網(wǎng)絡(luò)的下一站天后

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的下一站將在那里？這恐怕要網(wǎng)民說(shuō)了算。

“翠花上酸菜～”，小安沖著餐廳包廂外的服務(wù)員喊道。原來(lái)，在“真心話大冒險(xiǎn)”的游戲中，小安被朋友逮了個(gè)正著，選擇“冒險(xiǎn)”的他無(wú)奈的被迫喊了出來(lái)。一首《東北人都是活雷鋒》讓雪村拉起了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的大旗?，槵樕峡诙钟悬c(diǎn)無(wú)厘頭的風(fēng)格，迅速讓雪村的名字響遍大江南北，從那時(shí)起，網(wǎng)絡(luò)成為了傳播音樂(lè)的主要途徑之一。

《老鼠愛(ài)大米》、《豬之歌》、《兩只蝴蝶》、《丁香花》……這些承載了草根文化的網(wǎng)絡(luò)歌曲，成為當(dāng)時(shí)醒目的流行元素。而從重慶農(nóng)民版的《雙截棍》到最近改編版的《國(guó)足歡迎你》，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的無(wú)厘頭與惡搞元素推動(dòng)其掃蕩式傳播。形式多樣的音樂(lè)借助網(wǎng)絡(luò)傳播的力量，火了。

社會(huì)已經(jīng)感受到了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)掀起的狂潮。為弘揚(yáng)積極的網(wǎng)絡(luò)文化、推廣優(yōu)秀的音樂(lè)作品，第四屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)節(jié)于7月24日下午在文化部多功能廳拉開(kāi)了序幕。這意味著又一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的視聽(tīng)盛宴即將開(kāi)啟。

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的魅力

如果說(shuō)音樂(lè)是最容易被大眾接受的文化形式，那網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)就是被大眾追捧的平民文化。網(wǎng)絡(luò)歌手改變了傳統(tǒng)流行音樂(lè)模式，他們通過(guò)原創(chuàng)、翻唱或者改編的形式架空了老板、經(jīng)紀(jì)人、唱片公司，憑借自己的創(chuàng)意在網(wǎng)絡(luò)這片沃土上宣揚(yáng)自己的情感。

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的存在使得創(chuàng)作直接和受眾聯(lián)系起來(lái)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的迅速躥紅體現(xiàn)的就是一種后現(xiàn)代的網(wǎng)民文化、草根文化的勝利。網(wǎng)民可以根據(jù)自己的喜好來(lái)選擇生活中的音樂(lè)元素。精英不喜歡，沒(méi)關(guān)系，只要受眾喜歡；主流不認(rèn)可，也可以，只要網(wǎng)民認(rèn)可。只要有思想，只要有創(chuàng)意，網(wǎng)絡(luò)不拒絕任何形式的音樂(lè)，任何特質(zhì)的音樂(lè)人。

互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性和全民參與性，必然賦予網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)無(wú)限商機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)是中國(guó)網(wǎng)民的第一大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，使用率達(dá)到84.5%，用戶量高達(dá)2.14億人。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)是中國(guó)網(wǎng)民的重要娛樂(lè)方式，也是促進(jìn)網(wǎng)民群體增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力之一。許多互聯(lián)網(wǎng)公司更是借助網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的走紅來(lái)提高網(wǎng)站流量，賺取廣告費(fèi)用。

除此之外，網(wǎng)絡(luò)歌曲的走紅使其彩鈴的下載量也數(shù)以億計(jì)，成為運(yùn)營(yíng)商增值業(yè)務(wù)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)字背后，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)正展示著驚人成就和迷人色彩。可以看到，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)不僅極大地繁榮了網(wǎng)上內(nèi)容，成為廣大網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的主要娛樂(lè)內(nèi)容之一，也成為互聯(lián)網(wǎng)增值產(chǎn)業(yè)一個(gè)重要組成部分。

唱片業(yè)洗牌

“人們的生活習(xí)慣改變了，現(xiàn)在大家聽(tīng)歌，不是去唱片行買唱片了，選擇很多，模式也很多。歌手發(fā)片，本身其實(shí)不是賣唱片，而是賣音樂(lè)、賣創(chuàng)作、賣感情”。莫文蔚說(shuō)，她宣布，《拉活…莫文蔚》是自己最后一張以CD形式出版的專輯。

我們不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)內(nèi)地唱片市場(chǎng)上CD唱片的銷量在不斷下滑，就連一線歌手周杰倫、蔡依林等也難逃唱片滯銷的厄運(yùn)。令唱片老板頭疼的不再是盜版唱片，免費(fèi)下載，尤其是沒(méi)有授權(quán)的盜版資源成為唱片公司的新傷。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等數(shù)字音樂(lè)現(xiàn)已成為大眾的新寵，唱片業(yè)不得不重新洗牌，傳統(tǒng)的唱片行業(yè)正在逐步被數(shù)字化。

