展望我國２００８年奧運(yùn)會與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

北京承辦2008年奧運(yùn)會為跨入新世紀(jì)的中國提供了一次千載難逢的加速發(fā)展機(jī)遇。中國體育事業(yè)的發(fā)展將會因北京奧運(yùn)會而得到極大的促進(jìn)，中國體育體制將會進(jìn)行空間規(guī)模的改革。同時(shí)奧運(yùn)會也將全面拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而有力地促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)、社會的發(fā)展。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局有關(guān)資料，北京申奧成功將在7年內(nèi)平均每年拉動我國GDP增長0.3～0.4個(gè)百分點(diǎn)。而北京統(tǒng)計(jì)局則表示，舉辦奧運(yùn)會將對北京每年的經(jīng)濟(jì)增長產(chǎn)生2.5個(gè)百分點(diǎn)以上的提升作用。今后10年內(nèi)，北京的年經(jīng)濟(jì)增長率將達(dá)到兩位數(shù)，將在2010年實(shí)現(xiàn)人均國內(nèi)生產(chǎn)總值6000美元的目標(biāo)。隨著社會的進(jìn)步，人類特質(zhì)文明的不斷提高，精神文明的要求必然越來越高，追求健康長壽的愿望也越來越強(qiáng)，加之北京奧運(yùn)會開幕的越來越近，這一切必然促進(jìn)我國體育事業(yè)的高速發(fā)展。體育事業(yè)的發(fā)展離不開經(jīng)濟(jì)的支持，另外體育事業(yè)的發(fā)展對經(jīng)濟(jì)的騰飛又有促進(jìn)作用。因此需要研究如何利用奧運(yùn)商機(jī)、借鑒奧運(yùn)的動作規(guī)則。

一、奧運(yùn)會對我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

1.促進(jìn)中國體育產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的國際化

隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，體育產(chǎn)業(yè)特別是體育商業(yè)服務(wù)的全球化趨勢日益明顯，國外著名的體育用品公司、體育管理咨詢公司和體育俱樂部紛紛進(jìn)入我國市場。在這種情況下，我們要利用舉辦奧運(yùn)會之機(jī)，一方面學(xué)習(xí)國外的技術(shù)、經(jīng)驗(yàn);另一方面，也要注意培養(yǎng)我國體育產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢企業(yè)，力爭進(jìn)入國際市場，和外國人一爭高低。有助于我國企業(yè)包括體育企業(yè)借奧運(yùn)會快步走向國際，走向世界。

2.有助于體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化管理和企業(yè)制度完善

奧運(yùn)會，將對政府做什么、支持什么的效果進(jìn)行檢驗(yàn)。這對我們調(diào)放結(jié)合發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)有很大好處。比如，是否要重點(diǎn)支持競技體育，放開其他體育辦的產(chǎn)業(yè)；是否應(yīng)從產(chǎn)業(yè)政策上鼓勵民間私營企業(yè)投資體育產(chǎn)業(yè)，特別是一些便舊市場化運(yùn)營的項(xiàng)目，如體育健身娛樂場所；是否應(yīng)對從事為主體產(chǎn)業(yè)服務(wù)的為提高大眾身體素質(zhì)服務(wù)的項(xiàng)目和單位，國家應(yīng)給予適當(dāng)支持，如減免稅、優(yōu)惠貸款等。而國內(nèi)企業(yè)要在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中找到商機(jī)，就要與外商企業(yè)進(jìn)行競爭，而制度健全與科學(xué)，是進(jìn)行競爭的基礎(chǔ)。因此，奧運(yùn)會將促進(jìn)企業(yè)建立適應(yīng)市場競爭的運(yùn)行機(jī)制。這可能會使一些有條件的福利型、事業(yè)型單位加快向經(jīng)營型、企業(yè)型轉(zhuǎn)變。加快體育產(chǎn)業(yè)中的國有企業(yè)改革，構(gòu)筑符合現(xiàn)代化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)。與之相應(yīng)，體育經(jīng)濟(jì)政策要依法保護(hù)各種所有制體育組織的權(quán)益，鼓勵體育產(chǎn)業(yè)中形成多咱所有制的競爭格局，要利用股份制等形式來吸引和組織更多社會資本參與體育產(chǎn)業(yè)。

