奧運(yùn)后的勝負(fù)盤點(diǎn)

經(jīng)歷了奧運(yùn)這一戰(zhàn)，誰成為最大的贏家和輸家？各大門戶網(wǎng)站留給人們的思考又有哪些？

隨著奧運(yùn)的結(jié)束，各大門戶網(wǎng)站進(jìn)入了“后奧運(yùn)時(shí)代”。但奧運(yùn)前就一直在延續(xù)的口水戰(zhàn)似乎并沒有停止，沒有奧運(yùn)前的激烈爭(zhēng)奪，沒有奧運(yùn)比賽時(shí)的激情澎湃，留下的是對(duì)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和對(duì)作為新媒體網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值的探討。

“即時(shí)+門戶”浮現(xiàn)

根據(jù)調(diào)查顯示，在新浪（www.sina.com.cn）、搜狐（www.sohu.com.cn）、網(wǎng)易、騰訊（www.qq.com.cn）四大門戶的成績(jī)單中，騰訊的成績(jī)名列前茅。在用戶最喜歡的奧運(yùn)報(bào)道網(wǎng)站中，網(wǎng)友對(duì)騰訊的呼聲頗高。騰訊網(wǎng)在8月24日前請(qǐng)到26位新科奧運(yùn)冠軍，其中22位選擇騰訊網(wǎng)作為他們第一家做客的網(wǎng)絡(luò)媒體，獨(dú)家做客騰訊網(wǎng)的有8位。這種操作手法，極大的提高了奧運(yùn)報(bào)道的含金量，也遙遙領(lǐng)先其余幾大門戶。

騰訊的成功在于其充分利用自己即時(shí)通訊軟件的優(yōu)勢(shì)。在登陸QQ的同時(shí)，關(guān)于奧運(yùn)的最新消息就會(huì)自動(dòng)彈出，省去了用戶打開頁面的時(shí)間，同時(shí)獎(jiǎng)牌數(shù)目同步刷新，讓用戶在第一時(shí)間內(nèi)了解到奧運(yùn)賽事的最新戰(zhàn)況。騰訊這次也真正做到了娛樂大眾，特別是其策劃的《金牌第一時(shí)間》、《名將播報(bào)》等冠軍訪談，能令觀眾在第一時(shí)間感受到奧運(yùn)冠軍的喜悅，還可以滿足觀眾對(duì)奧運(yùn)冠軍的好奇心。

消息主動(dòng)送達(dá)一直是騰訊的獨(dú)有法寶，在歷次突發(fā)事件和重大體育賽事報(bào)道中都成為業(yè)界關(guān)注的重點(diǎn)。奧運(yùn)期間，新浪、搜狐、網(wǎng)易看到了主動(dòng)送達(dá)的優(yōu)勢(shì)，也迅速開始跟進(jìn)。搜狐利用搜狗拼音輸入法、網(wǎng)易與新浪或在網(wǎng)頁上彈出新聞，或和外部合作伙伴進(jìn)行嘗試，均是變傳統(tǒng)等待用戶瀏覽為主動(dòng)向用戶推送消息。

顯然，“即時(shí)+門戶”模式的成功，也為未來門戶網(wǎng)站的發(fā)展模式提供了借鑒。

最忙的張朝陽

奧運(yùn)開賽后，相信沒有比張朝陽更忙的CEO了。作為北京奧運(yùn)官網(wǎng)首席記者的張朝陽，在其開設(shè)的一系列個(gè)性化節(jié)目中，《搜狐北京播報(bào)》成了最引人矚目的秀場(chǎng)。采訪各大明星，憑借當(dāng)紅的明星嘉賓、最熱的話題、最獨(dú)特的訪談視角，吸引了眾多觀眾的注意力，也贏得業(yè)界與網(wǎng)友的諸多好評(píng)。除了昔日的明星，運(yùn)動(dòng)員同樣是當(dāng)下最令人關(guān)注的亮點(diǎn)。搜狐更是重磅推出《冠軍面對(duì)面》、《奧運(yùn)·紫微·星》、《搜狐鳥巢直播間》等王牌視頻節(jié)目，搜狐奧運(yùn)權(quán)益所獲得的報(bào)道優(yōu)勢(shì)在奧運(yùn)過程中被發(fā)揮得淋漓盡致。

同時(shí)，搜狐互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)家接入奧運(yùn)會(huì)官方信息系統(tǒng)（INFO2008）和比賽評(píng)論員系統(tǒng)（CIS），將最權(quán)威的官方比賽數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為網(wǎng)友最關(guān)注的賽事賽程、比分直播、獎(jiǎng)牌榜、快訊、資料庫五大核心產(chǎn)品，以領(lǐng)先其他網(wǎng)站至少1分鐘的速度，發(fā)布在搜狐奧運(yùn)賽事信息系統(tǒng)，全部產(chǎn)品均依賴于奧運(yùn)會(huì)兩大官方系統(tǒng)直接生成，整個(gè)過程不存在人工干預(yù)，網(wǎng)友在該系統(tǒng)看到的比賽數(shù)據(jù)將完全與賽場(chǎng)同步。

