我國書畫藝術(shù)市場持續(xù)發(fā)展的幾點思考

[摘要] 本文結(jié)合我國書畫藝術(shù)市場目前的現(xiàn)狀及特點，根據(jù)書畫藝術(shù)市場存在和持續(xù)發(fā)展的基本規(guī)律，從市場規(guī)范和監(jiān)管，市場開拓，從業(yè)人員素質(zhì)等方面進(jìn)行分析探討。

[關(guān)鍵詞] 書畫藝術(shù)市場 持續(xù)發(fā)展 思考

書畫藝術(shù)市場的發(fā)展與人的文化價值觀念、社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和傳統(tǒng)文化積淀等多種因素有關(guān)。我國書畫藝術(shù)市場經(jīng)過近些年的存在和發(fā)展，已經(jīng)基本成型，但是，從市場發(fā)展態(tài)勢來看，由于受到文化與價值觀念的制約，在書畫藝術(shù)市場發(fā)展方面還存在一些問題。下面結(jié)合我國書畫藝術(shù)市場特點和現(xiàn)狀，提出書畫藝術(shù)市場持續(xù)發(fā)展的幾點建議。

一、我國書畫藝術(shù)市場的現(xiàn)狀

近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速增長，人民生活得到了很大改善，喜歡和涉足書畫藝術(shù)的人越來越多，人們對書畫藝術(shù)的需求量增大，藏家和炒家收藏與投資增多，加上我國書畫藝術(shù)市場國內(nèi)市場與國際市場逐步接軌，大量外圍資金紛紛踴入，直接導(dǎo)致中國書畫成交量增大，成交率提高。藝術(shù)市場在發(fā)展繁榮的同時，由于經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，書畫藝術(shù)市場不良現(xiàn)象增多，商業(yè)競爭加劇，經(jīng)營戶之間彼此勾心斗角，甚至贗品以假亂真，以次充好，嚴(yán)重影響了書畫藝術(shù)市場的形象。書畫藝術(shù)市場在發(fā)展的同時，需要規(guī)范和合理監(jiān)管。

中華文化擁有悠久的歷史，書畫藝術(shù)具有極其豐富的資源。由于受中國人民消費觀念的影響，人們對書畫藝術(shù)的認(rèn)識不夠，審美能力不強(qiáng)，社會公眾對書畫藝術(shù)市場行業(yè)認(rèn)知、認(rèn)同及基本情況不太清楚，人們沒有太強(qiáng)的購買力，書畫藝術(shù)交易額受到影響。在建設(shè)發(fā)展方面速度較慢，沒有形成較大的規(guī)模，無論是數(shù)量還是發(fā)展規(guī)模上都受到了一定的局限。

由于一些書畫藝術(shù)市場和藝術(shù)家宣傳不到位，人們對書畫藝術(shù)市場主要交易和流通市場，如古玩市場、畫廊、書畫商店及拍賣會等認(rèn)識不夠，許多珍貴的書畫藝術(shù)僅僅是在拍賣會及展覽會上偶露一面，但更多的則處在被人們遺忘的角落，其文化藝術(shù)價值得不到應(yīng)有的承認(rèn)與體現(xiàn)。

二、我國書畫藝術(shù)市場的特點

隨著我國社會的發(fā)展和人民生活水平的增長，城市化建設(shè)日新月異，很多人住進(jìn)了新居，書畫藝術(shù)作為裝飾居室、美化環(huán)境的高品位的藝術(shù)門類已成為了一種時尚，這直接導(dǎo)致人們對書畫藝術(shù)的需求增加。人們文化素質(zhì)和藝術(shù)鑒賞水平的不斷提高，對書畫藝術(shù)審美要求也越來越高。同時，國內(nèi)藏家、炒家涉足書畫投資和收藏，不少藏家認(rèn)為書畫是一種國際性的收藏品，已故的世界級名家作品價格高達(dá)百萬乃至千萬美元，至于在世有成就的書畫家作品價格大都動輒在數(shù)十萬乃至上百萬美元。外國大多數(shù)博物館、美術(shù)館、皇宮、大企業(yè)集團(tuán)都是以擁有名家的書畫意味著品位和身價。隨著書畫藝術(shù)市場成熟，藏家也越來越傾向于購買精品，從盲目追求名人作品開始注重作品本身的學(xué)術(shù)價值和技術(shù)含量。