3.開發(fā)了社會復(fù)源，完善了市場機(jī)制

通過舉辦奧運(yùn)會可以開拓市場資源，拓寬融資渠道，豐富管理模式，將帶動金融實(shí)業(yè)、建筑產(chǎn)業(yè)、建筑材料和設(shè)備產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。例如，通過奧運(yùn)場館及相關(guān)文物 項(xiàng)目法人招標(biāo)，引進(jìn)市場競爭機(jī)制，形成了“政府主導(dǎo)，市場運(yùn)作，社會參與”的新的社會公益項(xiàng)目管理和投資動作體制，吸引了有實(shí)力的多元化經(jīng)濟(jì)實(shí)體參與項(xiàng)目的建設(shè)，打破以往由政策投資、主管部門經(jīng)營、經(jīng)營虧損、財(cái)政補(bǔ)貼的舊體制模式，搭建了政府、企業(yè)、金融、法律機(jī)構(gòu)之間的信用建設(shè)橋梁。同時(shí)一批優(yōu)秀企業(yè)團(tuán)隊(duì)脫穎而出，走到一線，在國際平臺上，與國外大企業(yè)談融資、學(xué)管理，共同組成投標(biāo)聯(lián)合體，做出與有相當(dāng)水平的投標(biāo)文件，參與競爭。而且也對北京、奧運(yùn)會場館和相關(guān)設(shè)施建設(shè)情況進(jìn)行了大量的宣傳工作，在確保項(xiàng)目法人招標(biāo)順利實(shí)施的同時(shí)，讓國外企業(yè)了解了北京，了解了中國，為體育經(jīng)濟(jì)的國際合作、開拓國際市場，奠定了良好的基礎(chǔ)。

4.開闊了體育消費(fèi)者的視野，改變了體育消費(fèi)觀念

奧運(yùn)會的舉辦，使消費(fèi)者開闊了視野，改變了觀念。在體育產(chǎn)業(yè)與民眾體育需求的動態(tài)變化中，人們的體育觀已開始悄然發(fā)生變化。人們觀看體育比賽的目的已不僅僅是關(guān)注我們國家運(yùn)動員的表現(xiàn)，進(jìn)而體驗(yàn)企業(yè)國家形象和民族尊嚴(yán)的心理歷程，而是在很大程度上把它作為一種休閑活動或精神陶冶的活動。這將影響人們的體育興趣和體育價(jià)值觀，從而影響他們的體育行為及體育消費(fèi)行為。越來越多的人開始偏愛競技體育之外的體育活動。如體育旅游、休閑運(yùn)動、健身運(yùn)動、運(yùn)動康復(fù)等等。體育的社會形態(tài)已發(fā)生了根本的改變。如果說過去的競技體育是由國家埋單的話，那么現(xiàn)在的更廣義的體育是由民眾消費(fèi)，而這種消費(fèi)被很多關(guān)注健康的人們被稱之為“健康投資”。

二、尋找適合我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要途徑

1.建立合理的管理機(jī)制

為了保證體育事業(yè)的健康發(fā)展及利益，必須建立好完善的法律制度，通過立法來解決沖突與糾紛，這是體育產(chǎn)業(yè)的必然途徑，在法律、法律的制度上既要保證商業(yè)化開發(fā)不能損害體育事業(yè)的利益，也要保證投資的利潤空間。政府要進(jìn)一步加大和完善體育產(chǎn)業(yè)政策，加大扶持力度，吸引更多的民營企業(yè)投資體育，有社會的廣泛參與，才能更快、更好地加大體育產(chǎn)業(yè)的社會化、產(chǎn)業(yè)化。

2.充分調(diào)動社會力量，不斷擴(kuò)展體育產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)域

體育產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，僅僅依靠體育部門的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要充分社會各界的力量（人才、資金、技術(shù)、項(xiàng)目）等優(yōu)勢多元發(fā)展體育，民營經(jīng)濟(jì)一直是我國經(jīng)濟(jì)增長最健康、最有活力的力量。但是近幾年來，民營經(jīng)濟(jì)的增長速度卻一直低于國有單位固定資產(chǎn)投資的增長速度，在一個(gè)相對較低的水平上徘徊，在實(shí)行積極的財(cái)政政策的同時(shí)，如何帶動企業(yè)的自主投資增長速度加快，充分發(fā)揮民營經(jīng)濟(jì)的作用，讓民營經(jīng)濟(jì)在投資發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)中唱主角。積極引導(dǎo)社會力量共同參與、共謀發(fā)展。鼓勵非公有制經(jīng)濟(jì)以參股、收購、租賃等形式，參與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營開發(fā)，參與體育場館設(shè)施建設(shè)，參與社區(qū)體育服務(wù)，體育中價(jià)服務(wù)，形成不同所有制等同發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的新局面。

