打造“多彩貴州”品牌推動(dòng)貴州旅游業(yè)發(fā)展

自2005年以來(lái)我省舉全省之力推出“多彩貴州”系列活動(dòng)，挖掘和傳承厚重的民族文化與當(dāng)代先進(jìn)文化的和諧發(fā)展，充分展現(xiàn)了偉大的民族精神和與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代精神，展現(xiàn)了我省精神風(fēng)貌，打造了我省文化品牌，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，有力地促進(jìn)我省旅游業(yè)的發(fā)展?！拔幕钆_(tái)、旅游唱戲”，充分發(fā)揮我省豐富獨(dú)特的旅游資源，推進(jìn)旅游與文化的結(jié)合，努力建設(shè)旅游大省。是省第十次黨代會(huì)明確的任務(wù)。充分發(fā)揮我省文化旅游資源，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，對(duì)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展具有積極的意義。

一、從“多彩貴州”看貴州旅游發(fā)展的前景

黨的十七大報(bào)告中，突出強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)文化建設(shè)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力的極端重要性。對(duì)我省“文化搭臺(tái)、旅游唱戲”，努力建設(shè)旅游大省，具有重要的指導(dǎo)意義。前年我省推出了“多彩貴州”系列活動(dòng)，此項(xiàng)活動(dòng)吹綠了黔中大地，點(diǎn)綴了祖國(guó)大江南北，挖掘和傳承厚重的民族文化與當(dāng)代先進(jìn)文化的和諧發(fā)展，充分展現(xiàn)了偉大的民族精神和與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代精神，展現(xiàn)了我省精神風(fēng)貌，打造了我省文化品牌，這種文化上的志氣和信心，是我們實(shí)現(xiàn)歷史性跨越的一股強(qiáng)大的精神力量。大大提高了貴州在全國(guó)知名度和美譽(yù)度，讓人們看到一個(gè)煥然一新的，高品位的多彩貴州的同時(shí)，也看到正在崛起的貴州。“多彩貴州”系列活動(dòng)，是省委、省政府為推進(jìn)先進(jìn)文化建設(shè)、促進(jìn)文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措，己成為我省精神文明特別是對(duì)外宣傳貴州、展示貴州新形象的一項(xiàng)重要的文化品牌，產(chǎn)生了顯著的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益?！岸嗖寿F州”薈萃了貴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的精華，展示了貴州多民族風(fēng)情。給人以強(qiáng)烈的視聽(tīng)沖擊，傾倒無(wú)數(shù)的中外觀眾?！八屬F州在全國(guó)人民的眼中變了樣，大大提升了貴州的形象”?！岸嗖寿F州”以極其豐富的內(nèi)涵，向海內(nèi)外積極推介貴州改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的新措施、新成就、新變化，宣傳貴州良好的投資環(huán)境，展現(xiàn)貴州豐富的自然資源，優(yōu)美的山水風(fēng)光，四季宜人的氣候，獨(dú)特的民族風(fēng)情和美好的發(fā)展前景。達(dá)到了“政治效益、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益一起要”的預(yù)期目的。充分發(fā)揮了我省豐富獨(dú)特的旅游資源、多姿多彩的民族民間文化和宜人居住的氣候等組合優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)旅游與文化相結(jié)合的特點(diǎn)。體現(xiàn)了“堅(jiān)持以旅游業(yè)為龍頭”，“堅(jiān)持黨政推動(dòng)、市場(chǎng)動(dòng)作、社會(huì)參與、文化搭臺(tái)、旅游唱戲”的要求。我省具有豐富多彩的民族文化資源和悠遠(yuǎn)厚重的歷史文化資源，依托這些文化資源，在著力提升貴州形象和影響力，充分發(fā)揮我省文化旅游資源，把我省建成多民族特色文化和喀斯特高原生態(tài)的重要目的地，建成西部旅游熱點(diǎn)地區(qū)。促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展，具有巨大的潛力和后發(fā)優(yōu)勢(shì)，必將推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展成為我省重要的后續(xù)支柱產(chǎn)業(yè)。

