奧地利出版商覬覦德國(guó)出版市場(chǎng)

眾所周知，奧地利使用的語(yǔ)言是德語(yǔ)，所以，奧地利一直又是德國(guó)最大的出版物進(jìn)口國(guó)。近些年來(lái)，奧地利每年從德國(guó)進(jìn)口圖書(shū)約2.5億歐元(歐元與人民幣的比價(jià)約為1∶10)，占德國(guó)圖書(shū)出口總額的20%以上，在所有德語(yǔ)圖書(shū)進(jìn)口國(guó)當(dāng)中，排第1位。而奧地利每年向德國(guó)出口圖書(shū)僅3000萬(wàn)歐元，僅占德國(guó)圖書(shū)進(jìn)口總額的4.5%，在所有向德國(guó)出口圖書(shū)的國(guó)家中，排第8位。也就是說(shuō)，對(duì)于德國(guó)出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，奧地利是最好的“讀者”，也是最大的市場(chǎng)。

對(duì)德國(guó)出版行業(yè)而言，屬于第二大圖書(shū)出口國(guó)的瑞士，由于2007年6月官方宣布廢除圖書(shū)固定價(jià)格制度(即圖書(shū)定價(jià)制度)，引起瑞士出版全行業(yè)動(dòng)蕩不安，這讓德國(guó)出版界十分憂慮。與此同時(shí)，德國(guó)出版界也擔(dān)心奧地利出版行業(yè)會(huì)不會(huì)出現(xiàn)類似的情況。

奧地利的圖書(shū)定價(jià)制度也搖搖欲墜

近些年來(lái)，受鄰國(guó)的影響，奧地利的出版行業(yè)也不平靜。出版社之間兼并重組此起彼伏，書(shū)店之間搞集團(tuán)化熱火朝天，特別是那些大型書(shū)店，展開(kāi)了建立分店或連鎖店的激烈競(jìng)爭(zhēng)。時(shí)至今日，仍然硝煙未盡。

奧地利圖書(shū)市場(chǎng)每年的銷售額約為8億歐元，其中近40%被總稱為“菲里阿利斯苔”的多店鋪書(shū)店占有。比如，在維也納和林茨等主要城市，以賣場(chǎng)面積4000平方米以上的大型書(shū)店為“核心店”，向各地的都市發(fā)展分店或連鎖店。有專家指出，在“書(shū)店版圖”上，奧地利已經(jīng)沒(méi)有空白了。現(xiàn)在，在奧地利如果只是1000平方米左右的“核心店”，要向各地的都市發(fā)展分店或連鎖店，就充滿風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)榱艚o新書(shū)店成長(zhǎng)的空間太小了。

前面提到，瑞士的圖書(shū)固定價(jià)格制度業(yè)已廢除，受其影響，奧地利的圖書(shū)固定價(jià)格制度也搖搖欲墜。

一直以來(lái)，奧地利的出版物價(jià)格受到該國(guó)法律的約束。比如圖書(shū)的降價(jià)銷售，法律認(rèn)可對(duì)消費(fèi)者可以給予最多5%的價(jià)格優(yōu)惠；對(duì)國(guó)內(nèi)各類圖書(shū)館可以給予最多10%的價(jià)格優(yōu)惠。應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，這些法律條款對(duì)買者和賣者都是有利的，用時(shí)髦的話講，客觀效果還是“互惠”和“雙贏”的。然而，近些年來(lái)，書(shū)店為了吸引讀者，推行“會(huì)員卡”或“百分點(diǎn)卡”制度，打折率往往在5%以上。

目前，最引人關(guān)注的，是店鋪數(shù)量最多、圖書(shū)銷售額在行業(yè)內(nèi)排名第5位的利布羅書(shū)店。在奧地利，給圖書(shū)的附加價(jià)值稅為10%，而在德國(guó)，給圖書(shū)的附加價(jià)值稅為7%。2007年伊始，利布羅書(shū)店把從德國(guó)進(jìn)口的圖書(shū)以適用于德國(guó)的稅率進(jìn)行銷售，不僅銷售，還要大張旗鼓地宣傳。一時(shí)間，讀者蜂擁而來(lái)，總店、分店以及連鎖店的圖書(shū)銷售額節(jié)節(jié)攀升。為此，奧地利的商工會(huì)議所向法院提出申請(qǐng):要求對(duì)利布羅書(shū)店處以停止這種銷售的懲罰。然而，利布羅書(shū)店不服，提出抗訴。雙方相持不下，官司的第二回合打到了維也納上級(jí)地方法院，至今還沒(méi)有結(jié)果。

奧地利的出版社瞄準(zhǔn)德國(guó)的市場(chǎng)

據(jù)奧地利官方統(tǒng)計(jì)，奧地利現(xiàn)有出版社800多家，其中658家聚集在維也納。和奧地利書(shū)店的情況一樣，奧地利新辦的出版社一般都很難立足。盡管如此，新辦的出版社還是不斷出現(xiàn)，而且一開(kāi)始往往就以“獨(dú)立出版社”的姿態(tài)登臺(tái)亮相。

奧地利每年出版圖書(shū)的總品種數(shù)8000種左右，這差不多只是德國(guó)年出版圖書(shū)總品種數(shù)的1/10。奧地利每年圖書(shū)的總銷售額為8億歐元，而德國(guó)每年圖書(shū)的總銷售額為92億歐元。因此，奧地利的出版社瞄準(zhǔn)市場(chǎng)規(guī)模10倍以上于自己的德國(guó)，就是理所當(dāng)然的。目前，眾多奧地利出版社積極主動(dòng)聯(lián)系德國(guó)的出版社，商討合作的內(nèi)容及方式。

作為獨(dú)立出版社，奧地利最大的出版社尤伯羅伊特出版社，收購(gòu)了德國(guó)的萊班出版社，使自身在德語(yǔ)圈的漫畫(huà)和連環(huán)漫畫(huà)的出版領(lǐng)域處在最強(qiáng)勢(shì)的地位。尤伯羅伊特出版社的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)橫跨奧地利和德國(guó)，等于同時(shí)擁有了兩個(gè)市場(chǎng)。

奧地利的農(nóng)學(xué)出版社，在2005年收購(gòu)了德國(guó)的卡德摩斯出版社，在2007年又從德國(guó)的蘭道普費(fèi)出版社大量購(gòu)進(jìn)版權(quán)，成為德語(yǔ)圈出版農(nóng)業(yè)書(shū)最有實(shí)力的出版社之一。

奧地利強(qiáng)大的施蒂李爾集團(tuán)，把德國(guó)的皮黑拉出版社、卡琳迪亞出版社、埃戴茨沃·埃斯賴希出版社收在自己旗下，在實(shí)用書(shū)出版領(lǐng)域大顯身手，開(kāi)始縱橫馳騁于德國(guó)的出版市場(chǎng)。

不僅如此，奧地利出版界雄心勃勃，還在進(jìn)行新的策劃，要繼續(xù)把新的夢(mèng)想變成新的現(xiàn)實(shí)。2008年春天，奧地利在林茨市舉辦了首屆國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)，同年11月，將繼續(xù)在維也納舉辦不斷充實(shí)、擴(kuò)大的名叫“書(shū)本之周”的國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)。奧地利出版人的想法是，竭盡全力打造這兩個(gè)圖書(shū)博覽會(huì)，使之與德國(guó)春天的萊比錫國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)、秋天的法蘭克福國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)相媲美。