對遵義旅游業(yè)發(fā)展的一些思考

遵義擁有眾多國家級、省級文物保護單位，因其豐富的歷史文化資源，被列為國務院公布的全國第一批二十四座歷史文化名城之一。其中有遵義會議、四渡赤水、婁山關戰(zhàn)役等中國革命史上光輝的長征史冊最經(jīng)典和最關鍵的歷史事件等為基礎形成的紅色旅游文化資源，有風情萬種和神秘神奇的烏江和赤水河，以及兩大流域在我市境內的以赤水國家風景名勝區(qū)為代表的自然景觀、綏陽寬闊水原始森林、道真大沙河銀杉保護區(qū)、習水國家級中亞熱帶常綠闊葉林自然保護區(qū)等自然天成的綠色生態(tài)旅游文化資源。我們還沉醉在濃郁的國酒茅臺和董酒、習水大曲、習酒等名優(yōu)白酒的醇香當中，領悟千百年來祖先遺留的中華白酒文化；我們承接“漢三賢”(東漢時期，開西南文化教育先河的文字學一代宗師尹珍，儒學家舍人、散文家盛覽)、“清三儒”(清代蜚聲海內外的鄭子尹、莫友芝和黎庶昌，形成獨樹一幟的“沙灘文化”)的遺風，感慨于風雨700年的楊氏土司政權，獵奇于仡佬、苗、布依等民族風情這些地域特色文化。改革開放以來，隨著經(jīng)濟社會的全面持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，遵義先后獲得各種國家榮譽稱號，形成閃光的城市名片鏈，“全國雙擁模范城”、“中國酒文化名城”、“全國造林綠化十佳城市”、“全國綠化模范城市”、“全國衛(wèi)生先進城市”、“中國最佳人居環(huán)境范例城市”、“國家園林城市”、“中國優(yōu)秀旅游城市”、“全國衛(wèi)生城市”等等，這些城市名片一方面反映了建設成就，另一方面，為我們積累了豐富的文化積淀，這些積淀已成為我市寶貴的旅游文化資源。

但就上述資源的開發(fā)利用而言，除了紅色系列，即長征旅游文化由于遵義會議是中國革命轉折的因素，開發(fā)相對早些，其他旅游文化資源的開發(fā)利用都起步較晚，也更欠缺深入挖掘和系統(tǒng)推介。拿現(xiàn)在正方興未艾的赤水河流域綠色生態(tài)旅游資源來說，十幾年前還大多養(yǎng)在深閨人未識，通過多年的發(fā)現(xiàn)挖掘和宣傳推介，形成現(xiàn)在擁有十丈洞(赤水)、四洞溝瀑布群(赤水)；燕子巖(赤水)、竹海(赤水)、大白巖、五柱峰(赤水)、三岔河(習水)風景區(qū)；杉樹王(習水)、水漫丹霞(習水)、赤壁神州(習水)、月亮河等等精品景點。從發(fā)現(xiàn)到論證到挖掘到宣傳推介到形成初級產(chǎn)品，始終是一個同有的程序，而每個環(huán)節(jié)從來都顯得如此重要，市縣兩級都不可避免要投入大量的人力物力，都需要經(jīng)歷時間的歷練和捷足先登的旅游者的認可和口碑宣傳。其他如傳統(tǒng)歷史文化、地域特色文化、酒文化等，作為旅游資源被開發(fā)和利用，最終形成初級旅游產(chǎn)品，歷程大抵類似。事實證明，這些產(chǎn)品到目前已經(jīng)逐步開始產(chǎn)生了一定的經(jīng)濟效益。但從整體旅游事業(yè)發(fā)展速度和現(xiàn)有旅游產(chǎn)品產(chǎn)生的影響和市場占有率的情況，以及市委政府的要求綜合來看，相應的旅游文化資源的開發(fā)利用比全國旅游發(fā)達地區(qū)還存在較大距離，對全市旅游業(yè)的發(fā)展的推動作用也還嚴重不足。