二、我省民族傳統(tǒng)文化資源與旅游資源的主要關(guān)系

民族傳統(tǒng)文化與旅游資源，主要指自然風(fēng)光和人文景觀，包括人們千百年來(lái)以智慧與靈性造就的文化遺存，還包括那些神態(tài)奇特的土地上演繹的鮮活故事。旅游不僅僅是游山玩水，而且體驗(yàn)到文化的內(nèi)涵，認(rèn)識(shí)一種全新的文化，充分折射出旅游文化比翼齊飛的前景和魅力。任何一種成功的經(jīng)營(yíng)實(shí)際上都是經(jīng)營(yíng)一種文化，缺乏文化內(nèi)涵的旅游是沒(méi)有生命力的，發(fā)展旅游只有不斷增加旅游中文化的含量，才有可持續(xù)性。因?yàn)槁糜螛I(yè)本身就是一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，正是這種文化，在展示民族傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。古人說(shuō)得好，讀萬(wàn)卷書、行萬(wàn)里路，其實(shí)是理論與實(shí)踐相結(jié)合的過(guò)程。人們通過(guò)旅游可以調(diào)整身心，獲得大量信息和智慧，本身既包含著豐富的文化元素。旅游與文化兩者是緊密聯(lián)系協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)系。

從我省旅游資源看：我省地處祖國(guó)的大西南，境內(nèi)山巒起伏，地面崎嶇，是一個(gè)典型的“山國(guó)”。大自然神奇莫測(cè)的變化，塑造了貴州獨(dú)特的地理環(huán)境。這里地貌狀況復(fù)雜，有高原、山原，山地、丘陵、臺(tái)地、盆地及河谷階地，其中山地占全省總面積的61.7％，丘陵占30％，山地和丘陵一共占91.7％，平地僅占7.5％，五大山脈構(gòu)成了貴州高原地形的基本骨架，北有大婁山，西北有烏蒙山，東北有武陵山，中部有苗嶺，西南有老王山。由于貴州地勢(shì)“一面高，三面低”，河流順勢(shì)向北、東、南三面分流，呈掃帚狀，分別注入長(zhǎng)江和珠江。省內(nèi)河網(wǎng)密布，十公里以上的河流有984條，以烏江最大，其次是清水江、赤水河、北盤江、紅水河、都柳江，天然造化形成了極其豐富的旅游資源。我省有13個(gè)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)和57處省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，有兩處國(guó)家級(jí)水利旅游區(qū)，4處國(guó)家級(jí)地質(zhì)公園、11處國(guó)家級(jí)森林公園，還有大批特色民族村寨。在這塊神奇的土地上經(jīng)數(shù)千年的歷史演變，各民族在不斷吸取天宇之靈氣、大地之精華中，孕育和逐漸形成了天地合一獨(dú)具特色的民族文化，民族、民間瑰寶。

從我省文化資源方面看：我省文化歷史悠久，積淀深厚。遠(yuǎn)古先民不僅開(kāi)發(fā)了貴州，創(chuàng)造了遠(yuǎn)古物質(zhì)文明，而且創(chuàng)造了遠(yuǎn)古文化。以其獨(dú)有的特色豐富了中華文化。我省是一個(gè)多民族省份，漢族占全省總?cè)丝诘?2.2％。少數(shù)民族占37.8％。境內(nèi)有49個(gè)民族，世居的少數(shù)民族有17個(gè)。我省是古代苗族、百越，氏羌和濮人四大族系交會(huì)的地方，又是漢族移民較多的區(qū)域，各種民族文化在這里形成了一個(gè)多元的復(fù)雜體系，顯得豐富多彩。不同經(jīng)濟(jì)文化類型的民族，在貴州找到了他們生存發(fā)展的空間，長(zhǎng)期保存各自的文化傳統(tǒng)，顯示出“多元并存”、“共生共榮”的特征。各民族在遷徙、流動(dòng)的過(guò)程中，逐漸形成“大雜居，小聚居”、“既雜居、又聚居”的分布狀況，加之我省地理環(huán)境多樣，歷史上長(zhǎng)期實(shí)行“土流并冶”，各種文化圈相互錯(cuò)雜起來(lái)，表現(xiàn)出十里不同風(fēng)的特點(diǎn)。它既有大量的漢文化，又同時(shí)存在多種少數(shù)民族文化，而且由于特殊的文化生態(tài)環(huán)境，許多民族文化仍鮮活地保存下來(lái)，給人類留下許多寶貴的文化遺產(chǎn)。各族人民在生活中創(chuàng)造了豐富多彩的民族文化。為加強(qiáng)對(duì)民族文化的保護(hù)，2002年，省人大頒布了《貴州省民族民間文化保護(hù)條例》，省政府成立了省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)委員會(huì)，公布了兩批共293項(xiàng)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，其中40處于2006年被列入國(guó)家名錄，各市、州、地、縣級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄也相繼頒布，初步建立了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄體系。

