zhuǎn)播時間為3400小時，全世界的電視觀眾166億人次。2000悉尼奧運會時，分布在全球220個國家個地區(qū)的約39億名電視觀眾看了奧運會的開幕式，整個比賽期間電視觀眾達到196億人次，電視轉(zhuǎn)播時間估計為3600小時。

二、夏季奧運會電視轉(zhuǎn)播權(quán)

1.夏季奧運會電視轉(zhuǎn)播權(quán)營銷模式

國際奧委會對夏季奧運會的電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售主要采用了“直接銷售給電視機構(gòu)”的模式。自1972年慕尼黑奧運會開始，國際奧委會真正主動參與到銷售電視轉(zhuǎn)播權(quán)費用的分成之中。到1992年國際奧運委會明確了轉(zhuǎn)播權(quán)的權(quán)利歸屬后，國際奧委會在電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售談判和收入分配中掌握了巨大的自主權(quán)，這一模式主要適用于有較大影響的賽事，具有許多固定的大型企業(yè)客戶。它不僅能明確歸屬，把握銷售，并且能夠有效的保護自己組織的利益。其主要特征是：將運動會的舉辦權(quán)與電視轉(zhuǎn)播權(quán)分離，奧委會將轉(zhuǎn)播權(quán)直接銷售給電視機構(gòu)?，F(xiàn)在奧委會仍在沿用這種電視轉(zhuǎn)播銷售模式。

2.電視轉(zhuǎn)播收入在奧林匹克運動收入中的比例

1984年奧運會之前，奧運會儲備資金95%來自轉(zhuǎn)播權(quán)，之后大約為50%比例雖然下降，但金額卻越來越驚人。現(xiàn)在舉辦奧運會，穩(wěn)住了轉(zhuǎn)播費，就可獲得50％的資金來源，正是憑借電視轉(zhuǎn)播權(quán)的收入，國際奧委會終于從破產(chǎn)邊緣一躍成為極富階層。

3.電視轉(zhuǎn)播對現(xiàn)代奧林匹克的影響

奧運會的商業(yè)運作，今天已是一個不可避免的事實，純業(yè)余主義的理想已不能適應奧林匹克運動發(fā)展的現(xiàn)實。以電視轉(zhuǎn)播為經(jīng)濟來源，從一個側(cè)面來說，普及了奧林匹克運動。這種“普及”有兩方面的意義：一是電視轉(zhuǎn)播的巨額收入保證了國際奧委會與各個體育聯(lián)合會的合作；二是電視轉(zhuǎn)播本身，大眾媒介的信息傳播，使奧林匹克運動為天下知，真正的成為“全球熱”，奧林匹克精神得以深入人心。

國際奧委會與各專項體育聯(lián)合會是不同性質(zhì)的組織。國際奧委會的宗旨不僅僅是為了比賽或單純的娛樂，重要的是教育人、培養(yǎng)人，不僅給人以強健的體魄，而且獲得健全的精神世界。這與古希臘的箴言“健全的思想寓于健康的身體”有內(nèi)在的一致性。國際奧委會定義的奧林匹克主義是“將身心和精神方面的各種品質(zhì)結(jié)合起來并使之得到提高的一種人生哲學。它所要建立的人生道路適宜奮斗的樂趣、以優(yōu)秀榜樣進行教育的價值和對一般倫理的基本原則的尊敬為基礎(chǔ)。它的目標是將競技運動置于為人的和諧發(fā)展服務的位置，以期建成一個維護人的社會”?？梢?，國際奧委會領(lǐng)導的奧林匹克運動最終意義并非體育運動本身，而是體現(xiàn)具有廣泛得多的為人的心身完善的哲學意義和社會意義。所以，經(jīng)濟運動本身的發(fā)展和專業(yè)水平的提高，是奧林匹克主義具體化的前提。近十年來，全球性“奧運會熱”“世界杯足球賽熱”等，除了大眾媒介廣泛宣傳外，根本的還是運動技術(shù)水平的提高。所以國際奧委會前任主席基拉寧說“我清楚地知道與個體育聯(lián)合會合作的必要性，并盡力保證各項比賽的技術(shù)安排完整無缺。”奧運會中的巨大電視廣播費用的收入，為做到這點提供了物質(zhì)基礎(chǔ)?；瓕庍€講過，“電視及其帶來的收入才是它們（指各體育聯(lián)合會）留在奧林匹克運動中必要因素。