應該說，從1998年撤地設市，特別是近些年以來的旅游業(yè)發(fā)展來看，我市只能是基本上形成自成一體、較有個性的旅游文化體系。通常，我們歸納為前面所述的幾個方面。但從實際的運行和發(fā)展的情況總結分析，客觀存在的歷史問題和不斷出現(xiàn)的新矛盾，一直制約著我市旅游業(yè)的規(guī)?；瓦M展速度，難以形成大旅游格局，難以體現(xiàn)高標準組團式、連線式、區(qū)域化開發(fā)和建設，難以實施旅游精品帶動戰(zhàn)略，實現(xiàn)歷史性的跨越發(fā)展。從表面上看，全市范圍內各縣區(qū)市大都在近些年有了新的舉措大力發(fā)展旅游事業(yè)，不同程度地取得成效，為縣域經(jīng)濟社會發(fā)展做出較大貢獻。但事實上，缺乏全局觀念和長遠觀念的打造旅游產(chǎn)品，離把遵義打造為“文化旅游強市”的目標還很遠，對于全市整個旅游事業(yè)的發(fā)展來講，工作要求也有很大差距。產(chǎn)生這樣的結果原因是多方面的，最為根本的是南于財政制度上各地分灶吃飯，縣區(qū)市間在開發(fā)旅游文化的投資上各自為政，市場分割，重復建設，并實行地方保護主義。在這種情況下，使得旅游業(yè)分散競爭力，在更大范圍旅游市場的激烈競爭中顯得軟弱無力。這在旅游發(fā)展先人一步的中心城區(qū)和仁懷、習水、赤水一線，體現(xiàn)特別突出。

據(jù)統(tǒng)計，到2006年底，全市旅游企業(yè)已發(fā)展到300余家，其中，星級飯店24家、定點單位80余家、旅行社13家；全市有標準客房3.2萬多間、床位6萬余張、旅游車隊2個、各類旅游車輛60余臺；旅游專業(yè)教育培訓網(wǎng)絡基本形成；中心城區(qū)和重點旅游縣(區(qū)、市)的餐飲、娛樂、購物、衛(wèi)生、文化、安全等配套服務設施建設不斷發(fā)展和完善；全市旅游行業(yè)從業(yè)人員10余萬人。這些數(shù)據(jù)說明。我市旅游業(yè)已初具規(guī)模。盡管如此，總體上看，從“硬”的角度，我市對旅游設施的投入依然普遍嚴重不足，基本上是貫徹“以旅游養(yǎng)旅游”的方針，花錢多的項目上不去，只能因陋就簡。部分縣區(qū)市依靠引進外來資金開發(fā)營運，但解決不了如交通、通信等基礎設施大的問題。從“軟”的角度講，豐富的文化資源未得以充分開發(fā)利用，這個問題特別具有典型意義。如大量好的風景點上沒有生動的故事、神奇的傳說、美好的祝福，沒有令人感動或是難以釋懷的文藝作品等文化的具體形式來充實，游客往往是匆匆趕來，疲憊離去，看完就走。由于缺乏鮮活的文化內涵，除了一個勁地說美好的風光，熱情的人民，保留完好的人文景觀外，給人的感覺遵義無外乎還是一幢樓(會址)、一瓶酒(茅臺)。另外，在旅游目的地產(chǎn)生的第一個不愉快，很有可能就是吃、住、玩條件不盡人意，這包括對酒店或餐飲店硬件設施和服務等軟件設施的考核。加上本地導游服務質量長期得不到提高，旅游產(chǎn)品的奇缺，娛樂設施的功能不足，使游客沒有產(chǎn)生購買和消費的欲望，開銷除門票外，別無他用。而這些方方面面都展示著本地的綜合服務水平，也可以說是體現(xiàn)了本地的區(qū)域綜合文化水準。

我市旅游業(yè)的發(fā)展面臨種種問題，歸根結底，存在的主要矛盾是全市旅游業(yè)起步晚、起點低的實際和全國旅游業(yè)整體發(fā)展速度快、目標要求高的矛盾。但制約我市旅游業(yè)發(fā)展的，除體制、政策以及硬件設施等重要因素外，旅游文化缺乏科學、合理、系統(tǒng)的開發(fā)，也是十分明顯的，其主要矛盾主要體現(xiàn)為旅游文化的開發(fā)不夠快、不夠豐富、不夠系統(tǒng)與旅游者越來越高的目的地文化消費需求之間的矛盾。于是，如何解決旅游文化資源挖掘、開發(fā)、整合利用的問題，推動發(fā)展旅游文化，當然的成為擺在我們面前的一個重要任務，它具有特別重大的現(xiàn)實意義。

