“完美”世界

一個(gè)偉大的游戲公司可以構(gòu)建出一個(gè)強(qiáng)大的世界，或者高度逼真或者完全虛擬，除了供用戶娛樂外，還有足夠強(qiáng)大的文化輸出能量感染玩家，傳遞一種普適的夢想。

暴雪公司的單機(jī)和網(wǎng)絡(luò)游戲的魔獸系列，以及大宇和軟星的仙劍奇?zhèn)b傳系列，已經(jīng)是整整一代人的記憶。這些游戲我們稱其為經(jīng)典，因?yàn)樗鼈冇凶銐驈?qiáng)大的文化輸出能量感染玩家，傳遞一種普適的夢想。而對數(shù)字娛樂開發(fā)商和運(yùn)營商來說，盈利是最本質(zhì)的商業(yè)目的，但在實(shí)現(xiàn)這一目的的過程中，他們直接面對用戶，會(huì)為用戶培養(yǎng)出一種世界觀和價(jià)值觀，最終影響其消費(fèi)偏好。娛樂產(chǎn)業(yè)是如此神奇，它可以成為一個(gè)時(shí)代的標(biāo)志，也可以把這個(gè)產(chǎn)業(yè)推出國門，立足海外，幾乎可以理解成這是一種文化輸出的先鋒。

輸出文化

過去中國向外拓展的方式幾乎都是產(chǎn)業(yè)輸出，而現(xiàn)在，文化輸出成為了更高的目標(biāo)。

產(chǎn)業(yè)輸出的首要目標(biāo)是要存活，以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槔胍诤Ｍ馐袌龃婊?，用戶?shù)量是一個(gè)簡單直觀的指標(biāo)。事實(shí)上，相對于中國動(dòng)輒幾十萬上百萬同時(shí)在線的玩家，在國外，尤其是在美國，除《魔獸世界》之類的國際巨作，其余一般的網(wǎng)絡(luò)游戲有一萬人同時(shí)在線就很了不起了。即便在韓國，數(shù)萬人同時(shí)在線的游戲也并不多見。但網(wǎng)絡(luò)游戲走出去還是有價(jià)值的，為什么呢？

由于貨幣差價(jià)和消費(fèi)能力的差別，海外玩家人數(shù)雖然不多，但他們每月貢獻(xiàn)的絕對值卻比國內(nèi)玩家的平均數(shù)要高：“我第一次拿到日本的財(cái)報(bào)時(shí)，還以為小數(shù)點(diǎn)打錯(cuò)了！復(fù)核無誤后，我們認(rèn)識(shí)到，每個(gè)日本玩家在游戲上的消費(fèi)額度比之前期望的高出了10倍。”完美時(shí)空高級(jí)副總裁竺琦說。他現(xiàn)在正專注于向海外輸出完美時(shí)空的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品。2008年8月19日，完美時(shí)空旗下美國全資子公司Perfect World Entertainment Inc.在北美正式開啟《完美世界國際版》內(nèi)測。之前，國內(nèi)的游戲企業(yè)的海外拓展，大多是與當(dāng)?shù)剡\(yùn)營商合作，這其中也包括了完美時(shí)空7款游戲中的5款。竺琦將《完美世界》、《武林外傳》、《赤壁》、《誅仙》、《口袋西游》等中國文化背景的網(wǎng)絡(luò)游戲成功推廣到了中國臺(tái)灣省、日本、韓國、東南亞和歐美。

完美時(shí)空CEO池宇峰在2008年上海舉辦的Chinajoy上的發(fā)言中說道，完美時(shí)空每一款游戲在立項(xiàng)之初就要求能夠出口，否則就不做。這樣的海外戰(zhàn)略無疑會(huì)使其成為中國娛樂游戲產(chǎn)業(yè)文化輸出的排頭兵。中國的孩子可以通過《戰(zhàn)國無雙》之類的游戲來了解日本歷史和武士精神，也許其他國家的孩子也可以通過中國的游戲打開了解中國的另一扇窗。

可喜的是，在東南亞地區(qū)，包括完美時(shí)空、游戲蝸牛、金山等游戲運(yùn)營商旗下的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，本地化非常成功，主要用戶并不局限于有華人背景的人群。

在產(chǎn)業(yè)輸出上，必須承認(rèn)完美時(shí)空在游戲行業(yè)中成績不俗。相應(yīng)的，在文化輸出上，其實(shí)完美時(shí)空也有自己的考慮。竺琦說：“大部分游戲用戶的年齡都在20歲上下，這是他們?nèi)松钪匾碾A段，需要游戲開發(fā)商和運(yùn)營商在產(chǎn)品品質(zhì)和文化附加值上多下功夫。做這件事的意義，遠(yuǎn)不只是在商業(yè)層面上?！?/p>

