國(guó)產(chǎn)手機(jī)自衛(wèi)

在“內(nèi)憂外患”中，高達(dá)48%的出貨量仍然無(wú)法給國(guó)產(chǎn)手機(jī)展示出一個(gè)理直氣壯的未來(lái)。

工業(yè)和信息化部（www.miit.gov.cn）近日發(fā)布的《2007～2008年度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告》中稱，在經(jīng)歷了2006年的衰退之后，國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)的出貨量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2007年，國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)的出貨量達(dá)到48%，占據(jù)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)半壁江山。

報(bào)告顯示，2007年我國(guó)手機(jī)企業(yè)共生產(chǎn)手機(jī)5.49億部，比2006年增長(zhǎng)了14%。其中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量達(dá)到2.4億部，同比增長(zhǎng)23.5%。一組組數(shù)據(jù)告訴人們，我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)正保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，而從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)幾年仍有很大的增長(zhǎng)空間。報(bào)告還指出，在摩托羅拉（www.motorola.com.cn）、索尼愛(ài)立信（www.sonyericsson.com.cn）等國(guó)際手機(jī)巨頭市場(chǎng)排名下降的同時(shí)，天宇朗通作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量2007年躋身前三名。

這確實(shí)應(yīng)該慶賀。面對(duì)以諾基亞（www.nokia.com.cn）、三星（www.samsung.com.cn）為代表的國(guó)際知名品牌的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)從無(wú)到有，從小到大，如今的實(shí)力已是不容小覷。

不過(guò)，還有一組數(shù)據(jù)也須看一看。去年巨虧8.1億元的夏新（www.amoi.com.cn）今年上半年虧損近4億多；而一度被稱為國(guó)產(chǎn)手機(jī)老大的波導(dǎo)，其日前公布的中報(bào)顯示，今年上半年波導(dǎo)股份銷售收入約為12.92億元，同比下降39.32%，凈利潤(rùn)虧損2208.64萬(wàn)元；此外，東信、熊貓電子（www.panda.cn）都不盡如人意。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)一方面出貨量幾近一半，一方面卻出現(xiàn)嚴(yán)重的虧損，看似一正一負(fù)自相矛盾，其實(shí)并不難理解。國(guó)產(chǎn)手機(jī)在我國(guó)市場(chǎng)的占有率中，有不小的比重來(lái)自于山寨機(jī)。

關(guān)于山寨機(jī)的是與非，一直頗受爭(zhēng)議。但不論功過(guò)與否，種類繁多的山寨機(jī)確以令人眼花繚亂的速度和難以置信的低價(jià)大舉進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)，給國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了沖擊：不僅破壞了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的“生態(tài)平衡”，也造成正規(guī)軍在價(jià)格上處于弱勢(shì)。

但山寨機(jī)的“攪局”僅僅是“內(nèi)憂”，來(lái)自國(guó)際知名品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力始終是國(guó)產(chǎn)手機(jī)獨(dú)擋一面的威脅。與國(guó)際知名品牌相比較，國(guó)產(chǎn)手機(jī)有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，也存在著諸多不容忽視的問(wèn)題。

缺少中堅(jiān)力量，這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的軟肋。從《2007～2008年度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告》中能夠發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)的排名出現(xiàn)了輪換現(xiàn)象，昔日國(guó)內(nèi)品牌的領(lǐng)軍人物，如聯(lián)想（www.lenovo.com.cn）、CECT等在2007年的出貨量呈下降趨勢(shì)，而2006年以后進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)的一些企業(yè)，如金鵬、江蘇高通和步步高等后來(lái)居上，躋身國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)前20名。沒(méi)有具備足夠?qū)嵙Φ闹袌?jiān)力量，便無(wú)法從高處帶動(dòng)其他國(guó)產(chǎn)品牌，最終國(guó)產(chǎn)手機(jī)的整體實(shí)力止步不前。

從產(chǎn)品層面上看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)雖然已經(jīng)擁有一些獨(dú)立開(kāi)發(fā)能力，但其核心軟件和手機(jī)芯片在很大程度上還是依賴著進(jìn)口，這樣導(dǎo)致的結(jié)果，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠家推出新機(jī)型的速度總會(huì)比國(guó)外手機(jī)慢半拍，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在消費(fèi)者心里成為了國(guó)外手機(jī)的“跟從者”，而這種印象將很難在短期內(nèi)得到改善。

未來(lái)的手機(jī)會(huì)是什么樣子？回答好這個(gè)問(wèn)題或許可以為國(guó)產(chǎn)手機(jī)找到一條出路。根據(jù)專家預(yù)測(cè)，幾年以后，手機(jī)將成為人們掌中的微型計(jì)算機(jī)、影像以及音樂(lè)播放器，將成為遙控操作所有電器與設(shè)備的移動(dòng)平臺(tái)……然而，一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)卻致力于如何將手機(jī)外觀做的更加華美，或者聘請(qǐng)哪個(gè)人氣偶像為其產(chǎn)品做形象代言人。若只在這種雕蟲(chóng)小技上下工夫，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的明天依然不會(huì)是艷陽(yáng)天。

一時(shí)的優(yōu)勢(shì)不會(huì)成就真正的大品牌，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)而言，只有致力于先進(jìn)核心技術(shù)的研發(fā)，注重合理的品牌營(yíng)銷，才會(huì)有真正質(zhì)的飛躍。