同時(shí)，我省是革命老區(qū)，是一片紅土地，由于紅軍在貴州活動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)、地區(qū)廣，貴州被確定為“革命老區(qū)”，屬于老區(qū)的有31個(gè)縣市，轄革命老區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)551個(gè)。從1930年4月鄧小平、張?jiān)埔輨?chuàng)建的紅軍進(jìn)入貴州開(kāi)始，到1936年底紅二、六軍團(tuán)離開(kāi)貴州，紅軍在貴州活動(dòng)前后達(dá)六年。在這一時(shí)期，紅軍足跡遍及全省68個(gè)縣市，先后建立了黔桂邊革命委員會(huì)、黔東特區(qū)革命委員會(huì)，遵義等縣革命委員會(huì)，還在大定(今大方)成立了中華蘇維埃人民共和國(guó)川滇黔省革命委員會(huì)。在革命處于危難時(shí)期，貴州支持了紅軍；特別是中央紅軍在生死存亡的緊要關(guān)頭，在貴州轉(zhuǎn)危為安，走向勝利，貴州成為中國(guó)革命的一個(gè)偉大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。紅軍長(zhǎng)征在貴州播下了革命種子。長(zhǎng)征中紅軍表現(xiàn)出來(lái)的堅(jiān)定的革命信念和英雄氣概，構(gòu)成了偉大的長(zhǎng)征精神，在貴州各族人民中產(chǎn)生了不可估量的深遠(yuǎn)影響。這是我省發(fā)展紅色旅游弘揚(yáng)長(zhǎng)征精神及其豐厚的資源。

大自然神奇的莫測(cè)的變化，塑造了貴州獨(dú)特的地理環(huán)境和悠遠(yuǎn)厚重豐富多彩的民族文化資源及其紅色文化歷史資源，依托這些文化資源，可著力提升貴州形象和影響力。因此，要堅(jiān)持旅游與文化并重，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。一方面我省絢麗多彩的民族民間文化構(gòu)成了發(fā)展旅游業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，同時(shí)必然面臨著脈沖式的文化沖擊?！岸嗖寿F州”成功的動(dòng)作說(shuō)明，只有在發(fā)展中不斷提升文化層次，豐富文化內(nèi)涵，才能更好地保護(hù)和續(xù)承傳統(tǒng)民族優(yōu)秀文化，才能使旅游業(yè)具有持久發(fā)展的動(dòng)力；另一方面，提升文化不僅僅是保住旅游的內(nèi)核，而且是保障旅游和諧發(fā)展的關(guān)鍵。沒(méi)有先進(jìn)文化作為支撐，就難以適應(yīng)現(xiàn)代旅游發(fā)展的趨勢(shì)。必須把文化放在更加重要的位置，通過(guò)提升文化帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展和素質(zhì)的提高，促進(jìn)旅游與文化的共同發(fā)展。旅游與文化相結(jié)合有著廣闊的發(fā)展?jié)摿?，高品位的旅游與文化活動(dòng)，對(duì)提高旅客素質(zhì)，優(yōu)化社會(huì)風(fēng)氣，都有著直接的促進(jìn)作用。所以加快市場(chǎng)型旅游與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將產(chǎn)業(yè)文明的成果滲透到人們的物質(zhì)享受與精神享受的各個(gè)方面，在旅游與文化比翼齊飛中，推動(dòng)文化素養(yǎng)的提升和實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展，營(yíng)造出更加和諧的社會(huì)文化氛圍。

