無線廣告爭鋒

3G時代，無線互聯(lián)網(wǎng)的不斷滲透正在深刻地改變著消費者的生活方式和消費習慣。

早在2006年3月，中國移動就宣布進軍手機廣告業(yè)務(wù)，指定飛拓無限為移動夢網(wǎng)官方網(wǎng)站唯一廣告代理。奧運到期間，中國移動TD廣告開始在電視、液晶開始投放，讓用戶第一次近距離感受到了“手機電視”的魅力，感受到無線互聯(lián)網(wǎng)的未來火爆前景。

繼去年年底，谷歌聯(lián)合34家企業(yè)組建了Android手機操作系統(tǒng)開放聯(lián)盟以后，今年九月又依計劃推出 Gphone手機，并在其手機中植入搜索引擎；蘋果iPhone手機也綜合了手機、媒體播放和互聯(lián)網(wǎng)等功能。這都顯示了他們紛紛進軍無線互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的決心。

2008年10月，全球金融危機籠罩下，風險投資管理基金諾基亞成長伙伴基金宣布投資中國知名的無線廣告代理公司億動廣告?zhèn)髅健T巨頭們紛紛通過融合移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)來擴大各自在產(chǎn)業(yè)鏈中所占的優(yōu)勢。“移動性和互聯(lián)網(wǎng)在不斷融合，中國是我們見證并投身于這一融合浪潮的最佳地點?！敝Z基亞全球副總裁鄧元如是說。

前不久，國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭微軟正式全球上線手機MSN·V5版本，其中文版本的首頁全新改版，由最大的無線互聯(lián)網(wǎng)門戶3G門戶為其打造。手機用戶可以利用手機版的MSN，隨時隨地免費體驗掌上移動生活。3G門戶CEO鄧裕強認為：“微軟選擇與我們合作，在于我們對手機和對無線互聯(lián)網(wǎng)趨勢的深入理解和市場前瞻性。”

聚焦新媒體

無線互聯(lián)網(wǎng)作為移動數(shù)據(jù)通訊與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的產(chǎn)物，它既保留了移動通訊的方便、快捷、個性化以及無時無處不在的特點，也能夠充分利用了互聯(lián)網(wǎng)多媒體、海量信息和查詢方便的優(yōu)點。同PC相比，手機的內(nèi)容和運行的應(yīng)用有限，而這恰恰降低了操作門檻，給大量沒有IT基礎(chǔ)的用戶提供了上網(wǎng)的機會。同時，無線互聯(lián)網(wǎng)用戶平均收入水平偏低，但數(shù)量龐大，對增值業(yè)務(wù)而言，客戶價值極高。移動夢網(wǎng)的發(fā)展歷程是對這點的最好證明。業(yè)內(nèi)專家認為，無線互聯(lián)網(wǎng)會在很短的時間內(nèi)，成為中國最主要的信息網(wǎng)絡(luò)，人們最為依賴，普及率最高、使用率最高、效率最高的媒體。

無線互聯(lián)網(wǎng)的火爆，讓很多廣告商產(chǎn)生了濃厚的興趣，那么這種新型的廣告投放模式究竟是怎么運營的呢？這種形式能否奏效呢？

作為新興優(yōu)勢媒體，當然要有可觀的廣告價值。無線廣告不僅定位精準，而且突出個性化?？梢酝ㄟ^用戶注冊信息來區(qū)分不同人群，也可以根據(jù)用戶的閱讀習慣來區(qū)分人群，通過用戶所使用的手機的特點來猜測他們的消費習慣，針對不同用戶呈現(xiàn)出不同的營銷信息。

在產(chǎn)業(yè)鏈特點上，手機廣告業(yè)務(wù)的開拓性意義在于，打破了傳統(tǒng)移動增值業(yè)務(wù)的封閉的線型結(jié)構(gòu)，眾多的成員和開放的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)增加了產(chǎn)業(yè)鏈的復雜性，同時為商業(yè)模式的創(chuàng)新開啟了廣闊的空間，從而為產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)帶來了眾多的機會。

做“無線新浪”

縱觀整個行業(yè)，在海外市場比如日本，日本是全世界最早推出3G的國家，他們手機用戶90%以上都是3G用戶，而且他們手機上網(wǎng)的用戶已經(jīng)遠遠超過PC上網(wǎng)的用戶，手機已經(jīng)成為他們生活的一部分。中國是全世界擁有最多手機持有者的國家，有理由相信，未來中國也會朝著同樣的趨勢發(fā)展，而且速度會更快。

分析人士表示：“3G的出臺，TD手機的應(yīng)用，奧運等重大賽事的用戶習慣的培養(yǎng)，這些都將促使手機媒體進一步成熟，媒體商業(yè)價值也在短時間得到迅速增長?！?/p>

可以看出無線互聯(lián)網(wǎng)強大的互動能力和隨時隨地參與的便捷性，是無線廣告具有無限生機的關(guān)鍵點。更多企業(yè)或商家開始關(guān)注這種新型的廣告，風投當然也察覺到了這種勢頭，無線廣告對品牌的塑造力認同和肯定。也許，在歐美地區(qū)經(jīng)濟低迷的情況下，風投轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國的下個目標就是中國6億多的手機用戶。

作為第一家敢吃螃蟹的3G門戶也是首個無線互聯(lián)網(wǎng)廣告的獲得者，發(fā)展至今已擁有全球五百強Nokia、百事可樂、本田、李寧，耐克，建設(shè)銀行等一系列的知名廣告客戶，3G門戶在2007年也成為無線互聯(lián)網(wǎng)首家盈利的網(wǎng)站，也成為無線互聯(lián)網(wǎng)的“新浪”。

3G門戶CEO鄧裕強堅信，未來將是一個手機網(wǎng)絡(luò)的時代。他認為，基于龐大的手機用戶群以及3G的商用，手機網(wǎng)絡(luò)在中國的發(fā)展，將會是數(shù)十倍于電腦網(wǎng)絡(luò)的市場，人們也將更加習慣這種新的移動生活方式。

比爾蓋茨曾經(jīng)說過，下一個比爾蓋茨將會在亞洲誕生。鄧裕強也坦言，比爾蓋茨是他最崇拜的人，他希望3G門戶也可以成為微軟那樣的企業(yè)，締造全球華人的無線娛樂帝國。