書畫藝術(shù)市場在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)與經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)表現(xiàn)著不同的特點。書畫藝術(shù)市場的發(fā)展離不開經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的商業(yè)化觀念，更無法回避的是傳統(tǒng)文化積淀的內(nèi)能作用。北京作為書畫中心市場，以其獨特的優(yōu)勢已經(jīng)成為全國書畫市場的集散地，云集著來自全國各地的龐大收藏家隊伍，其市場發(fā)展規(guī)模和速度屬全國之首。呈現(xiàn)作品多，檔次高，拍賣行名氣大，成交額大，價格高等特點。中南地區(qū)主要包括上海、江蘇、浙江、山東、河北等南方和中原地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快，傳統(tǒng)文化積淀比較深厚，書畫市場與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展齊步。像傅抱石、陸儼少、沙孟海這些名家藝術(shù)價值和地位確定的同時也展現(xiàn)了當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)發(fā)展的水平。西部一些地區(qū)具有濃厚的傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)，市場早期發(fā)育成熟與社會文化藝術(shù)需求，書畫市場已成規(guī)模。書畫商業(yè)化運作過程，實際上是以傳統(tǒng)文化為支點。在陜西的一些地區(qū)，如果家里的墻上不掛當(dāng)?shù)孛俗之嬍呛軟]層次的表現(xiàn)，其市場展現(xiàn)了相當(dāng)?shù)幕盍?。總體來說，西部書畫市場與北京和中南地區(qū)相比還是有相當(dāng)大的差距。

三、促進(jìn)我國書畫藝術(shù)市場發(fā)展的幾點建議

1.我國書畫藝術(shù)市場期待規(guī)范和合理監(jiān)管

我國書畫藝術(shù)市場以假亂真的贗品，一直是困擾著市場，有的拍賣會甚至贗品多于真跡，讓人防不勝防。哪位名家作品銷路好，他的贗品肯定多，而有關(guān)真贗的官司也是接二連三，令人頭痛不已。書畫藝術(shù)市場需要規(guī)范和合理監(jiān)管，在市場建設(shè)和交易中，加強(qiáng)商家注冊及相關(guān)信息管理登記，產(chǎn)品及銷售統(tǒng)計，建立客戶信息，結(jié)算管理系統(tǒng)，訂單查詢等相關(guān)事宜是非常必要的。

中國傳統(tǒng)文化中一向崇尚權(quán)威，具有官本位意識，在管理方面一般都是采取行政手段，尤其在基層組織中，更是如此，因此書畫藝術(shù)市場的建立和規(guī)范往往會受到很大阻力。我們可以采取讓藝術(shù)市場團(tuán)體代表參與的形式介入管理，通過多方參與，團(tuán)體才能表達(dá)自身的利益。我們在充分發(fā)揮書畫藝術(shù)的價值，滿足經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的需求的同時，讓民族傳統(tǒng)書畫藝術(shù)得到合理流通和保護(hù)，目前一些書畫藝術(shù)上采取承包等經(jīng)營方式，有時出于經(jīng)濟(jì)利益的考慮，承包者不會過多顧及人民和國家的利益，讓民族書畫藝術(shù)得到合理的監(jiān)管。

在書畫藝術(shù)市場中建立一個科學(xué)的利益協(xié)調(diào)機(jī)制是調(diào)動積極性的制度保證。為了實現(xiàn)共同利益，建立一個機(jī)制，彼此相互約束，相互監(jiān)督，相互合作，實現(xiàn)共同利益，從而合理、適度、科學(xué)的規(guī)范利用書畫藝術(shù)市場。不斷提高藝術(shù)家所在地的知名度和文化品位，使一些書畫藝術(shù)潛在的經(jīng)濟(jì)價值得到實現(xiàn)，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)、社會效益，從而實現(xiàn)更高的目標(biāo)，真正做到可持續(xù)發(fā)展。

2.多種渠道開拓我國書畫藝術(shù)市場

我國書畫藝術(shù)市場大多分布在北京、上海等在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，已經(jīng)積累了一定的成功經(jīng)驗。在書畫市場日趨成熟和穩(wěn)定的情況下，引導(dǎo)書畫市場朝著良性方向發(fā)展，使市場價格逐步趨于理性。由于西部等欠發(fā)達(dá)地區(qū)社會文化環(huán)境比較脆弱，當(dāng)?shù)厣盍?xí)俗、人們的生活觀、價值觀等變化，書畫藝術(shù)市場店鋪，購物街較少，書畫藝術(shù)市場商業(yè)化的發(fā)展有待開發(fā)。西部書畫市場不斷要吸取北京和中南地區(qū)成功的經(jīng)驗，積極開拓發(fā)展。同時，我們通過市場調(diào)查，了解設(shè)計市場的運行基本情況，尋求政府、單位、專業(yè)協(xié)會、企業(yè)在政策及投資條件等多方面的支持。

