當(dāng)代大學(xué)生節(jié)假日旅游消費行為實證研究

本文為河北大學(xué)青年研究中心課題《當(dāng)代大學(xué)生節(jié)假日旅游消費行為實證研究——以保定市高校為例》階段成果，課題編號：2006022

[摘要] 當(dāng)前大學(xué)生旅游市場對于各旅游企業(yè)具有重要意義。本文對保定市11所高校大學(xué)生節(jié)假日旅游消費行為進行了調(diào)查，期望能對各旅游企業(yè)開發(fā)大學(xué)生市場提供指導(dǎo)和幫助。

[關(guān)鍵詞] 大學(xué)生 旅游行為 保定市

一、引言

國務(wù)院2007年12月16日正式頒布了修訂后的《全國年節(jié)及紀念日放假辦法》，旅游企業(yè)，以及旅游專家預(yù)測此次改革由于縮短了五一長假，勢必減少旅游業(yè)經(jīng)濟收益。在這種背景下筆者認為大學(xué)生旅游市場對于旅游企業(yè)具有重要現(xiàn)實意義。

首先大學(xué)生閑暇時間較多，除了國家的法定假日五一、十一、清明、端午、中秋，以及周末之外，還有寒暑假，大致有176天左右，此外大學(xué)課程安排相對分散，并非每天都有課；此外實踐教學(xué)是高校教育改革的重點，下鄉(xiāng)、考察、實習(xí)、調(diào)研等活動在高校教學(xué)中的比重越來越大，有些專業(yè)，如藝術(shù)類、建筑類等更為強調(diào)實踐，而且大學(xué)四年級課業(yè)負擔(dān)較少，撰寫論文也需要實地調(diào)研。可見大學(xué)生參與旅游的機會越來越多；最后大學(xué)生好奇心強、思想活躍，出游愿望強烈，而且往往是出游規(guī)模大、易于組織、要求較低，可以其彌補消費程度低的不足。由此可見大學(xué)生市場應(yīng)成為今后旅游企業(yè)重點關(guān)注的市場之一。

二、研究對象和方法

筆者于2006年10月到12月對位于保定市的11所高校（河北大學(xué)、河北農(nóng)業(yè)大學(xué)、華北電力大學(xué)、保定學(xué)院、保定金融學(xué)院、軟件學(xué)院、保定職業(yè)技術(shù)學(xué)院、長城學(xué)院、保定職工醫(yī)學(xué)院、河北科技工程學(xué)校、保定工藝美術(shù)學(xué)院）在校大學(xué)生節(jié)假日旅游行為進行了隨機調(diào)查。

調(diào)查地點選擇在各高校中的教室、宿舍、食堂等人流較多的地方，問卷問題涉及基本情況、旅游動機、旅游方式、旅游時間、旅游目的地、旅游信息渠道、旅游費用來源、旅游滿意度、重復(fù)游覽情況、旅游消費構(gòu)成、旅游交往等共計32個問題，利用SPSS FOR WINDOWS 13.0軟件對調(diào)查數(shù)據(jù)進行了描述統(tǒng)計。此次共發(fā)出800份問卷，收回758份，回收率為94.75％；有效問卷728份，占回收問卷的96.04％，其中男生352份，占48.4％，女生376份，占51.6％；大一學(xué)生占23.4％，大二學(xué)生占27.7％，大三學(xué)生占38.6％，大四學(xué)生占9.6％，研究生占0.7％；其中生源地為城鎮(zhèn)的調(diào)查對象占總?cè)藬?shù)的51.6％；43.3％的有一個兄弟姐妹，28.3％的為獨生子女，21.4％的有兩個兄弟姐妹，三個以及以上的占7.0％。

三、旅游行為基本特征分析

1.大學(xué)生旅游方式分析

大學(xué)生每月的消費主要在301元～500元左右，占有效問卷總數(shù)的43.7％，；對大學(xué)生節(jié)假日旅游普遍持贊同的態(tài)度，占到了50.3％，反對的僅占2.9％，認為得具體分析的占46.8％；大學(xué)生出游時間主要選擇在暑假、周末、十一、五一，所占有效問卷比重分別是39.1％、18.0％、15.7和15.2％；大學(xué)生出游的旅游動機主要是調(diào)節(jié)心情（32.1％）、學(xué)習(xí)運動（21.2％）、歷史文化（13.1％）等；大學(xué)生年出游頻率為1次和2次的共達到了77.1％，3次～4次的占11.1％，5次以上的占2.9％；在出游方式方面大學(xué)生更多選擇與同學(xué)、朋友結(jié)伴前往（42.7％）和與家庭親戚前往（21.3％），此外獨自前往的也占到了13.3％，再就是與男/女朋友前往（8.4％）、參加旅行社（7.6％）、學(xué)校組織（6.0％）以及其他（0.7％）。

