網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的游戲進(jìn)化

“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)+網(wǎng)絡(luò)游戲”的模式，進(jìn)一步映證了“社區(qū)擴(kuò)展游戲、游戲帶動(dòng)社區(qū)成長(zhǎng)”的新概念。

喜歡玩SNS網(wǎng)站的小金最近又有了新發(fā)現(xiàn)，除了原先的日志、搜索、好友分享等常用功能之外，校內(nèi)、海內(nèi)等眾多SNS網(wǎng)站都先后新增了不少吸引人的小游戲，好友買(mǎi)賣(mài)、停車(chē)搶位、心理測(cè)試……“有了這些小游戲，SNS變得更好玩兒了?！?/p>

好友買(mǎi)賣(mài)是目前校內(nèi)網(wǎng)最流行的應(yīng)用之一，參與人數(shù)有400多萬(wàn)，每天活躍參與者近70萬(wàn)。在游戲中，每個(gè)人都有自己的身價(jià)，只要你的游戲現(xiàn)金足夠，就可以買(mǎi)下任意好友做你的“奴隸”。當(dāng)你把你的領(lǐng)導(dǎo)買(mǎi)為“奴隸”，并讓他在黑煤窯挖煤8個(gè)小時(shí)（游戲中的虛擬場(chǎng)景）的時(shí)候，也就很容易理解大家為什么會(huì)對(duì)這個(gè)游戲樂(lè)此不疲了。

好友買(mǎi)賣(mài)、停車(chē)搶位，只是SNS網(wǎng)站游戲化的一個(gè)縮影。隨著《抗戰(zhàn)》引入天涯社區(qū)平臺(tái)（www.tianya.cn）、巨人收購(gòu)51.com、千橡集團(tuán)進(jìn)軍網(wǎng)游、盛大（www.snda.com.cn）將推出一款類似于《第二人生》的網(wǎng)絡(luò)游戲、校內(nèi)開(kāi)放第三方應(yīng)用平臺(tái)……網(wǎng)游與虛擬社區(qū)這兩座互聯(lián)網(wǎng)的金礦，開(kāi)始走向一條整合之路。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)游戲可謂風(fēng)頭日盛。今年易觀國(guó)際（www.analysys.com.cn）《2008年第1季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》研究結(jié)果顯示，2008年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模季度增長(zhǎng)14％，達(dá)到39.85億元，繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)取代網(wǎng)絡(luò)廣告，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中最賺錢(qián)的行業(yè)。

BBS、SNS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)正是憑借“各種關(guān)系重新組合每個(gè)人的互聯(lián)網(wǎng)圈子”大行其道。這種注重人與人之間關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用模式風(fēng)靡于學(xué)生、白領(lǐng)之中。特別是進(jìn)入2008年以來(lái)，國(guó)內(nèi)的SNS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)市場(chǎng)被廣泛看好，軟銀以4億美元投資千橡校內(nèi)網(wǎng)，巨人網(wǎng)絡(luò)5100萬(wàn)美元的戰(zhàn)略投資51.COM，SNS網(wǎng)站成為財(cái)富投資者追逐的熱點(diǎn)。

雖然網(wǎng)絡(luò)社區(qū)不乏人氣，但是單純的人脈關(guān)系模式并沒(méi)有足夠牢固的吸引力千橡互動(dòng)副總裁許朝軍將社區(qū)的游戲化做了形象的比喻，“手機(jī)最初只是用來(lái)打電話，但是隨著技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在除了打電話、發(fā)短信、彩信等基礎(chǔ)服務(wù)外，玩手機(jī)游戲、聽(tīng)MP3、拍照攝像等延伸的娛樂(lè)功能讓手機(jī)用戶們愛(ài)不釋手。而在SNS社區(qū)中加入游戲，也是同樣的道理?！?/p>

在今年的ChinaJoy高峰論壇上，校內(nèi)網(wǎng)CEO陳一舟提到，千橡進(jìn)軍網(wǎng)游是因?yàn)榭吹搅松鐓^(qū)游戲化的趨勢(shì)，“在社區(qū)里面加入游戲類的基因，可以使得社區(qū)的成長(zhǎng)更快一些，可以使得社區(qū)的黏性更強(qiáng)一些。”許朝軍告訴《互聯(lián)網(wǎng)周刊》記者：“早期的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，注重的是陌生人之間的溝通、交流；而現(xiàn)在，社區(qū)網(wǎng)站更加注重的是實(shí)名制用戶之間的互動(dòng)娛樂(lè)。將網(wǎng)絡(luò)游戲與SNS的實(shí)名、好友、日志、分享等功能結(jié)合，延長(zhǎng)了社區(qū)用戶的忠誠(chéng)度和產(chǎn)品生命周期，也提高了SNS網(wǎng)站用戶的黏性。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲還可以通過(guò)植入式營(yíng)銷(xiāo)等多種模式給廠商帶來(lái)品牌推廣和增值空間?！?/p>

網(wǎng)頁(yè)游戲新思路

網(wǎng)頁(yè)游戲有著廣闊的潛在用戶群體和成長(zhǎng)空間，據(jù)艾瑞（www.iresearch.cn）《2007-2008年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2008年網(wǎng)頁(yè)游戲領(lǐng)域市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模為1億元，未來(lái)2～3年將進(jìn)入迅猛增長(zhǎng)期，2010年市場(chǎng)規(guī)模將突破10億元。保守估計(jì)，隨后的三年中網(wǎng)頁(yè)游戲的用戶以每年500萬(wàn)人左右的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2010年將突破2000萬(wàn)人。

