云南磨盤山國家森林公園生態(tài)旅游綠色營銷探析

[摘要] 根據(jù)云南磨盤山國家森林公園生態(tài)旅游的開發(fā)現(xiàn)狀，分析了發(fā)展生態(tài)旅游的利弊和實(shí)施綠色營銷的必要性，并在此基礎(chǔ)上提出了其綠色營銷的策略，以便實(shí)現(xiàn)其生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 國家森林公園 生態(tài)旅游 綠色營銷 策略 磨盤山 云南

20世紀(jì)90年代以來，以可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)的“綠色革命”蓬勃興起。綠色營銷就是在“綠色革命”的大背景下發(fā)展起來的人類環(huán)境保護(hù)意識(shí)與市場營銷觀念相結(jié)合的一種現(xiàn)代市場營銷觀念。在此所說的“綠色”，不是指生命原色中的綠色，而是一個(gè)特定的形象用語，是泛指與保護(hù)地球生態(tài)環(huán)境有關(guān)的活動(dòng)、行為、計(jì)劃、思想、觀念等。綠色營銷是指企業(yè)在充分滿足消費(fèi)需求、爭取適度利潤和發(fā)展水平的同時(shí)，注重自然生態(tài)平衡，減少環(huán)境污染，保護(hù)和節(jié)約自然資源，維護(hù)人類社會(huì)長遠(yuǎn)利益及其長久發(fā)展，將環(huán)境保護(hù)作為企業(yè)生存和發(fā)展的條件與機(jī)會(huì)的一種新型營銷觀念和活動(dòng)。簡言之，在整個(gè)營銷活動(dòng)過程中體現(xiàn)環(huán)境保護(hù)意識(shí)并付諸實(shí)現(xiàn)的營銷，就稱為綠色營銷。綠色營銷給企業(yè)營銷帶來了新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來了無限的商機(jī)。筆者從綠色營銷的角度，來探討云南磨盤山國家森林公園（簡稱磨盤山公園）生態(tài)旅游的發(fā)展策略。

一、磨盤山公園及其生態(tài)旅游發(fā)展情況

磨盤山公園位于云南省玉溪市新平縣，是1992年經(jīng)中國林業(yè)部批復(fù)建立的國家級(jí)森林公園，總面積7348.5hm2。磨盤山公園森林覆蓋率非常高，達(dá)97.6%，森林資源極其豐富；距縣城19km，距市府玉溪113km，距省會(huì)昆明195km，地處滇中大昆明旅游區(qū)（包括昆明市、玉溪市和楚雄彝族自治州3個(gè)市州）的邊緣；地跨新平縣桂山鎮(zhèn)、平甸鄉(xiāng)和揚(yáng)武鎮(zhèn)3個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，鄰近新平縣的新化鄉(xiāng)、戛灑鎮(zhèn)、腰街鎮(zhèn)和漠沙鎮(zhèn)；境內(nèi)最高海拔2614.4m，最低海拔1330m，相對(duì)高差1284.4m，立體氣候明顯。其周邊地區(qū)世居著彝、傣、哈尼、拉祜、回、漢等兄弟民族，但以彝族為主。自建園以來，磨盤山公園一直由新平縣林業(yè)局主管和經(jīng)營，先后建蓋了磨盤山公園大門和一個(gè)觀景臺(tái)；修建干道8km，支道（防火通道）兩條16km，游路7.5km；開發(fā)了6個(gè)景區(qū)，24個(gè)景點(diǎn)。累計(jì)投資256.5萬元。但是，由于磨盤山公園是在沒有進(jìn)行科學(xué)總體規(guī)劃的情況下建設(shè)的，所以有的景區(qū)和景點(diǎn)存在不盡合理現(xiàn)象，加之投資力度不夠、旅游設(shè)施不完備、沒有開發(fā)出具有自己特色的旅游產(chǎn)品和經(jīng)營管理不善，磨盤山公園知名度很低，到磨盤山公園旅游的人很少，磨盤山公園一直處于低程度開發(fā)和旅游不景氣的狀態(tài)，步履十分艱難。為了進(jìn)一步開發(fā)磨盤山公園的生態(tài)旅游資源，2006年8月新平縣人民政府與云南玉溪坤鑫經(jīng)貿(mào)（集團(tuán)）有限公司簽訂了“磨盤山國家森林公園投資開發(fā)合同”，經(jīng)營期限為50年。為了履行開發(fā)合同條款，有限公司同年9 月，成立了其子公司——磨盤山高原旅游開發(fā)公司（簡稱開發(fā)公司），負(fù)責(zé)磨盤山公園的開發(fā)和建設(shè)工作。隨后，開發(fā)公司在磨盤山公園內(nèi)重修了彈石路面的干道8km。根據(jù)國家林業(yè)局“國家級(jí)森林公園必須編制總體規(guī)劃”的規(guī)定，2007年8月開發(fā)公司委托云南省林業(yè)調(diào)查規(guī)劃院按國家林業(yè)局的要求，開展《云南磨盤山國家森林公園總體規(guī)劃》的編制工作。從此，磨盤山公園擁有了開發(fā)建設(shè)的重要技術(shù)依據(jù)和指導(dǎo)性文件。