一般認為，旅游消費屬于文化消費，是低消耗高收入的產(chǎn)業(yè)。開發(fā)利用旅游資源，最為重要的是要突出文化特色和文化內涵。而旅游文化是傳遞文化的文化，滲透在旅游活動、旅游設施、旅游觀念的方方面面。因此，發(fā)展旅游必須堅持旅游與文化結合，突出文化主題。這樣的旅游活動和行為才能豐富人們的自然地理、地域文史、民俗風情等各方面知識，才能實現(xiàn)文化的傳播、交流與融合。文化是旅游的靈魂，離開了“文化”的旅游缺乏吸引力，生命力。從國內外旅游發(fā)展的整體態(tài)勢看，旅游文化帶動了旅游業(yè)整體的快速發(fā)展。所以有人說，旅游既是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，又是一種社會文化現(xiàn)象。

不管是綜合開發(fā)還是僅僅針對旅游文化的開發(fā)利用，除開解放思想，還必須堅持實事求是，就是一定要從市情出發(fā)。遵義綜合情況相對全國而言，跟全省情況是一致的，欠開發(fā)，欠發(fā)達，旅游業(yè)起步晚、基礎差。盡管有民謠說，貴州文化在黔北，那其實也不過是民間自我鞭策的表現(xiàn)形式。文化是沒有層面上的差別的，只有特色上的區(qū)分，難道說黔南、黔東南等地的民族風情文化，安順的自然風光文化，就不如我們的紅色文化了么，沒有這樣的比較。只是相對而言，黔北地區(qū)開化早一些，傳統(tǒng)人文文化底蘊要豐富一點而已。

其實，站在全局的角度，各地都應該放棄這種片面的認識和區(qū)域保護的做法。遵義旅游文化資源很豐富，但依然是有限的，同時的確有一定的區(qū)域特征、民族特征和時代特征。特別是在撤地設市后，涉及行政區(qū)域的調整，一些文化資源交叉、重疊在不同的行政區(qū)域，因受到不同程度的重視而在各縣區(qū)市得到不同程度的開發(fā)和利用。如土司文化，有代表意義而又同屬國家級文物的楊粲墓、海龍囤分別坐落在紅花崗區(qū)和匯川區(qū)；“沙灘文化”產(chǎn)生于遵義縣境，卻在紅花崗區(qū)域得以發(fā)展和弘揚；長征文化更是遍布全市大部分區(qū)域，僅“四渡赤水”，渡口就散布于仁懷、習水、赤水三縣市；正、道、湄、鳳、余等地都出產(chǎn)茶葉、擁有以茶產(chǎn)品為主的茶文化，等等。是各自為陣的“分”還是聯(lián)手打造的“合”，就首先需要統(tǒng)一的認識。答案是顯而易見的，要打造大遵義為“文化旅游強市”，必須整合旅游文化資源，做到定位準確，統(tǒng)一規(guī)劃，合理開發(fā)、科學利用。

平視遵義行政區(qū)劃圖，大體了解我市文化資源的人會發(fā)現(xiàn)一個不太令人注意的，卻令我們感到有些有趣的客觀現(xiàn)象。那就是文化帶現(xiàn)象，它的邊緣雖說不像繪圖那樣清晰，但也的確可以這樣來進行大致分割：如果以中心城區(qū)(紅花崗、匯川)為界，一是中心城區(qū)和西部縣市(仁懷、赤水、習水)突出擁有著我市主體旅游文化資源，即以遵義會議會址、婁山關、“四渡赤水”等長征遺跡為標志的紅色旅游文化資源；以茅臺酒為龍頭，董酒、習酒、習水大曲等名優(yōu)酒為代表的白酒文化資源；以習水國家級中亞熱帶常綠闊葉林自然保護區(qū)、赤水國家風景名勝區(qū)為代表的生態(tài)旅游文化資源等，形成有色彩的紅、綠、碧等多彩文化帶。二是中心城區(qū)和周邊縣(遵義縣、綏陽、桐梓、湄潭)突出擁有著我市地方歷史(傳統(tǒng))文化，如以楊氏為代表、楊粲墓、海龍囤為標志的土司文化，以鄭子尹、莫有芝、黎庶昌等人傳世作品及其舊居為標志的“沙灘文化”，以“桐梓人”為標志的古人類文化，古夜郎文化、以及綏陽詩歌、桐梓燈謎、湄潭漫畫等為代表的近現(xiàn)代新生文化，形成濃烈、厚重的黔北傳統(tǒng)歷史文化帶。三是東部縣(正安、道真、務川、余慶)特別是以道真、務川自治縣仡佬族、苗族文化為代表的濃郁少數(shù)民族風情，包括高臺舞獅等稀罕的民間絕技和“儺戲”這樣的文化活化石等土著民俗文化旅游。這些民俗文化旅游由于它滿足了游客“求新、求異、求樂、求知”的心理需求，將逐步成為我市域內旅游行為和旅游開發(fā)的重要內容之一。

