謀求新發(fā)展中的上海書(shū)展

自2004年上海書(shū)展首屆開(kāi)幕起，2008年是第五屆。這幾年來(lái)每年的8月在上海的這場(chǎng)書(shū)業(yè)盛事，也在以不同的形象迎接著上海讀者的檢閱。自2007年起，上海書(shū)展的活動(dòng)地點(diǎn)自上海展覽中心移至上海世貿(mào)商城，這里的場(chǎng)館比起前者更大，更適合大型的展覽活動(dòng)，但是對(duì)于上海讀者而言，交通稍顯不便，因此2007年明顯感到?jīng)]有前幾年的人氣旺盛。2008年的上海書(shū)展，恰逢北京2008奧運(yùn)賽事正酣，筆者本以為此次書(shū)展也許人氣會(huì)遭到重創(chuàng)，沒(méi)成想，在書(shū)展的幾日還是很為上海讀者購(gòu)書(shū)的熱情感染，個(gè)人感覺(jué)，此次書(shū)展讀者流量絕不亞于去年，但是可以感覺(jué)到奧運(yùn)對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)還是有一定的影響。一是因?yàn)樵诰┬麄骷鞍l(fā)行的“不利”等客觀因素，并未專為此次書(shū)展趕制新書(shū)，倒是有不少社在“躲避”此時(shí)的新書(shū)上架，二是此次上海書(shū)展沒(méi)有訂貨的職能，主要是供當(dāng)?shù)刈x者逛書(shū)會(huì)，以及圖書(shū)館采購(gòu)團(tuán)隊(duì)的團(tuán)購(gòu)，因此新書(shū)甚少。但是各占上海半壁出版江山的上海世紀(jì)出版股份有限公司及上海文藝出版總社還是在展館的四樓分庭抗禮。

與去年相同，世貿(mào)商城的一樓、三樓、四樓，分別以地區(qū)及類別區(qū)分為各地出版館、世紀(jì)出版館、文藝世家館、民營(yíng)書(shū)業(yè)館、高校出版館等。另外，在此屆書(shū)展上首次引入了“主賓省”的概念，安徽成為上海書(shū)展歷史上的首任主賓省，“安徽出版”也以近300平米的展位設(shè)計(jì)、厚重的精品圖書(shū)、精彩的徽文化講座、內(nèi)容豐富的展銷活動(dòng)等，讓“徽文化”成為2008上海書(shū)展最為引人注目的焦點(diǎn)。同時(shí)，此屆上海書(shū)展的主題為“我愛(ài)讀書(shū)，我愛(ài)生活”，而上海出版界更是第一次打出“上海首發(fā)、全國(guó)暢銷”的概念，這意味著上海書(shū)展已日漸成為一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌，上海正在利用這個(gè)品牌及上海自身的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引全國(guó)新書(shū)到上海首發(fā)，并從上海推向全國(guó)市場(chǎng)。

當(dāng)然，2008年正逢幾大事件，因此“北京奧運(yùn)”，“改革開(kāi)放30年”，及“抗震救災(zāi)”成為此屆書(shū)展的重大主題。書(shū)展上除設(shè)計(jì)有奧運(yùn)圖書(shū)專架外，針對(duì)“改革開(kāi)放30年”也特別辟出專區(qū)進(jìn)行主題展示，各出版社準(zhǔn)備了近50種反映中國(guó)改革開(kāi)放30年歷史、變遷、成就的圖書(shū)，如上海世紀(jì)出版集團(tuán)的《中國(guó)改革30年——10位經(jīng)濟(jì)學(xué)家的思考》等作品，成為書(shū)展讀者爭(zhēng)購(gòu)的焦點(diǎn)圖書(shū)。特別的是，書(shū)展組委會(huì)精心策劃的以“抗震救災(zāi)，與愛(ài)同行”為主題的面向四川災(zāi)區(qū)的愛(ài)心奉獻(xiàn)活動(dòng)，得到了自上至下的一致認(rèn)可與好評(píng)，這個(gè)活動(dòng)希望讀者自愿選購(gòu)自己心愛(ài)的圖書(shū)，并寫(xiě)上溫馨的祝福話語(yǔ)后，將圖書(shū)捐贈(zèng)給災(zāi)區(qū)愛(ài)心書(shū)屋，這個(gè)設(shè)在展館一樓的圖書(shū)捐贈(zèng)專區(qū)，在書(shū)展的幾日內(nèi)從來(lái)沒(méi)有空過(guò)。

