香港出版市場(chǎng)觀察

世界數(shù)字出版開端于20世紀(jì)60年代，以美國(guó)為代表，歐美老牌出版社紛紛向數(shù)字出版領(lǐng)域伸出橄欖枝。由于技術(shù)發(fā)展和出版觀念的滯后，臺(tái)灣的數(shù)字出版遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐美國(guó)家，直到20世紀(jì)90年代末，臺(tái)灣已故的英業(yè)達(dá)集團(tuán)負(fù)責(zé)人溫世仁以新臺(tái)幣1億元成立“明日工作室”，才開啟了數(shù)字出版的艱難發(fā)展歷程。十年來，臺(tái)灣出版業(yè)也一度面臨著數(shù)字出版的幾大瓶頸：版權(quán)保護(hù)、政策扶植、改變閱讀習(xí)慣、產(chǎn)業(yè)鏈、規(guī)模效應(yīng)、個(gè)性服務(wù)等諸多問題。近幾年來，隨著電子技術(shù)的進(jìn)步、互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字出版理念漸趨深入人心，出版形態(tài)不斷創(chuàng)新，輻射領(lǐng)域越來越廣，加之政府與業(yè)界的共同努力，臺(tái)灣數(shù)字出版不斷沖破各種瓶頸，跨越式地向前發(fā)展。根據(jù)臺(tái)灣官方統(tǒng)計(jì)，臺(tái)灣數(shù)字出版(典藏)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值逐年增長(zhǎng)，其年產(chǎn)值已從2001年的9億元新臺(tái)幣增長(zhǎng)至2006年的52億元新臺(tái)幣。一句話，臺(tái)灣數(shù)字出版以“劍拔弩張”之勢(shì)，漸入佳境。

規(guī)范版權(quán)法規(guī)，依托技術(shù)護(hù)航

版權(quán)保護(hù)問題，一直被視為數(shù)字出版瓶頸之首。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用使人們對(duì)于信息的獲得變得極為便利，卻使知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)變得異常困難了。如何做到既要保護(hù)作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，又要讓各類科技、文化的文明成果納入數(shù)字出版中，使其為更多的人服務(wù)，這是數(shù)字出版中亟待解決的問題。

臺(tái)灣數(shù)字出版業(yè)參考了美國(guó)數(shù)字千年版權(quán)法DMCA的規(guī)定，認(rèn)定破解版權(quán)保護(hù)技術(shù)是違法行為，并定義了版權(quán)管理信息等手法，完善了自身相關(guān)法律。臺(tái)灣的電子書大多都有數(shù)字版權(quán)（Digital Rights Management， DRM），確保數(shù)字出版品在發(fā)行后，仍能獲得適當(dāng)?shù)臋?quán)限控管，讓合法購(gòu)買的讀者能切實(shí)地維持自己取得的權(quán)利（閱讀、復(fù)制、查詢、筆記……），而又能防止大量復(fù)制、轉(zhuǎn)賣等非法行為。另外，臺(tái)灣出版業(yè)采用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)，有效地防止盜版、侵權(quán)與非法復(fù)制。如采用加密、數(shù)字簽名、數(shù)字水印等技術(shù)手段來防止未經(jīng)授權(quán)盜取著作權(quán)人的資源。這在很大程度上既杜絕了數(shù)字作品的不正當(dāng)使用，又確保了數(shù)字出版、發(fā)行、傳播等環(huán)節(jié)在合理的法律環(huán)境下有序地進(jìn)行。