中國提文化輸出已經(jīng)有很長時(shí)間，要實(shí)現(xiàn)文化輸出，歸根結(jié)底還是要在國外人群中實(shí)現(xiàn)影響力，除了經(jīng)濟(jì)地位的宏觀影響外，從電影到游戲，從產(chǎn)品制造到工業(yè)設(shè)計(jì)，這些國外消費(fèi)者看得見摸得著的產(chǎn)品也起著巨大的作用。于是，對外貿(mào)易的文化意義越來越被重視。

把網(wǎng)絡(luò)游戲作為外貿(mào)出口的產(chǎn)品，有其特殊性。從商業(yè)價(jià)值上說，這是一種邊際成本幾乎為零的高附加值產(chǎn)品，研發(fā)測試完成后，只需要保證服務(wù)器的支持，然后每增加一個(gè)用戶，就增加一份單位收入，并不需要再多支出什么成本。但是，中國游戲要在海外市場站住腳跟要面臨更多的困難，首先是知識(shí)結(jié)構(gòu)和文化習(xí)慣，其次是商業(yè)模式和消費(fèi)者偏好，最后是技術(shù)障礙。

以完美時(shí)空的網(wǎng)游產(chǎn)品為例，同一款網(wǎng)游，在日本運(yùn)營的版本中的衣服被設(shè)定為和服，而在東南亞運(yùn)營的版本中，有些帽子就直接制作成斗笠。這些細(xì)節(jié)讓完美時(shí)空獲得了當(dāng)?shù)赝婕业暮迷u(píng)。簡單地把在中國開發(fā)制作的游戲換個(gè)語言包就拿去海外銷售是不可能獲得成功的，但借鑒海外玩家和中國玩家的共通性無疑也是節(jié)約成本的一個(gè)好方法。

從中國創(chuàng)意到世界品牌

創(chuàng)造一個(gè)世界級(jí)的游戲品牌，不光意味著商業(yè)上的巨大成功，還是一個(gè)時(shí)代的代表。這顯然是所有游戲廠商的夢想。這需要的是頂級(jí)品質(zhì)的成系列的游戲，和大量忠實(shí)于該品牌的資深用戶。

但事實(shí)上，無論是前文提到的仙劍奇?zhèn)b傳還是魔獸世界，它們作為系列產(chǎn)品，有基本固定的用戶群體，有自己的文化符號(hào)和衍生品。而這些對完美時(shí)空來說，竺琦用“太早了”這三個(gè)字來表達(dá)遺憾。完美時(shí)空目前的年收入增長率在100%左右，但這是通過不斷推出新游戲來實(shí)現(xiàn)的，其旗下產(chǎn)品沒有實(shí)現(xiàn)系列化，距離品牌輸出還有相當(dāng)一段路要走。而韓國網(wǎng)游已經(jīng)成為一種品牌，竺琦說：“在海外采購中，其它國家的游戲運(yùn)營商一聽說這游戲是韓國做的，基本就拍板成交了。而看到我們中國的網(wǎng)游，就會(huì)猶豫很久。”

完美時(shí)空的開發(fā)團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)開發(fā)《自由與榮耀》、《大秦悍將》等很有潛力的單機(jī)游戲，但還沒有取得什么成績，就被盜版打擊得進(jìn)退不得?，F(xiàn)在全力投入網(wǎng)絡(luò)游戲，并大力布局海外，是找到了另一個(gè)突破點(diǎn)。

最近30年來西方的數(shù)次經(jīng)濟(jì)危機(jī)過后，游戲企業(yè)都得到了飛速發(fā)展。1997年韓國經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)，韓國政府啟動(dòng)了大力發(fā)展游戲的策略。2003年，韓國網(wǎng)絡(luò)游戲出口就達(dá)7700萬美元，一些分析家認(rèn)為，在全球失業(yè)的人群，當(dāng)出行帶來高昂的成本后，以低成本的游戲作為消遣和排解心中郁悶，是非常常見的事情。

應(yīng)該說，相對于其它本土網(wǎng)游企業(yè)，完美時(shí)空擁有一定的技術(shù)優(yōu)勢。《完美世界》的3D引擎絕對可以算是國內(nèi)一流水平，其中有個(gè)名為“相依相偎”動(dòng)作，目前國內(nèi)就此一家，吸引了很多用戶。完美的開發(fā)團(tuán)隊(duì)祖龍工作室的實(shí)力不容小覷。那么，在這種優(yōu)勢下，完美能否通過海外戰(zhàn)略成為第一個(gè)世界級(jí)的中國游戲品牌呢？

只能拭目以待了。