三、發(fā)掘我省民族文化資源對(duì)發(fā)展旅游業(yè)的戰(zhàn)略意義

我省發(fā)展旅游業(yè)是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程。改革開(kāi)放以來(lái)，我省旅游業(yè)資源得到全面開(kāi)發(fā)，旅游業(yè)發(fā)展的速度不斷加快。20世紀(jì)90年代以來(lái)，我省旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了從接待型向產(chǎn)業(yè)型的歷史轉(zhuǎn)變，旅游總收入保持了較快的增長(zhǎng)速度，旅游業(yè)正在逐步成長(zhǎng)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。然而，與周邊省區(qū)相比，我省旅游業(yè)發(fā)展水平還存在不小的差距，原因雖是多方面的，但給人們的印象是，提起“天府之國(guó)”就會(huì)想起四川；說(shuō)起“彩云之南”就知道是云南；唱起“劉三姐”就會(huì)向往廣西。它告訴我們一個(gè)好的文化品牌能產(chǎn)生巨大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。事實(shí)上我省旅游資源不僅形式上很美，而且有內(nèi)涵的美。但是我省豐富的資源長(zhǎng)期以來(lái)卻“藏在深閨人未識(shí)”，資源極大的浪費(fèi)，一再錯(cuò)失發(fā)展的機(jī)遇期，究其原因，這是我們主觀能動(dòng)性不強(qiáng)，開(kāi)拓進(jìn)取的觀念滯后，嚴(yán)重制約了旅游業(yè)的發(fā)展。省十次黨代會(huì)提出要“堅(jiān)持以旅游業(yè)為龍頭”，“堅(jiān)持黨政推動(dòng)、市場(chǎng)動(dòng)作、社會(huì)參與、文化搭臺(tái)、旅游唱戲，充分發(fā)揮我省豐富獨(dú)特的旅游資源、多姿多彩的民族民間文化和宜人居住的氣候等組合優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)旅游與文化相結(jié)合，努力建設(shè)旅游大省。創(chuàng)新旅游體制機(jī)制，加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高旅游管理水平，統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)籌開(kāi)發(fā)重點(diǎn)景區(qū)和旅游精品，開(kāi)發(fā)富有民族特色的旅游商品，高起點(diǎn)建設(shè)一批旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)，大力發(fā)展紅色旅游、自然景觀旅游、文化旅游、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游和避暑度假旅游”。這是我省發(fā)展旅游業(yè)的重要指導(dǎo)方針。因此必須著力打造我省旅游業(yè)。首先必須重視挖掘文化資源放在更加重要的位置，文化最重要的兩個(gè)特征，一個(gè)是時(shí)代性，一個(gè)是民族性。所謂時(shí)代性，就是應(yīng)該跟上時(shí)代的潮流；所謂民族性，就是應(yīng)該始終保持中國(guó)特色的傳統(tǒng)文化。貴州是一個(gè)多民族省份，在這片豐沃的土地上產(chǎn)生了極其豐富的文化。它是我省少數(shù)民族在自己生活經(jīng)歷中形成的一種對(duì)美的獨(dú)特理解和獨(dú)特的審美趣味。作為先進(jìn)文化精典之作的“多彩貴州”這種文化的張力，無(wú)可置疑地漸成為全國(guó)乃至世界認(rèn)同的富有地域特征的與時(shí)代特征的大手筆，這種創(chuàng)意，這種形式，這樣一種決策思維、推廣手段，完完全全是從貴州省情與資源開(kāi)出發(fā)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化瑰寶，它使貴州不僅在國(guó)內(nèi)，而且在國(guó)際上刷新自身形象!千百萬(wàn)各族群眾的自我發(fā)掘、互相發(fā)掘的美與智慧，所爆發(fā)的巨大創(chuàng)造力是無(wú)窮的，對(duì)全面建設(shè)小康社會(huì)具有強(qiáng)大的推動(dòng)作用。文化的張力不可估量。通過(guò)提升文化帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展素質(zhì)提高，促進(jìn)旅游與文化的共同發(fā)展。