伴隨著SNS網(wǎng)站的發(fā)展，網(wǎng)頁(yè)游戲在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里持續(xù)升溫。幾個(gè)月前，一家以網(wǎng)頁(yè)游戲?yàn)樘厣珣?yīng)用的開(kāi)心網(wǎng)依靠病毒營(yíng)銷(xiāo)、口碑傳播的手段發(fā)展了不少用戶。從“朋友印象”、“朋友買(mǎi)賣(mài)”等小游戲起步，到用“模擬炒股”吸引了一批在熊市中不敢實(shí)盤(pán)操作的網(wǎng)絡(luò)股友，趣味性的網(wǎng)頁(yè)游戲讓用戶們每天黏在SNS網(wǎng)站里。新意互動(dòng)公司副總經(jīng)理蕭立曄告訴記者：“在SNS關(guān)系網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，任何一個(gè)朋友的一舉一動(dòng)都會(huì)迅速擴(kuò)散到網(wǎng)絡(luò)的每個(gè)節(jié)點(diǎn)，而每個(gè)節(jié)點(diǎn)受到感應(yīng)后都會(huì)再進(jìn)行相互影響，最終達(dá)到滾雪球的傳播效應(yīng)?！?/p>

分析師認(rèn)為，60%的用戶一旦選擇某款網(wǎng)頁(yè)游戲后，會(huì)持續(xù)玩1年以上，另有23.3%的用戶則在半年至1年間。相比較動(dòng)輒上千萬(wàn)投入的大型網(wǎng)游來(lái)說(shuō)，一款簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)發(fā)成本不過(guò)幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)元，而且對(duì)機(jī)器的性能和配置沒(méi)有太高要求，因此在SNS網(wǎng)站開(kāi)放API平臺(tái)后，很容易與網(wǎng)站進(jìn)行嫁接。輕松娛樂(lè)、操作簡(jiǎn)單和時(shí)間自由度強(qiáng)的網(wǎng)頁(yè)游戲，對(duì)于那些工作繁忙的白領(lǐng)階層而言，吸引力不言而喻。

最近，校內(nèi)網(wǎng)推出了搶車(chē)位大賽，游戲中賺錢(qián)最多的用戶將贏得真正東風(fēng)標(biāo)致車(chē)兩年的使用權(quán)，將這一網(wǎng)頁(yè)游戲的娛樂(lè)性延伸到了現(xiàn)實(shí)生活之中。可以說(shuō)，這些網(wǎng)頁(yè)小游戲更好地詮釋了SNS作為社交的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

創(chuàng)新難題

缺少創(chuàng)新一直是目前國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站的內(nèi)傷。Facebook（www.facebook.com.cn）的成功為它帶來(lái)了大批SNS領(lǐng)域的中國(guó)模仿者，校內(nèi)、海內(nèi)、開(kāi)心、一起、螞蟻及無(wú)數(shù)克隆Facebook 的SNS網(wǎng)站陷入了一場(chǎng)空前激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。病毒傳播式的開(kāi)心網(wǎng)讓很多SNS網(wǎng)站看到了希望：大量的應(yīng)用程序組件特別是奴隸買(mǎi)賣(mài)、搶車(chē)位、好友相似度等游戲，讓開(kāi)心網(wǎng)在短短幾個(gè)月內(nèi)注冊(cè)用戶迅速膨脹。但趣味功能的高復(fù)制性讓一些創(chuàng)意失去了它本該有的新意，如何推出更多有特色和創(chuàng)新的東西，而不是一味的模仿和抄襲，成為SNS網(wǎng)站亟待解決的難題。

網(wǎng)頁(yè)游戲雖然提高了用戶的互動(dòng)性和粘性，但是盈利模式卻不清晰。事實(shí)上，網(wǎng)頁(yè)游戲的盈利模式依然突破傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)游，還是基于兩種模式，一是掏用戶的錢(qián)，二是掏廣告商的錢(qián)。目前，網(wǎng)頁(yè)游戲?qū)τ脩羧砸悦赓M(fèi)為主，以求增加用戶黏著度。而想要掏廣告商的錢(qián)也并非易事，在游戲道具上打上廣告主的品牌LOGO的模式并沒(méi)有收到很好的效果。艾瑞提供的數(shù)據(jù)表明，目前仍是內(nèi)置廣告市場(chǎng)發(fā)展的早期階段，2008年國(guó)內(nèi)游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)占網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)份額僅為1%。畢竟網(wǎng)頁(yè)游戲與SNS還處于初期階段，實(shí)際效果如何還有待市場(chǎng)的最后檢驗(yàn)。

無(wú)論如何，現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和網(wǎng)游而言，雙方都已跨出了重要的一步?！熬W(wǎng)絡(luò)社區(qū)+網(wǎng)游”的整合不僅要滿足玩家的社交和分享需求，還要滿足玩家充分的娛樂(lè)需求。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的中國(guó)市場(chǎng)，網(wǎng)站唯有不斷創(chuàng)新，推出原創(chuàng)的特色服務(wù)，才有可能突圍。