面對(duì)唱片行業(yè)的蕭條，唱片公司不得不尋找新的盈利模式。唱片公司與互聯(lián)網(wǎng)公司采用廣告分成的模式已不再是什么新鮮事。越來(lái)越多的歌手開(kāi)始以肯定的態(tài)度去認(rèn)識(shí)音樂(lè)的免費(fèi)下載和P2P分享所產(chǎn)生的推廣價(jià)值。傳統(tǒng)的流行歌手開(kāi)始和網(wǎng)絡(luò)歌手一起以免費(fèi)的形式提供音樂(lè)服務(wù)。

去年Radiohead用自定義價(jià)格模式推出了他們的新專輯“In Rainbows”。今年Nine Inch Nails仿效Radiohead的模式，提供了5、10、75和300美元的不同套餐選擇，歌迷還可以在他們的官網(wǎng)免費(fèi)下載專輯中的9首歌曲。此外NIN甚至主動(dòng)將他們的音樂(lè)上傳到The Pirate Bay、What.cd等著名的BT網(wǎng)站。

近日，我們甚至可以以付費(fèi)的方式下載整張唱片了。謝天笑、小宋佳的電子唱片相繼出爐，不僅僅是歌曲，MV、造型照、介紹文案及藝人錄音獨(dú)家片花等成為吸引人“眼球”的噱頭，網(wǎng)絡(luò)下載—這一方便而廉價(jià)的獲取方式，也讓他們獲益頗豐，唱片業(yè)似乎將再次迎來(lái)曙光。

傳統(tǒng)流行音樂(lè)開(kāi)始和網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)一起采用免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)作為傳播渠道。這時(shí)候，新的問(wèn)題出來(lái)了，原創(chuàng)的、草根的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)，拿什么和有公司撐腰、團(tuán)隊(duì)支持的數(shù)字流行音樂(lè)抗衡？

下一站天后

與傳統(tǒng)流行音樂(lè)不同，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)看重的更多是音樂(lè)本身，歌手往往是幕后的支持。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的走紅，恰恰是對(duì)歌手個(gè)人影響力的顛覆，歌手是否走到前臺(tái)來(lái)已顯得不那么重要。創(chuàng)作的生命力和草根的想象力，在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)中得以彰顯；論壇、社區(qū)、博客使這些汲取了草根營(yíng)養(yǎng)的音樂(lè)散發(fā)著強(qiáng)大的生命力。

面對(duì)市場(chǎng)的誘惑，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)逐步從網(wǎng)友自發(fā)的上傳行為，滋生出專業(yè)翻唱音樂(lè)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)頻道，越來(lái)越多專業(yè)音樂(lè)制作人及唱片公司開(kāi)始有組織地介入網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的制作和發(fā)展。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)歌手也希望能得到唱片公司的垂青，提高他們?cè)瓌?chuàng)音樂(lè)的品質(zhì)，給他們創(chuàng)造更多的發(fā)展空間。

“把原創(chuàng)音樂(lè)聚集起來(lái)，在網(wǎng)絡(luò)上推廣，對(duì)原本的唱片行業(yè)是一個(gè)很好的補(bǔ)充，也為原創(chuàng)歌手本身提供了一個(gè)展示的平臺(tái)?！敝袊?guó)原創(chuàng)音樂(lè)基地的相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《互聯(lián)網(wǎng)周刊》說(shuō)。平臺(tái)化發(fā)展，是中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)新的出路。

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的缺憾在于沒(méi)有創(chuàng)造經(jīng)典。再“口水”的歌曲也有被淡忘的時(shí)刻。網(wǎng)民只是根據(jù)自己的好惡和時(shí)下的熱點(diǎn)來(lái)用更為輕松的音樂(lè)方式娛樂(lè)自己的生活。“一首歌、一輩子”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，在互聯(lián)網(wǎng)上，不斷會(huì)有更“酷”、更“猛”的音樂(lè)元素來(lái)挑戰(zhàn)“最紅”的位子。無(wú)疑，互聯(lián)網(wǎng)與彩鈴傳播給了非主流音樂(lè)更多的機(jī)會(huì)。

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的勁風(fēng)吹大了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)這塊蛋糕，音樂(lè)網(wǎng)站、搜索引擎、唱片公司、運(yùn)營(yíng)商以至歌手本人都希望能從網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)獲利。作為游戲的參與者，多方的協(xié)調(diào)與合作才能帶來(lái)互惠互利，從而推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)更高層次的發(fā)展。而網(wǎng)民作為草根文化的代表，他們只關(guān)心音樂(lè)本身的好壞，只想要自己選出他們心中的“下一站天后”。