二、發(fā)展生態(tài)旅游的利弊分析

1.有利因素

(1)生態(tài)旅游資源豐富。據(jù)調(diào)查，磨盤山公園有豐富的生態(tài)旅游資源，主要反映在生物資源、水文資源、地文資源、天象資源和人文資源5類，前4類屬于自然生態(tài)旅游資源，第5類為人文生態(tài)旅游資源。這些資源集中體現(xiàn)在博大迥異的崢嶸群峰、浩瀚蒼翠的原始森林、神秘奇特的懸崖幽谷、絢麗多彩的杜鵑花海、自在悠閑的高山草甸、清澈靈秀的溪流湖泊、變幻莫測的霧海奇觀、純樸多情的民俗風(fēng)情等方面。但對(duì)于地處滇中大昆明旅游區(qū)的磨盤山公園來說，尤以原始森林、杜鵑花海、高山草甸和民俗風(fēng)情最具特色。

(2)具有良好的旅游線和交通條件。磨盤山公園地處滇中大昆明旅游區(qū)，昆明—玉溪—普洱—西雙版納的滇南黃金旅游熱線和昆曼（昆明至泰國曼谷）國際大通道從新平縣的楊武鎮(zhèn)通過，其距縣城19km，距國際大通道49km，距市府玉溪113km，距省會(huì)昆明195km，處于滇中大昆明旅游線的邊緣，屬于滇南黃金旅游熱線附近的景區(qū)，除磨盤山公園到縣城路段為彈石路面干道和縣城到國際大通道路段為高等級(jí)公路外，其他路段均是高速公路，因而具有良好的旅游線、交通區(qū)位和交通行車條件優(yōu)勢。

2.不利因素

(1)資金投入不夠，旅游產(chǎn)品開發(fā)程度低。旅游產(chǎn)品是一種特殊商品，它是旅游者從出發(fā)地開始旅行到旅行目的地往返的整個(gè)過程中所包括的全部內(nèi)容，主要由旅游資源、旅游環(huán)境、旅游設(shè)施、旅游交通、旅游服務(wù)和旅游購物六個(gè)部分組成。其中既有有形產(chǎn)品又有無形產(chǎn)品，既有精神產(chǎn)品又有物質(zhì)產(chǎn)品，涉及面很廣。但是，由于磨盤山公園建設(shè)投資不足，造成其旅游產(chǎn)品開發(fā)程度低、旅游設(shè)施無完善等狀況，滿足不了游客“吃、住、行、游、購、娛”六大要素的需要。