官方牽頭，政策扶持，引導(dǎo)閱讀新習(xí)慣

對(duì)于數(shù)字出版這一新生事物，如果沒有相關(guān)部門、相應(yīng)政策的扶持，也將成為制約其發(fā)展的瓶頸。臺(tái)灣出版業(yè)在這一方面做得非常好。臺(tái)灣設(shè)立統(tǒng)籌業(yè)務(wù)的主管部門，出臺(tái)一整套鼓勵(lì)數(shù)字出版的政策措施，如稅收優(yōu)惠，加大資金投入等，同時(shí)還采取一些積極有效的措施來刺激數(shù)字產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)，千方百計(jì)地促進(jìn)數(shù)字出版的發(fā)展。比如，官方推動(dòng)“數(shù)字出版金鼎獎(jiǎng)”等相關(guān)鼓勵(lì)措施，刺激產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近幾年，臺(tái)灣“新聞局”每年都設(shè)立年度“優(yōu)良數(shù)字出版品”獎(jiǎng)、最佳數(shù)字出版獎(jiǎng)金牌獎(jiǎng)等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)。

另外，數(shù)字出版與傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣也有很大的抵觸。數(shù)字出版，無論是通過網(wǎng)絡(luò)下載閱讀，還是通過電子閱讀器閱讀，不僅在視覺效果上與紙質(zhì)圖書閱讀有差距，容易導(dǎo)致視覺疲勞，而且由于缺少物質(zhì)的外殼，以純粹的數(shù)字流形式存在，缺少紙制載體本身給人們帶來的觸覺喜悅，容易使人不習(xí)慣。然而，面對(duì)日益逼近的數(shù)字出版浪潮，臺(tái)灣緊跟時(shí)代的步伐，逐漸引導(dǎo)民眾加入數(shù)字閱讀行列，改變以往傳統(tǒng)的紙制圖書的閱讀習(xí)慣，接受在線閱讀和網(wǎng)絡(luò)下載等一些新的閱讀方式?！靶侣劸帧币堰B續(xù)兩年舉辦了系列數(shù)字出版推廣活動(dòng)：2006年度的優(yōu)良數(shù)字出版品在線書展、巡回講座、研討會(huì)及教案征選等活動(dòng)；2007年度的“數(shù)字出版的e想世界”系列推廣活動(dòng)，包括頒獎(jiǎng)典禮、網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)、征文活動(dòng)、親子數(shù)字閱讀講座、校園巡回講座、電子書聯(lián)盟促進(jìn)座談會(huì)等，以此引導(dǎo)民眾盡快加入數(shù)字閱讀行列。

搭起出版交易平臺(tái)，建構(gòu)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

產(chǎn)業(yè)鏈問題，是數(shù)字出版的核心問題，也是數(shù)字出版最難逾越的瓶頸。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的基本鏈條是：以內(nèi)容（作者）、出版社為源頭，以數(shù)子圖書館、網(wǎng)上電子書店為渠道，通過電腦、手機(jī)等手持電子書閱讀設(shè)備為讀者服務(wù)。其中技術(shù)提供商圍繞著數(shù)子圖書的出版、發(fā)行、閱讀， 提供全面的解決方案并貫穿其中。這樣作者、出版社、圖書館、網(wǎng)上電子書店、技術(shù)提供商、手持閱讀設(shè)備提供商、讀者等就形成了數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈。但是，由于目前數(shù)字出版技術(shù)的各個(gè)環(huán)節(jié)缺少相互間的溝通與合作，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈就出現(xiàn)了不連貫和不完善的問題，形成了技術(shù)廠商“身兼數(shù)職”的局面，從客觀上制約數(shù)字出版的發(fā)展。

臺(tái)灣出版業(yè)對(duì)癥下藥，進(jìn)一步加強(qiáng)各產(chǎn)業(yè)鏈之間橫向聯(lián)系， 協(xié)調(diào)各方面的關(guān)系，發(fā)揮各方的優(yōu)勢(shì)，兼顧各方的利益，以此互相促進(jìn)，共同發(fā)展。由“經(jīng)濟(jì)部工業(yè)局”補(bǔ)助、資策會(huì)輔導(dǎo)的數(shù)字出版交易平臺(tái)，陸續(xù)于2006年初前后完成組建。其一是由城邦出版集團(tuán)與永豐紙業(yè)共同開發(fā)的平臺(tái)“美好一書”，擁有自行開發(fā)的電子書閱讀軟件與數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)；另一則是由聯(lián)合在線公司組建的平臺(tái)，采用Adobe的電子書閱讀軟件與數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)，同時(shí)推出數(shù)字版權(quán)交易平臺(tái)“數(shù)字版權(quán)網(wǎng)”，提供數(shù)字內(nèi)容授權(quán)的通道。另外，遠(yuǎn)流出版公司旗下智慧藏科技公司投入近4000 萬元新臺(tái)幣打造以數(shù)字出版、在線版權(quán)交易為經(jīng)營(yíng)核心的網(wǎng)站“圖文閱讀網(wǎng)”，擁有上萬種數(shù)字圖文數(shù)據(jù)，橫跨文學(xué)、攝影、插畫、陶藝、建筑領(lǐng)域，提供在線閱覽、授權(quán)與經(jīng)銷服務(wù)。三家業(yè)者均以B2B、B2C兩種方式營(yíng)銷，對(duì)不同的使用對(duì)象，開創(chuàng)出不同的商業(yè)模式。