3.完善體育健身設(shè)施，發(fā)展全民健身運(yùn)動

北京奧運(yùn)會對我國體育產(chǎn)業(yè)的影響主要體現(xiàn)在擴(kuò)大體育消費(fèi)需求，提升國民體育意識，引導(dǎo)和激發(fā)大眾的體育消費(fèi)行為，由于奧運(yùn)會經(jīng)濟(jì)與社會整體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的互動關(guān)系，消費(fèi)者的收入有所增加，為進(jìn)一步發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了條件。隨著我國整體進(jìn)入小康水平，其消費(fèi)觀念和體育健康意識也在不斷增加。我國城鄉(xiāng)居民的體育娛樂消費(fèi)進(jìn)一步朝著大眾化、普及化、多樣化方面發(fā)展。使越來越多的城鄉(xiāng)居民投身與體育鍛煉的熱潮當(dāng)中。體育休閑、娛樂、度假、旅游也成為生活中的一部分。從我國當(dāng)前城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)的特征來看，體育消費(fèi)形式已從福利型的單位供給消費(fèi)向個(gè)人自主消費(fèi)轉(zhuǎn)變，體育消費(fèi)的群體也由青年人和高薪階層為主，向各年齡發(fā)展和廣大工薪階層廣泛與方面轉(zhuǎn)化。為此，要發(fā)展群眾體育消費(fèi)市場，建立群眾體育群眾辦的管理體制和群眾體育自我投資的運(yùn)行機(jī)制。要完善體育健身設(shè)施，將各地場館與事業(yè)型轉(zhuǎn)為經(jīng)營型向當(dāng)?shù)厝罕婇_發(fā)。應(yīng)細(xì)分體育消費(fèi)市場，注重開發(fā)層次性，根據(jù)不同年齡，不同職業(yè)，不同吸入水平和不同舉消費(fèi)者的消費(fèi)需要，開發(fā)組織不同層次體育勞務(wù)消費(fèi)品的生產(chǎn)，以滿足不同層次的消費(fèi)者需要并提供更多方便的場所更有利于全面健身運(yùn)動的推動。

4.加強(qiáng)人才培養(yǎng)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)

成功舉辦2008年北京奧運(yùn)會要有一大批熱愛體育、既懂體育專業(yè)、法律、又懂得經(jīng)濟(jì)管理的復(fù)合人才。根據(jù)未來體育事業(yè)的發(fā)展需要和深化體育科技體制改革的需要，體育資源必將實(shí)現(xiàn)體育信息社會、充分體現(xiàn)信息的價(jià)值，真正實(shí)現(xiàn)自我支持和自我發(fā)展。管理者創(chuàng)新源泉將來自于信息資源，而培養(yǎng)創(chuàng)新的意識需要管理者堅(jiān)持不懈地學(xué)習(xí)與交流，實(shí)現(xiàn)知識的積累和消化。這就看高校在培養(yǎng)體育管理人才上能不能突被舊的管理模式、管理觀念和管理規(guī)范，在社會的進(jìn)步與發(fā)展如此的迅猛的情況下，培養(yǎng)的人才是否跟上時(shí)代的步伐、掌握的知識技術(shù)、技能、管理方法、理念是否超前，這就是擺在高校教育改革的一項(xiàng)新課題。高校在培養(yǎng)管理人才上必須掌握“超前”的管理方法，“過硬”的專業(yè)技術(shù)水平，“現(xiàn)代”的知識技術(shù)、技能，要站的高、看的遠(yuǎn)、敢于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新等扎實(shí)的理論基礎(chǔ)和管理水平。這樣的管理人才才能讓不成熟的我國體育產(chǎn)業(yè)因?yàn)橛凶銐蛉瞬哦兊萌婊?，成熟化發(fā)展。

總之，2008年奧會給我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一個(gè)千裁難逢的機(jī)會，如何把握這一時(shí)機(jī)，各地結(jié)合自身特點(diǎn)，借助奧運(yùn)會的契機(jī)，發(fā)展好體育產(chǎn)業(yè)，使體育與經(jīng)濟(jì)相互促進(jìn)，提高我國體育產(chǎn)業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)效益，使我國的體育產(chǎn)業(yè)做的更強(qiáng)、更大、逐步走向國際化。

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