(2)環(huán)保意識(shí)不強(qiáng)，生態(tài)旅游資源和環(huán)境受到一定破壞。生態(tài)旅游資源是指以生態(tài)美吸引游客前往進(jìn)行生態(tài)旅游活動(dòng)，為生態(tài)旅游所利用，在保護(hù)的前提下，能夠產(chǎn)生可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)旅游綜合效益的客體。生態(tài)旅游環(huán)境是指生態(tài)旅游活動(dòng)得以生存、進(jìn)行和發(fā)展的一切外部條件的總和。生態(tài)旅游資源和環(huán)境是磨盤山地區(qū)發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ)，是實(shí)現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展的客觀條件。磨盤山公園不是孤立存在的，其與周邊地區(qū)構(gòu)成有機(jī)整體。唇亡齒寒，若周邊地區(qū)的生態(tài)旅游資源和環(huán)境保護(hù)不好，將會(huì)危及磨盤山公園。但是，由于沒有形成磨盤山公園和周邊地區(qū)整體開發(fā)格局及其生態(tài)旅游資源與環(huán)境的整體性保護(hù)意識(shí)和行動(dòng)，而導(dǎo)致磨盤山地區(qū)生態(tài)旅游資源和環(huán)境受破壞的現(xiàn)象。如周邊地區(qū)受毀林開荒、采石、村莊擴(kuò)張等影響，森林受到不同程度的破壞，磨盤山公園周邊地區(qū)的有些地段已逐漸變成農(nóng)地、村莊等，有的地方采石已擴(kuò)展到磨盤山公園內(nèi)，如果這種趨勢繼續(xù)發(fā)展下去，磨盤山公園將逐漸變成被農(nóng)地、村莊等所包圍的綠色孤島——綠島。

(3)人員和經(jīng)驗(yàn)不足，缺乏生態(tài)旅游的智力保障。生態(tài)旅游作為旅游可持續(xù)發(fā)展的一種實(shí)踐形式，被看作是傳統(tǒng)大眾旅游的替代品，因而在世界范圍內(nèi)得到普遍重視和迅速發(fā)展，并將成為21世紀(jì)國際旅游的主流。由于生態(tài)旅游是在觀賞自然風(fēng)光、欣賞民族風(fēng)情的同時(shí)，又對(duì)自然環(huán)境和人文環(huán)境進(jìn)行保護(hù)的一種旅游形式，即一種綠色旅游形式，因而生態(tài)旅游市場十分廣闊?？陕糜螛I(yè)又是充滿著激烈競爭的行業(yè)，如何在競爭中占據(jù)優(yōu)勢，關(guān)鍵是有無高素質(zhì)的管理者、投資者、經(jīng)營者、導(dǎo)游人員、服務(wù)人員等從業(yè)人員。但是，對(duì)于磨盤山公園來說，無論是2006年8月以前新平縣林業(yè)局經(jīng)營管理的階段，還是2006年8月以后開發(fā)公司經(jīng)營管理的時(shí)期，旅游人力資源開發(fā)工作重視不夠，特別是開發(fā)公司，由于從事森林公園開發(fā)、建設(shè)和經(jīng)營管理的時(shí)間不長，還來不及建立旅游人力資源開發(fā)的長效機(jī)制，目前還沒有從事生態(tài)旅游的高素質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)豐富的從業(yè)人員，因而缺乏生態(tài)旅游發(fā)展的智力保障。

(4)營銷觀念落后，綜合效益不明顯。營銷觀念是指企業(yè)在開展?fàn)I銷管理過程中，處理企業(yè)、消費(fèi)者、社會(huì)和自然四者之間關(guān)系所持的態(tài)度、思想等。綠色營銷是以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為宗旨的市場營銷方式，不僅要求企業(yè)對(duì)人、財(cái)、物、知識(shí)、信息、形象等有形和無形資源進(jìn)行優(yōu)化配置，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，而且還要求企業(yè)將社會(huì)效益和生態(tài)效益放到重要位置，使生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益有機(jī)地結(jié)合，從而產(chǎn)生綠色效益。但是，從磨盤山公園過去和現(xiàn)在的營銷觀念看，都是推行以市場需求為中心，以謀取企業(yè)和消費(fèi)者利益為目標(biāo)的傳統(tǒng)市場營銷觀念，而沒有采取以生態(tài)環(huán)境保護(hù)為宗旨，以促進(jìn)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展為目標(biāo)的綠色營銷觀念。所以出現(xiàn)了磨盤山公園孤立性開發(fā)、知名度不高、旅游不景氣、資源優(yōu)勢無法轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢以及周邊地區(qū)生態(tài)旅游資源受破壞、村民沒有參與生態(tài)旅游活動(dòng)而無法獲利、社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢等現(xiàn)實(shí)，生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的綜合效益不明顯，沒有真正達(dá)到生態(tài)旅游能實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的優(yōu)化組合，實(shí)現(xiàn)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)三大效益有機(jī)統(tǒng)一的目的。這種狀況既不利于磨盤山公園的生態(tài)旅游發(fā)展，也不利于周邊地區(qū)村民的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更不利于磨盤山地區(qū)生態(tài)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、實(shí)施綠色營銷的必要性