城邦、聯(lián)合在線、遠(yuǎn)流智慧藏三大內(nèi)容業(yè)者陸續(xù)組建數(shù)字出版交易平臺(tái)，對(duì)于臺(tái)灣數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的建構(gòu)，具有相當(dāng)?shù)臉?biāo)志性意義，打破了過去出版業(yè)對(duì)數(shù)字出版的觀望態(tài)度，積極連結(jié)產(chǎn)銷之間的供應(yīng)鏈，提高內(nèi)容資源的整合程度，為知識(shí)經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式建立起新的里程碑。

進(jìn)行規(guī)模經(jīng)營(yíng)，攜手共赴聯(lián)盟之路

如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版資源的整合，發(fā)揮其規(guī)模效應(yīng)，也是一直困擾出版業(yè)的難題。臺(tái)灣數(shù)字出版發(fā)展初期，主要是由出版社零星發(fā)展數(shù)字出版，而很多單一出版社面對(duì)數(shù)字出版的復(fù)雜又全新的趨勢(shì)，缺乏數(shù)字出版配套的基礎(chǔ)建設(shè)，無法讓內(nèi)容有機(jī)地在新的環(huán)境中正常運(yùn)作。因此，數(shù)字出版很難發(fā)展，多屬賠錢生意。近年來，臺(tái)灣開始借鑒韓國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，積極探索走數(shù)字出版聯(lián)合發(fā)展之路。韓國(guó)從1999年就由多家出版業(yè)者投入，成立“book-topia”公司發(fā)展數(shù)字內(nèi)容，剛開始靠政府或公立圖書館采購(gòu)他們的數(shù)字出版品來支撐，2004年終于對(duì)大眾出版第一本電子書，如今已出版6萬冊(cè)電子書，在韓國(guó)電子書市場(chǎng)已有八成的市場(chǎng)占有率。臺(tái)灣業(yè)界認(rèn)識(shí)到只有統(tǒng)籌出版社、作家、科技界，共同集資開設(shè)數(shù)字出版公司，才能打開市場(chǎng)。

2005年9月逢甲大學(xué)組織成立了“學(xué)術(shù)資源倍增方案聯(lián)盟”，聯(lián)合臺(tái)灣42所大學(xué)與香港6所大學(xué)，集資330萬美元向“美國(guó)在線計(jì)算機(jī)圖書中心”引進(jìn)價(jià)值550萬美元的西文電子書庫(kù)Net library?！皩W(xué)術(shù)資源倍增方案聯(lián)盟”不僅是圖書館往數(shù)字化大步邁進(jìn)的基礎(chǔ)，同時(shí)也為臺(tái)灣數(shù)字出版聯(lián)盟的成立奠定了基礎(chǔ)。