旅游已成為我省重要的后續(xù)支柱產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展旅游業(yè)，對(duì)于我省“欠開(kāi)發(fā)、欠發(fā)達(dá)”的省情具有重要的意義。要加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，整合旅游資源，建成若干精品旅游線路，推進(jìn)“泛珠江三角”旅游合作及川黔渝“金三角”建設(shè)，拓寬國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)，使之成為新的支柱產(chǎn)業(yè)。要把我省建成多民族特色文化、紅色文化和喀斯特高原生態(tài)的重要目的地，建成西部旅游熱點(diǎn)地區(qū)。同時(shí)要把發(fā)展旅游與保護(hù)青山綠水、堅(jiān)持改善環(huán)境保證山清水秀、人與自然和諧相處的生態(tài)環(huán)境，保護(hù)和促進(jìn)生態(tài)建設(shè)、與扶貧開(kāi)發(fā)和構(gòu)建社會(huì)主義新農(nóng)村等項(xiàng)工作有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。通過(guò)大力發(fā)展旅游業(yè)，有利于旅游業(yè)更好地發(fā)揮直接拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的功能，帶動(dòng)交通、通信、建筑、商業(yè)、文化等眾多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展；有利于旅游業(yè)更好地發(fā)揮在促進(jìn)交流中的正面作用，進(jìn)一步提高我省對(duì)內(nèi)對(duì)外開(kāi)放水平。轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊乃枷胗^念，縮短與外界的時(shí)空距離；有利于旅游業(yè)更好地發(fā)揮提高人民收入水平和生活水平的功能，走出一條生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明道路；有利于旅游業(yè)更好地發(fā)揮在開(kāi)發(fā)中保護(hù)傳統(tǒng)文化和自然資源環(huán)境的作用，建立和諧的旅游關(guān)系，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。

四、發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)、形成品牌效益，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展

應(yīng)該說(shuō)，人們對(duì)我省旅游資源的認(rèn)識(shí)由來(lái)已久。比如明代著名的地理學(xué)家和旅游家徐霞客在他的《黔游記》中，對(duì)我省的很多景物就已經(jīng)給予了高度評(píng)價(jià)，他稱黃果樹大瀑布“一溪懸搗，萬(wàn)練飛空”，“從無(wú)此闊而大者”；贊興義萬(wàn)峰林“磅礴數(shù)千里，為西南奇勝”。而清代林則徐來(lái)到黃平飛崖，則嘆之為“天然奇透”。另外還有不少的風(fēng)景名勝，也已留下了許多文人名士的吟詠和贊嘆。但是由于歷史等方面的原因我省知名度不高。實(shí)際上我省旅游不僅形式上的美，而且有內(nèi)涵的美。但就我省目前已經(jīng)開(kāi)發(fā)的旅游資源來(lái)看，有形的，物質(zhì)的東西得到了很好的保護(hù)，也繁榮了旅游產(chǎn)業(yè)。但是物質(zhì)本身所承載的符號(hào)、表達(dá)的信息卻沒(méi)有得到足夠的關(guān)注，而且非常淺薄。當(dāng)前我省旅游業(yè)發(fā)展的矛盾，就是旅游業(yè)的快速與人的觀念、產(chǎn)業(yè)環(huán)境和資源狀態(tài)不能適應(yīng)的矛盾。實(shí)施精品戰(zhàn)略是促進(jìn)我省旅游業(yè)又好又快地發(fā)展的根本途徑。要全面深入分析我省旅游資源賦存情況，合理確定優(yōu)先開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)景區(qū)，要堅(jiān)持分時(shí)、分級(jí)、分檔的原則，明確重點(diǎn)旅游資源的開(kāi)發(fā)時(shí)序和省、地縣三級(jí)在旅游開(kāi)發(fā)中的作用，并針對(duì)不同類型的游客，開(kāi)發(fā)不同類型的和檔次的旅游產(chǎn)品，要在深入學(xué)習(xí)借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上高起點(diǎn)做好旅游景區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃，要集中力量對(duì)精品旅游產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推介，大力拓展客源市場(chǎng)，切實(shí)提高“貴州旅游”的整體品牌形象和重點(diǎn)景區(qū)在國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的知名度。

一個(gè)好的文化品牌能產(chǎn)生巨大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，是宣傳貴州更是開(kāi)放貴州的客觀需要。貴州民族眾多，文化資源豐富多彩，“多彩貴州”系列活動(dòng)充分說(shuō)明在貴州這樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，通過(guò)一定的組織形式促進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要大力加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的整合，提高旅游產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的旅游功能，打造“多彩貴州”文化品牌，提高貴州的知名度和美譽(yù)度，不斷增強(qiáng)貴州的影響力和吸引力，推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。

責(zé)任編輯：龍 菲