1.綠色營銷是人與自然和諧發(fā)展的需要。人口、環(huán)境、資源、技術(shù)進(jìn)步和制度既是可持續(xù)發(fā)展的影響因素，又是企業(yè)營銷環(huán)境中的重要因素。隨著可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，人們的生產(chǎn)方式、消費(fèi)方式、價(jià)值觀念正在發(fā)生變化，而且這種變化會(huì)很大，因此企業(yè)在營銷活動(dòng)中，必須順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展的要求，發(fā)展綠色營銷，注重地球生態(tài)環(huán)境保護(hù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益、消費(fèi)者利益、社會(huì)利益及生態(tài)環(huán)境利益四大利益的最終統(tǒng)一。實(shí)施綠色營銷，可讓企業(yè)樹立綠色營銷觀念，并把綠色營銷的理念貫穿于企業(yè)的整個(gè)經(jīng)營管理過程中，使用綠色環(huán)保技術(shù)，開發(fā)綠色產(chǎn)品，并實(shí)現(xiàn)綠色管理、清潔生產(chǎn)、綠色消費(fèi)等，最終為建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)，以及促進(jìn)人與自然的和諧發(fā)展服務(wù)。所以，綠色營銷是人與自然和諧發(fā)展的需要。

2.綠色營銷是企業(yè)可持續(xù)經(jīng)營的需要。綠色營銷的最終目標(biāo)是可持續(xù)性發(fā)展，而實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的準(zhǔn)則是注重四大利益的統(tǒng)一。企業(yè)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中的一個(gè)組成部分，其生存和發(fā)展與其所處的自然生態(tài)環(huán)境和人文生態(tài)環(huán)境息息相關(guān)。綠色營銷是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略措施，它要求企業(yè)無論在戰(zhàn)略管理還是戰(zhàn)術(shù)管理中，都要注重地球生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的協(xié)同發(fā)展，保持自然生態(tài)平衡以及保護(hù)自然資源和人文資源，在為子孫后代留下生存和發(fā)展的空間和權(quán)利的同時(shí)，為企業(yè)留下持續(xù)生存和發(fā)展的綠色資源與環(huán)境，最終為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的永續(xù)性經(jīng)營服務(wù)。綠色營銷的競爭焦點(diǎn)不在于傳統(tǒng)營銷要素的較量，即爭奪傳統(tǒng)目標(biāo)市場的份額，而在于最佳保護(hù)生態(tài)環(huán)境和人文環(huán)境的營銷措施， 并且這些措施的不斷建立和完善， 是企業(yè)實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)經(jīng)營目標(biāo)的需要， 它能形成和創(chuàng)造新的目標(biāo)市場， 是競爭制勝的法寶。所以，綠色營銷是企業(yè)可持續(xù)經(jīng)營的需要。

四、磨盤山公園生態(tài)旅游綠色營銷策略

1.搜集綠色信息資源，加大綠色意識(shí)教育。人的行動(dòng)是受思想支配的。人類今后的命運(yùn)取決于人類今天的認(rèn)識(shí)。要發(fā)展綠色營銷的首要任務(wù)是解決好人們的認(rèn)識(shí)和觀念問題。而解決認(rèn)識(shí)和觀念問題最有效的途徑就是進(jìn)行綠色營銷教育。所以，開發(fā)公司要組織人力從生態(tài)旅游市場上搜集綠色消費(fèi)信息、綠色科技信息、綠色資源和產(chǎn)品開發(fā)信息、綠色法規(guī)信息、綠色組織信息、綠色競爭信息、綠色市場規(guī)模信息等信息資源，并結(jié)合自身的具體情況分門別類地整理出需要的信息，建立綠色信息資源數(shù)據(jù)庫，供綠色意識(shí)宣傳和教育使用。同時(shí)，在磨盤山公園的開發(fā)過程中，要加大綠色意識(shí)的宣傳和教育力度，提高和培養(yǎng)管理者、投資者、經(jīng)營者、導(dǎo)游人員、服務(wù)人員、周邊地區(qū)村民、旅游者等的綠色意識(shí)，為開展磨盤山公園生態(tài)旅游的綠色營銷奠定良好的認(rèn)識(shí)和觀念基礎(chǔ)。

