不當(dāng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家就做娛樂明星

用經(jīng)濟(jì)學(xué)來分析成為一個經(jīng)濟(jì)學(xué)家的成本

最近， 預(yù)言經(jīng)濟(jì)問題經(jīng)常語出驚人的郎咸平( 經(jīng)濟(jì)學(xué)家， 長江商學(xué)院教授及香港中文大學(xué)財務(wù)學(xué)講座教授) 突然說:“ 我不當(dāng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家了， 說了很多也沒用。我要去當(dāng)明星。”他說:“我現(xiàn)在最大的理想就是明年上春晚， 這是我最大的愿望了?！薄拔乙狭舜和?， 就沒趙本山什么事了?！辈贿^， 有一點他對筆者專門強(qiáng)調(diào)， 他和趙本山是好朋友， 他上春晚， 不是要取代趙本山， 而是想和趙本山一起合作。

郎咸平教授發(fā)出不做經(jīng)濟(jì)學(xué)家而要做娛樂明星的說法， 雖然是戲言， 但是卻提醒大家， 在中國， 經(jīng)濟(jì)學(xué)家和明星這兩個職業(yè)， 用經(jīng)濟(jì)學(xué)來分析一下會很有趣。

培養(yǎng)“經(jīng)濟(jì)學(xué)家”和“娛樂明星”的成本比

相比內(nèi)地的明星而言， 經(jīng)濟(jì)學(xué)家的學(xué)習(xí)成長時間長， 沉沒成本比較高。要做一個經(jīng)濟(jì)學(xué)家， 必須要有基本的教育程度， 這就是12 年， 再加上大學(xué)和研究生的經(jīng)濟(jì)學(xué)訓(xùn)練， 又是6 年到8 年， 加起來， 至少就是18 年， 還沒有算上其中工作或者自修的時間。這18 年的寒窗苦讀， 對于現(xiàn)代人來說， 是一筆可觀的沉沒成本( 代指已經(jīng)付出且不可收回的成本。沉沒成本常用來和可變成本作比較， 可變成本可以被改變， 而沉沒成本則不能被改變)。試想， 讀了這18 年之后， 基本上只能老老實實地做經(jīng)濟(jì)學(xué)家，或教書， 或做研究， 轉(zhuǎn)行幾乎毫無可能。

回想一下， 這幾年， 都是好多其他半路出家的人對經(jīng)濟(jì)問題指指點點， 成為輿論領(lǐng)袖。但是， 有誰見過經(jīng)濟(jì)學(xué)家轉(zhuǎn)行做別的， 能夠大紅大紫， 贏得市場肯定的呢? 以郎咸平為例，1956 年出生，讀完大學(xué)當(dāng)過兵， 又讓母親賣了一套房子的錢送他去美國進(jìn)修， 一直到他在經(jīng)濟(jì)學(xué)圈子小有名氣， 已經(jīng)是80 年代末，也就是說， 他的經(jīng)濟(jì)學(xué)家修煉時間長達(dá)23 年以上， 殊為不易。

對于娛樂明星來說， 讀完大學(xué)再入行的人已經(jīng)算不早， 而能夠名成利就的明星， 大都也是十幾歲就在圈子里面浮沉， 屬于投資早、見效快的一群， 往往只需十年八年， 甚至三五年， 相比起經(jīng)濟(jì)學(xué)家之路來說， 確實快多了。更為重要的是，娛樂明星一旦事業(yè)發(fā)展不暢， 隨時能夠轉(zhuǎn)型。他們在文藝圈子已經(jīng)混個臉熟， 做個主持人或者幕后人員比較容易。真正轉(zhuǎn)行去搞個小生意， 也有一定的品牌效應(yīng)。再不濟(jì)， 還能直接找個大款或者煤老板嫁過去， 至少衣食無憂， 相對選擇余地比起經(jīng)濟(jì)學(xué)家可是大多了。

在這里， 我們只能假設(shè)這樣一個前提——學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)和娛樂明星練功是同樣的努力程度。否則， 就要陷入到底是經(jīng)濟(jì)學(xué)家還是明星更需要情商或者智商一類非經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析體系了。