2.大學(xué)生旅游要素分析

大學(xué)生出游首選的交通工具是火車（49.7％）和汽車（40％），另外選擇私家車的占6.7％，選飛機的占3.0％，步行或自行車的才占0.5％；旅游期間大學(xué)生選擇的住宿地主要是朋友/同學(xué)/親戚家（42.7％）和家庭旅館（39.4％），此外選擇星級賓館的占9.2％，選帳篷野營的占4.3％，選車上的占1.5％，其他的占2.9％；大學(xué)生出游時間一般不超過5天（其中2～3天的占42.0％，4～5天的占23.8％，1天的占14.7％），6～7天的占12.5％，8～10天的占2.6％，10天以上的占4.4％；30.5％大學(xué)生旅行時選擇去一般飯館就餐，21.6％的則自帶，另外選擇品嘗當(dāng)?shù)匦〕缘拇髮W(xué)生比例也較高，為30.4，而去高級餐廳（3.2％）、旅游地隨機購買（11.0％）以及野營燒烤（2.9％）的人數(shù)較少，另外選其他的占0.5％）；大學(xué)生主要通過朋友介紹（42.3％）來獲得旅游信息，再就是電視和互聯(lián)網(wǎng)，所占比重分別是23.4％和12.8％，通過校園內(nèi)的宣傳資料、報紙、旅行社，以及電臺等其他渠道的只占21.5％;表示偶爾會與旅游途中邂逅的游客交往的大學(xué)生占42.4％，表示有時會的占33.2％，表示從不和經(jīng)常的差不多，分別是12.2％和12.1％。

3.大學(xué)生對景點基本態(tài)度分析

有55.6％的大學(xué)生選擇去自然風(fēng)光類的旅游目的地，歷史文化旅游地也是大學(xué)生經(jīng)常選擇的，占26.0％；大學(xué)生所選目的地距離較近，在本省的占到了50.7％，鄰省的占到了21.7％，最少的是鄰國和中遠途出境游，僅占1.5％，此外由于年齡的特殊性，本市的景點也往往不是大學(xué)生的首選，僅占11.5％；大學(xué)生普遍反映影響其出游的是資金（49.7％）和時間（28.2％）；大學(xué)生偶爾會重復(fù)游覽景點的比重是47.3％，有時會的比重是22.0％，表示從不重復(fù)游覽的是26.5％，經(jīng)常會的僅占4.3％；大學(xué)生旅游過程中希望能盡可能游玩更多類型的景點，比重占到了34.1％，看地方民俗和吃地方小吃的比重也占到了18.5％，只沖單一景點的只占6.6％；認為旅游中最不滿意的大學(xué)生占44.4％，另外害怕當(dāng)?shù)厝嗽卓秃蛽?dān)心旅游服務(wù)質(zhì)量的大學(xué)生也各占到了11.3％和10.0％。

4.大學(xué)生旅游消費特征分析

大學(xué)生的旅游費用來源主要是父母的贊助，占56.9％，此外省吃儉用和打工所得也分別占到了22.0％和15.1％，借錢等其他方式僅占6.0％；旅游平均費用主要集中于201元～500元左右，占到了36.0％；出游人均住宿標準在16元～30元的占33.0％、31元～50元的占24.9％、在51元～100元的和在15元之內(nèi)的都是15.9％，101元～150元的占5.1％，其他僅占5.2％；大學(xué)生的旅游消費結(jié)構(gòu)中比重最大的要素是游，占43.8％，這與普遍反映的景點門票高有直接關(guān)系；大學(xué)生在旅游購物上的支出集中于51元～100元（24.0%)、101元～200元（21.8％）、31元～50元（19.0％）；在10元之內(nèi)和501元以上的比重最小，分別是4.0％和4.3％；有39.4％的學(xué)生表示旅游偶爾造成經(jīng)濟壓力，表示有時候會有壓力的占28.8％，表示沒有壓力和總會有的比重差不多，分別是15.1％和16.6％。

四、結(jié)論

當(dāng)代大學(xué)生在吃、住、行、游、購、娛等旅游要素方面明顯不同于一般旅游者，因此旅行社、餐飲、住宿、旅游購物、旅游景點（區(qū)），以及旅游交通等旅游企業(yè)在開發(fā)大學(xué)生旅游市場時應(yīng)轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，不斷創(chuàng)新，為其提供更有針對性的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。