2.發(fā)揮政府調(diào)控職能，支持企業(yè)綠色營銷。為了促進(jìn)磨盤山地區(qū)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，推進(jìn)開發(fā)公司有效實(shí)施綠色營銷，新平縣政府要讓開發(fā)公司和周邊地區(qū)村民盡量享受有關(guān)生態(tài)旅游發(fā)展的優(yōu)惠政策，并在安排天然林保護(hù)工程、退耕還林工程、國家重點(diǎn)公益林建設(shè)工程、富民工程等資金時(shí)，給磨盤山公園和周邊地區(qū)適當(dāng)傾斜，重點(diǎn)扶持，支持開發(fā)公司實(shí)施好綠色營銷，以便搞好磨盤山地區(qū)生態(tài)旅游資源和環(huán)境的保護(hù)與建設(shè)工作，促進(jìn)其生態(tài)旅游又快又好地發(fā)展。

3.樹立綠色營銷觀念，制定綠色發(fā)展計(jì)劃。企業(yè)只有在正確觀念的指導(dǎo)下，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。綠色營銷觀念是指作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體——企業(yè)，在經(jīng)營活動(dòng)中，按照可持續(xù)發(fā)展的要求，注重地球生態(tài)環(huán)境保護(hù)，促進(jìn)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的思想、態(tài)度等。綠色營銷觀念注重把四大利益結(jié)合起來，將環(huán)保意識(shí)融入企業(yè)的經(jīng)營決策中，成為企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的指導(dǎo)思想。所以，開發(fā)公司在磨盤山公園生態(tài)旅游的開發(fā)和建設(shè)中，要樹立正確的綠色營銷觀念，充分認(rèn)識(shí)公司的外部環(huán)境，針對(duì)外部環(huán)境的變化適時(shí)調(diào)整公司的營銷策略，抓住綠色革命全球化所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，實(shí)施綠色營銷，并制定出磨盤山地區(qū)生態(tài)旅游綠色開發(fā)計(jì)劃和可持續(xù)發(fā)展策略，確保磨盤山地區(qū)生態(tài)旅游的科學(xué)發(fā)展。

4.使用綠色環(huán)保技術(shù)，開發(fā)特色旅游產(chǎn)品。開發(fā)公司應(yīng)聘請教育機(jī)構(gòu)、研究機(jī)構(gòu)、咨詢機(jī)構(gòu)、管理部門等的技術(shù)和管理專家，成立高級(jí)咨詢智囊團(tuán)，幫助開發(fā)公司引進(jìn)安全、節(jié)水、節(jié)能、無公害、無污染等綠色環(huán)保技術(shù)，并指導(dǎo)開發(fā)公司利用自己在滇中大昆明地區(qū)的原始森林、杜鵑花海、高山草甸、民俗風(fēng)情等特色生態(tài)旅游資源，開發(fā)出具有自己特點(diǎn)的、與眾不同的特色旅游產(chǎn)品，如滇中磨盤山原始半濕潤常綠闊葉林探秘、滇中磨盤山杜鵑花海遨游、滇中磨盤山秘境婚紗攝影、滇中磨盤山花文化體驗(yàn)等，做到“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”，以增強(qiáng)磨盤山公園的吸引力和市場競爭力。

