生命閱讀與玩樂的兩極

從臺(tái)灣、新加坡與馬來西亞八月份的圖書銷售情況，大可看出此三地的閱讀趨同，不僅是出版的同步，更顯閱讀偏好的一致性。匯聚以青少年閱讀為主的香港，在整個(gè)華文閱讀環(huán)境中顯得殊異，突顯了今年的圖書呈現(xiàn)生命探究的議題與玩樂休閑兩極化的消費(fèi)市場。

臺(tái)灣博客來數(shù)據(jù)

依據(jù)臺(tái)灣博客來網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，就購買過《最后演講》、《目送》和《秘密》的讀者發(fā)現(xiàn)，他們經(jīng)常購買勵(lì)志書籍與感人小說這類主題的書籍，比方《燦爛千陽》與《遇見心想事成的自己》；購買《吳永志不一樣的自然養(yǎng)生法》的讀者也幾乎買過《求醫(yī)不如求己》與瘦身書；投資大師羅杰斯的讀者，則在尋找致富和管理上有很大的興趣，如《失落的致富經(jīng)典》、《心想事成的黃金三步驟》。這些消費(fèi)的現(xiàn)象同樣適用于新加坡與馬來西亞的讀者身上，若以此對(duì)照香港市場，能讓香港浪漫言情小說與漫畫市場歷久不衰，也是來自于一群忠誠讀者支持，如何培養(yǎng)與照顧好閱讀偏好的讀者，就是出版社應(yīng)該好好經(jīng)營與思考的事情。

近期在臺(tái)灣進(jìn)榜的《一個(gè)新世界：喚醒內(nèi)在的力量》于7月底才上市，短短時(shí)間銷售量沖高，同列入新書暢銷榜首。作者托勒不僅是全美最受歡迎的心靈導(dǎo)師與作者，還有知名好萊塢演員金凱瑞給予推薦支持，該書在美國上市一個(gè)月內(nèi)即登紐約時(shí)報(bào)、亞馬遜書店暢銷書榜第一名；今年年度史丹福大學(xué)還致贈(zèng)畢業(yè)生，人手一本作為進(jìn)入社會(huì)的贈(zèng)禮。本書應(yīng)該是繼《秘密》、《最后的演講》后本年度第三本可以持續(xù)長銷的心靈指南。《最后理論》在書名上雖不如《達(dá)·芬奇密碼》吸引人，但在宣稱“愛因斯坦死前最害怕人類知道的秘密”下，出版商視其為“科學(xué)版的達(dá)·芬奇密碼”，已經(jīng)獲得許多讀者的認(rèn)同。《先別急著吃棉花糖》百萬暢銷書作家在隔了兩年后，又再推出《萬一吃了棉花糖》，從延遲享樂轉(zhuǎn)化到如何真正享受。這“棉花糖主義”的人生管理方式，至目前為止還未陷入“奶酪”出版的膩象，應(yīng)該還算可喜。

轉(zhuǎn)跳入香港的暢銷圖書，總會(huì)讓人一下子恍若錯(cuò)入花叢，青春活潑的時(shí)代躍然現(xiàn)身。浪漫小說、漫畫、玩樂休閑的銷售主流，長盤于香港圖書市場。

實(shí)地了解到香港的圖書市場，讀者并不是如數(shù)字上所呈現(xiàn)的如此淺層，社科、經(jīng)管與藝術(shù)等項(xiàng)目圖書還是很多，但由于香港屬于國際貿(mào)易亞洲聚集中心，居民不少是國際人士，再加上許多香港民眾受外語教育，在閱讀圖書的版本上自然分散，華文消費(fèi)人口眾數(shù)，便集中于這群正在讀書的青少年身上。區(qū)別于學(xué)校的學(xué)習(xí)，這類休閑閱讀的圖書格外搶手。增加青少年圖書的種類、富含文學(xué)性與社會(huì)意義的圖書，在香港市場還是有機(jī)會(huì)的，如7月上榜的《最后的演講》，但要能使香港讀者持續(xù)關(guān)注，愛上雋永的閱讀風(fēng)格，才是香港出版與讀者長期要磨合的一種態(tài)度。

香港三聯(lián)

7、8月的新加坡圖書市場起伏情況相當(dāng)穩(wěn)定，在暢銷書中，新舊更替比例都差不多為４：６左右。透過書展與作者簽名，簡體字書不斷向東南亞市場伸展觸角，向海外進(jìn)行推薦；繼上個(gè)月于丹作品進(jìn)榜后，第二本于丹的作品也在八月進(jìn)榜。大眾書局引進(jìn)《做自己與別人生命中的天使》星馬版，讓企業(yè)家嚴(yán)長壽作品有望成為新加坡讀者心目中本年度最受歡迎的勵(lì)志圖書作家。新加坡讀者對(duì)于外地的華文作家向來尊崇，只要稍具知名度，所著圖書在新馬銷售成績不錯(cuò)的作者，若到新加坡進(jìn)行演講或是簽書會(huì)，常常能得到意想不到的效果。在暢銷書榜中歐陽英、于丹在新加坡演講時(shí)，都吸引了數(shù)千名讀者前往聆聽，只要他們的書籍一出版，收益幾乎都可以樂觀預(yù)期，讓作者也十分樂意與該地區(qū)讀者互動(dòng)。

由于銷售情況趨同，八月份的馬來西亞圖書銷售排行榜很難與臺(tái)灣做很大的區(qū)分，唯一可辨別的是大眾銀行創(chuàng)辦人兼主席丹斯里鄭鴻標(biāo)博士的著作《風(fēng)馳疾騁的金融良駒》，本書同時(shí)發(fā)行英文版，并將銷售所得做慈善捐，書店列為強(qiáng)力推薦書籍。新進(jìn)榜的《華爾街狂人致富投資法》在臺(tái)灣銷售時(shí)，雖未進(jìn)入前十名，實(shí)銷成績還是屬于不錯(cuò)的。另一本新書《中國風(fēng)：歌詞里的文字游戲》是經(jīng)常與周杰倫搭檔創(chuàng)作的歌詞達(dá)人方文山的作品，從歌曲解構(gòu)了他對(duì)國學(xué)的認(rèn)識(shí)，讀者可從娛樂中欣賞到不同的文學(xué)生命，不論從文學(xué)作品或是歌壇娛樂來說，都是極新的嘗試。