今年７月７日，由臺(tái)灣52家出版業(yè)者與電信業(yè)者、通訊服務(wù)業(yè)者與圖書館共同籌組的“臺(tái)灣數(shù)字出版聯(lián)盟”正式成立，由城邦集團(tuán)首席執(zhí)行長(zhǎng)何飛鵬擔(dān)任第一屆理事長(zhǎng)?！芭_(tái)灣數(shù)字出版聯(lián)盟”的創(chuàng)始會(huì)員，包括Pc home Online、中華電信、臺(tái)哥大、微軟、城邦、商周、天下、遠(yuǎn)見、大塊、遠(yuǎn)流、臺(tái)大圖書館等單位。這是臺(tái)灣出版業(yè)者首度與科技及通訊業(yè)者大規(guī)模的結(jié)盟，顯示傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)跨界聯(lián)合、打開更大圖書市場(chǎng)的雄心，標(biāo)志著臺(tái)灣數(shù)字出版進(jìn)入了全新的發(fā)展階段?！芭_(tái)灣數(shù)字出版聯(lián)盟”將積極辦理同業(yè)及跨業(yè)交流活動(dòng)，促成合作共識(shí)，爭(zhēng)取機(jī)會(huì)；每月將定期舉辦發(fā)布會(huì)與研討會(huì)，以團(tuán)隊(duì)力量進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。

數(shù)字聯(lián)合出版有利于出版資源與科技及通訊業(yè)資源的整合與有效利用，是出版業(yè)未來發(fā)展的方向。數(shù)字聯(lián)合出版規(guī)?；缆?，應(yīng)該如何走，尚需時(shí)間來證明。然而，它確實(shí)是大膽的創(chuàng)新，在行業(yè)內(nèi)起到了相當(dāng)好的借鑒示范作用。

探索個(gè)性化服務(wù)，個(gè)人出版引領(lǐng)臺(tái)灣時(shí)尚

個(gè)性化服務(wù)，就是以人為本，“量身打造”的服務(wù)，買自己想買的，讀自己想讀的，做自己想做的，這是數(shù)字出版最具誘惑力的一點(diǎn)，也是一個(gè)新興的數(shù)字出版市場(chǎng)。個(gè)性化服務(wù)，是數(shù)字出版的誘人優(yōu)勢(shì)，也是業(yè)界一直希望突破的瓶頸之一。

個(gè)人出版成為臺(tái)灣時(shí)尚潮流。臺(tái)灣與大陸的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展一樣，博客(臺(tái)灣稱為部落格)風(fēng)潮方興未艾，因此，數(shù)字出版業(yè)者也關(guān)注如何將網(wǎng)絡(luò)的力量與傳統(tǒng)出版串接，個(gè)人出版在臺(tái)灣已開始成為一股潮流。比如，在臺(tái)灣，朋友過生日，就可以買一本他最喜歡的書，親自設(shè)計(jì)封面、版式等，書上有他的名字，扉頁(yè)有他的照片，這樣這本書就非常有意義了，即使價(jià)格高一些人們也愿接受。目前已出版的個(gè)人作品，包括旅行者自己駕車走遍中國(guó)的圓夢(mèng)紀(jì)實(shí)，也有在網(wǎng)絡(luò)上轟動(dòng)一時(shí)的研究生求學(xué)趣談、女記者的職場(chǎng)心酸等等，每本書的印量都在500本以內(nèi)，這些都是現(xiàn)在大量印刷出書所不能照顧的小眾群體。個(gè)人出版的進(jìn)一步延伸則包括了“畢業(yè)紀(jì)念書”、“結(jié)婚紀(jì)念書”、“相片書”、“個(gè)人自傳”等多種個(gè)性化的概念商品。

數(shù)字出版這一模式將傳統(tǒng)的出版、發(fā)行環(huán)節(jié)聯(lián)通起來，打破了地域概念，給出版發(fā)行業(yè)帶來了無數(shù)商機(jī)。但它畢竟是一個(gè)新生事物，它的發(fā)展不可能一帆風(fēng)順，必然會(huì)受到各種因素的制約和各種困難的干擾。出版業(yè)者只要開拓思維、將實(shí)際與發(fā)展相結(jié)合、將贏利與創(chuàng)新相結(jié)合，那么制約數(shù)字出版的瓶頸問題一定會(huì)得到解決，一場(chǎng)轟轟烈烈的數(shù)字出版風(fēng)暴也必將到來。