理解這樣的文化資源分布實際上為我們整合開發(fā)、聯(lián)合打造、捆綁，實現(xiàn)資源互補、客源共享、互利互惠、共同發(fā)展，真正推動建設文化旅游強市有著較高的參考價值。如果在有限的財力、人力投入的前提下，又想最大限度地合理使用這些豐富的旅游文化資源，使其產(chǎn)生最好收益，有關縣區(qū)市聯(lián)手開發(fā)，協(xié)同打造，無疑是最佳選擇。同時，就全市范圍而言，在資源挖掘、開發(fā)和保護、利用上還避免了重復投資，減少縣際之間不必要的內耗甚至是傷害競爭，而這些現(xiàn)象目前看來是客觀存在的，也是制約我市文化旅游大發(fā)展的主要因素。

此外，整合資源，還體現(xiàn)在對外宣傳推介上：重視旅游宣傳尤其對主要客源地的宣傳，是旅游業(yè)賴以生存發(fā)展的重要手段。對于我市，同樣也是當前旅游業(yè)最常見也是最有效的措施。不僅僅是我們這樣初初起步的地區(qū)，即便是旅游業(yè)已經(jīng)成熟的地方，依然把文化宣傳看作舉足輕重的大事，如桂林打造大型山水實景外宣大戲《劉三姐》便是最好例證。撤地設市13年以來，我市各縣區(qū)市盡管分別投入了較大的精力和較多的財力、人力，實際上的效果并不見得達到預期目的。原因何在，就是大家各自為陣，甚至針鋒相對。其實，就宣傳的投入而言，如果習水、赤水能在丹霞地貌和綠色生態(tài)等自然景觀上攜手，兩城區(qū)與遵義縣在紅色文化與傳統(tǒng)(歷史)文化上聯(lián)合，務川、道真在挖掘民族風情文化上合作，或許會起到事半功倍的良好效果。比如兩線，習水、赤水兩縣(市)甚至可以包括仁懷，在開發(fā)生態(tài)旅游的帶動下，陸續(xù)開發(fā)出土城、秉安、茅臺、習酒等沿線鎮(zhèn)鄉(xiāng)的船運、鹽運、酒業(yè)等等商業(yè)文化資源；共同宣傳推介四渡赤水、土城戰(zhàn)役等長征文化資源，展示三縣市分別擁有的紅軍渡口及其擁有的其他資源。應該說，還是有成功的典型案例。2000年春，為策應市委政府主辦的“神秘赤水河”旅游節(jié)暨經(jīng)貿洽談會(“一節(jié)一會”)，由遵義市委宣傳部組織的“西部春暖”中國著名音樂家采風活動就起到良好示范作用。這次活動產(chǎn)生的《赤水情》、《西部春暖》、《月亮河》、《貴州有多貴》等在境內廣為傳唱的優(yōu)秀流行歌曲，為西線旅游景點增添了文化積淀，一些歌曲還成為全省外宣品牌“多彩貴州”活動外地歌手的選唱曲目。當時的初衷實際上就是想整體包裝推出神秘赤水河的多彩旅游產(chǎn)品。

由此可見，遵義旅游資源是豐富多彩的，遵義旅游文化是多元的文化，整合旅游文化資源，必定更有利于準確定位遵義旅游的發(fā)展方向和目標；整合旅游文化資源，更有利于統(tǒng)一規(guī)劃遵義旅游的謀篇布局；整合旅游文化資源，更有利于合理深入挖掘開發(fā)具備豐富內涵的遵義旅游文化；整合旅游文化資源，更有利于全面展示遵義旅游文化的區(qū)域、民族和時代特色。一句話，要實現(xiàn)打造文化旅游強市的宏偉目標，必須在現(xiàn)有基礎上，加快科學整合我市旅游文化資源。

責任編輯：李 華