風(fēng)格各異的深度挖掘

與其他網(wǎng)站不同，新浪、鳳凰網(wǎng)、央視網(wǎng)（www.cctv.com.cn）一直以“媒體氣質(zhì)”專注新聞精品而著稱。這三大網(wǎng)站的共同特點(diǎn)都是“賽事報(bào)道+奧運(yùn)故事”，挖掘新聞深度及其人物、賽事花絮，將專家評(píng)論與草根精神相結(jié)合。

但是，這三者還是有所區(qū)別的。Chinarank監(jiān)測(cè)顯示，自奧運(yùn)會(huì)開幕以來，新浪奧運(yùn)用戶數(shù)和流量?jī)身?xiàng)指標(biāo)成績(jī)卓越。以劉翔退賽為例，事件發(fā)生后，由新浪發(fā)起的調(diào)查24小時(shí)內(nèi)吸引了60多萬用戶投票，新聞評(píng)論更是在12小時(shí)內(nèi)一舉突破25萬大關(guān)，刷新了多項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)紀(jì)錄。這種影響力不僅僅體現(xiàn)在網(wǎng)民層面上，也體現(xiàn)在對(duì)媒體的影響力上。新浪組建的奧運(yùn)媒體報(bào)道專家團(tuán)，包括黃健翔、米盧、張路、李承鵬、馬德興等對(duì)精彩瞬間進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。特別是博客，訪談等欄目，又一次證明了其不可替代性。

對(duì)于鳳凰網(wǎng)來說，吸引網(wǎng)民的獨(dú)特角度包括兩點(diǎn)：一個(gè)是“超越體育的奧運(yùn)”，鳳凰網(wǎng)試圖跳脫賽事本身的局限，從軍事、政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化奧運(yùn)的角度解析奧運(yùn)；比如軍事報(bào)道中，就要透視奧運(yùn)中的智慧、戰(zhàn)術(shù)、戰(zhàn)略，援引軍事史上的戰(zhàn)役、戰(zhàn)例；另外鳳凰網(wǎng)延續(xù)一直以來的“海外視角國(guó)際視野”，設(shè)置了包括聚焦臺(tái)港澳地區(qū)的華人奧運(yùn)欄目，各國(guó)大使看奧運(yùn)欄目，并關(guān)注海外媒體、各國(guó)政要、海外華人、友人的報(bào)道評(píng)論。鳳凰網(wǎng)在第一時(shí)效報(bào)道比賽結(jié)果的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)報(bào)道人物，充分放大對(duì)決的戲劇性、現(xiàn)場(chǎng)特寫、人物花絮以及人物背景，再加上思想獨(dú)到而情感充沛的評(píng)論和對(duì)高度關(guān)注的人物的深度發(fā)覺，形成了鳳凰網(wǎng)獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)特色。

最讓人關(guān)注，同時(shí)最具權(quán)威性的莫過于央視網(wǎng)站。但就是因?yàn)樗臋?quán)威，所以大家對(duì)它更加的嚴(yán)格。根據(jù)來自Alexa的數(shù)據(jù)顯示，從奧運(yùn)開幕式開始，奧運(yùn)官方網(wǎng)站的訪問量飆升，一度達(dá)到日訪問1600萬人次，日點(diǎn)擊數(shù)達(dá)到1.24億次，全球排名也從平日4000多位飆升了到前60名以內(nèi)。

各大網(wǎng)站把獲取信息速度和用戶間的互動(dòng)演繹到了極致，同時(shí)也出現(xiàn)了一些需要關(guān)注的問題。在記者調(diào)查結(jié)果中顯示，很多網(wǎng)民均認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)上奧運(yùn)相關(guān)報(bào)道存在一定的不足之處，其中網(wǎng)民表示最為不滿的是缺少互動(dòng)、視頻播放不流暢、視頻內(nèi)容不豐富以及視頻無法下載觀看。

各家第三方數(shù)據(jù)公司也紛紛卷身其中。從Aleax數(shù)據(jù)到ChinaRank，從萬瑞、艾瑞（www.iresearch.cn）到尼爾森，可謂眾說紛紜，莫衷一是。各家門戶網(wǎng)站迫不及待門戶稱王甚至不惜撕破報(bào)道聯(lián)盟面紗的目的是什么？答案顯而易見，在打造網(wǎng)站口碑和品牌優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也是為了讓廣告客戶看到這些巨大的流量數(shù)據(jù)背后豐厚的收入回報(bào)。

互聯(lián)網(wǎng)無疑是21世紀(jì)的主角，而奧運(yùn)報(bào)道對(duì)其影響更具顛覆性。奧運(yùn)報(bào)道沒有絕對(duì)的勝負(fù)，留給人們更多的是思考。思考的不僅是內(nèi)容、團(tuán)隊(duì)、戰(zhàn)略，更是一種模式的實(shí)踐和創(chuàng)新。但是不管怎樣，門戶網(wǎng)站的奧運(yùn)報(bào)道已經(jīng)給奧運(yùn)帶來了太多的驚喜。