兩強相爭

阿迪達斯和耐克兩大體育用品生產(chǎn)商一直都在全世界范圍內(nèi)爭奪市場，誰能在本屆奧運會上拔得頭籌，在一定程度上決定了公司在世界范圍的地位。

來自各國的運動員們各個摩拳擦掌，為周日開始的比賽項目做好準備。運動員的著裝當然不容忽略。所有運動員都得按照規(guī)定進行著裝，服裝主要由阿迪達斯、耐克和彪馬三家公司提供。

中國已經(jīng)成為全世界第二大體育用品市場：中國國內(nèi)有很多消費者愿意購買價格昂貴的運動服裝。中國也因此成為兩家公司的必爭之地。

阿迪達斯以每天3家分店的速度在中國遍地開花。海納計劃到2010年，阿迪達斯將把在中國的銷售額提高到10億歐元，這樣就可以超過勁敵耐克公司。耐克公司也打算借奧運會的機會更加接近中國的消費者。耐克公司為中國國家隊提供22項賽事的比賽服裝，然而僅為美國國家隊提供14項體育賽事服裝。然而阿迪達斯公司更有高招，作為奧運會體育用品的主要贊助商，阿迪達斯負責給10萬名奧運志愿者提供服裝，這些遍布在北京大街小巷的志愿者們無疑又為阿迪達斯公司做了廣告。

本屆奧運會不僅為運動員提供了競技的平臺，也為耐克和阿迪達斯這兩大公司提供了角逐的空間。到底誰才是最大的贏家，讓我們拭目以待。

德國《焦點》雜志

第32期 編譯：佟文斌