“經(jīng)濟(jì)學(xué)家”和“娛樂明星”的收入比

作為經(jīng)濟(jì)學(xué)家， 市場其實比較狹窄， 盈利來源比較少。目前來說， 大多數(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家收入來源是兩種， 一是正常薪水， 二是其他副業(yè)收入。一般而言，經(jīng)濟(jì)學(xué)家任職教育部門或者機(jī)關(guān)事業(yè)單位的， 正常薪水收入有限， 一年就是個十萬八萬， 和明星幾場演出走穴的收入差不多。其他副業(yè)收入途徑包括參加商業(yè)論壇、內(nèi)部培訓(xùn)以及文章稿酬等等。而這些收入的多寡主要是取決于知名度，一場的收入大多是幾千到一萬元， 真正人氣暢旺的， 也就是三五萬元， 只是相當(dāng)于二三線明星的價位， 而離一線明星六位數(shù)字的酬金， 距離還是比較遠(yuǎn)的。

明星雖然沒有固定薪水， 但是除了出場收入， 還有兩大盈利途徑， 那就是參加影視演出和為商品代言。影視演出和為商品代言， 除了收入高之外， 還有一個很大的特點， 就是能夠持續(xù)產(chǎn)生現(xiàn)金以及知名度收益， 這兩種“沉淀收入”是明星的專利!

“沉淀收入”使一個人在睡覺的時候也能賺錢。如果一個人不能在自己睡覺的時候賺錢， 那他就永遠(yuǎn)收入有限。試想， 如果你是靠工資單生活的， 那你每工作一個小時只能拿到這一份報酬。所以， 一個人的理想狀態(tài)， 就是每工作一個小時能從多種渠道、在生活的多個方面， 拿到多份報酬。

沉淀收入意味著你只需要努力工作一次， 然后它會在數(shù)月甚至數(shù)年時間里產(chǎn)生穩(wěn)定的現(xiàn)金收入或者知名度收益。

基金賬戶里的資金為儲戶賺取利息的時候， 那種收入就是沉淀收入。它會不斷流入戶頭， 而不需要額外付出任何努力。明星的代言產(chǎn)品和影視演出，無論是一次性收入還是按照銷售額提取， 帶來的結(jié)果， 就是明星的金錢收入增加， 或者是知名度和曝光率增加——又能維持或者帶來更多的現(xiàn)金收益!

經(jīng)濟(jì)學(xué)家勉強(qiáng)能夠算是“沉淀收入”的， 就是著書立說， 收取版權(quán)費(fèi)。但是正如你我所見， 經(jīng)濟(jì)學(xué)家的書， 一般銷量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如明星的。因此， 我們甚至不把這部分很小比例的收入， 列入明星經(jīng)濟(jì)的分析之中。

“經(jīng)濟(jì)學(xué)家”和“娛樂明星”的風(fēng)險比

作為經(jīng)濟(jì)學(xué)家， 風(fēng)險還很不小。例如， 判斷失誤風(fēng)險、表態(tài)站隊風(fēng)險， 都很容易令經(jīng)濟(jì)學(xué)家的聲名遭到損害， 帶來的是收益的減少。最典型的， 就是這幾年對于房市股市的預(yù)測。有幾位四五年前就開始看空的經(jīng)濟(jì)學(xué)家， 幾個月就說一次房市大跌， 但是各地房產(chǎn)價格，則是走了一條陡峭的上升曲線， 在2007年底之前， 幾乎所有預(yù)測股價下跌的教授學(xué)者， 都往往遭到市場的質(zhì)疑和恥笑。不過， 切莫高興。這些看空者的對手，那些預(yù)言房產(chǎn)價格暴升的經(jīng)濟(jì)學(xué)家， 則長期是網(wǎng)友謾罵詛咒的對象。

也就是說， 這是一場沒有贏家的論辯。無論是看空還是看多房價的經(jīng)濟(jì)學(xué)家， 都有一批強(qiáng)烈的否定者， 損害他們的名聲之余自然也影響他們的收益。相比之下， 中國社會對于娛樂明星的道德或者專業(yè)水準(zhǔn)要求就要寬松得多。我們可以看到， 明星對于社會時事不了解，觀眾是寬容的， 反而是對于青年歌手大獎賽的參賽者的文化題目指指點點的余秋雨， 引來了社會的批評， 認(rèn)為他吹毛求疵。

通過比對后我“悲哀”地發(fā)現(xiàn)， 中國13 億人口的大市場， 更大程度上適合明星而不適合經(jīng)濟(jì)學(xué)家。所以， 假如可以選擇， 你是愿意做經(jīng)濟(jì)學(xué)家呢， 還是愿意做經(jīng)濟(jì)學(xué)家呢?