電視轉(zhuǎn)播使奧運會的某些小型項目大出風頭。英國的柔道、排球、體操和籃球運動的發(fā)展就有賴于此，日本田徑運動的發(fā)展亦然。從這個意義上說，電視在把奧林匹克大家庭集攏在一起方面發(fā)揮了特殊的作用。正如基拉寧所說：“奧運會扶植和培養(yǎng)了不少新型運動項目，所以大多新創(chuàng)設(shè)的運動項目都千方百計擠入奧運會”。而這些成功，正因為有巨額收入的資助以及電視轉(zhuǎn)播的社會影響力。很明顯，奧運會比賽項目不斷增加，比賽時間在加長，規(guī)模越來越大，參賽國家不斷增多。這樣大的規(guī)模，沒有相當?shù)慕?jīng)濟收入是維持不了支出的。國際奧委會擴大財力已是當今每個官員考慮的問題了，這是以前很少顧及的問題。國際足聯(lián)能與國際奧委會抗衡，原因之一就是它的財大氣粗。因為世界杯足球賽與奧運會一樣吸引了絕大多數(shù)體育觀眾。奧林匹克運動依靠現(xiàn)代傳播工具——電視是一舉兩得，在自身發(fā)展的征途上又尋找到一條新路。這是現(xiàn)代社會的貢獻，我們應該加以正確的引導，使之發(fā)揮更好的作用。

三、電視轉(zhuǎn)播與奧林匹克的關(guān)系

1.奧運會對電視媒體的意義

奧運會為電視幾乎提供了充分發(fā)揮其潛能舞臺。從技術(shù)角度來看，奧運會的電視轉(zhuǎn)播之所以吸引人，是各種電視技術(shù)手段綜合利用的結(jié)果。既有在直升機上鳥瞰全景的大視野，又可通過同步移動鏡頭與運動員一起體會速度的快感。運動場上稍縱即逝的精彩瞬間也不再是人們的遺憾，電視將其記錄下來，一遍遍的從不同的角度重播，讓觀眾去欣賞。

奧運會提高了電視的收視率。奧運會場景宏大、內(nèi)容豐富、比賽激烈、明星薈萃，久為世人所關(guān)注，擁有最大的觀眾群。有助于改善電視的社會影響。在市場經(jīng)濟的社會條件下，電視一般都有太多的商業(yè)色彩。奧運會是普天同慶的節(jié)日，也是人類有史以來最大的和平聚會，具有真善美的社會形象。對奧運會的轉(zhuǎn)播不僅可以提高電視廣播公司的知名度，而且有助于樹立其良好的社會形象。

2.電視媒體對奧運會的意義

電視作為奧運會的宣傳載體之一，它的不斷發(fā)展加大了奧運會（特別的夏季奧運會）在世界范圍內(nèi)的影響力，同時為奧運會的壯大做出了巨大的貢獻。電視轉(zhuǎn)播的費用也已成為奧林匹克組委會的主要經(jīng)濟來源之一，不僅給主辦者帶來利益，而且對奧林匹克運動的經(jīng)濟獨立起到了積極作用。

四、結(jié)論

奧運會的商業(yè)化運作促進了奧林匹克運動的發(fā)展，電視轉(zhuǎn)播的費用已經(jīng)成為奧運會的主要資金來源。電視傳媒介入奧運會，無論是對奧運會的組委會，還是對電視機構(gòu)的影響都是巨大的，都對雙方面帶來了積極促進作用。奧組委通過電視轉(zhuǎn)播權(quán)的費用解決了棘手的經(jīng)濟問題；電視媒介通過奧運會給它們自身帶來了巨額的經(jīng)濟利潤，同時也為奧運會起到了宣傳的作用。雙方面得到了“雙贏”。所以說奧運會與電視轉(zhuǎn)播彼此之間不可缺少。國際奧委會對夏季奧運會的電視轉(zhuǎn)播的銷售仍會沿用“直接銷售給電視機構(gòu)”的模式。

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