我們要深入了解全國書畫市場的基本動態(tài)，通過各類畫廊，書畫店，藝術(shù)展銷，旅游區(qū)銷售等多種方式和形式，建立多種書畫藝術(shù)交易平臺。通過網(wǎng)絡(luò)信息、報紙等媒體掌握全國書畫家的情況，與他們建立聯(lián)系，把比較有名的書畫家的藝術(shù)成就展開宣傳，畫廊根據(jù)當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)知程度，把收藏者感興趣的書畫家請來，進(jìn)行現(xiàn)場作書作畫?？梢酝ㄟ^拍賣行利用交易的方式，將作品確定最低價或無底價然后進(jìn)行拍賣。建立收藏客戶信息，每個畫廊都有相對穩(wěn)定的書畫收藏客戶群，通過宣傳使收藏者了解書畫家的情況。在社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，全面提高人們審美水平和文化素質(zhì)，不斷滿足人們書畫藝術(shù)需求的增大其購買力。在流通中，書畫藝術(shù)價值提升了，書畫家的名氣提升了，收藏者的品位提升了，市場在一種良性的循環(huán)中不斷地發(fā)展。

建立安全、健壯、性能、穩(wěn)定與可管理性的書畫藝術(shù)交易的電子商務(wù)平臺網(wǎng)上商城，為人民需求和入駐收藏家、拍賣行等書畫藝術(shù)銷售商家提供網(wǎng)上文化書畫藝術(shù)展示銷售及客戶網(wǎng)上在線購買和競價拍賣等服務(wù)。在一定程度上規(guī)范收藏家、拍賣行以及客戶的交易活動，組織專場拍賣會，畫廊老板批量收購，愛好者如私企老板，個體經(jīng)營者，工薪階層收藏。由于網(wǎng)站不受時間、空間影響的特點，用戶只需撥號上網(wǎng)就可進(jìn)行交易，十分適合用來進(jìn)行大規(guī)模的藝術(shù)品交易。

3.提高我國書畫藝術(shù)市場從業(yè)人員素質(zhì)

由于書畫藝術(shù)市場具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)度，在發(fā)展過程中，往往能提供大量的直接或間接的與書畫藝術(shù)市場相關(guān)的從業(yè)人員，他們的素質(zhì)的高低，對書畫藝術(shù)市場開發(fā)的態(tài)度，都與書畫藝術(shù)市場持續(xù)發(fā)展直接相關(guān)，會直接影響交易的質(zhì)量和購買者的滿意程度。

書畫藝術(shù)市場持續(xù)發(fā)展的主題在于發(fā)展，而發(fā)展必須以從業(yè)人員素質(zhì)的不斷提高為前提和條件，因此相關(guān)從業(yè)人員必須參與有關(guān)知識的培訓(xùn)，不斷提高服務(wù)質(zhì)量。一是使他們轉(zhuǎn)變思想意識，認(rèn)識到書畫藝術(shù)市場建設(shè)中的重要作用；二是認(rèn)識到書畫藝術(shù)市場可持續(xù)發(fā)展對人民及民族利益關(guān)系，改變部分人的短視行為，自覺提高服務(wù)質(zhì)量；三是加強(qiáng)服務(wù)技能培訓(xùn)，進(jìn)行服務(wù)接待知識的教育和培訓(xùn)，使他們具有一定的服務(wù)技能，從銷售、接待服務(wù)等方面得到改善。通過培訓(xùn)，使他們主觀意識和客觀條件都真正能夠參與到與書畫藝術(shù)市場有關(guān)的經(jīng)營活動中來。

為了進(jìn)一步促進(jìn)書畫藝術(shù)市場良性運行和不斷發(fā)展，吸取和借鑒成功的經(jīng)驗，根據(jù)人們審美需要和社會對市場的基本要求，深入開發(fā)和發(fā)展我國書畫藝術(shù)市場，采取各種有效的措施和手段，促進(jìn)書畫藝術(shù)市場健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

[1]朱浩云:書畫藝術(shù)品市場正在走紅[J].北京:美術(shù)觀察，1997.6(70～72)

[2]周安慶:中國書畫藝術(shù)品能否打入國際市場[J].華人時刊，1997.1(40～41)

[3]徐高良:中國民族文化新探[M].北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，1999.11

[4]［美]克利福德·格爾茨:文化的解釋[M].南京:南京譯林出版社，1999

[5]魯潔:超越與創(chuàng)新[M].北京：人民教育出版社，2001