從此屆書(shū)展的整體規(guī)模來(lái)看，書(shū)展一周，共計(jì)有10萬(wàn)余種圖書(shū)、260多項(xiàng)文化活動(dòng)、2600萬(wàn)元銷售額，以及22萬(wàn)申城及來(lái)自全國(guó)各地的讀者參與。從圖書(shū)的銷售情況來(lái)看，此屆書(shū)展上也顯示出如下幾個(gè)特點(diǎn)：書(shū)展“大家”云集，安靜的書(shū)展書(shū)香更濃；讀者購(gòu)書(shū)更趨理性，老、中、青各有所好；書(shū)展活動(dòng)創(chuàng)意、特色十足，綠色、環(huán)保成為關(guān)鍵詞。

首先，與以往幾屆書(shū)展中眾多明星搭臺(tái)唱戲不同，此屆書(shū)展迎來(lái)許多“大家”——吳建民、莫言、閻連科、葉辛、葉永烈、池莉、張頤武、秦文君等近百位文化名人、學(xué)者專家紛紛亮相，這給讀者營(yíng)造了一個(gè)更為濃郁的文化的空間，在書(shū)展中享受訪人、挑書(shū)的愉悅。

另外，此次書(shū)展上，健康養(yǎng)生類圖書(shū)仍舊受到中老年讀者的追捧，暢銷書(shū)《求醫(yī)不如求已》的作者中里巴人到了上海書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)，并對(duì)讀者進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，眾多的讀者朋友們也就來(lái)了一場(chǎng)即席養(yǎng)生，現(xiàn)場(chǎng)頗具趣味。該類型圖書(shū)的熱銷也表現(xiàn)在另外幾個(gè)健康講座中，如“如何珍愛(ài)生命”、“睡比天大”這兩個(gè)活動(dòng)，一些讀者在活動(dòng)還未開(kāi)始時(shí)就紛紛向工作人員詢問(wèn)，表現(xiàn)出極大的興趣。對(duì)于年輕讀者而言，中文青春讀物與引進(jìn)版暢銷文學(xué)作品是他們閱讀的主要取向，蔡駿以及饒雪漫與曾煒幾個(gè)青春文學(xué)的主力寫(xiě)手分別帶來(lái)了自己的新作，各位看家人的粉絲團(tuán)也成為書(shū)展的一景，而饒雪漫因有好友韓寒的捧場(chǎng)引得現(xiàn)場(chǎng)更為火爆。在引進(jìn)版圖書(shū)中，上海人民出版社的《伯恩的身份》進(jìn)入上海書(shū)展暢銷圖書(shū)總排行榜，這部經(jīng)典間諜片《諜影重重》的原著小說(shuō)早已積聚了不少人氣，這本書(shū)的碼堆周圍不斷有年輕讀者品評(píng)與取閱。

最后，除了此次書(shū)展提供給購(gòu)書(shū)者的是特制的可降解材料包裝袋外，也看到有一些出版社在綠色與環(huán)保方面的舉措。在上海世紀(jì)館內(nèi)，上海譯文社與世紀(jì)文景公司分別設(shè)計(jì)有兩種環(huán)保布袋，譯文社的小巧可愛(ài)，文景的創(chuàng)意十足。看似簡(jiǎn)單的布制袋子，譯文社的棉麻制咖啡色小口袋約摸放下一本小32開(kāi)的圖書(shū)，細(xì)細(xì)的拎手，特別適合年輕MM掛在手腕，絕對(duì)有搭配的效果。文景的看似毫無(wú)設(shè)計(jì)感的白色棉布可肩背可手拎的口袋，正是用這種“空缺”給了讀者空間自己進(jìn)行創(chuàng)作，文景不僅提供了手繪顏料，特別是幾枚特制圖章（特別為配合新書(shū)《姑獲鳥(niǎo)之夏》出版而設(shè)計(jì)）供讀者任意選取蓋印于布袋上，使得這袋子更添意趣。