5.創(chuàng)建綠色旅游文化，開拓生態(tài)旅游市場。這里所說的綠色旅游文化包括綠色企業(yè)文化、綠色保護(hù)文化、綠色休閑文化、綠色和諧文化4個(gè)方面。綠色企業(yè)文化要求開發(fā)公司用綠色營銷理念和思想全方位武裝公司，具體體現(xiàn)在公司的綠色理念、綠色管理、綠色教育、綠色產(chǎn)品、綠色商標(biāo)、綠色促銷等方面。綠色保護(hù)文化要求生態(tài)旅游建設(shè)項(xiàng)目，以生態(tài)旅游資源和環(huán)境的保護(hù)為前提，并結(jié)合生態(tài)潛力、生態(tài)限制條件和生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的空間適宜性分布，以及人與自然和諧統(tǒng)一的原則，合理適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)，保證生態(tài)旅游資源和環(huán)境的原生性。綠色休閑文化要求旅游服務(wù)接待設(shè)施、交通、人員配備等以簡約、適度為原則，游客控制在資源環(huán)境容量范圍內(nèi)，滿足旅游者休閑、體驗(yàn)的個(gè)性化需要。綠色和諧文化要求以兼顧經(jīng)營者、旅游者和社區(qū)長遠(yuǎn)利益和諧為準(zhǔn)則，杜絕短期行為，謀求生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)三大效益的可持續(xù)發(fā)展和協(xié)調(diào)發(fā)展。磨盤山公園只要?jiǎng)?chuàng)建好綠色旅游文化，就可在消費(fèi)者面前樹立綠色企業(yè)形象，以綠色理念來吸引消費(fèi)者，以綠色形象來獲得社會(huì)的認(rèn)同，以綠色品牌來占領(lǐng)市場的有利地位，自然就達(dá)到開拓生態(tài)旅游市場的目的。

6.利用法律法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范企業(yè)營銷行為。綠色營銷戰(zhàn)略是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，它需要政府、企業(yè)、社會(huì)等各方面的共同努力。而我國作為一個(gè)發(fā)展中國家，在各種基礎(chǔ)薄弱的條件下，在綠色營銷興起之初，要想迅速培育、發(fā)展綠色營銷事業(yè)，既要企業(yè)的努力，還要有社會(huì)的參與，更要政府部門的宏觀管理和監(jiān)督指導(dǎo)。所以，政府部門要讓開發(fā)公司依據(jù)我國的《環(huán)境保護(hù)法》、《環(huán)境影響評(píng)價(jià)法》等法律，在項(xiàng)目建設(shè)前做好環(huán)境影響評(píng)價(jià)工作，項(xiàng)目建設(shè)過程中嚴(yán)格執(zhí)行“三同時(shí)”制度（項(xiàng)目建設(shè)中防治污染的設(shè)施，必須與主體工程同時(shí)設(shè)計(jì)、同時(shí)施工、同時(shí)投產(chǎn)使用）；依據(jù)我國的《森林法》、《野生動(dòng)物保護(hù)法》、《森林法實(shí)施條例》、《野生植物保護(hù)條例》等法律法規(guī)，在項(xiàng)目建設(shè)過程中，保護(hù)好磨盤山地區(qū)的森林資源和生物多樣性；依據(jù)我國的《文物保護(hù)法》、《文物保護(hù)法實(shí)施條例》等法律法規(guī)，在項(xiàng)目建設(shè)過程中，保護(hù)好磨盤山地區(qū)的人文生態(tài)旅游資源和環(huán)境。項(xiàng)目建成運(yùn)行后，政府部門要定期對(duì)污染物處理設(shè)施，以及旅游資源和環(huán)境進(jìn)行檢查和監(jiān)測。對(duì)違反國家資源和環(huán)境保護(hù)法律法規(guī)的行為，要采取經(jīng)濟(jì)和行政手段進(jìn)行嚴(yán)肅處理，直至取消其經(jīng)營權(quán)。另外，還要引導(dǎo)開發(fā)公司學(xué)習(xí)ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)和ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)和支持其發(fā)展綠色生態(tài)旅游事業(yè)，并積極申請ISO的質(zhì)量和環(huán)境管理標(biāo)志，創(chuàng)建知名綠色企業(yè)。只有用法律、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求開發(fā)公司，才能規(guī)范其營銷行為，真正實(shí)現(xiàn)綠色營銷。

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